2004-10-02

Firefox的市场计划

此前,Mozilla基金会一直没有针对Firefox推出正式的市场计划,尽管他们的市场人员一直在千方百计不遗余力地推广Firefox,也采取了不少极富创意的阶段性步骤,在某种程度上已经吸引了大批Web开发者和普通用户。但由于Mozilla基金会一直态度不明朗,好像采取了任由Firefox自由发展的策略。用户通常不会同时安装Firefox和Mozilla Suite,在这个问题上Mozilla似乎有些犹豫不决,手心手背都是肉,支持某个产品似乎就有点对不住另一个产品的开发者。

今天,在Mozilla负责市场和商业事务的Bart Decrem发布了一个Firefox初步的市场计划。在这份计划中他说:

Firefox is our most important weapon in our drive to spread Gecko user agent strings, which is a key condition of success for the Mozilla Foundation.

既然Firefox是最重要的武器,既然Firefox对Mozilla基金会如此重要,很自然,它理应得到基金会更多的支持。

他还提出了Firefox的市场目标:Firefox 1.0正式发布后100天内下载1000万次,12个月内占据10%以上市场份额。同时,建立起Firefox强大的品牌认知。

为了实现目标,Firefox打出两句关键广告语:“重新发现网络”和“值得你信赖的浏览器”。前者的诉求是基于标准的创新,打击的是IE的非标准和停止创新;后者的诉求则是安全,打击的也是IE饱受诟病的安全问题。

具体策略是:

  1. 公关:免费宣传和下载
  2. 社区推广
  3. 传统行销

实际上,由于Mozilla缺乏必要的各种资源和资金,不可能展开大规模的市场行销,所以他们只能采取低成本甚至无成本的推广方式。借助Firefox优秀的品质和用户口碑,实际上还是很有机会像Google那样脱颖而出的。

October 1, 2004

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2004-10-01

今天在Firefox中用Furl采集网页时发现,困扰我一段时间的中文变乱码问题没有了。不过,在IE中(包括Maxthon)乱码问题依旧。

September 30, 2004

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