许久以来，一个网站的人，不知是运作者及其手下，还是死忠的朋党或用户，一直坚持不懈地以留言的方式、用不同的手法，在很多地方，尤其是donews的 blog上打广告。这个网站的广告，在一般性的“推荐”而外，还善于抓住一些事件来煽乎，比如donews广告那档子事甫一发生，就很火药味地“动员”别 人去他们那儿玩儿。
粗粗观察，以评论留言的方式打网站广告，主要有两种手法，一是赤裸裸的吹捧与介绍，包括：哇呀哈有个好网站哪快去瞅耶，吆喝式的，或嘘嘘别人我不告诉他哦，悄悄话式的；二是以签名引领链接，留言评论的内容相当地无关痛痒，重点是推出链接，算是踩个脚印式的。
这两种手法，比较简单低级，但脑力成本不高。而我所说的那个网站的广告，除了采用单一简单方式，还很注意把不同的方式混合应用，更突出的，是特别注重与时俱进，利用重大题材来给广告竖架子搭台子。此外呢，还非常机机灵灵地捕捉一些苗头来造声势，像6月份在烧海的blog上，就利用烧海的一篇文字，很是小小地鼓捣了一回。
我提这个广告，不惜让它吸引眼球与点击的目的再得逞一次，是有点被那个网站所感动了——
今天看留言评论，忽见有人拿我放在blog上的“让一个孩子有一本书”宣 传链接来指责我blog的文字内容，非常严正、正义、义愤的样子。我有点惊讶，以为碰上老师辈儿或乡村男女教师一类的读者，就很尊敬地、不假思索地点了署 名链接过去。当然，打开的页面上赫然是那个打广告持久战的网站。我真是禁不住地乐了。我不是被气乐的，我是真高兴。因为，这个打广告的人多多少少怎么也得 算是我的读者，不然他肯定瞅不出“爱心传递”的内容和我其他文字内容的差别来啊。我甚至想，打广告的人，由于采用的是评论方式，所以是不是有向忠实读者转化的可能呢？或者，人家原本就是一忠实读者，捎带手儿或者干脆就是因为瞧得起我才来打广告呢？
因为我高兴，所以我也推心置腹地提出点问题来与广告主讨论一下，那就是，留言评论方式的广告，实际效果和成本（包括脑力成本）之比究竟如何？我认为，留言 与评论的阅读率相当可疑，除了blogger写作者本人，其他读者对评论内容的关注情况是极不稳定的，况且，考虑到相当数量的“有价值”的受众采取RSS 阅读方式，评论内容会被自然屏蔽掉。据我观察，至少在donews的范围内，这个网站的广告力度还远远不够，我想，网站不大，怕是人力上钉不住，而这么一 来，覆盖面那么小，能注意到并点击链接的blogger数量恐怕太有限了。
在流量大的blog上，如keso的，如潮的评论会使广告被湮没；在流量小的blog，能争取来的瞩目者又太少，像我的blog，看看计数器就知道读者才 能有几个了。不信你刷新页面试试看，你刷几遍就才长几个数，这说明啥哦？在线的就您老一位。我想，坚持以与时俱进、捕捉议题的方式打广告，很明显地会让个 人的泛读、速读和理解能力不断提高，但对网站的助益，怕是值得重新考量一下吧？
广告，尤其是网络广告，讲的是狂轰滥炸，地毯式覆盖，内容的“厚度”没什么所谓。从这个意义上说，留言评论的效果，应该还抵不上垃圾trackback。 打知名度，要么说服或公关下IT媒体或牛人给你来个评测，要么就去倾倒低成本的垃圾，任何中间路线，尤其是那种费劲巴拉的中间路线，很累人的。
（2006.8.14）Trackback: http://tb.donews.net/TrackBack.aspx?PostId=1000262