其实，通过订阅的RSS，前天我就看到了这篇文章：卖格子是一种什么行为。不过，没注意作者是谁，简单地扫了两眼就跳过去了。昨天再次遇到这篇文章，还是通过RSS，不过这次我看清了作者：老白。这次不敢怠慢，认真读完了文章的全文，并用365key收藏了该文。
通过长期的阅读，一部分blogger比另一部分blogger得到了更多的印象分，至少对我而言。这产生了一个结果，大部分人的文章，我只是快速浏览一下，少部分人的文章我会认真阅读。我相信，这是某种Brand Rank效应，尽管这种Brand Rank是隐性的，甚至是下意识的。但我同样相信，这种下意识的Brand Rank效应，带来的是完全不同的传播效果。
blog为普通人建立个人品牌提供了前所未有的机会，这是历史上不曾有过的。很多人把个人品牌的建立，等同于个人信用的建立，或者说社会资本的积累。但我认为，这两者之间并不能划等号。一个我信任的blogger，并不一定是一个我关注的blogger。在我这里，老白的Brand Rank值很高，除了信任的因素，更重要的是基于我对他的写作质量的长期判断。
不是每个blogger都需要建立个人品牌，作为作者，我们可以声称只为自己或自己的朋友写，但作为读者，我们肯定不会投入太多的精力去关注那些只为自己写的blog。在下意识的取舍之间，我们已经为不同的blog赋予了不同的权重。我认真阅读某篇文章，是要花时间的，但目前市面上所有的RSS阅读器，都不计算我阅读每篇文章所花费的时间。这样，隐性的Brand Rank就还是隐性的，失去了让它变得显性的机会。我隐约感到，这里存在着重大的商机。
如果有哪家出版社愿意在老白的blog上，或者老白的豆瓣上投放广告，我不会感到意外。不过豆瓣目前还没有为用户提供这样的机会，所以即使你是某本书的作者，你也很难在豆瓣上为自己的书进行更有针对性的传播。
品牌总是有价值的，不管这种价值以何种方式体现。可口可乐的品牌值675亿美元，老白的品牌我想至少值675美元吧。
Read/Write Web是Richard MacManus的blog，这是一个得到广泛关注的有关下一代Web和媒体的blog，每天有10000多名读者通过全文RSS feed，阅读他的内容。Feedster的James Gross问道：有哪一份报纸的作者能说，有10700名读者每天固定阅读C叠第14版上的文章？Richard MacManus就能这么说，通过他的全文feed，就有这么多读者每天盯着看。Gross认为，这种一对一的作者和读者的关系，正是广告商渴望找到的。而这种全文feed的价值，目前尚未得到正确的评估，并且短期内也不太乐观。但市场总是趋于自己找出解决办法。
我之前曾做过“全文还是摘要”的调查，我主要还是从用户体验和微内容的发展趋势上考虑。Gross让我们看到了RSS这种一对一媒体的潜在商业价值。
MacManus的全文RSS feed目前还没有广告，这是基于以下两个原因：1. MacManus认为，读者不喜欢RSS中嵌入广告；2. RSS广告的回报还微不足道。他认为，点击付费（CPC）的广告模式不适合RSS，千次印象成本（CPM）模式要好得多。但后者仍然不完美，因为业界还没有找到评估全文feed价值的方法。所以MacManus提出了一种新的模式，CPbM（Cost Per Branded Impression，品牌印象成本）模式。
在MacManus看来，未来的web品牌，越来越趋向于网站的内容，而不是视觉设计。所以，CPbM模式，首先将整个网站的内容作为一个基本单元来考虑，再结合单个帖子内容的阅读量。从这个角度再来考察全文feed的价值，就可以看到两个明显的结论：1. 方便读者；2. 增大被阅读的机会，并且让更广泛的内容聚合成为可能。MacManus进一步预测说，单个的feed将会逐渐被混合的（重新聚合的）feed超越。未来读者可能会根据主题来订阅内容，比如天气、关键字跟踪、交通状况等等。在这种混合中，摘要feed将被剔除，全文feed将成为系统的主体。
我不知道这是不是预示着一个新的“内容为王”的时代。
由于目前采用RSS的用户比例还太低，全文feed的价值被低估也是正常的。但一对一的品牌化传播模式，必定会引发互联网广告的重大变革。当这种变革来临，摘要feed将越来越没有价值，并逐渐丧失自己的机会。Gross预计，新模式的确立，就在不远的将来。
关于feed广告的未来，吕欣欣也有一些他自己的思考。
布棉略带无聊地问道：CN域名投资真的那么值得？当然，他是针对近期火爆的CN域名公关攻势而言的，好像CNNIC发誓非要把中国的1亿网民全都变成“玉米虫”不可。不过，这里有个重大的法律陷阱，迄今为止，CN域名仍未向个人开放。尽管各注册商都睁一只眼闭一只眼，尽管你实际上可以以某种变通手段个人注册CN域名，但从严格意义上说，你个人拿到的域名，是随时都有可能被剥夺的，因为没有一条法律能保障你的权利。
域名，让我想到了邮票。
邮票本身的价值几乎微不足道，它的主体价值取决于中国邮政赋予它的面值。但当邮票有了收藏的价值，你就很难根据面值去估算一张邮票的市场价值了。一张1980年发行的猴票，贴到信封上，它值8分钱；但如果拿到邮市上出售，它可能值1650元。
邮票常常因为老、因为错、因为少、因为炒，而变得值钱。梅兰芳小型张巨值钱，但如果你把它贴在信封上用了，它也就抵3块钱邮资而已，你大概损失了24997元。所以，一张邮票通常有两个价格，一个是票面价格，一个是市场价格。有时，两个价格严重背离，这时候，邮票的实用价值几乎完全失去意义，邮票所承担的，也就不再只是标记邮资的功能。但如果你不是一个集邮者，你可能只关心邮票的面值，哪怕你把一张市场价值2.5万元的邮票，当3元钱用了，你并没损失什么。
域名也有两个价格，注册价格和市场交易价格。诸如business.com以750万美元转让、sex.com卖到1400万美元这样的故事，不知道挑逗了多少人渴望暴富的神经。可是，这种“好”域名，能被你抢到的机会，你觉得有多高呢？而且，我从来不认为，一个没有投入使用的“好”域名，真的比投入使用的“不好的”域名更值钱。邮票的交易价值，不依赖于邮票的实用价值。但域名不同，一个再好的域名，如果没有好的使用，它的价值近乎零。Books.com不错，但我不认为它好过Amazon.com；Portal.com不错，但我不认为它好过Yahoo.com；Search.com也不错，但我同样不认为它好过Google.com。
所以，域名投机的另一条财路，就是抢注知名品牌的域名。但也有种可能，这种投机反倒让你偷鸡不成蚀把米。像国网这样从容抢注几千个知名品牌CN域名的例子，仅仅因为它成功地把Google.cn卖给了Google，就成了CN域名投资的典范，在我看来是个笑话。你不是国网，你跟CNNIC也没有那么铁的关系，你凭什么就一定认为，你能从CN域名的交易中发财？
我不否认，在域名市场上，有真正的大师。《Business 2.0》杂志上去年底有一篇文章，《域名大师》（Masters of their Domains），或许可以成为所有玉米虫的圣经。其中介绍的Yun Ye，是大师中的大师，他以1.64亿美元的价格，把他持有的超过10万个域名连同网站和用户流量，打包卖给了上市公司Marchex。Ye的成功，并不完全是域名投机生意的成功，他将域名的价值，通过网站体现出来。借助搜索引擎带来的流量，再利用搜索引擎提供的关键字广告，每年收入2000万美元，利润1900万美元。与其说Ye是一个成功的域名商人，不如说，他是个成功的搜索引擎生财专家。
域名不是邮票，域名没有任何收藏价值。把一个没人瞧得上的域名，做成可以带来现金流的网站，或者用成了知名品牌，这才是域名真正的价值。在del.icio.us出现之前，有几个玉米虫能想到注册这样的域名呢？在del.icio.us被Yahoo!收购之前，又有几个玉米虫能估算出它巨大的价值呢？
半夜，一名叫topku的同学在Gtalk上跟我说：妈的，盛大股票跌那么多，害的全部中国的都跌。我问：Google也是盛大害的？当时，GOOG下跌了28.47美元。
在美林投资者会议上，Google的CFO George Reyes对参会者说：受“大数定律”（"law of large numbersh"）的影响，Google的增长已经减速，Google需要寻求新的推动收入增长的途径。也有记者报道说，Reyes说的不是“law of large numbers”，而是“now largely organic”（在很大程度上现在已经是自然增长）。不管怎么说，一句话，高速增长已成往事。在场的投资者根本顾不上听Reyes后面说什么，纷纷开始抛售。在强大的卖盘压力下，GOOG一度暴跌10%以上。
SiliconValley.com的编辑John Murrell说：Google咳嗽，市场担心禽流感（Google coughs; market fears bird flu）。Google当天下跌27.76美元（7.11%），百度下跌2.88美元（5.30%），纳斯达克指数下跌1.12%。
高歌猛进的时代结束，不代表市场的终结。那些预测Google股价有望涨至2000美元的分析师，连打三个喷嚏之后，还会继续做他们的职业分析。我倒希望，Google的这一声咳嗽，至少可以让头脑发热的人们冷静一点儿。
