昨天去参加了“新浪·第三种人论坛”， 感受到广告业对互联网的强烈兴趣，以及互联网界对广告的强烈期待。这不难理解，中国16%比较年轻、比较富裕的人群已经成了网民，并且在线时间越来越长，广告主当然希望能像过去影响电视观众、报纸读者那样，影响2.1亿网民。广告公司当然也不希望在这个发展最快的领域，没有了属于自己的那碗饭。这是事情的一面，另一面是，网络公司们也都眼巴巴地盯着广告主口袋里的广告预算。广告公司和网络公司在这一点上找到了共识，他们必需一同说服广告主，把更多的广告预算，放到新媒体上。
但是，这里有一个致命的问题──新媒体真的是个媒体吗？或者说，新媒体是为了用来承载更多广告的吗？商人们当然希望，我们的手机、PC都成为广告接收器，还是个性化的，精准的，他们想让我们看什么，我们就得看什么。那是流氓，不是新媒体。我们在QQ上聊天，在Facebook查看朋友的动态，或者在手机上转发一个笑话，这是通讯，是对话，而不是媒体。网站、广告公司和广告主真的已经准备好迎接这样一个对话时代了吗？
我能理解“新媒体”这个名称的用意所在，毕竟100多年来，媒体已经被成功地定义为广告载体，而现代广告本身，不但成为一门高深的理论，一种奇妙的技术， 一个复杂的专业，而且成了一个巨大的产业，足以支持众多媒体和广告公司的生存。广告主从收入中拨出一笔钱来作为广告预算，已经成为现代商业的公理，天经地义，无需证明。在这种情况下，称一个东西为“新媒体”，其言外之意自然是，它有权分食现成的数千亿广告大餐。
广告，无论它多么彬彬有礼，多么循循善诱，就其本义来说，都是一种单方面的施加。只要商业存在，这种施加就会永远存在下去。但是，并不是在所有场合，我们都欢迎这种施加。分众无线遭受质疑，是因为它赤裸裸将一切都变成了媒体，强迫我们接受广告对私有空间的侵犯。
活在商业社会的我们，并不反对商业，即使在我们日常纯私人的沟通中，也常常涉及产品、涉及品牌，乃至最终影响到消费。我们反对将一切日常生活媒体化，进而广告化，我们反对不由分说的入侵。
商业究竟该如何参与到用户的网上活动中？这是一个全新的课题，即使像Google这样领先的互联网公司，在面对社区、人群的时候，也有些手足无措。精于计算信息与信息关系的Google，对人与人的关系并不很擅长，或者说，智商很高，情商有限。但真正的新媒体营销，一定是建立在高情商的基础上。
新媒体是无数场大大小小的对话，帮助企业参与到这个对话当中，肯定是一个巨大的挑战，但也是一个空前的机会，这个机会可能并不小于100年前现代广告业的建立，挑战成功的也许就是下一个Google。我倾向于认为，未来的电子商务将不再只是卖东西，最终的销售只是整个对话的一部分。
真正能做牛逼的服务，就直接想用户收费好了。
aw —— 2008-04-11 @09:09
深有体会 keso大侠分析的很透彻!
好的媒体其实表面不是媒体
只是间接穿插的小插曲，对用户利益有一定有帮助!
jiatengshu —— 2008-04-11 @09:20
接触过的广告公司，每一个都对新媒体很高兴趣很想尝试，接触过的网络公司，都在头痛自己的广告怎样才能卖出去，有效果……其实……看问题的角度不同而已……
小婧 —— 2008-04-11 @09:24
第一次沙发.未来的电子商务将不再只是卖东西，最终的销售只是整个对话的一部分。这句话值得思考
Josh —— 2008-04-11 @09:29
但真正的新媒体营销，一定是建立在高情商的基础上。
这句话说的很值得思考，博客算不算新媒体？想在自己的博客上做广告，要考虑目标读者的感觉，这就是所谓的情商吗？还是别的什么，请指教
自由天空 —— 2008-04-11 @09:58
关键在于找到一种大家都接受的广告传递的方式，不管新媒体到底是不是媒体。而能够被大家接受的广告方式是要逐渐摸索找到的，是trial and error的过程.
caoshiren —— 2008-04-11 @10:06
搜索引擎现在是以小博大，赚得盆满钵溢，社交网络现在还在浑水里面摸鱼，的确，未来应该是怎样的，值得思考。
何巍巍 —— 2008-04-11 @10:13
收藏至20ju.com
草根网 —— 2008-04-11 @10:40
哪有关注，广告就像在哪出现，这很正常，什么叫广告呢！
新媒体，不是所有的都是媒体，但有些是！
沿阶草 —— 2008-04-11 @11:17
广告，无论它多么彬彬有礼，多么循循善诱，就其本义来说，都是一种单方面的施加。
_______________________
说的好，强烈反对广告轰炸！
Felix —— 2008-04-11 @11:30
漠视你~
TanCee —— 2008-04-11 @12:01
在合适的时间合适的地点出来的合适的广告
solar charger —— 2008-04-11 @12:23
洪波的“新媒体不是个媒体”犯了个基本的错误：把媒体和广告混同起来。不是说洪波不知道二者的区别，但是在对新媒体的基本判断上，他被当前的新媒体的急功近利广告投放行为带进了死胡同。
媒体首先是用户主动（或无意）关注的对象，媒体传播和制造内容，所以传统媒体都有着作为媒体的基本势能。广告是承载在媒体上的媒体的经营模式，并非媒体本身。
无论新媒体的广告现在做得如何垃圾、粗糙、侵犯私人空间，并不妨碍新媒体是个媒体。
新媒体成为媒体是技术引导的社会趋势，是人群行为变化的结果，这种趋势被夸大、被提前透支，那是急功近利的投资和商业化运作的现况，但是新媒体终将和终究是媒体。
要成为媒体就要首先传播内容和制造内容，要有用户的主动的注意力作为前提。急功近利的行为是在还没有主动关注的前提下，强行进行广告的推送，例如垃圾短信群发。
媒体需要内容，因此会有传统媒体将内容资源搬到新媒体，这样虽然可以解决资源问题，但并不能立即获得关注，因为新媒体需要新形式的内容来获得关注，新技术要求新传播、新形式，这也是新媒体之所以新的理由。
新媒体上承载的广告同样需要形式创新。而且新媒体个人化、分众的特点，在善意的操作下是能够更少地被动接受、更能主动选择自己关注的广告内容。
“新媒体”行业的现况是，要么只会照搬旧媒体的内容，要么越过内容制造和传播阶段，只奔广告盈利的目标，而其恶劣的社会影响已经造成。这是新媒体被塑造成等同于垃圾广告的真正原因。
媒体和广告运营商合二为一的角色的缺位，是新媒体目前困境的主因。我不是反对企业可以分工，但是在新媒体在内容和广告形式都需要创新的阶段，分工合作的产业链过于分散。
所以应该说，错误的不是洪波，而是中国的“新媒体”行业。洪波的标题可以加一个字：“新媒体还不是个媒体”。
以上是我刚在自己的博客上做的评论，做个广告，地址是：www.isay.com.cn
彭钢 —— 2008-04-11 @12:25
有关注，恐怕广告就会见缝插针.
管他是不是媒体
liyulin —— 2008-04-11 @13:18
支持Keso的观点!
谷歌吾爱 —— 2008-04-11 @13:42
@ 彭钢
做媒体的和做广告的的区别：
做媒体的：广告就是媒体
做广告的：媒体就是广告
沈蚊 —— 2008-04-11 @14:06
别管什么广告，有的推销电话广告真是烦人，讨厌死了
中国化工网络日志 —— 2008-04-11 @15:12
什么是新媒体?
广东发展银行继连续两年亏损后2007年实现扭亏为盈
中银国际维持中信证券(600030-CN)优于大市评级
招商银行(600036-CN)预计首季净利同比大增逾140％
新闻桔子, 可信赖的市场与投资参考
http://www.RUROO.com
新闻桔子 —— 2008-04-11 @15:13
电视广告就不烦人吗？为什么还是这么多人看！？能吸引人的地方就应该有广告的存在，这是产物链！
花果山寨 —— 2008-04-11 @16:22
牛，很牛的文章，看了这片，期待下篇，
lolosport —— 2008-04-11 @16:27
最好的销售是那种：
能让客户自己说服自己；
要让客户自己说服自己：
就是在互动中了解客户，解决问题，并让其最终得到一个结论：why not?!
要想通过技术实现该过程，需要一个良好的人性的互动模型。
sns是个不错的架构。
基于此sns,还需要为之形，为之势，
让供求之间能够更为平等、客观、有效、友善的互动。
如何能够实现这一点？
只有在商业是社会性的时候，商业与人们都有共同的使命价值观，为爱和梦想的时候。
ocde —— 2008-04-11 @17:31
好文啊，转载一下，谢谢
jooxy —— 2008-04-11 @17:54
个人觉得，新媒体和传统媒体的区别在于它可以是双向的，所谓寓教于乐，通过有趣的互动让用户沉浸其中，从而在其无意识的情况下就传递了商业信息。但目前是在发展初期，多数情况下新媒体还是在像传统媒体一样使用，只是个终端，因此才会让人反感，但发展潜力还是巨大的，关键在于创意
swoo —— 2008-04-11 @17:57
问题在于无论广告公司还是网络公司都不愿承认这个事实，泡沫已经升起了，在广告主面前生动的描绘已经让他们欲罢不能！我理解他们的心态，胡乱射一箭而已，中了好运气，没中也不用他们掏钱！呵呵！对吗？keso!
paolo —— 2008-04-11 @20:42
那是流氓，不是新媒体。
keso，这就是你的价值所在。看到这句很感动
keso1号 —— 2008-04-11 @20:55
精辟。娱乐中的广告很烦，但却是商家的最爱。
countyinfo —— 2008-04-11 @21:03
KESO不是个KESO！
TanCee —— 2008-04-11 @23:10
新媒体到底是个什么东西，还真是让人难以理解
至少我是不明白了
不过keso应该算是个新媒体了
百奥谷 —— 2008-04-12 @19:07
短信广告最操蛋~~
奶总 —— 2008-04-12 @22:14
新媒体就是一个大杂烩！
tod —— 2008-04-12 @22:41
新媒体是媒体
是新广告媒体
不再关注内容的位置而是广告的价值
百奥谷 —— 2008-04-13 @00:35
不理解啊
Cokar —— 2008-04-13 @09:58
新媒体与媒体相似，但也有区别。
看不书 —— 2008-04-13 @05:22
新媒体与媒体相似，但也有区别。
看不书 —— 2008-04-13 @05:22
新媒体与媒体相似，但也有区别。
看不书 —— 2008-04-13 @05:22
学习了。
阿木 —— 2008-04-13 @21:50
前一阵子看到一篇SMO营销人的文章，引用了Linkedin上面的一个群组讨论。那个讨论主要是就web和marketing2.0相对于1.0的变化进行展开。那个讨论，我没全部看完。比较显著的一个观点是PR公司比AD agent更适应marketing2.0。
昨天看到商业周刊的一个评论，摘引如下：“任何客户分类方案都必须既考虑到客户的终身价值（CLV），又考虑到客户的推介值（CRV）。本文作者设计了一个客户价值矩阵，然后将客户归入四个不同的区域。CLV和CRV都很高的客户，作者称之为“冠军”；CLV很高而CRV较低的客户被称为“富裕者”；那些CLV较低而CRV较高的客户被称为“宣传者”；而CLV和CRV都很低的客户被称为“吝啬者”。作者发现，客户在这四个区域中的分布是非常平均的。这一矩阵清楚地表明，很多CLV较低的客户与那些CLV最高的客户几乎拥有同样的价值。”
fisher —— 2008-04-14 @15:07
这就是为什么，有些广告令你过目不忘值得品味欣赏，有些广告也令你过目不忘，但令你直吐白沫！
品味 —— 2008-04-14 @22:10
御景生物的观点：新媒体是媒体 是新广告媒体 不再关注内容的位置而是广告的价值
御景生物 —— 2008-04-15 @16:43
新媒体是不是媒体不重要，重要的是能否给参与者带来双赢互利。人们不喜欢诸如短信广告是因为这些对他们没有用，且损害了对方的利益。如何能够找到一个平衡点才是关键。
—————————-
广告交易网：http://www.maiad.com
ray —— 2008-04-15 @17:16
新浪不是一般的浪
跟搜狐比差远了吧！
老查 —— 2008-04-16 @01:32
不妨做做PR，眼光局限在广告不行啊。
Piggest —— 2008-04-16 @21:06
媒体无处不在，只要可以传递信息，起到沟通作用，都可以成为媒体，即媒介。媒人，介绍者
健康一百 —— 2008-04-18 @18:42
写得相当牛！
新媒体不是媒体，只是创造有价值的对话。这篇文章5年之后再读，恐怕更有感觉。呵呵
韩毅 —— 2008-04-22 @18:43
写得相当牛！
机柜 —— 2008-04-28 @13:28
baidule jixuguanwangzhong….
258茶文化基地 —— 2008-05-28 @08:10
写的非常不错，呵呵，这个文章太好了
杭州租房 —— 2008-08-28 @13:59
[FeedBack] ??????????????????????????????????????? > Feed????????????
匿名 —— 2009-02-08 @22:51
??????????????????????????????????????? | ??? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ?? ??? ??? ?? ??? ??? ?? ??? ???
匿名 —— 2009-11-19 @21:05