04月 19, 2013

4月17日,苹果股价自2011年以来首次跌破400美元。今年第一季度,苹果股票是标准普尔500指数(SPX)中表现最差的股票之一。

华尔街正在抛弃苹果。

其根本原因是对苹果的增长与创新不再看好,原因有一些:其关键产品iPhone正在失去竞争优势、毛利率在下跌、库克不是一个有产品远见的CEO、其大量现金找不到出路、苹果即将发布的新一季业绩可能会让人失望……等等。

17日的股价暴跌,直接源于苹果的主要供应商凌云逻辑公司(Cirrus Logic)发布的一份声明,这份声明表示该公司盈利将远低于预期,因此投资者通过推断预期认为,苹果的盈利也将会再次低于预期。

有文章说,该公司在经历了“怎么做都不错”的辉煌十年之后,现在似乎变成了“怎么做都不对”。

资本市场总是这样热得快冷得快。其实,冷静地审视这家公司,至少目前,它仍然是一家伟大公司。

福布斯网站作者Creg Satell拿自己现身说法,认为,任何人要想对苹果有个清醒的看法,就必须考虑到以下三个因素。以下,是他的文章内容:

产品:我已深深融入到苹果的生态系统之中,对他们的产品非常满意。我喜欢自己的iPhone手机、iPad平板电脑,我的Macbook Air笔记本电脑的可靠性比我曾经用过的任何PC都要强得多(我对苹果电视倒没有这么疯狂,不过它工作起来也不错)。对于我而言,苹果产品值得消费者出高价购买,至少目前是如此。

不过,我确实发现自己有点羡慕安卓世界目前的进展。我想要拥有像Google Now之类的语音助理功能,不明白为什么苹果是唯一一家没有推出一款支持NFC(近距离无线通讯技术)产品的主要智能手机制造商。在我看来,他们这样做,等于是在放缓该行业许多创新的步伐。

所以,有时候我会考虑转用其他公司的产品,但我每次这样想的时候,都会想到苹果专卖店及其提供技术服务的“天才吧”(Genius Bar)。通过完全融入到苹果的生态系统之中,我确信自己遇到的任何问题(我确实遇到一个特别讨厌的硬件问题)都会很容易有效而且方便地得到处理。我不想放弃这种感觉。

管理层:乔布斯使得苹果成为一家独特的公司。现在他去世了,苹果显然已经失去了一个先机。

然而,同样重要的是要记住,苹果目前的管理层使得苹果成为一家非常出色的公司。首席执行官蒂姆·库克是一位出色的运营主管,而乔尼·艾夫(Jony Ive)是苹果一系列美妙产品背后的设计天才,正是这些产品促使苹果一跃成为这个星球上市值最高的公司(至少在一段短时间内是如此)。

因此,虽然苹果目前的管理层还没有展示出任何表明他们对未来持有明确愿景的迹象,但他们的才干是不容置疑的。

股票:果的市(信息披露:我通过一只基金间接持有苹果股票)与其曾一度达到的最高市值相比已下跌了40%以上,因为我们没有理由预期该公司在过去实现的增长势头会延续下去,这点已变得很清楚了。这完全是一个正常的市场反应。

然而,苹果的情况有些不同,因为其股价从来没有由于公司业绩增长很快而反映出任何相应的溢价。即使在其股价迅速攀升期间,其股票的估值水平仍低于标普500指数。让苹果股票如此值钱的是其公司的盈利水平,而不是市场的非理性乐观情绪。

因此,虽然我和其他任何人一样对苹果的未来持有怀疑的态度,但市场显然已低估了苹果股票的价值。正如科技博客网站Business Insider的杰伊·亚罗(Jay Yarow)和亨利·布罗吉特(Henry Blodget)所指出的那样,即便假设苹果的利润率出现大幅下滑,而且营收增长为零,其股票仍然是一个相当不错的投资选择。

换句话说,虽然将苹果的未来与其过去和现在进行比较是合理的,但如果与大多数企业进行比较的话,那么苹果仍然是一家卓越的公司,按照市盈率进行比较,其股票目前的估值水平与整体市场相比低40%。

本文作者:Creg Satell,福布斯网站作者

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01月 21, 2013

作为PC平台上的老牌音乐播放软件,“千千静听”拥有着相当大的用户基础,而在移动互联时代,这款软件也推出了基于安卓的手机移动应用。

首先,第一眼看到图标,安卓版“千千静听”图标与PC版的完全一致,一股熟悉感油然而生,得益于在PC平台的积累,之前使用过PC版本的用户应该一眼就能认出这款应用。

点击图标,打开应用程序,可以一窥它的UI设计。整个界面背景以白色为主,顶端、底端分别以蓝色、黑色为辅,看过了众多色彩或淡雅或炫丽的应用,只使用了3种颜色的“千千静听”,色彩配置上显得非常简单,并且3种颜色并没有很好的结合在一起,而是非常呆板地各自排列,套用电视购物上常见的一句话,只能说是“简单而不简约”。在功能布局上,非常常见的九宫格模式,单屏单页设计,基本的功能分类俱全,如“全部歌曲”、“歌手”、“专辑”、“播放列表”等分类,但整体布局之间缺乏过渡、条条框框感突出,并且布局有待商榷,最底端4个选项“本地音乐”、“网络收藏”、“在线音乐”、“搜索”,其上是当前播放的音乐内容,信息过于集中于整个应用的底部,而中上部分则相对空旷,视觉上显得并不均衡。

而由这个有待商榷的UI设计所引申出来的,是功能设置上的不全面。“设置”菜单中的选项并不多,例如,如果对于应用的界面背景不满意,那么恭喜你,你要么只能选择忍受,要么只能选择不再使用这个应用。因为,它根本就没有提供更换皮肤或者更换背景的选项。很难想象,一款音乐播放应用完全没有提供用户个性化的内容,外观是吸引用户非常重要的一部分,尤其是对于移动互联应用而言。一款没有照顾到用户个性化需求的应用,算得上一款好应用吗?

在播放体验方面,从“刷新歌曲”到“添加歌曲”等各种常规的操作,都还算中规中矩。但播放音乐时的单曲显示界面,顶端用蓝色背景提示的歌曲目录显得非常突兀,占据了空间不说,与应用其他部分的颜色也非常不协调;另外,显示图片及歌词时的效果一般,顶端蓝色背景及底端操作按键占据了一定空间,显示图词的空间因此受到了限制。然后,最最重要的是,既然是显示图片及歌词,首先是能匹配到图词,然后才能讨论图词的正确性吧?但是很遗憾的是,在这方面安卓版“千千静听”做得相当不好,通过PC端“千千静听”下载的音乐,使用安卓版本播放,能匹配到图词的歌曲非常少,包括周杰伦、梁静茹等知名度非常高的歌手。其次,并没有提供删除图词的功能,也就是说,如果匹配错了,即使你看到《忐忑》对应的歌手图片是刘德华,你也只能大眼瞪小眼。另外让人很不满的是,同样的一首歌,PC端“千千静听”能正确匹配到歌词,而安卓版本则无法匹配。

而在功能的人性化小细节方面,这款应用也有很多可以改进的地方,比如设置睡眠时间等类似贴心的小功能,还要进入系统设置才能设定,如果菜单选项上直接有相应的功能会更方便些。另外,增加插入拔出耳机时开始播放及停止播放等功能,也有助于提升用户满意度。不过这款应用的“夜间模式”功能让人感觉很贴心,很适合在夜晚里听音乐的用户。

作为一款移动互联应用,自然不会缺少网络属性。“在线音乐”及“搜索”功能,给用户提供了不限于自己手机内资源的听觉感受,其中“在线音乐”按音乐类型划分为了不同频道,用户可以畅听无阻,登录以后,还可以收藏相应的歌曲及频道。此外,“千千静听”也被赋予了一定的社交属性,目前已经能和新浪微博及人人网分享帐号绑定。

总的来说,它是一款尚可的应用产品,但是需要改进的地方也是非常多的,用户体验度不算良好,从界面到播放中可能出现的各种问题,都有可能会让挑剔的用户放弃继续使用。至少,我是受不了一款总是匹配不到歌词的音乐播放器了。

本文作者:黄厚文

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