问:如果你是曹国伟,你会如何管理新浪微博的扩张与转型?

答:新浪是媒体,新浪微博也是媒体,不是说媒体公司就一定做不成社交,而是希望在微博这棵树上长出社交的枝干,再反过来把微博的媒体内核改造成社交内核,然后欣然享用从Twitter到Facebook的估值提升,我不能不说,这是贪心在作祟。

微博带给新浪的机会太好了,这让曹国伟的野心也随之空前膨胀。我担心有一天新浪会弄巧成拙,用社交的琐碎慢慢稀释、瓦解微博的媒体性,让曹国伟梦中的那个大泡泡砰然破裂,社交没做成,反倒把原本具有优势的媒体也给毁了。

实际上社区型媒体,无论是区域的地方社区还是垂直的兴趣社区、专业社区,在中国有着肥沃的生存土壤,用户在这些社区中,关心内容,关心共同话题,关心核心人物,却不关心用户关系链以及关系链的强弱。在中国近200万个网站中,绝大部分都属于这类社区型媒体网站,这正是新浪微博可以扎根的地方。所以新浪微博的定位,应该是社区型媒体,而不是社交。

媒体的价值,必然在广告、营销和品牌塑造,而不是从用户的游戏道具中赚钱。新的社区特性,可以让用户与企业、品牌、产品展开直接对话,但千万不要把这种公共对话当成了社交对话。在社区型媒体中,用户follow某人,是follow一种信息源,这跟在社交网站上加某人为好友,性质完全不同,后者是扩展自己的生活。新浪微博应该做的,是为用户提供更好的信息源的筛选、管理、推荐,提升信息价值,为企业提供更好的营销工具和分析工具,提升营销价值。

新浪微博应避免介入用户的私生活,避免让自己成为社交通信工具。因为在这方面,对手很强,新浪毫无经验和资源。相反,过多的私生活公开化,必定冲淡微博的核心媒体价值。


78条评论

  1. 私生活公开化不正是新浪微博的媒体内核改造成社交内核的进阶么?

  2. 的确。即使新浪想学习腾讯做n个产品充分利用用户资源,也不该冲淡这个根基。

  3. 我现在就是两个新浪微博账号,一个只关注朋友熟人,另一个关注名人、媒体,互不干扰。

  4. 因为新浪微博不能像其他一些社交网站那样选择分享范围,所以,在新浪微博分享私生活一定不是最好的选择。而作为信息源,新浪微博要比其他很多网站更好。而作为信息源,大部分信息以文字作为载体,这让它将来在移动客户端的发展具有相当优势。

  5. 拜读了!

  6. 这哥们现在是腾讯的说客了么?

  7. 我觉得目前新浪微博就是媒体和社交,用户都会关注媒体类帐号(包括名人,机构,企业,兴趣类帐号等)和个人帐号(朋友和陌生人)… 新浪现在只是加强社交,并不是扩张与转型。对普通用户来说,媒体和社交都是需要的。而所谓的广告、营销和品牌塑造,如果有更强的社交,岂不是更有钱途?

  8. 更重要的是作为开放平台,更需要关心用户关系链以及关系链的强弱…

  9. 社区型媒体,新浪现在就越做就多花样了。。

  10. 不知道现在有没有明确的数据证明新浪微博用户follow某人只是为了获得信息源。有多少人在新浪微博上follow了真实生活中的好友?他们关注这些好友仅仅是为了获得信息吗?难道没有社交的目的吗?从本人的使用体验看,微博的社交功能对我很重要,这和我看到的大部分互联网意见领袖对微博的判断很不一样,起码本人在微博上的朋友,以及我能看到的朋友的朋友,在微博上交流沟通、打打闹闹,私人沟通公开化的现象很普遍,这是很有意思的现象。我觉得这些意见领袖们对微博的使用方式和草根用户本来就很不一样,起码在内容的发布上会比草根谨慎很多。不知道有没有人对象我这样的庞大草根用户的行为进行过系统的研究?否则,任何关于微博媒体性、社交性的结论都显得很武断。

  11. 和《未来两大互联网泡沫》说的一个道理。个人比较同意,这就像fb和twitter的区别。

    @Undoit,对普通用户来说,媒体和社交都是需要的。确实。但不是同时需要的。而且对绝对一部分用户,是不能合二为一的。

  12. 新浪微博不懂怎么运营微群,只靠一些名人、大腕、vip,以“新”闻拉动兴奋点,其实难以打通草根之间的关节,也就无法提高用户的黏性和忠诚度。

  13. 同意 喜欢新浪微博的原因就是看中它的媒体性 走社交的话毫无吸引力

  14. ls的ls说的对,新浪不懂怎么运作微群。微群运作与名人微博模式内在不一致,前者需要更大的开放,后者被赋予草根需要登录才能访问的锁定。大概,微群会被边缘化。

  15. 狠狠狠同意这一点,因为我就是把新浪作为我的信息源。如果日后变得太复杂,我可能就回去人人了呢。

  16. 可以利用麦考林搞团购

  17. 说句狠话,如果我是控股股东,我会fire这个CEO。社交和媒体真有那么冲突么?

  18. 你好,我是王宝臣,很高兴认识你.新浪微博是国内第一家率先开通微博服务的公司.迅速在国内吸引了大量用户,其后其他互联网巨头相继也开通了自己的微博系统,但是新浪微博已经形成了龙头地位,在国外微博盈利已经是比现在的传统网站更加吃香,新浪微博战略发展是一个值得思考的问题.以上是王宝臣的见解,欢迎回访王宝臣博客wangbaochen.com

  19. 第一、做社区,永远都做不过腾讯qq空间,所以转型不应该转到自己没优势的地方。
    第二、做媒体,本来微博的媒体价值就不高,你看fb的主要盈利模式都是在游戏和移动媒体上,更多内容的转嫁才是根本目的。
    第三、做游戏,本来中国就有很多游戏内容,比如说4399的游戏平台、91玩、多玩,等均已经占领了游戏研发和游戏平台的前沿,新浪想插手太难了。

    所以新浪微博的切入点太少了,空间太窄了,可是我们想想用户的需求是什么,就可以看到新浪未来盈利的模式是什么了,用户是怎么看到新浪微博的,新浪微博的价值在哪里,大家都应该知道的,那就是媒体第二次放大的效应,这都是存在商机的,但这些第一次媒体聚集是由一些炒作人员来操作的,所以,新浪应该打击这些人,与其让人家做,不如我们自己来做,把内容停留在某一个页面,把内容聚集在某一个露出口,这样才有可能得到广告露出的作用,再勒索那些需要消除负面新闻的公司交钱删贴来运营,赚钱不自然就蜂拥而进了么,当然了,还可以衍生很多的内容和产品,这些就需要自己想了,我就不多说了,吃饭去!~

  20. 微博就现状定位于媒体是合适的。新浪微博是靠运营起家或是说靠名人明星效应。如果转向社交可以吗?那么它的受众呢。成为linkedin那样的媒体(传统专业媒体)sns还行,当然这样,市场应该更小。
    面向大众的话,正如keso所说弄巧成拙。微博不能复杂化

  21. 知乎里的内容好像比这里看到的要多许多,怎么给截了?

  22. 微博又做社交很难啊!粉丝很多都不认识的,一般人很少互动,就算认识的也很少互动。搞个游戏,没激情~

  23. 微博本身就有2个属性:媒体性和社交性。分属两个用途完全不同的用户群,普通用户倾向社交,媒体传播是交给企业型用户。新浪需要的是平衡这两种属性,而不是专门强调其中任何一种

  24. 新浪微博的转型是修关键

  25. 不发表任何的观点了;

  26. 私生活的话腾讯更好一点吧

  27. 媒体性和社交性。分属两个用途完全不同的用户群,普通用户倾向社交,媒体传播是交给企业型用户。

  28. 新浪也得转型啊,搞不清楚的,以咱的眼光太短了。

  29. “新浪微博应避免介入用户的私生活”。这不是新浪能决定的吧

  30. 很多事情要做了才知道的!

  31. 我一直很关注,也很想知道新浪微博的靠什么盈利以及盈利情况。到现在还没搞清楚。

  32. 新浪微博能盈利吗?

  33. 用过一段时间的新浪微博 用不惯 各种广告什么乱七八糟的人都有 根本不适合一个私人微博 相反 腾讯虽然没新浪的火 但是相对好用 方便点

  34. 又看了一遍,依然很有收获。后来专门去玩了twitter,感觉twitter的方向更清晰,知道自己是干啥的,并且其他的产品也乐意合作。 新浪微博越来越象人人网了 真不知道还有啥优势

  35. 最近感觉对网络的研究还真是不多,以后要多多加强一下。

  36. 做最贴近人生活和使用方面的。

  37. 不要丢掉核心的东东?不过大家的核心都一样啊,没有特色

  38. 说的很对,现在的世界转的太快,这个刚来还没走,新的一样东西又出现了。

  39. 互联网的发展是个必然,当这个微薄出现之后,还是给网民带来了很多的方便,但是谈到扩张,似乎也没怎么看到有抬头的趋势的哟!

  40. 说得太好了~微博的功用应该是媒体传播,相反我觉得腾讯如果能够把QQ做得更极致,不要跟风做微博媒体就好了,呵呵

  41. 几大微博网站都已经成功扩张,虽然扩张的面不尽相同,但是即使是市场占有率第一的新浪微博,仍旧处于亏损状态,搜狐微博多次停止广告推广,所以个人认为转型才是当下重点,新浪微博已在不停尝试。

  42. 扬长避短

  43. 微博做营销的价值非常高啊

  44. 新浪微博的媒体性很强!如果想走社交路,我觉得他首先就赢不了腾讯微博

  45. 喜欢作者独特的视角

  46. 微博又成为网络水军的大战场了。

  47. 按照我自己的情况来看,新浪微博是木有价值的。
    就因为我不怎么用它,连打开它那抽搐速度的兴趣一丁点都木有。

  48. 很不错的文章 拜读了

  49. 现在互联网的力量谁也不知道有多大

  50. 不进则退

  51. 听君一席话 胜看千个博啊

  52. 测试

  53. 我一直在用新浪微博,觉得还是这个好。

  54. 我觉得新浪微博应该加强用户之间的互动,感觉关注的不是明星就是自己的同学,很少关注陌生人的

  55. 我觉得微博的火热持续状态不会太久。2013年应该就内有现在这么流行了。

  56. KESO怎么不更新了a

  57. 汗,,,,

  58. 新起渠道,将打破原有的博客局限~但也给很多营销者创建了另一个舞台!

  59. 只能说 can’t agree more,因为太一语中的了。为什么要在微博上关注熟人?在已经有了通讯录、QQ号、微信号和人人号的基础上,关注熟人干啥?大哥我上微博是为了看别人的见解和发表自己的见解的,不是看你婆婆妈妈唠叨你那点家事房事?什么?只是为了帮你增加一个粉丝?操,好吧。能不能关注完了拉黑?体现我品位知道不?妈的关注一个把微博当QQ用天天发心情的,体现我太没见解了吧!微博求你了回头吧!

  60. 可以肯定的是新浪微博很成功。但是他还没找到将价值成功转换成商业利益的方法。

  61. 最新一期微推:【微推20121113】没有读过中央×校,就绝对不是一个好演员。http://tuitur.com/archives/4083

  62. “微博越来越不微了”。

  63. 微博已经火起来了,而且越来越火,很多单位都开了微博。

  64. 火爆一时的微博 已经过气儿了

  65. 博客持之以衡才能做到最好

  66. 确实是这样,热已经过了,但应用还米有发展起来,很大一部分原因和应用有关系,相比facebook及twitter,这块确实差太远了,如果现在光靠网站,又怎么能够持续发展呢,只有一个模式和一个外壳,谁看久了都不愿意再看。

  67. 新浪微博扩张是没有问题,但是转型就…..现在的微博成了水军、僵尸们的常驻地!

  68. 怎么没有新的博客了。

  69. 把一方面做好,也是非常不错的

  70. 今天再根据这篇文章来看新浪微博,新浪微博也没有把媒体性做好,社交同样,充斥着大量的僵尸粉,而同时寄予的期望太高,不断添加新产品,以至于现在太臃肿,随着阿里入股,也许不久就会成为大蘑菇

  71. 横向纵向发展

  72. 作为使用者!我觉得还不错!
    至少因为它的崛起 爆发了一些事实,反正东西的产生就会有利有弊!

  73. 第一次听说这个,自己也喜欢微博了。

  74. 新浪完全可以开发自己的微信嘛 干嘛拱手把这块业务让给小马?!

  75. 唉,洪老大的博客也死了。

  76. 过来缅怀一下!

  77. 意思就是媒体本分的做媒体吗?

  78. 新浪现在估值比以前低很多了

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