个人门户是那些大门户网站比较关注的东西，似乎是为了迎合用户自主的时代。不过个人门户并不只是My Yahoo!、My MSN或者iGoogle，至少，它还应包括来自用户自己的创造，比如blog。记得曾有人提到过，个人门户起码应该包含两个层面，一个是给自己用的，另一个则是用于向别人展示的。大门户网站习惯于让自己扮演一个服务者，用户则是服务的接受者，主从关系简单明了，但这还是Web 1.0的思路。
Google要“整合全球范围的信息，使人人皆可访问并从中受益”，所以它的个性化首页，也只不过是把它整合好的信息，用你挑选的搭配方式呈现给你。即使它再有价值，也只是满足了个人门户的一个层面，而已。
有人说，blog就完全可以成为一个个人门户，这里所说的个人门户，强调的又是另一个层面，向他人展示这个层面。对我来说，我的个人门户大概是一个组合，blog＋Bloglines＋365key＋Flickr……。这其中，Bloglines是给我自己看的，blog是给别人看的，365key和Flickr同时包含了给自己和给别人两层意义。今天的互联网用户，已经不再仅仅满足于当一个用户，服务者与被服务者的角色之间没有了截然的边界。
我订阅Topku的RSS，跟我订阅新浪新闻，在服务与被服务关系上，有什么本质区别吗？没有，我既是新浪新闻的读者，也是Topku的读者。不过，新浪新闻不会成为我的读者，Topku却会。这是Web 2.0带来的最显著的变化。
tag也是Web 2.0的产物。我们为一个链接、一张帖子、一幅图片、一段声音甚至一个人加上tag，首先是给自己用的。del.icio.us最初就是为了满足个人的需要而开发的，tag仅仅是为了自己日后更方便地取回存储的东西。但随着使用tag的人数的增加，利己的tag就有了利他的性质。为了便于他人取回你存储的东西，你会自觉地考虑采用他人可理解的tag，本质上这仍是一种利己，但带来的结果是互利，你越是希望有利于自己，就越是有利于大家。del.icio.us的开发者Joshua Schachter说，你通过tag获得的信息，总是趋于某种程度的不完美和不确切，但一大群人一起来标记还不错的tag，实际上可能比一个权威机构告诉你该如何组织信息，有着更高的价值。
倘若让每个人都严格按照专家的建议，使用统一规范的tag，就会破坏利己的前提，最终也就无法保证利他。
大门户网站并非不了解用户的需求，问题在于他们不愿意看到有越来越多从前的用户，变成了服务者。所以在利己和利他之间，他们会下意识地强调就应该是利己的。但Web 2.0时代已经不可逆转，365key、豆瓣、土豆、客齐集这样的应用，就是在利己中发掘利他的价值。这些新的应用相信，因为人都是利己的，通过利己产生的利他才是可靠的。
就像王建硕说的：“人都有私心，只有满足了这种私心，才可以让公益的事情做得更好。”
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