上个月，Tom Foremski在硅谷观察家网站（Silicon Valley Watcher）上发表了一篇文章，《如果旧媒体很快死去会发生什么？确定在线新闻媒体商业模式的紧迫性》（What happens if the old media dies too soon? The urgent need for solid online news media business models）。就像有人问，如果所有传统媒体都死了，谁给新浪提供内容？我觉得这根本就是个伪问题。就像张锐说的，“报纸一定会死亡，但是新闻不会。”
Tom Foremski去年辞去了《金融时报》的工作，成了一名专职blogger，他这么做的原因，是他看好新媒体作为一种独立的商业形态的前景。无论什么时候，我们都需要专业的媒体工作者为我们提供我们所需的有质量的新闻，在线时代也是一样。只不过，在线媒体不能按过去的方式来运作了。Tom认为，新媒体不能让自己寄生在Google的阴影下，必须尽快找到自己的商业模式。
我简单翻译了这篇文章，或许对我们思考在线新闻的经营方式，会有一定的启发。
如果旧媒体很快死去会发生什么？确定在线新闻媒体商业模式的紧迫性
《硅谷观察家》Tom Foremski
过去几个月我不断被问道，如果在新媒体学会走路之前旧媒体就死去，会发生什么。
我的意思是，如果在新媒体的商业模式成熟之前，我们就失去大量的旧媒体，会发生什么？
硅谷领先的公司，像Google、Yahoo和Ebay，正在破坏旧媒体的商业模式。但新媒体的商业模式还没“长大成人”，还不足以支持我们这个社会所需要的新闻质量。
比如说纽约时报，光是在巴格达设立一个办事处，每年就要花125万美元，更不要说它庞大的编辑队伍。与之相反，在线出版严重依赖于来自Google的文本广告的收入——但是Google广告根本不足以支持一个全球新闻网络。
Google的爆发财季
Google上个月爆炸性的季度业绩意味着一件事：旧媒体正在以比我们的想象更快的速度失去广告收入。
Google收入的增加并不是来自从竞争对手手中夺取的市场份额，比如Yahoo，因为Yahoo的季度报告也很出色，而且同样得益于广告收入的增长。
而这仅仅是一种趋势的开始，它很可能会加速纸媒广告销售合同的死亡，原有的预算将向在线广告转移。
摆向一端
我们知道这一切将会在某个时刻发生：我们将看到泛滥的在线广告就像钟摆在摆回到中间之前一样歪向一端。
这就意味着旧媒体将被拦腰砍断膝盖。或者说预计产生的收入将被整个砍掉。
在重大问题上媒体不可替代
在新媒体学会走路之前旧媒体就死掉会发生什么，这是个严重问题，因为无论什么形式的媒体，都是社会思考的场所。媒体就是世界思考重大问题并寻求解决方案的地方。
这包括福克斯新闻、blog圈、以及整个传媒界。媒体在解决重大问题时看上去好像杂乱无章，但这正是媒体有助于我们的地方。我们需要一个专业的媒体军团，而不是一支兼职的blogger杂牌军。blog圈对大媒体所行使的是检查和平衡的职责。
顺便提一句，媒体危机不是什么blog正在杀死旧媒体，这只是在线广告对印刷品的经济学。你可以通过在线广告活动得到可靠的投资回报，而在印刷品广告上你做不到。
你可以跟踪用户：谁点击了哪里，以及他们何时点击的。你可以实时地追踪转换率。而在印刷品广告、电视或电台上，你没法这么做。
Google是一个竞争者
Google、Yahoo、Craigslist、Ebay以及很多别的在线广告公司正在杀死旧媒体，当然不是故意的，它们也都是在追求自己的商业模式。
Google是一家有技术力量的媒体公司，同时很多媒体网站在它们的首页上搭载Google广告。而Google所拥有的商业模式让报纸和大多数内容提供者无法与之竞争。
Google的运营成本远低于报纸，这让报纸在与Google竞争广告时毫无希望。那为什么还要把主要的在线资产拱手让给Google？这个问题没有意义，而且所有人都会说，“我不知道这块空间还能拿来干吗。”
这倒是真的，Google向在线新闻网站和其他第三方内容网站提供了不错的收入。但是那些有限的数额可能还不是最后的，考虑一下这些因素：
- 在最近一个季度中，来自Google.com自己网站的收入增加了20%，而来自Google广告合作伙伴的收入只增加了7%。
- Google推出了“智能定价”技术，该技术根据第三方内容可产生的转化率，向合作网站发出提示。转换率不高的网站，包括纽约时报，可能会发现，尽管它们能吸引很大的访问量，但它们的Google广告的转化率，较之Google的搜索网站要低得多，因此Google将对这些广告“智能定价”，并降低这些表现不佳的网站上的广告费率，这将导致发布商的收入减少。
另外请记住：Google的搜索和服务页面上的广告效果，要远远好于第三方网站的。
[借助“智能定价”，可以想见Google就可以调节广告服务，以引导更多的广告到它的搜索网站上，从而增加它的季报数字……？GOOG并不披露每季度的销售预期，但是，分析师们会进行预测，而GOOG也会很关心这些数字以免波动太大。]- Google具有这样的动机，即将高价广告引导到自己的网站而不是合作伙伴的，这种趋势还将继续。
因为这样可以让它挣更多的钱。它可以跟挑选出来的合作伙伴分享80%甚至100%的广告收入。[这笔钱当然不少，但那又怎么样？它让Google可以分配、影响并随时可以撤回这些广告费，只要它打算这么做。]得有个大的解决方案
那么，大量的新媒体还没能扮演我们所需要的角色，我们就失去了大量的旧媒体，这时我们该怎么办？作为一个社会，我们又该作何考虑？
我们有很多重大问题需要解决。禽流感正在肆虐，能源危机正在加深，我们有更大更复杂的问题要解决。
blog圈可以替代旧媒体吗？恐怕范围有限，因为要保证新闻质量是很难的，要做到每天、每小时、每分钟都不松懈，因为重大新闻随时会发生。而blog圈的99.999%都有自己的工作，这个工作并不是媒体。
完成历史使命需要合作伙伴
我是非常少量的没有其他日常工作的记者blogger中的一员。2004年5月，我离开了主流报纸《金融时报》，成为一名全职记者blogger，我的使命是发现并完善在线新闻和相关内容的商业模式。
在接下来几周中，硅谷观察家（Silicon Valley Watcher）会和技术公司、公关公司、乃至广告公司达成合作，以便探求一种在线商业模式，使其足以支撑一个强壮健康的在线媒体的运转，而媒体从业者完全可以靠在线新闻谋生。
丢掉横幅广告
帮助完善一种在线商业模式意味着什么？它意味着以某种有效的方式，开发出一种新的在线新闻形态。
我们已经知道这些东西是无效的：横幅广告、摩天楼广告、Flash广告。这些都已经成为文化古董，试图给新世界打上旧世界的烙印。作为在线媒介，在线新闻不需要再看到这些相同的东西，但它仍然需要与已往相同的准则：真实、公平、独立。
我给我的合作伙伴们出了一道难题：设想一下现在被横幅广告、摩天楼广告占据的这些空间，有什么别的东西可以放到这些空间中？
你能在这个空间中为硅谷观察家的读者群，创造何种比促销广告更有用的价值？什么样的编辑内容才可能是读者需要的？应该采用何种组合形式，这种形式看起来应该像什么？
或许一家大型技术公司会购买这个空间，来放置跟新闻主题相关的一列通栏，一种包含更多观点，跟前后文相关的，可以让新闻展开的附加内容。
这些可以明显识别的来自赞助商/消息源的内容，可以为读者创造价值。
或者，一家公关公司可以提供一列通栏，链接到跟当前页面内容相关的它的客户的新闻。在新闻发生的时候，而不是等到第二天或下一周，公关公司的客户就可以根据新闻的主题，表明其领导层的想法。
维护这样一个横幅大小的“窗口”，公关公司可以把它的成本，分摊到它的不同的客户身上，很可能这将有助于它获得大量的广告预算……
同样地，广告公司也可以这么做，去争夺公关预算……
一个塑造新媒体形象的难得机会
这只是大量能做的事情中的一小部分，而且这些做法专注于为读者群提供价值，而不是把他们弄晕。
这是一个机会，帮助定义下一个十年在线媒体的道路。它将是什么形式，哪一种编辑/商业模式的结合效果最佳。
如果我们把这些问题全都解决了，那么在线媒体领域的每个人都将成为赢家，因为每个人都可以遵循同样的形式。
这是一个可以载入史册的机会，帮助新媒体塑造形象，它的样子和感觉。如果你愿意加入到这个高尚的冒险中，请告诉我。:-)
tom at SiliconValleyWatcher.com.
延伸阅读：
都是网络惹的“祸”
九江鲟 —— 2005-12-07 @09:00
吹牛吧，报纸哪能那么容易死啊？
中国人就是这么多，能从网络获取新闻的人确实是越来越多
但是真正能够每条新闻都是通过网络的获取的，恐怕也就是咱们这一小撮而已，报纸的读者大有人在
杞人忧天而已，不过这次KESO做杞人，还真叫我意外
SQLer —— 2005-12-07 @09:16
同意美人她爹的看法，对于新媒体的定义应该明确，从旧媒体到新媒体是否只是一种交互方式的改进呢，如果这样，那么这种接替只是旧媒体的一种搬迁罢了。
wylzm —— 2005-12-07 @09:56
旧媒体会死亡吗？
起码未来很长时间内不会， 天知道以后会发生啥…
yzsh —— 2005-12-07 @10:23
想什么呢？ 旧媒体死了也轮不到你，因为旧媒体死了你也死了。 DONEWS上的人越来越疯狂了。 网络泡沫又快破了，明年也许是互联网的又一个冬天。导致他的直接原因就是欲望膨胀的极端反映。
jim —— 2005-12-07 @11:10
换句话说死的都是该死的。不死的就是不该死的。嘿嘿嘿
jim —— 2005-12-07 @11:12
洪波您好，我是一家媒体的网络时评版编辑，前不久摘用过您的稿件，因不知道您的联系方式一直无法奉上稿酬。希望将您的联系方式发送给我，谢谢。也希望得到您的支持，在我们的版面上开设专栏。我的联系方式:zgwybyh@163.com
一寒 —— 2005-12-07 @11:20
报纸会不会死这个先不说，至少报社没前两年风光了。
我朋友从01年开始在家都市报做记者，当时的收入曾一度高我不少。但几年过去了，我的收入变化不大，但她却是减了又减，有时甚至不足我的一半。数日前听说报社要和她们续签2月合同导致一些不满或离开的，朋友正在郁闷徘徊中。
拜托那个SQLer能不能先看看Keso近日的文章以及中间的引用链接的内容（当然有些很长需要花些时间）再做判断，不要一不合自己心思就说别人什么人忧天好不。
Adex —— 2005-12-07 @11:54
谁说网络是google,yahoo的网络，
难道不也是所谓的“传统纸媒”的么？！
网络媒体对传统媒体的挑战也激起了对她自己的挑战。网络世界只不过是个新大陆，到最后谁死还不一定呢！
相信有专业传媒的加入，我们的机器代码的世界里将会有更多更好更深刻的信息和思想产生存在。这对每一个生存于这虚尼世界的人来说都是好事。
所谓的旧媒体不是死，而是一次涅磐；
经过这次涅磐地传媒，将会能更好的存在于这个星球上的两个世界里。
如今，真实世界里的信息将会加速的流入到虚拟世界；但当虚拟世界中的信息的充足，虚拟世界中的信息也会流入到真实世界中；最终两个世界中的信息流将达到某种均衡。
报纸，各种电子设备只是不同的终端而已。
将不意味着这决定着不同的行业。
ocde —— 2005-12-07 @12:17
网络带来的冲击不仅仅表现在音乐，传媒上，下一个下一批是什么行也？
整个软件行业呢？ 不会没有影响的！
这一切都很好！
ocde —— 2005-12-07 @12:22
It’s a good artricle. For me, the sense of media per se should be changing. Neither mass media nor trational media will win over or die out, let’s see what is shaking out.
玄伟剑 —— 2005-12-07 @04:27
这里有两个问题:
1.作为新闻的载体,报纸是否会消失.
2.作为新闻的源头,报社是否会消失.
第一个问题:是,不仅纸张,所有不能交互的媒介:电视,广播,平面,电梯.都会受到交互媒介的积压.原因:广告的有效性和实时性在交互媒体中更明确.
第二个问题:否.相反,如果google不继续深入了解媒体运做的规律,失败的是google.原因:报社/电台/电视台对大众的需求更清楚.而建立一个用户定制的(customized)甚至订阅的(subscribed,付费的)新闻界面,并且包括针对内容的交互式广告投放站点/阅读器并不难.难的是拥有新闻的生产源头.
我的结论是:在报纸明白了为什么广告会流失,并且开始进入网络发布以后,首先死亡的是没有新闻来源,同时没有针对性投放广告的门户(新浪),然后才是有针对性投放广告,但是没有新闻来源的服务(google)和新闻来源的战争.
- eraera
美人她爹 —— 2005-12-07 @04:35
KESO GOOGLE出了新的广告功能去看看我的BLOG里的介绍
http://blog.donews.com/lylee/archive/2005/12/07/649878.aspx
老有李 —— 2005-12-07 @12:39
google出新的LOGO了
http://gzyule.blogbus.com/logs/2005/12/1668916.html
mimiqiao —— 2005-12-07 @12:44
网络无所不在。
我贴网 —— 2005-12-07 @13:11
感谢ADEX提醒，我承认自己的错误……
SQLer —— 2005-12-07 @13:19
如果旧媒体只是指现今的传统媒体，那他们的未来肯定是要成为历史，而对于在线媒体而言，谁能成为新闻制造源头，谁就能制胜。
现在的在线媒体，门户类内容制造能力不足，专业类说话分量不足（除了负面事件报道这类讲究传播速度和广度的）。
不管是旧媒体还是新媒体，传统媒体还是在线媒体，媒体的本质是没有大变化的，只是行为性的变化，就如电子商务的实质还是商务行为，需要遵循很多可能已经延传百年的商业规则一样。
Diseng —— 2005-12-07 @14:10
这是一个值得我们思考的问题。
但是，我们应该相信我们的“习惯”将不会让某些传统的东西突然间死亡。
学习中。。
1983纪事 —— 2005-12-07 @14:28
报纸寿命长着呐
至少100年内不会被其它媒体代替
（而且有些人还是喜欢看报纸，拿起纸制的报刊是一中的享受，明白吗－－？）
炎 —— 2005-12-07 @07:06
忽然发现讨论跑题了.Tom Foremski原文的意思不是讨论报纸是否会死,而是讨论如果报社不能及时的转变策略,在失血过多之前获得新的利润源,将导致整个媒体生态环境的恶化.这个讨论的前提是:传统媒介必然会被挤压到薄利甚至亏本的状态,问题是如何保留新闻源的利润,否则大家都没新闻看,一起死.报纸的份额减少是肯定的,但是报社要活下来.
另外他也提出了很多办法,包括建立属于新闻源的交互媒体("完成历史使命需要合作伙伴",和新浪分钱),针对内容投放广告("丢掉横幅广告",和google竞争).
美人她爹 —— 2005-12-07 @15:15
准确的说，是google在杀死旧煤体，接下来它还会杀死新煤体1.0
wookong —— 2005-12-07 @07:20
下岗再就业
10 —— 2005-12-07 @15:54
目前的强势媒体是tv，不是newspaper，而目前危机最大的则应该是报纸和杂志。Tom Foremski还是很有些炒作的味道。不过，报纸和杂志会不会死亡，应该是和书会不会消亡一个道理。
在很多广告领域，特别是分类广告，internet已经拥有越来越明显的成本优势和互动优势。在internet没有与tv完全融合之前，internet就不可能成为真正的媒体之王。
十年不一定够短，但真实、公平、独立也不一定会成为网络媒体最大的声音。私下里，我认为一定不会。
零零点幺 —— 2005-12-07 @19:04
以前似乎讨论过类似的问题。没有所谓"旧媒体"和"新媒体"之分,关键在于谁能获得新闻、谁能掌握获得新闻的渠道。作为blogger，与其说是新媒体，不如说是新的信息传播方式和工具。
前一阵子九江地震，让博客又出了一次风头，bokee网于是拿来大肆宣传，不错，地震的消息是博客第一个发出的，但接下来呢？还得要新华社、电视台、报纸、门户网站这些媒体介入，对于你很关心的新闻，你总会要知道来龙去脉，不可能满足于简短的几句话。尤其是重大事件，blog无法担任主角。
即使你的手机有一万种功能，它的核心功能仍然是通话，而这与贝尔发明的电话本质上并无不同。blog可以干很多事，但最核心的是写作，如果只是传播消息，它就会死去，也肯定会更好的传播工具出来。
另外，对于Google，我曾经非常痴迷，但现在表示谨慎的观望。Google想通吃，不可能，战线太长，树大招风，物极必反。
等到有人醒悟并且拿出有效的行动，就是Google溃退的时候。
comgeo —— 2005-12-07 @22:31
媒体不会死，只是承载前媒体的介质、前媒体的营运方式等会有根本的改变，不了解这些变化的、不跟上这潮流的人将被新主流news圈所淘汰。
张力 —— 2005-12-07 @22:36
报纸应该不会那么快消失，我可不想一天到晚盯着屏幕，书本会消失吗？
David Zou —— 2005-12-08 @10:45
上帝不允许一个人手里握有太多的资源和力量!
11235 —— 2005-12-08 @11:00
这孩子终究会死的
—
鲁迅的作品中的老实人
TNT —— 2005-12-08 @15:58
这一点国内国外区别太大了!先搞清这一点再说死不死怎么个死法,呵呵.
任小非 —— 2005-12-08 @22:18
美人她爹的观点很正确～～～
顶～～～
你比KESO强多了～～～
kk —— 2005-12-09 @15:54
像新浪这样的公司。也可以自己获得新闻的来源。
长久下去，报社的危机还是大些～
kk —— 2005-12-09 @16:00
做梦吧，人民日报永远不会死，除非。。。
johnny —— 2005-12-09 @16:47
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♀心筑小屋♂ —— 2006-01-05 @11:43
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匿名 —— 2009-07-05 @12:22