由于独特的文化和社会习俗,以及独特的规则和潜规则,几乎所有跨国公司来到中国,都面临一个棘手的本土化的问题。而涉及意识形态等所谓敏感领域,本土化的问题就变得更加突出。本质上,本土化不完全是一个做不做恶的问题,它主要是一个生存技巧问题。

你看,微软在中国,十几年都吃不开。陈永正一上台,好了,本土化问题迎刃而解,尽管微软中国并没有改名叫中国微软。你再看eBay易趣,从口水战到流氓软件,该干的坏事一样没少干,到头来,还是输在本土化上。

谷歌和新浪合作,被很多人认为是谷歌的一次成功的本土化,甚至谷歌自己的人也这么理解。这也太不拿本土化当干粮了吧?倘若本土化真的这么简单,新浪还做什么媒体,干脆开展一项新业务——本土化服务商,坐地收钱好了。而且,在谷歌之前,早就有百度、OpenFind、中搜等搜索引擎跟新浪合作过了,谷歌顶多算是新浪的第四任相好,新“浪”而已。

百度的成功,并非跟新浪合作带来的。相反,以2002年新浪欠费百度停机事件为标志,百度走上独立发展的道路,尽管确实有些无间道的意味,但这才是百度成功的关键所在。若论懂中文,百度肯定比不上吕叔湘、王力,与其说百度更懂中文,不如说百度更懂中国,更懂中国这个市场。

本土化,不是一种姿态,更不是一次市场事件。真有那么简单的本土化,本土化还会是一个问题么?


51条评论

  1. 既然叫谷歌就已经是Google的中国化了。

    王力也比较懂中国,王力还比较懂人情世故的。

  2. 本土化就是唱支谷歌给党听

  3. 按照自己的意念去发展, 中国人在进步… 毕竟受外界的影响… 现在有多少的国内网站模仿 Google (简洁…), Google 何必本土化(模仿中国的一些网站)… Google 只是一时的没有适合中国, 但不代表永远… 有多少个外企坚持自己的原则发展下去了… 无, 没有, 暂无…

  4. 真搞不懂为什么一定要有一个中文名呢?myspace.cn 那个中文名太烂了。

  5. 本土化的真正的主要内容是什么?这个是应该好好考虑考虑的。不只是语言的本土化,应该更多的思考

  6. 中国企业总是喜欢将抄袭别人的东西变成自己的

    百度如此,腾迅如此

    谷歌进行本土化就是不想让人抄袭

    http://hi.baidu.com/huge

  7. 评点很直接,爽快!

    新浪欠费停机事件我第一次也是从百度前市场总监那里得知的,当时百度刚上市,那哥们刚从Nasdaq敲钟回来,谈起百度神奇长大的种种故事,那个得意啊⋯⋯

    没错,百度更懂中国。

  8. 纪念己巳年(十八年前)五月初一

    十八年前的这一天的公历不存在。但是为了防止我们因无知而会范错。所以大家要记住这一天。

    请让你周围的网友都知道这一天的存在。谢谢。——Dvaknheo@gmail

    更多的话:

    这是大学必须课。每个大学生都应当了解这件事,而且要形成自己的看法。

    当时是唯一办法,或许是正确的做法。但是一直延续下来的做法是错误的。

    为什么不让人知道这件事呢?不管对错,隐藏的行为就是默认自己是错的。

    “防民之口,甚于防川”——伊拉克新闻部部长萨哈夫的笑话产生的原因。

    “越过长城,走向世界”——中国的互联网走向世界还需要跨过一道长城(伟Greate大的Frie防火Wall墙)

    “但是他掏出今天新发布的健康词汇列表,发现上面是一片空白——终于连最后一个词组也被有

    关部门屏蔽了。”——《寂静之城》马伯庸

    曰  丄宀西

    取后,人豖女讠己得禾口讠皆口我。

  9. 做了才知道

  10. 喜欢google.com,不喜欢google.cn

  11. 轮到我评论了。。对不起keso我来晚了。。。

    留给我的验证码是j4j4,就是就是!

    这事啊。。说来说去还是流量。

    其实抛去我们国家的各种政治方面的限制不谈,google根本不需要本地化,用户也仅仅指需要一个能够稳定快速访问的google.com,没有人心甘情愿接受guge。

    但是我想抛去不考虑的因素,可能是所有的外国公司进入中国以后最大的障碍。陈永正做了什么?kaifu lee该做什么?不知道。不说也罢。

  12. 本土化,就是要土匪化!!!

  13. 本土化

    为中国着想 为中国做贡献

  14. Keso在这里好像只是说了本土化不是什么,并没有说本土化是什么。在别的国家本土化主要是让用户接受,在中国主要是让政府接受。

  15. 本土化不是问题,本土化最成问题

    http://odlu.com/

  16. 本土化就是 谜踪拳 + 太极拳

  17. GOOGLE应该向百度学习.

  18. 觉得google其实很多东西搞的不错啊,不是说流氓软件+明星露点就是本土化

    不同的用户群需要有不同的服务

  19. keso 你太嫩了

  20. 什么叫本土化呢?互联网本来就不是本土的。

    作为一个企业,应该根据外部环境实时反应。

    在中国,需要决策快,下手狠,力点准。

  21. 以和谐的名义,加入黑社会=本土化

  22. Google到了中国起名叫“谷歌”有什么大不了的么?谁因为起名叫大福、大贵就真的福贵了。我小时候还有个女同学名字叫殷静呢,她也没因此变成柱状物体或者成为某种特殊职业的工作者。

    用本土化来说事儿可以,但是有点儿过于冠冕堂皇。Google把万人敬仰的工作环境在北京来了一套,算本土化的操作么?我在美国特喜欢用Maps.google.com,中国现在也来了一套,算本土化么?在Google.com里面搜索能找到合理的链接,而且都能访问到,在Google.cn的搜索也能找到点儿东西,图片看不到,链接打不开,这算本土化么?

    要我说,Google就是在中国的业务做得不好,把这事儿说成本土化做得不好,有点儿牵强。

    GWF是有针对性地,既然会影响的业务,那为什么不省点儿改善办公环境的钱做点儿政府工作呢?为Google开个门有那么难么?Google有没有被定义为专搜各种色情、暴力、政治题材的专用搜索,所以对应的这个门有那么难开么?

    国外能做好的业务到中国这业务就做不好了。当然“谷歌”这个名字也就不好,败者为寇,大家即可以随便骂!

  23. 我想本土化是一个中国特色问题

    为什么很多在其他国家都能顺利通过的

    在中国却屡受阻扰

    原因很简单

    中国特色的东西太多了

  24. 本土化最直观的解释:中国人办的公司,企业文化!别那么多费话.

  25. 本土化要重在一个土字,老抱着本可不行,至少要用土遮住本

  26. 现在对本土化反到有点不解了

  27. 谷歌顶多算是新浪的第四任相好,新“浪”而已。



    这句经典

  28. 你的说法不敢苟同,百度在中国是先入为主,而谷歌是后来者,先入为主的优势谷歌没法与百度比。但是搜索引擎的黏性几乎不存在,所以这也给谷歌、雅虎等机会。我想从竞争优势论讲,谷歌与新浪合作是优势互补,而且至少是从感觉上让更多的人了解谷歌,多体验谷歌,最后变得接受谷歌,这是个慢过程,本土化也是个慢过程,并非说只要一合作立马就能本土化了。就好比两个人结婚,不能马上生孩子一样,需要时间,毕竟结了婚就有很大可能怀孕,就有机会生孩子。所以你这个说法有些不妥!

  29. 哈哈,keso此文妙句颇多啊———-

    “尽管微软中国并没有改名叫中国微软。”“这也太不拿本土化当干粮了吧?”“新“浪”而已。”

    皆为妙句!

  30. 嘿嘿,楼上的,百度才是后来者,我原来只知Google不知百度,直到Google挂了,不得不用,才知道百度。

  31. 本土化就是到了一个孤荒野岛上的再创业。

    所有的资源也可能都用不上,一切要因地而制流,因敌而制胜。

    抱着这样的决心心态做,加上自己的经验理念,可能更容易成功

  32. 磐石之心 发表于2007-06-15 2:18 PM IP: 60.209.178.*

    你的说法不敢苟同,百度在中国是先入为主,而谷歌是后来者,先入为主的优势谷歌没法与百度比。但是搜索引擎的黏性几乎不存在,所以这也给谷歌、雅虎等机会。我想从竞争优势论讲,谷歌与新浪合作是优势互补,而且至少是从感觉上让更多的人了解谷歌,多体验谷歌,最后变得接受谷歌,这是个慢过程,本土化也是个慢过程,并非说只要一合作立马就能本土化了。就好比两个人结婚,不能马上生孩子一样,需要时间,毕竟结了婚就有很大可能怀孕,就有机会生孩子。所以你这个说法有些不妥!

  33. 继续关注Google的本土化.

  34. 百度更懂中国

    同意!!!

  35. 但愿google会好起来

  36. 一直认为这个合作有点儿牵强 。

    就像那些权钱交易,一锤子买卖。

  37. 懂不懂中国本来就是借口,不了解一下就来大陆或者要去的地方投资、经商等等,那不是傻B是什么?事实是他们不懂,可以雇中国人帮他们懂,其实的运作也正是这些人在操盘,怎能说这些公司不懂,那我们就是傻B。懂得中国就是要懂得中国的权利、决策群体以及其幕僚的心理,本地化就是要努力开辟这些人想象中的景象的道路,否则GOOGLE在中国作恶却不敢在其他国家。可见,本地化也是一个借口,如同中国特色之流,他不是着力于中国普罗大众考虑的产物。作为普通用户,众所周知QQ总是比其他的更普及,可见再本地化,也影响不了各国人天生的本土土壤的适应性。本地化就是一滩屎,这帮蠢货屡屡失败在中国。如果你去吃PIZZA、西餐等等,却吃到用中国调料和方式替代本来的材料做出来的只是名字没有改变的东西,不知道你会不会感到被愚弄和气愤。老子来吃这些就是想感受非中国的,既然不行,都本地化了,吃他做什么?

  38. 人间地狱.

  39. 关键看谁能笑到最后。

  40. 关键看谁能笑到最后。

  41. 但愿谷歌能笑到最后

  42. ……

  43. 如果说百度是左冷禅的话,谁能保证google不是岳不群呢?

  44. 标题很吸引人,内容不够深刻

  45. 本土化就是找到中国人觉得好的东西。(好玩,好用,好。。。)

  46. 磐石之心 发表于2007-06-15 2:18

    PM IP: 60.209.178.*

    你的说法不敢苟同,百度在中国是先

    入为主,而谷歌是后来者,先入为主

    的优势谷歌没法与百度比。但是搜索

    引擎的黏性几乎不存在,

    ————

    搜索引擎很有黏性,很多用户非百度

    不用的(就像你们迷GOOGLE)

  47. 骑驴看唱本

  48. 难说

  49. 都说百度懂中国,中国到底是怎么样的?Google 的这些本土化,包括热榜\生活,也是希望适应更多的中国网民的上网习惯和需求,这样错了么?不谈什么本土化,单单是去做这个国家大多数网民习惯的和需要的,这样不对么?

  50. 感觉本土化了适应点吧.

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