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2005年11月


 12届央视“标王”:释放中国经济三大信号 
央视“标王”身价再涨:宝洁近4亿天价成功卫冕 

1995年至2005年的央视标王

年份公司(产品)所在行业总部所在地
1995孔府宴酒白酒山东
1996秦池酒白酒山东
1997秦池酒白酒山东
1998爱多VCD家电广东
1999步步高家电广东
2000步步高家电广东
2001娃哈哈饮料浙江
2002娃哈哈饮料浙江
2003熊猫手机手机江苏
2004蒙牛乳业乳制品内蒙古
2005宝洁日化广东


    从1995年到2005年,在央视的广告招标大战中已经有11届“标王”称雄。他们所折射的行业变迁、传递的经济信号以及自身发展的戏剧性演变,使“标王”的称呼在诸多关注与争议声中,被赋予了超过其经济行为本身的内容。 

第一届 孔府宴酒:命途多舛

  1994年11月2日,在首届中央电视台广告竞标中,孔府宴酒以3079万元夺得1995年“标王”桂冠。 

  几乎是在一夜之间,“喝孔府宴酒,做天下文章”的央视广告,让这家名不见经传的企业家喻户晓
。夺标当年,“孔府宴”就实现销售收入9.18亿元,利税3.8亿元,主要经济指标跨入全国白酒行业三
甲,成为国内知名品牌。 

  但决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境,加之自1996年国家对白酒行业实施的控制,2002年6月“孔府宴”品牌最终被零价转让给山东联大集团。 

第二、三届 秦池:黄粱一梦

  1995年11月8日,秦池酒在第二届标王竞标会上以6666万元抢摘“王冠”。 

  原为山东临朐县一县属小型国有企业的秦池“称王”后,1996年收入高达9亿多元。 

  1996年11月8日,秦池又以3.212118亿元天价卫冕“标王”成功。但秦池老板“每天开进央视一辆
桑塔纳,开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。由于没有及时将经济效益转化为发展后劲,
“勾兑事件”在1997年初遭媒体曝光后,对危机攻关的乏力使得秦池销售一落千丈。 

  秦池酒厂至今仍然在维持生产,当年的辉煌已是过眼云烟。

第四届 爱多VCD:来去匆匆

  1997年8月,央视第四届标王竞标会上,当时的VCD盟主爱多以2.1亿元戴上“标王”桂冠。 

  28岁的胡志标当时得意忘形:“2.1亿,太便宜了!”但这位口出狂言的爱多老总不会想到自己会
成为“标王”中结局最悲惨的一个。 

  随着VCD市场的萎缩,掌门人胡志标盲目实施多元化战略,铤而走险,开始造假诈骗。2000年12月,汕头南安以3000万元从法院拍得“爱多”中英文商标。2004年2月,胡志标被法院终审以挪用资金罪、虚报注册资本罪等数罪并罚,判处有期徒刑8年,并处罚金25万元。

第五、六届 步步高VCD:终结“浮躁”

  1998年后,社会上对“标王”议论纷纷,央视开始淡化“标王”的概念。当年,事实上的“标王”为广东步步高电子有限公司,它在央视投下的广告总额为1.59亿元,并在2000年以1.26亿元蝉联冠军。
  

  近年来,由于VCD市场利润空间被不断压缩,步步高的广告策略改变为“能够不投尽量不投”,
在近两年的央视招标中,其标额均未进入前10名。

第七、八届 娃哈哈:多元发展

  2001年和2002年,娃哈哈分别以2211万元和2015万元获得“标王”。 

  从“喝了娃哈哈,吃饭就是香”到“天堂水,龙井茶”,娃哈哈已成为中国最有价值的品牌之一。
2004年娃哈哈销售收入达到114亿元。

第九届 熊猫手机:深陷囹圄 

  2002年底,马志平以1.0889亿元让市场表现平平的熊猫手机成为2003年度广告的“标王”,熊猫手机虽然借此一举扬名,并带动了销售的提升,但在竞争激烈的手机市场中却未能胜出。 

  由于缺乏核心技术,熊猫手机在巨额广告与薄利销售的矛盾中,掉进了债务的无底洞。 

  2005年3月14日,熊猫移动的控股方南京熊猫一纸公告斩断了与它的关系。7月28日,熊猫手机前掌门人马志平因涉嫌“虚报注册资本”罪被批捕。 

第十届 蒙牛:牛气冲天

  蒙牛在2004年度央视招标会上“牛气十足”,以3.1亿元夺魁。 

  2004年,成功在香港上市的蒙牛实现销售收入72.138亿元、净利润3.194亿元。2005年上半年,蒙牛乳业的营业额为47.5亿元,净利润2.465亿元,盈利增幅远远高于其他乳业巨头。 

  尽管乳业仍不失为一个高增长的行业,但经过几年高速扩张,已经进入了恶性竞争阶段,由此引发
的种种问题,无疑会影响着蒙牛的“奔跑”速度。 

第十一届 宝洁:“教父”转型

  2004年11月18日,宝洁以3.85亿元的中标额成为央视广告招标以来的首个“洋标王”。而这笔投给央视的巨资不过是宝洁在中国整体营销策略的一个部分。 

  2003至2004财政年度,宝洁全年销售额为514亿美元。 

  素有“品牌教父”之称的宝洁成为“标王”,在某种程度上意味着国际品牌在中国媒介策略的转型
。 

  2005年宝洁等跨国公司在中国市场遭遇了一系列新麻烦,但这并没有阻止宝洁大举进发的脚步。据悉,宝洁旗下拥有300多个子品牌,而投放中国市场的只有10%,面对中国市场的进一步开放,其他子品牌的进入只是时间问题,因此其“2005年央视夺标不过是个前奏”。 (新华社记者:董素玉 聂焱 令伟家)  □  资料来源 2005年11月《经济参考报》





    摘要:在上海、杭州领涨且一路飙升的长三角楼市,苏州算是一个异类——多年来,房价一直比较平稳。据统计,2004年在全国25个主要大城市中,苏州人均可支配收入水平排名第8,而商品房平均售价则排在第11名。据搜房网统计,10月份,苏州市场的成交均价为5166.56元/平方米,这个价格与2004年调控之前的差距不大。     (全文共1587字)——点击此处阅读全文




    摘要:随着全国肯德基店"3.16"染红事件的曝光和"3.15"杭州肯德基售卖报废食品的报道,突然间人们对洋快餐食品品质的安全开始产生疑问, 但作为普通顾客的你也许认为这一切来得太突然,或许你会侥幸的认为这是一种巧合,抑或偶然,也许你会庆幸没有吃过新奥尔良烤翅,也没 有品尝过杭州肯德基的"美味",但如果哪一天一个偶然的机会你知道了某年某月的某一天你吃下的汉堡是用过期的面包裹着过期的生菜加上废 弃的鸡肉做成的,你会作何感想?呕吐吗?已经来不及了。 曾经为肯德基服务过6年的荆州店某管理层员工会用他的亲身经历告之大家更多的 一切,作为一个有良知的中国人我们应该这样做。    (全文共3729字)——点击此处阅读全文



        第三届全国体育大会新闻发布会,11月21日在国家体育总局召开。会上,国家体育总局副局长、大会筹委会主任冯建中,苏州市市长、大会筹委会执行主任阎立共同揭晓会徽;江苏省体育局局长、大会筹委会执行主任李一宁,苏州市委副书记、大会筹委会副主任徐国强共同揭晓吉祥物。

    国家体育总局局长助理、大会筹委会主任晓敏介绍了全国体育大会基本情况。全国体育大会是仅次于全运会、城运会的三大综合性赛事之一的运动会。为了推动全民健身计划的实施,提高非奥项目的竞技水平,推动我国体育事业全面协调可持续发展,2000年,国家体育总局在浙江省宁波市举办了第一届全国体育大会。2002年,在四川省绵阳市举行了第二届全国体育大会。

    此后,国家体育总局决定全国体育大会每四年定期举办一届。2004年9月,经国家体育总局批准,第三届全国体育大会将于2006年5月20日至30日在苏州市举行。本届全国体育大会共设28个大项、268个小项,与上届全国体育大会相比增加了6个大项、41个小项。苏州市副市长、大会筹委会副主任朱永新介绍第三届全国体育大会筹备情况。

    会徽作品巧妙地运用了中国传统的书法手法,以“人和拱桥”为创作元素,加以组合,充分体现了苏州浓厚的历史文化底蕴,又颇具时代性,动感十分强烈。作品表现一组三人肩并肩、手挽手的形态,体现出第三届全国体育大会力量的凝聚和全国各族人民团结友好的象征,以及“红、黄、蓝、绿、黑”奥运五环色的搭配,代表了体育多样性及吉祥、热情、理性、积极、和谐、健康和文明,寓意深刻,冲击力强,具有海纳百川的组合之美,又能给人以广阔的想象空间。

    吉祥物作品以苏州市花“桂花”为题材,运用拟人化变形手法加以创作设计,寓意出第三届全国体育大会在江南水乡、园林城市苏州举行。作品取名“呵呵”,符合吉祥物活泼可爱的特征和形象,“呵”与“和”谐音一致,活泼俏皮、热情好客、喜爱运动、共和参与,体现了大会“和谐、健身、参与、快乐”的宗旨。





    摘要:2004年苏州GDP为3450亿元,今年年底有望突破4000亿。11月17日,苏州市委九届十次全体扩大会议上明确苏州“十一五”目标:苏州地区生产总值年均将增长12%左右。按此计算,到2010年,苏州GDP将达7049亿元左右,接近上海2004年的水平,等于又新添了一个“苏州”。     (全文共404字)——点击此处阅读全文




    摘要:30秒电视广告曾是最为常见的大众营销手段,而今新科技的发展却使它日渐衰落。包括因特网、有线电视及数字录像等在内的新技术使电视观众逐渐分流。沃顿商学院的专家和广告界的高层管理者说:因此广告商转而关注起其他促销形式。    (全文共4369字)——点击此处阅读全文



《福布斯》发布了“全球2005税务负担指数”,将中国税务负担排在了全球第二高的位置,其计算方法受到了国内专家的普遍质疑。有人认为,中国税负指数高的一个重要原因是,中国的财政收入增长速度两年来一直高于GDP增长速度,而没有税费的扩展不可能出现这种情况。相关数据表明, 2003年在GDP增长8.5%的背景下,全国税收收入增长了20.3%;2004年,全国税收收入增长达到25.7%,而GDP同比增幅为9.5%,税收增幅相当于GDP增幅的2.5倍。

从老百姓的接受角度来看,“每个月你要交多少税?”,“你能算出你的一生大致能交多少税吗?”这两个问题对于大多数中国人来说还是一个模糊的概念,甚至很多人在回答自己税费的问题时还有些讳莫如深的意味。

难以量化的税费

张先生是国内某证券类律师事务所的主办律师,他每个月的收入由单位直接划入工资卡中,他只关心税后所得,单位也不提供税费的明细。因此他自己并不清楚每月自己的纳税金额。而且他所在的公司还利用发票充抵、发放补助等种种方式进行避税,且金额可观。

持英国律师执照的吴先生在一家英国律师事务所驻京办事处工作了三年,他知道自己大概月交税1700元左右;工作了20余年的北京某大学教务人员袁先生告诉记者,他的税费要视当月情况而定,大概是几百元,而对自己一生要交多少税却没有一个概念;李先生是某知名地产公司总经办主任,他的月收入大概在1万元左右,每月纳税大致是1500元;武汉某报社的程小姐工作五年了,每月交税约273元,大致是她当月收入的十二分之一,不久前因为自购房交税两万元左右。

根据国家税法规定,目前个人取得11类收入需要缴纳个人所得税,这包括工资薪金所得、劳务报酬所得、意外收入所得、稿酬所得等。其中工资薪金所得的涉及面最广。

北京大学外国经济学说研究中心副主任、中国体制改革研究会公共政策研究所副所长夏业良说:按照我国的现有税收制度,视每人不同的收入状况,对于一个老百姓一生要纳多少税可以有一个大致的计算概念:如果你的收入每个月超过800元的个人所得税起征点,那么扣除800元后的20%(目前我国对个人所得税的最高征税率为46%)就是你每月要交的税款,由此可以算出一个老百姓一年大致要交的个人所得税,在考虑到通货膨胀等因素后就可以算出你一生大致要交的税费,将这个数据与你从政府那里获得的公共服务相比较,如果是一个高效率的政府的话,那么你所获得的服务应该远远高于你所纳的税费。

夏教授给出的计算模式中,并没有包括老百姓购车、购房等要交纳的特种消费税。工薪阶层,他们的月收入大致在1000-10000元之间,正是这一部分人目前是我国纳税的主力军,他们占到了我国个税交纳的65%。

廖曾祥是四川某贫困县广播电视台的记者,据他介绍,目前在农村地区,在去年减免农业税之前,他所在的县城的每位农民在正常情况下,大致每年要缴纳三四百元的税费,但由于有些农民因为欠税的罚款总共需交纳的税费可能会超过1000元。尽管现在农民的税负没有了,但对以往欠款的追缴可能还存在问题。廖的收入每月为680元,还没有到800元的所得税的起征点,交税对于他来说还没有过多的关心。在该县城,像他这样的公务员大概有8000多名,但收入够得上交个税的,大概只占10%左右。

另外,目前有许多自由职业者游离于法规系统之外,根本没有被统计到纳税人中。北京知名社会学者丁东先生也是这样的自由职业者中的一员,“比如我出本书该交多少税,这是看得见的,但还有很多时候老百姓究竟要交多少税并不清楚。至于我自己一生要交多少税,我根本量化不出来。”他说。

所有人纳税,还是富人多纳税?

财政部财政科学研究所副所长刘尚希认为,看待税负的高低不能就税论税,不能孤立看税收占GDP的比重。他在此间接受媒体的采访时谈道:“目前我们经济发展处于黄金期,是体制改革的转型期,很多方面都需要政府花钱,比如三农方面的直补、教育方面的力度加大等。如果不和政府的公共服务联系起来,孤立看税负轻与重,我认为意义不大。”

他认为,目前很多人感觉到税负过重,是因为我们的税负负担不均衡。从整体上看,负担不太重,但是集中在一部分里头,这部分人就觉得税收比较重,比如内资企业明显感觉税负重了,而外资企业就不会感觉税收负担重;工薪阶层会觉得税负重,而富裕阶层就不会觉得税负重。

对于普通的工薪阶层来说,税负是否真的过重了,排除种种统计方式不谈,目前我国对个人所得税的起征点是800元,而这个标准是在1980年代制定的,“25年都没有改变,这是对老百姓收入的不负责任。”夏业良对记者说。在1980年代,我国的人均收入为40元左右,而现在已经提升了20倍不止,有人提出将800元的个税起征点提高到1200元,目前起征点的幅度太小,按照现行的起征标准,形成了“倒逼现象”,工薪阶层反成了个税缴纳的主体。相对于高收入人群来说,这是不公平的现象。而全国人大代表、娃哈哈集团董事长宗庆后也在今年的两会上呼吁,“应该尽快修改个人所得税法。”他的建议是将起征点调到1600元。

“到底是我们所有人来纳税,还是由目前的高收入人群多纳税?前者对于普通老百姓来说是不公平的,因为我们的社会是城乡分离的社会,在农村地区纳了税的人们,并不能像城里的人一样享受到政府提供的福利。”夏业良对《新周刊》谈道,“我认为,应该由高收入人群来纳税,而由政府提供的服务惠泽到社会的每一人。我赞成起征点提高,甚至可以提高到5000元。也有人问,那收入达不到5000元的还纳不纳?目前我们要求所有人都纳税并不现实,我赞成让素质高、收入高的人群多纳税。这样对于弱势群体来说,比如一般的民工等如果没有达到起征点,也可以部分享受到政府的福利。”

除了上述问题外,目前我国还出现了富人想办法避税,而低收入者却难以逃税的现象,这种原因一方面是因为政府对人们真实生活不了解,有些人的实际收入远不止工资单上体现的那么多,另一方面纳税的环境也不乐观,“当然是不想交啊。”做房地产的李先生对记者说。像李先生这样交得不心甘情愿的心态是普遍存在的。

夏业良认为,我们目前的税收政策是否合适,建立的一个公共财政理念是否合理,应该取决于国家的制度环境,如果这个环境是高腐败的,老百姓就越不想纳税,过去我们政府是责任无限的政府,现在是有限的。因此政府应该自律,政府的权力应该受到限制。

“如果我们纳的税都用于提高公众福利,提高教育水平那我们没得说;但如果我们纳税的一个相当多的数量都变成了官员的轮子的话,那就有些不合理了。”丁东对记者说,他认为,目前作为老百姓没有渠道对纳税用途进行监督是一个政治不文明的表现。“我的稿税目前是比较高,但我更关注的是我们纳的税怎么用了?现在是个官就有专车,满街跑的公车,汽车钱、油钱都来自我们的税费,而我们所得到的公共服务是否是优质的呢?”

夏业良认为,政府目前提出的预算对于老百姓来说并不透明,政府的预算、决算报告普通老百姓可能不会看到,即使看到,没有一定的专业知识也看不明白,于是就怀疑政府将这些税收用于买车、买房,所以各级政府有必要将财政公布。

此外,也有人指出目前政府的臃肿和庞大是中国税负较高的一个重要原因。夏认为造成普通老百姓对现行税收制度难以接受的症结在于:地方政府对大户的特权豁免,首先是对腐败的豁免。一些地方政府对带来投资的大户不敢得罪,对他们在很多地方减免税收,而这种行为如果说严重了,就是违法的;其次是富人们自律不够。如果我们认真清查这些富人的偷漏税行为会有很多应该为此坐牢的,但政府对此却是无为。最后现行政策规则的不完善也是导致部分人能够钻空子的原因。(2005年9月版《智慧》 作者/赵磊)




苏州广电总台副总台长、广告中心主任顾强在11月7日举行的2006电视广告招商推广年会上透露,明年苏州台的电视广告营销政策保持基本稳定,同时进一步加大激励调控力度和限时优惠幅度。

据介绍,2006年苏州电视台广告基本价格有升有降,总体增长幅度不大,更体现优质优价资源更合理配置的特点。详见本台网站(http://tv.2500sz.com)登载的节目时间表和广告刊例价目表。营销政策从2005年12月1日开始执行。常年合作伙伴凡在05年底前签订06年投放合约,并有一定幅度增量的,享受原来的基础折扣。为了鼓励广告公司发挥自身独特的作用,06年将改返点政策为奖励政策,在双赢共进的基础上更好地回馈合作伙伴。 

2005年12月1日起,苏州台社会经济频道将开设《故事会》、《传真聚焦》两大新栏目,为客户提供更多的传播新平台。《故事会》由《法眼故事会》演变而来,是用“情景剧”演绎真实故事的新节目形态,用苏州评话主持,更加贴近观众,从双休版《法眼故事会》强劲的收视表现看,它将成为苏州收视市场又一亮点。《传真聚焦》是根据王牌新闻栏目《社会传真》精编的浓缩版,主要方便观众夜间收看,以扩大节目的影响,从同类节目《苏州新闻》的浓缩版《苏州要闻》良好的市场表现看,它将同样深受市场的欢迎。



    虽然集合了韩国最大牌的导演和最顶尖的明星,却仍旧没人设想过一部讲述韩国古代御膳厨房中宫女生活和韩医学题材的连续剧《大长今》能在亚洲无往不利。是什么原因让《大长今》取得如此意义非凡的成绩?在制作这部长篇电视剧的时候各部门进行了怎样的协作?我们的探询于是从这里开始。

“超级大牌”导演李秉勋在拍片现场给李英爱和甄美莉说戏。

    这一桌就是由御膳研究院暨传统糕点教育院长韩福丽制作的宫廷料理,剧中出现的料理很多都是由她亲手制作的。

    李秉勋导演对外景地的选择非常讲究,不仅要实景漂亮,而且构图也要有特色。这里正是他最喜欢的一处外景地,在他此前多部作品中都有出现。

    李英爱身上的这套服装,光是颜色就选了三十几种,李秉勋需要在画面上看起来既符合韩国传统又漂亮的颜色。

    由李英爱主演的《大长今》是一部于2003年9月开始在韩国播出的古装剧,最后这部54集(韩国播出集数)的长篇巨作以最高收视60.8%的耀眼成绩在韩国落下帷幕。此后,《大长今》被台湾引进,并最终以创纪录的收视顺利迈出它红遍亚洲的第一步。今年9月,《大长今》接档《超级女声》在湖南卫视播出后,以平均收视率4%、平均收视份额17.3%的表现稳居全国同时段收视排行榜的第一位。

    大导+巨星+一个敢想敢为的编剧

    《大长今》真正的灵魂人物正是这位“超级大牌”的导演李秉勋。坚决起用从来没有正式编写过史剧的年轻作家金英贤的正是导演李秉勋。

    我想每个人都知道李英爱是谁,但可能很少有人了解在韩国“李秉勋”三个字才更为掷地有声。记者对小长今和崔尚宫的扮演者进行采访的时候曾让她们给予导演简单的评价,她们的经纪人立即阻止道:“实在抱歉,李秉勋在韩国是个超级大牌的导演,我们没办法评价他。”《大长今》真正的灵魂人物正是这位“超级大牌”的导演李秉勋。曾经执导过多部韩国史诗式古装历史剧的他除了《大长今》外,之前的《医道之许浚》曾创下63.8%的超级收视,而风靡东南亚的《商道》也是他的大作,在韩国他的名字就是“收视保证”的代名词,他也自然是个可以决定主演、编剧的实权人物。

    说起对《大长今》编剧的选择,李秉勋显示了超凡的魄力。据悉,最初电视台强烈反对起用金英贤担当编剧,而坚决起用从来没有正式编写过史剧的年轻作家金英贤的正是导演李秉勋,他说“金英贤曾经为我写过两集《商道》的剧本,而且她看过很多的书,我觉得她才华横溢,完全能胜任《大长今》的编剧。”如今《大长今》的红遍亚洲证明了李导的独具慧眼。

    至于李英爱虽然早就是韩国的一线明星,但拍摄《大长今》之前她已经休息了几年时间,复出的第一部戏便是50多集的古装片本就辛苦,而《大长今》又是有关烹调御膳方面的内容,所以拍摄过程更为艰辛。池珍熙对李英爱更是非常佩服,因为这个剧本很多是文言文,李英爱的台词还净是医药专用名词,并且剧本是拿到后就要立刻播出的,所以池珍熙不由感慨,“真不知道李英爱拿到剧本后是怎么记住里面的台词的”。

    敬业更要专业的团队,和一颗传承的心

    韩国是个很重视文化传承的国家,李秉勋当时拍《大长今》的时候很希望达到的效果就是要吸引年轻人了解韩国文化。

    《大长今》如果不是请到这么多一流的配角演员,整个戏就不可能如此精致,视野也不可能这么浩大。除了女主角李英爱,像扮演皇帝的任豪,扮演韩尚宫的梁美京,扮演崔尚宫的甄美莉都是演技高超的前辈演员,就连小长今这个角色都是剧组人员从400多个孩子中严格挑选出来的。

    在制作上,李秉勋的要求之高也是罕见的。被称为“《大长今》博士”的台湾记者姚怡安接受记者采访时说:“大长今整部戏几乎每个画面的构图都是完整的,它的前景中景后景很清楚,同样是室内景,他们会在背后打灯或者从窗户打进来,这都是《女人天下》里没有的。还有比如他们去水原华城拍戏,那里是世界文化遗产,他们花了将近2亿韩元做了照明灯,但李秉勋说照明灯不是他的想法,就拆掉了。”

    姚怡安还特别介绍说,“韩国是个很重视文化传承的国家,李秉勋当时拍《大长今》的时候很希望达到的效果就是要吸引年轻人了解韩国文化,因为年轻人很少看古装戏,觉得故事太老套,颜色、服装、背景太暗沉,剧情太沉闷,所以当初就为了李英爱身上的这套服装,光是颜色就选了三十几种,他需要在画面上看起来既符合韩国传统又漂亮的颜色。而音乐上他放了很多新兴的流行音乐进去,甚至还有HIP-HOP的东西,让年轻人不自觉地就觉得这个音乐很好听,为了韩国的年轻人继承这个文化他做了很多。包括韩国无形文化产业的观念。

    长今在历史上只有一小句话说她有去御膳厨房跟某某人学过,在历史上她从来不是御膳的宫女,但是李秉勋导演就是为了推广第38号无形文化产业,就是韩福丽老师的宫廷家宴的东西,他就把这部戏加重前半段做御膳的东西,他就是希望韩国人民对韩国文化有深度的了解。“

    御膳制作和韩医学部分考究到无微不至

    在考证宫廷御膳做法的时候,剧组特别邀请到在韩国非常有名望的第38号无形文化遗产“朝鲜王朝御膳”技能保有者候补人韩福丽女士。

    虽然以饮食为题材的电影或连续剧不少,但却没有哪一部像《大长今》一样,绝大比例的内容都与饮食有关。最难得的是,这部戏以公元1500年初期朝鲜时代的王宫和在宫中活动的宫女为主角,通过御膳的制作、膳桌的安排、上呈国君或宫女们亲切分食等场面,深度展现宫中饮食的真实面。在考证这些宫廷御膳做法的时候,剧组特别邀请到在韩国非常有名望的第38号无形文化遗产“朝鲜王朝御膳”技能保有者候补人韩福丽女士,同时也是御膳研究院暨传统糕点教育院长。

    拍摄《大长今》中出现的几乎所有御膳,都是韩福丽女士亲手制作,“我无法在厨房做菜,只能勉强借摄影棚的一角,配合刚出炉的剧本,选定好菜肴后,再尽快动手做出御膳料理上桌,送进摄影场内。与演员、同行们一起熬夜,呈现出刚起锅菜肴的真实感与新鲜度,就是我们御膳研究所成员们的任务。”在医学方面的考证上,导演李秉勋更是没有丝毫马虎,之前他指导的古医学题材电视剧《医道之许浚》在韩国曾创下过63.8%的超级收视率,比《大长今》还有过之无不及,当时李秉勋导演就请到了专门的医学顾问朴信植教授帮助他,《许浚》一剧也让原本很艰深的韩医学话题在韩国变得容易接近起来。

    4年后又一部讲述宫中医女题材的电视剧即将拍摄,李秉勋导演又一次与朴信植教授取得了联系,那是在《大长今》开拍之前的一年。导演带着《大长今》简单的剧本大纲找到朴信植教授,朴教授回忆道:“许浚是韩国广为人知的医师,可大长今却是连我这样的医学专家也没怎么听说过的人物。”

    到了开拍前半年,李秉勋导演带着大长今的扮演者李英爱来到朴信植教授所在的医院,“李英爱每天很认真地跟我们学习诊脉、针灸等医学手段。”之后,导演又把编剧带到医院,一起探讨某些剧情需要的病状应该如何表现。“比如编剧说现在需要设计一个长今失去绝对味觉的部分,但同时要求她说话不能有障碍,就是舌头不能麻痹。根据剧情的需要,我们要找出合适的病情跟症状来表现。而长今恢复绝对味觉的片段为了达到既有戏剧性又不失真实性的效果,编剧和我研究后决定用‘蜂针’这个东西。”朴教授还讲到在拍摄现场作为顾问的时候,每天都要彻夜烦恼的便是如何把韩医学中的专业知识通俗易懂地解释给演员。“拍戏的时候,李英爱特别要求我们进棚,在她演戏的时候给予实际的指导,她希望可以正确说出每一个穴位。”

    ■姚怡安话导演

    手的表现最为绝妙

    导演最绝妙的地方我觉得是他对手的表现,你看这个戏里演员也不接吻也不干吗的,但你把他描述手的画面抓出来你会发现,像诗一样,你会觉得李秉勋是一个《诗经》一样的导演。导演说过他描写男女情爱的时候最希望达到一种“思无邪”的境界。虽然后面能看出来戏已经很赶,但导演有些铺陈还是很有特色,比如有天晚上皇帝在把玩一个苹果,那个苹果就是长今啊,皇帝迷恋长今的一种男人的意淫就用这样的方式给表现出来,你就觉得处理得很唯美,不会觉得肮脏,导演处理得很有古典的浪漫情怀。

    他的世界中没有坏人

    我本来想,导演是不是真的有这么大的格局要在《大长今》中讨论到思想界的东西,因为他对儒家正面和负面的批判是完全符合我们中国人对儒学的了解。比如在《大长今》中坏人当道的时候,儒生就是一个正面的力量,可是等到坏人都死掉了之后,这些儒生就想用自己的意见来辖制皇上,竟然让一切就很难推动了。但后来发现,其实他们并没有想得那么深远,只是儒学是活在韩国人思想中的理念,他们没有想去传递文化的什么东西,但很自然而然地达到了这样的效果。

    我印象最深的是导演的那种人文情怀,他一直说这里面其实没有坏人,有些人只是在某些时候选择走了错的路,然后就一路这样错下去。

    “大长今博士”姚怡安(因酷爱《大长今》多次对该剧进行研究并在台湾出版了评论《大长今》的书籍,被媒体称为“大长今博士”。)口述





    摘要:“红栏百桥架合作新路,天堂之水映古韵今风。”一幅红彤彤的对联和朱漆院门、粉墙黛瓦、大红灯笼,将苏州会议中心丰乐厅装点得分外喜庆。11月7日,2006苏州广电总台电视广告招商推广年会在这里盛大举行。来自全国各地企业界、广告界的300多位嘉宾和苏州广电人欢聚一堂,分享苏州电视强势媒体的传播价值,共谋企业品牌与苏州电视同赢共进的发展大计。     (全文共3010字)——点击此处阅读全文




    摘要:昨日上午,在江苏省广播电视总台2006电视广告招标年会上,四大主力电视频道的10项广告标的物共拍出了3.5648亿元,比2005年增长了109%,不仅创下历届江苏电视台广告招标会成交额之最,而且在全国各省级电视台的广告招标中也绝无仅有。江苏城市频道的名牌栏目《南京零距离》广告更是拍出了1.069亿元的天价。    (全文共987字)——点击此处阅读全文




    摘要:业内很多人还来不及反应,湖南卫视已经开始把《大长今》作为其“战略资源”进行全方位整合营销。《大长今》不仅成为一档赚钱的节目,而且把已经预热的电视剧独播方式引向全民关注。可以想象,若干年后,“大长今”三字,将成为归纳一个年代电视剧播出制度转折的关键词。    (全文共9213字)——点击此处阅读全文




    摘要:市场信号最直接的来源是终端。在中国卖场终端最绚丽的日化产品推广中,宝洁作为一大豪门向竞争对手、消费者、零售卖场发出了各种信号,而最终又以宝洁的巨大成功收场。人们不得不感叹:“宝洁的卖场建设做得真好!”“宝洁太强大了”。随之而来的诱惑,引诱着更多的企业投入到终端建设中来。    (全文共6074字)——点击此处阅读全文




    摘要:去年11月17日,是一个令中国球迷很难忘却的日子,由于中国队并没有在当日举行的与中国香港的比赛中捞到足够的净胜球,从而被淘汰出2006年德国世界杯亚洲区预选赛。一年之后,当中国队在东亚运动会上再次与中国香港队相遇,这场比赛无疑受到了广泛关注。然而,央视却放弃了对本场比赛的现场直播。    (全文共2536字)——点击此处阅读全文




    摘要:苏州太湖自然山水之优美,文化底蕴之深厚,人文景观之丰富,不但全国闻名,也为世界所罕见。目前苏州在社会经济发展高平台、高速度发展的基础上,将全力调整产业结构,加快包括旅游业在内的第三产业的发展。为此,推进太湖度假区建设,对促进我市旅游事业具有重要意义。    (全文共2152字)——点击此处阅读全文




    摘要:近日,在2005年中国城市论坛北京峰会上,由北京国际城市发展研究院完成的国内首个“中国城市生活质量排行榜”正式发布。该排行榜从“衣、食、住、行、生、老、病、死、安、居、乐、业”等12个方面,对中国GDP排名前100位城市的生活质量分别考察,并结合各城市客观条件和70万人次的网上投票结果进行综合评定,苏州市列第八位。    (全文共619字)——点击此处阅读全文




    摘要:拥有市中心价值数百万元的别墅豪宅,业主却拖欠四千元的物业管理费,理由是房屋空关未入住。记者从法院了解到,类似的物业纠纷现在越来越多了。     (全文共1482字)——点击此处阅读全文




    摘要:昨天,“热气球”主题公园、周庄林龙国际度假基地等总投资近20亿元人民币的10个项目在周庄签约,这也是号称“中国第一水乡”欲打造国际周庄品牌走出的重要一步。     (全文共512字)——点击此处阅读全文




    摘要:中央电视台为什么要公然撒谎?    (全文共1260字)——点击此处阅读全文




    摘要: 前不久,几位央视 “大腕”主持人,忽然正襟危坐声讨综艺娱乐节目低俗化,着实吸引了不少眼球。他们自信不是在“贼喊捉贼”,相对于《超级女声》、《康熙来了》、《我猜我猜我猜猜猜》等恶搞不止的海内外同行,央视主持人也许还算是“通俗不媚俗,风流不下流”。    (全文共1034字)——点击此处阅读全文