搜索引擎通过帮助用户更准确地找到他想要的结果，从而为自身带来商业价值。实际上，在优化算法，改善搜索结果的质量上，各大搜索引擎公司都投入了大量的人力和财力，因为搜索结果的质量，在某种程度上决定着一个搜索引擎商业价值的大小。
《搜》这本书花了很大的篇幅描述Google，但给我印象最深的，却是Overture。GoTo（即后来的Overture）的出现，是因为当时基于关键字统计的搜索引擎，已经被严重垃圾化了，而且各门户网站对改进搜索质量毫无兴趣。比尔·格罗斯认为，让搜索结果跟钱结合起来，将有助于改善用户的搜索体验。而且，由于跟用户的搜索意图相关联，这种方式也更加有利于广告主。这个思路听上去很像李彦宏后来提出的搜索引擎第三定律：“自信心定律”，谁对自己的网站有信心，谁就排在前面。有信心的表现就是愿意为这个排名付钱。
付费排名让Overture的收入突飞猛进，2002年收入接近7亿美元。但随着Google AdWords的崛起，Overture模式很快就走入穷途末路。首先，Overture自身没有流量，它只能依靠购买搜索引擎的流量来转卖给广告客户；其次，搜索排名算法的改进，让这种花钱买结果的做法变得用户体验很差。而更重要的是，大部分普通用户根本不知道如何区分花了钱的结果和正常搜索结果。根据去年的调查，在美国有56%的用户不知道搜索引擎结果中所谓赞助商广告链接（sponsored links）和自然搜索结果的区别。其结果是，大量用户误点了广告了链接，广告客户多花了冤枉钱。2003年7月，市值惨跌39%的Overture终于被雅虎收购。
明显区分依据算法排出的正常搜索结果和付费链接，肯定会减少广告的点击量，从而影响搜索引擎服务商的收入。但这么做带来的却是用户和广告客户两方面的信心，用户不会被花了钱的链接误导，广告客户也不会因用户的误点而浪费金钱。长期看，这种不故意误导的方式，才是良性的商业模式。用户在明知那是广告的情况下，还有强烈的点击意愿，这时候广告的投资回报就达到了最大化。
2004年，雅虎中国推出了它的搜索竞价产品，采用的方法跟百度类似，在竞价广告的后面，标上“推广”字样和链接。实际上他们很清楚，一般用户根本不明白那个“推广”是什么意思。在中国，不能区分搜索结果和付费链接的用户比例，可能要远远高于美国的56%。
昨天晚上车东告诉我，雅虎中国的竞价广告和正常搜索结果已经完全分离了（例子：虚拟主机），搜索结果顶部的广告用不同的底色与正常搜索结果区分开了。这是个很好的步骤，对用户的搜索体验和广告客户的钱，都是一种尊重。不过还不够彻底，因为“推广”这个词仍然会造成用户的困惑，如果直接改成“广告”或“赞助链接”，会怎么样呢？
先抢个沙发 慢慢看
tiger —— 2006-05-17 @13:09
俺也慢慢看
goseaside —— 2006-05-17 @13:16
市场最终会留下最好的。以前的yahoo，现在的google都是市场选择的结果。我们大可不必杞人忧天。
fxl —— 2006-05-17 @13:21
“长期看，这种不故意误导的方式，才是良性的商业模式。用户在明知那是广告的情况下，还有强烈的点击意愿，这时候广告的投资回报就达到了最大化。”
让我们再去看看金山的做法：
随便你下载啥东西，总是不小心下载到金山的垃圾（即便不是垃圾，｛误点｝的人多了，也就成了垃圾）。
goseaside —— 2006-05-17 @13:21
搜索引擎输入不同的关键字，反馈出相同的结果。或者输入相同的关键字，反馈出不同的结果。
根据李彦宏的“搜索引擎三大定律”是不是今后他要把“关键字”也要竞价拍卖了？
tiger —— 2006-05-17 @13:26
老白说的没错：这年头回帖不看帖的人真多
liuxinzhi —— 2006-05-17 @13:27
很多东西都在观注着
但很少能具体地深入。
水手 —— 2006-05-17 @13:35
是啊，回帖不看贴真多
徐新事 —— 2006-05-17 @13:50
这年头看贴不回贴的更多。
顶
好文
…省略N百文字
国内做网站的人通常是抱着如何从用户身上窄取钱（直接收费或强行推给你广告等），而不是实实在在滴“为人民服务”。
只有好的服务才能赢得尊重，最终也会获得相应的回报，这跟做人的道理是一样的。
oo —— 2006-05-17 @13:55
回贴是一种美德。
————————————–
免打搅爱情搜索引擎(http://www.loveuu.com)
无趣 —— 2006-05-17 @14:04
SF!!!!
mike delfino —— 2006-05-17 @14:11
“推广”这次用在这里其实也没什么大的非议，
在用户需求和企业眼前商业需求的面前，有些时候适当的“引诱”用户并不是不可以的，
http://www.uicom.net/blog/article.asp?id=328
白鸦 —— 2006-05-17 @15:12
这个颜色用的很巧妙
F7FFFF的底色和白色看起来差别不大
我一开始也是没注意到的
相反的
很多人注意到了颜色的差别
觉得这里为什么底色不一样呢
不了解“推广”的人也许会好奇的点击一下吧
一方面可以说是提高了用户体验
另一方面也真的可能会使广告效果更好
Seven —— 2006-05-17 @15:31
我觉得百度用“推广”，不用其它的“广告”字眼，明显就是想混淆视听，骗点击
秦兴 —— 2006-05-17 @15:39
用赞助链接 好
jack —— 2006-05-17 @16:07
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taoha —— 2006-05-17 @16:51
Yahoo的搜索结果分离依然保留了强烈的误导趋向，不仅如keso所说，推广的含义不明确，而且正常搜索结果和广告的超链接有效范围也有着强烈差别。
广告的有效超链范围是标题和简介所在的完整行；而正常搜索结果的有效超链范围是通常的标题部分。
为Yahoo汗一个…
老铁 —— 2006-05-17 @17:04
那样都可以，反正我是很少点击！
高烧 —— 2006-05-17 @17:06
让流氓改邪归正是需要时间的，中国目前缺少好的商业环境。
2b —— 2006-05-17 @17:25
你好！你的这篇好文章已经被我推荐到中国掘客，接受更多人的阅读、评论和投票。
[原文引用]：搜索引擎通过帮助用户更准确地找到他想要的结果，从而为自身带来商业价值。实际上，在优化算法，改善搜索结果的质量上，各大搜索引擎公司都投入了大量的人力和财力，因为搜索结果的质量，在某种程度上决定着一个搜索…
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kacakong@cndigg —— 2006-05-17 @17:33
按你的意思来说google就是最好的吗?那也未必…别因为他争了钱就说他好
图片收藏 —— 2006-05-17 @17:37
一直就不认为搜索引擎出售排名是一个好策略。这也就是为什么人们会认为google是一个代表正义的公司，而对百度的评价却一直不高。
搜索结果就是搜索结果，广告就是广告，强烈反对把广告放在搜索结果上方，即使用不同的颜色也不行，就算我不关注他，那他也是占据了我的屏幕。
不是因为我是google的Fans我才这样说，我一直认为google把广告放在右边的做法是最合理的，让搜索结果和广告完全独立开…
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kacakong@cndigg —— 2006-05-17 @17:44
有的东西点破了就没意思了，无论如何竞价排名赖以生存的就是诱骗用户误把广告当作搜索结果，如果加了醒目标注用户就不会上当，还不如干脆挪到右边去。
所谓广告，可以接受的形式就是让用户在浏览想要的内容的时候顺便看到，比如网页上的banner，报纸上面头条右侧的大幅图片，以及电视上面的“xx节目即将播出”，这都是可以的。是否流氓广告的主要界限，在于广告是否强迫用户观看(比如点了广告才能显示链接，或者下广告木马)，或者广告是否具有欺骗性(比如明明是广告却占着搜索结果的地方)。
换句话来说，竞价排名本身就是强奸眼球，强奸就是强奸，和打不打招呼无关。
Daibaw —— 2006-05-17 @18:19
baidu已经把“文化大革”改正了
http://www.flickr.com/photos/keso/147008965/
deng —— 2006-05-17 @18:25
强烈反对google把广告放在左边，我在输入google“机票”，左边上方竟然有两个广告，难道google开始做恶了？？
lala —— 2006-05-17 @18:44
百度现在的确可以搜索“文化大革命”了，速度真快啊。
williamlong —— 2006-05-17 @19:31
看了，也回了
我觉得，仅依靠keso等人的力量，想改变影响baidu这些公司，还是有点困难了，尽管表面上……
nings —— 2006-05-17 @20:17
是不是有点跑题了
本身这个文章不是讨论看帖回帖的问题吧？
我看了也回了
全了吧
不过还是最重要的
赞一下keso
呵呵
说的有道理
忍不住吃喝玩乐了 —— 2006-05-17 @21:10
是不是有点跑题了
本身这个文章不是讨论看帖回帖的问题吧？
我看了也回了
全了吧
不过还是最重要的
赞一下keso
呵呵
说的有道理
忍不住吃喝玩乐了 —— 2006-05-17 @21:11
女娲手中的石头是共工力量的转化器——这个转化已在运行……
[由开始而开始] —— 2006-05-17 @22:02
Keso这又是何苦呢？你喜欢Google别人说不了什么，你不喜欢Baidu别人也说不了什么。这么做有必要吗？
Keso那只湿了的鞋 —— 2006-05-17 @22:21
baidu要是这样做，马上从NA..上贴出
review —— 2006-05-17 @22:53
百度应该感谢keso。
尽管keso已经摆明了是百度的敌人。
但有这样的敌人绝对比在温水中煮青蛙好。
没有哪个公司能得到如此多的关注，不管是嫉妒还是漫骂，是鲜花还是赞扬。百度花再多的钱也买不到这样深切的批评与监督（不管是不是恶意）。
我要是百度，就颁发给keso一个年度“最佳拍手”奖，请继续场外监督，谢谢关注：）
呵呵 —— 2006-05-17 @22:54
什么推广，什么赞助都整一装陷阱的弄人家糊涂。。。
最正确的用法是写“广告”！
vazi —— 2006-05-17 @23:13
用户的搜索体验才是搜索引擎生存的根本,
搜商 —— 2006-05-17 @23:17
vazi，你这就不对了，“赞助”是google提出的，怎么能说google会弄人糊涂呢，google的东西是最合理的，在keso地盘这么不懂事^_^。
zz —— 2006-05-18 @00:07
相信绝大多数人都分不清login应该使用“登录”还是“登陆”
DC175 —— 2006-05-18 @00:58
相信绝大多数人都分不清login应该使用“登录”还是“登陆”
DC175 —— 2006-05-18 @00:58
大多数液精显示器是看不出那块底色的 这是个圈套
Cero —— 2006-05-18 @09:39
刚才在老冒的Blog上看日志“用户体验 .vs. 浏览量？”，觉得他说的有点道理，顺便踩一脚，留个言什么的。
拉到下面一看，回复框忒简单，暗自庆幸，接着我输入了一些我个人的评…
二次方 - RSS Way —— 2006-05-18 @10:49
有时候一个关键字,百度的推广为什么会占用几页呢?那不是赚翻了……
九江鲟 —— 2006-05-18 @11:04
用户就是商业 商业就是用户 有用户就有商业 有商业就有用户
Ninstein —— 2006-05-18 @11:06
用户是关键http://www.shboss.net.cn
关文 —— 2006-05-18 @11:11
YAHOO即使再明显标识，它的搜索量和广告收入也不会有太大的提高或者超过百度，也就是说用户和客户也不会买帐；你可以不认为这是品牌的力量，但KESO显然领悟不到其中的平衡，商业和名誉的平衡。
从褒GOOG贬百度到褒YAHOO贬百度，这个趋势还是值得斗牛曲线的，建议跟那个什么月光一起，把搞死百度的B计划发扬光大。
只是，我刚刚看了YAHOO中国的搜索结果页面，除了广告提取出来和下边放了工具栏推广外，其他为什么跟百度一个模样呢？KESO显然是不会说这个的吧，连最上方的兰色条和左边的广告都是一个模样。
不过我想如果百度改了跟Google一样，这里肯定会出来另一篇《百度无耻：搜索结果页全抄谷歌》
这就是站对位置的道理，也就是所谓的立场。
bgege —— 2006-05-18 @12:00
《搜》是一本不错的书，我印象最深的也是关于Overture这一段。从一个想法变成一个真正可持续的Business，Google做到了而Overture没有，值得思考
Jack —— 2006-05-18 @13:52
楼主,google不就是这样的吗?http://www.google.com/search?hl=zh-CN&q=%E8%99%9A%E6%8B%9F%E4%B8%BB%E6%9C%BA&btnG=Google+%E6%90%9C%E7%B4%A2&lr=
j —— 2006-05-18 @15:18
归根到底:软件就是一种服务
CodeNote - 开发者的记事贴 —— 2006-05-18 @07:51
不过还不够彻底，因为“推广”这个词仍然会造成用户的困惑，如果直接改成“广告”或“赞助链接”，会怎么样呢？
————————————————————————————————
1、
竞价广告就是广告。在国外凡广告都必须明确注明（以免读者以为是“客观新闻”），所以老外无法理解中国所谓的“软文”（即软广告）。
2、
“推广”应该改为“广告”（赞助链接仍然显得冠冕堂皇，仍有有意误导之嫌）。
3、
竞价广告排在正常搜索结果的上面已经有利于广告商了。没必要在半遮半掩以“推广”名之。
贤思齐 —— 2006-05-20 @08:49
manual trackback.
Blogclues —— 2006-06-27 @15:05