在互联网上没人知道你是一条狗，但他们很明确地知道，你是一个用户。你用Google吗？如果用，很好，你是Google的用户。长期以来，我们一直都是彼此没有分别的普通的Google用户，Google并不在意是张三在搜索，还是李四在搜索。现在，情况正在发生改变。
Gmail与Google账户
Gmail是对webmail的一次革命，不仅是在容量上，在功能上、设计理念上，都是对传统webmail的一次颠覆。我已经把我的Gmail当作主邮箱来用了，这里面保存了我大量的联系人信息，大量的邮件往来，以及我订阅的一些特定的新闻邮件。有时候我想，除了我的家人，最了解我的，很可能就是Google了。它知道我的社会关系，知道我的兴趣爱好，知道我谈论的话题，知道我对何种信息感兴趣，它甚至有可能知道我最近在干吗。
尽管Gmail不是第一个需要登录的Google服务，但Gmail的出现，让张三和李四有了差别。不仅如此，它还让27秒放弃Google的断言落空。几乎是水到渠成，Google账户来了。这个账户把一部分Google服务与用户身份关联起来，去年我还以为，Google账户将成为Google的passport。但随着“我的搜索历史”的出现，我想，Google账户的作用绝不仅仅是为了方便用户登录多个服务。
通过保存在Google服务器上的“我的搜索历史”，Google对我的日常行为更加了如指掌。我平时都搜索一些什么，最近一周在搜索什么，喜欢哪些品牌，五一是否会开车去西部，是否正在考虑购买数码相机，等等。
Gmail的广告投放方式曾遭到隐私组织的质疑，但Google的解释是，Google对邮件的扫描完全是自动进行的，没有人工干预，这种扫描主要用于过滤垃圾邮件和检测病毒，当然也会用于“投放有针对性的文字广告和其他相关信息”。搜索历史再次受到隐私组织的抨击，但似乎从来没有什么力量能让Google回头，Google总是坚定地把自己的战略意图贯彻到底。在这一点上，Google更甚于微软，它对用户的了解，也更甚于微软。
我并不讨厌Google在我的Gmail中投放的“有针对性的文字广告”，但我总觉得，凭借Google对我的了解，仅仅投放跟内容相关的广告，未免有些浪费。实际上，它完全有可能可以投放更多跟我个人相关的广告，这些广告不一定跟内容相关。
内容相关与个人相关
借助Google的关键词匹配技术，通过AdWords以及由此派生出来的AdSense，在内容相关广告这个缝隙市场，Google只用了几年时间，就把它变成了一个巨大的市场。但内容相关仅仅是Google看好的广告形式中的一种，我相信Google不会满足于此。通过对个人信息的越来越多的搜集和掌握，Google终将进入一个全新的个人相关的广告市场。
很多互联网公司会煞有介事地向它的广告客户提供一份用户分析数据，说它的用户群中博士多少，硕士多少，男性多少，女性多少，北京人多少，广东人多少，30岁以上的多少，18岁以下的多少，月收入1万以上的多少，3000以下的多少，双性恋多少，同性恋多少……呵呵，骗人的。他们把他们的用户说得很牛B，是为了让你觉得你的广告投得值，反正你又不可能知道到底是谁在看那些广告。
Google不一样，Google可以告诉你，有个家伙最近一个月都在搜索汽车，主要是搜索SUV，最近一周似乎把目标锁定在陆地巡洋舰和富豪XC90上，正在犹豫中。而且，Google还可以告诉你，这家伙是一家知名公司的主管，去年夏天离了婚，上个月还在一个什么峰会上做过演讲。如果你是宝马公司的代表，你能不心动？
内容相关加上个人相关，Google将前所未有地加强它的广告的针对性。如果你是宝洁，以前你只能选择把广告跟“洗发水”、“护发素”、“养发”、“头屑”这些关键字进行关联，现在你可以跟一个个具体的个人关联。不仅如此，你还可以向一些特定的人群，宣传你的新产品和新品牌，你能不心动？
产品广告与品牌广告
关键字广告最大的劣势，是它只能用作产品广告，却无法用作市场规模更大的品牌广告。据报道，跟关键字相关的小型广告，只占整个广告市场的2%。至少在互联网上，品牌广告基本上都被门户网站给吃下了，没搜索引擎的份。Google当然不会甘心仅仅做大一个缝隙市场，技术的发展，以及对用户信息的掌握和分析，让Google有机会进入一个更大的市场，为什么不做？
互联网广告一向说的太多做到的太少，Google的优势在于，它真的能让你把被浪费掉的那一半广告费省下来。把iPod的广告扔在大街上，或者放到门户上，浪费掉的广告费可能远远不止一半。只有Google最清楚，谁，张三还是李四，才会是iPod真正的潜在购买者。
所以，我一点都不奇怪，Google会大举进军banner广告领域，Yahoo! 10亿美元广告收入中，品牌广告收入部分，对Google必定是个太大的诱惑。
Google会不会成为最大的广告发布平台？这取决于互联网广告价值的深度挖掘，以及这种价值被客户认可的程度，现在预言还太早。但毫无疑问，Google将成为互联网上最大的广告发布平台。
Google当然不会作恶，它只会把你最喜欢的那些品牌和最需要的那些产品的广告，提供给你，前提是，作为Google的用户，你要贡献出你越来越多的隐私。
Update: 想买那个杯子的，来这儿，9.54美元。
Blog应该是一个个人化的东西，个人作为Blog的主人而不是奴隶，拥有自主性和随意性。KESO的日志保持每日更新，每日评论已经很不错了。建议“评论评论家”不要过于苛刻了。每个人都拥有自己的视角，不可能面面俱到。
ranhoo —— 2005-04-28 @09:04
通过本文得知：
keso最近一个月都在搜索汽车，主要是搜索SUV，最近一周似乎把目标锁定在陆地巡洋舰和富豪XC90上，正在犹豫中。而且，本文还告诉你，keso是一家知名公司的主管，去年夏天离了婚，上个月还在一个什么峰会上做过演讲。
宝马的销售人员，你不是吃干饭的吧？请给他发邮件！
丁勇 —— 2005-04-28 @09:07
哈！
楼上的！
A-Q —— 2005-04-28 @09:19
如果我经常在GMAIL里收阅某些新闻，例如通过GOOGLE新闻订阅了这样一组关键字：“宇航员|月球|登月|阿姆斯特丹|星际旅行”
我在猜，GOOGLE会不会给我送来登月旅行券～
哈～
延伸一下，如果我总是收到色情网站发来的垃圾邮件，GOOGLE会不会加入这个行列，给我送来成人网站或者成人用品的广告？
以上言论纯属刚睡醒异想天开～
LEOPEX —— 2005-04-28 @10:05
keso以前应该谈到过google与用户关系,或者说是google对个性化(个人化)的考虑,所以这篇算是深入谈一下,应该没有所谓质量下降的说法.
建议keso多做系列分析，不要留下不够深入的印象。
blog商业模式的3rd party sp的想法，与keso共享一下,见
http://www.sayonly.com
只说 —— 2005-04-28 @10:06
丁勇的分析是在到位！
wulawula —— 2005-04-28 @10:27
唉 你的论据和观点越来越站不住脚拉 俺找个时间跟你要点百年内力 不要浪费了
topku —— 2005-04-28 @10:36
最近最好的一篇。怎么会是质量下降呢？！
关于gmail的分析，很深刻。表现了keso的专业水平。
由这篇分析我们也可以看出来，Gmail是个很深的东西，又让我想起了海明威的冰山。我的意思是说，keso今天涉及的google的设想，google在2004年前后就已经成形的意识到，并基本完成了所有当时该做的实施行动。
我感觉，gmail还有更让人震惊的东西等着我们。
我还想说的是，别跟google玩儿什么羊群理论，后果会很惨。比如微软和YAHOO！，我现在就关心他们现在怎么处理自己超大容量的邮箱系统。要知道，他们的邮箱容量虽然和google的一样大，但是在邮箱的商业模式的准备上，他们几乎是完全彻底地走在了另一条通往亏损的大道上。我想等他们完全从google的行动中体会出Gmail的全部内涵，等待他们的将是巨大的邮箱调整工作，等他们都调整完了。他们又只剩下发激昂宣言的份儿了。“啊，同志们，我们要通过三年的时间赶上gmail的份额！我们有信心一定能击败google！”
文邹邹 —— 2005-04-28 @10:51
trackback有问题。有空了也分析分析多媒体这一块的，呵呵。
http://www.toodou.com/channel/index.php?blogId=121
Gary of toodou.com
gary —— 2005-04-28 @11:31
Trackbacked by Jasper
http://smartyouth.net/administrator/post/07e44fdf3e1e4d1e8380456522c29f01.aspx
Jasper —— 2005-04-28 @11:41
不是说得很好的吗，怎么楼上有那么多高人？
“个人相关广告”，这不是一个新的然而非常厉害的理念吗？
wozy —— 2005-04-28 @12:14
十分同意文邹邹所言，這篇確是近期最好的文章。分析得很深入。
池萍碎 —— 2005-04-28 @13:13
广告由传播到一个面，到传播到一个点，其中威力不言自明。
好文。
BTW，我喜欢这个GOOGLE杯子，哪有的卖？？（我似乎对杯子很有兴趣？从DONEWS的五周年纪念杯到G杯。）
oo[欧阳网] —— 2005-04-28 @13:38
Google, 一个注定让全世界所有的IT公司疲于招架的巨人。你可以用眼睛看到这个巨人每天都在长大，他永远不用休息，动不动还能想出个好主意，最恐怖的是，你会心甘情愿的把你自己的小秘密统统告诉他。
ffish —— 2005-04-28 @14:09
文邹邹 发表于2005-04-28 10:51 AM
最近最好的一篇。怎么会是质量下降呢？！
….
我还想说的是，别跟google玩儿什么羊群理论，后果会很惨。比如微软和YAHOO！，我现在就关心他们现在怎么处理自己超大容量的邮箱系统。要知道，他们的邮箱容量虽然和google的一样大，但是在邮箱的商业模式的准备上，他们几乎是完全彻底地走在了另一条通往亏损的大道上。我想等他们完全从google的行动中体会出Gmail的全部内涵，等待他们的将是巨大的邮箱调整工作，等他们都调整完了。…
……………..
赞同，
这就是简单模仿和自主创新的最大区别，所谓差异化竞争优势的体现。
大智周 —— 2005-04-28 @14:49
keso的头象怎么变得青面镣牙了？
keso —— 2005-04-28 @15:46
最近似乎质量有所下降，是不是太累了
个人感觉这篇分析得不够深入，而且比Google的反应慢了好多天
- - —— 2005-04-28 @08:18
目前大陆的网站"国际先驱导报"和你这我每天都看,很巧你们两处都在提"狗"我不愿看到"导报"上用英文称呼"狗",倒对你这里用英文无所谓,"狗"偶以前也喜欢用,但自从有谣言说,"狗"把华人称为"黄狗",我的用法就不同了,尽量当收垃圾站的处理.直到它澄清事实为止.虽说我一个人的能力有限.但我会尽力而为…
bing —— 2005-04-28 @08:40
偶想要那个杯子
Adex —— 2005-04-28 @17:29
偶要拿它来喝酸奶
Adex —— 2005-04-28 @17:29
昨天keso跟我提起个人相关广告的时候，我有种眼前一亮的感觉，我想这个也算个性化的一种吧？！
资源有限，这个也是充分利用广告费用的积极行动！
laoa —— 2005-04-28 @19:46
互联网的发展方向,我看越来越在往死胡同里走.用流量来评估价值.用广告来养活自己.尤其是看了方博士的blogchina流量已超过纽约时报,预计多少年后流量超新浪的文章.感觉目前的互联网还真搞的人们病的不轻.就好象在集市(互联网)上,充满了叫卖各种各样商品的小贩(各种网站),大家拼了老命在吆喝.以便吸引更多人的注意(争取流量).人群蜂拥而来.小贩们不是忙着卖自己的东西.而是从身后纷纷举起各种各样的别人的广告牌.希望人群能多看几眼广告,以便换取少的可怜的广告费.或期盼将来能因为自己能吆喝而被别人收购.真是病态的生意方式.
google目前的发展方向,其实从某种意义上指明了互联网将来的发展方向,那就是控制.要更多的控制.但目前互联网的模式,也只有为数不多的巨型网站能有能力对来访者进行某种程度的控制.gmail也就是一种对来访者进行深度控制的手段.但要更深的控制也不是很容易.
为什么这么说呢.这就是问题的关键.归结到目前互联网所有生意模型的基础.以网站为中心的生意模型.永远也不能象电信网络一样对用户有超强的控制力.永远不能象中国电信一样把你在一段时间内的访问的网址如同你的手机费用明细表一样打印出来.因为电信网络是以服务器为中心的.
其实几年前微软的web服务.net战略也清晰的表达了互联网的生意模型.必然要从以网站为中心的生意模型向以服务器为中心的生意模型转变.
我想一个健康的互联网生意模型应该是这样的:每个人都有一个网址,比如www.shengwen.com与巨型服务器网络连接.个人网址做为入口.巨型服务器集成内容和服务,并可不断添加.象手机网络一样.
没有围墙的电影院,最后的结果就是没有电影可放.
抛砖引玉.希望和大家多交流.尤其欢迎精通web服务.net的技术高手.
shengwen@163.net
shengwen —— 2005-04-28 @21:55
杯子是5英镑，10美金，太贵了。
googol4u —— 2005-04-28 @23:23
shengwen的观点很有角度。但我认为对流量的追求算不上特别病态，靠广告生存也不是不可理喻。互联网才发展了几年？电视发展这么多年了也基本上是靠广告养着。电视台和目前多数网站的套路其实一样，电视台通过制作、加工、转播“好”的节目来提高收视率，进而间接提高广告收入。网站通过原创内容、整理加工各类素材、提供交流平台等提高访问率，进而间接提高广告收入。
其实网站和电视相比，可发挥的空间还是大得多，完全可以发掘出千变万化的收入模式。电视发展了这么多年，除了广告，也就有线接入、付费频道（会员制）和尚未成气候的互动、交互电视这么很少的几种路数。
多数网站没有能力通过被收购，上市、发现新的增值处女地等方式来实现跨越发展，唯一可靠的是通过发掘服务的内涵，注重客户的真实感受，专业细化，以会员制的形势获得长期稳定发展。当你有了用户基数及口碑，可以发挥的空间就会越来越大，顺带着广告收入也会水涨船高。
〉每个人都有一个网址,比如www.shengwen.com与巨型服务器网络连接.个人网址做为入口.巨型服务器集成内容和服务,并可不断添加.象手机网络一样.
不知shengwen先生所说得这种模式和目前大型门户提供的个人服务有何本质区别？希望能多谈谈你的想法。
ffish —— 2005-04-29 @00:28
<p>2005-4-28
<ul>
<li>
<a href="http://www.donews.net/fanggang/archive/2005/04/18/341261.aspx" title=" 事实上，比尔盖茨从来没有给过John Warnock什么忠告，微软和adobe的关系暧昧而复杂。突然想起这么一个馊主意和烂标
94smart's Blog —— 2005-04-29 @09:11
http://www.google.com is
79% evil, 21% good
From http://homokaasu.org/gematriculator/
Datou —— 2005-04-29 @09:57
不知道哪位达人可以给我一个gamil的邀请呢？
万分感谢！也让我体验一下牛B的服务啊
蒙面超人 —— 2005-04-29 @09:57
我的电子邮件是：kyh_pig@163.com
蒙面超人 —— 2005-04-29 @09:58
楼上的，邀请已经发了
zyj —— 2005-04-29 @12:39
评论家对作品的认识好像总是比作者还深刻，简单的事情一经分析便显得甚为复杂、精奥，意义影响深远，这是受到幼时“要善于总结本文的中心思想”大陆特色教育的影响吗？
天哪 —— 2005-04-29 @21:24
又在瞎说啦，呵呵，
车水马龙 —— 2005-04-29 @22:27
Google的gmail确实是先进，匹马领先，怪不得有证券分析师说google的股价应该到US$300.
针对个人的网络广告？恐怕为时尚早，不过keso提了一个非常先进的问题，嗯，要深入想想，继续保鲜。
从Google过往的惊人创新能力和深邃的洞察力去推测，其在广告业务上的突破也是可以期待的。
linjackcn —— 2005-04-30 @15:06
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undersound —— 2005-04-30 @08:02
回答ffish
"不知shengwen先生所说得这种模式和目前大型门户提供的个人服务有何本质区别？希望能多谈谈你的想法。"
大型门户提供的个人服务是让你永远在它的网站里不出来.
你始终是它的附属品.你必须先访问它的网站然后才能登陆.这就是以网站为中心的生意模型.
电信网络是与之截然不同的生意模型.成千上万的不同用户.成千上万的不同号码.围绕在中移动或联通的周围,
服务器在后台提供服务.这就是本质的区别.你敢不交电话费.那就停机.
这就是控制,一个生意只有在足够的控制前提下才能正常的运行下去.
在互联网上没人知道你是一条狗,这句话形象的描述了当前网络对用户的控制力有多大.
在沙地上永远不可能盖高楼.要先改变基础.把它变的可控制.
欢迎EMAIL交流
shengwen —— 2005-04-30 @22:07
之前就有人提到(keso)洪波就是天极的嘛！keso真是有钱-买suv，都不用考虑油价的问题！看人家美国人为了省油买小绵羊而不买suv、皮卡了啊：www.simonjade.com/bbs/read.php?tid=616
南鴻散人 —— 2005-05-01 @01:00
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keso —— 2005-05-07 @06:22
个性广告早提出来了啊，关键是大家不知道从哪里去获得用户的个性信息，以及不确定如何才是合法地使用这些信息。
搜索引擎走这一步几年前就在做，google既然已经成了第一……
说实话，我倒是觉得关键是确定用户身份：我可以搜索“陆地巡洋舰和富豪XC90”——你怎么知道我不是一个车迷中学生而是一个“知名公司的主管”？
wyat —— 2005-05-08 @08:32
google单纯知道你搜索“陆地巡洋舰和富豪XC90”当然意义有限，keso已经说了“而且，Google还可以告诉你，这家伙是一家知名公司的主管，去年夏天离了婚，上个月还在一个什么峰会上做过演讲。”
信息经过加工后才有价值，情报机构大量分析一国的公开出版物来获得机密情报，google要做的其实也一样。google比其他任何人更容易获得海量信息（隐私），以此为基础，google智能的匹配、分析这些信息，然后将其出售。原材料是垄断的、产品是独一无二的，生产本身几乎是无成本的，google的印钞机一定比微软的更厉害。。。
Tomcat —— 2005-05-10 @10:39
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keso —— 2005-05-11 @10:03
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keso —— 2005-05-20 @06:13
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My Article Bin —— 2005-05-20 @22:56
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My Article Bin —— 2005-05-21 @00:05
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lovemoonhan —— 2005-05-24 @11:17