“假如全国的传统媒体全部反对新浪这种以低廉价格获得内容的合作，停止向其提供内容，新浪又能传播什么？”一位报业集团高层对记者说，这位高层并认为，这样的可能性是存在的。
天下文章，几近免费地向网络媒体集中，堆积成0、1的简单组合，在光纤和电子产品中急速奔腾和呈现。紧接着转移的是眼球和捧场的读者，然后是广告商的忠诚和习惯，以及他们的口袋。
作为现实的另外一种，Google代表的新兴媒体照旧空手套白狼，简单整理了一下网络通道上拥塞的海量信息，便激起资本市场的一场意外狂欢——后面眈眈守候的还有博客、3G……
内容：天下的免费文章和记者
本报记者李晨发自北京
“现在，报纸已经成了网络的内容提供商，而得到的只是仨瓜俩枣的回报，如果是弱势报纸，可能连这仨瓜俩枣也得不到。但报纸为了提高自己的知名度和影响力，也愿意与网络合作。”
王先生是北京一家发行量不大的行业报纸的主编。这一天，他发现新浪不再转载自己报纸的文章，于是打电话到新浪询问原因。新浪方面告诉他，王先生所属的报业集团还没有与新浪签订内容转载的相关合同，因此，对王先生所办报纸的内容，也不能转载了。
这个结果，让王先生苦恼不已。
不止王先生这一家，全国众多类似、或者强势媒体都渴望自己制作的内容被新浪转载，他们更渴望着所制作的新闻成为新浪新闻头条。
由中国社会科学院发布的2005年互联网报告称，互联网已经成为网民中最具影响力的新闻媒体，新浪则成为网民首选门户网站；而在2年前，由该院发布的报告中，作为媒体，互联网的影响力还远远落后于电视和报纸。报纸成了网络内容提供商？
“我们是地方媒体，如果我们制作的新闻上了新浪网，我们就变成了全国性媒体了。”成都日报编委李若峰说，新浪转载成都日报集团下属媒体的内容时，从未向其支付过费用，对成都日报集团而言，新闻被新浪转载，其实是对自身影响力的放大，索取费用，这时便显得有些奢侈。
“新浪转载我们的内容，并不付费。”知名财经媒体《财经》杂志副主编林立博告诉记者，“对于网络，我们的考虑是对品牌建立、知名度的建立比较有帮助。”
一位知情人士称，在众多新浪的合作伙伴中，广州日报报业集团堪称绝对的传统媒体强者，但它与新浪的内容转载协议显示，新浪每年向广州日报社支付一定数额的现金，另外一部分以广告形式支付。“数目总额仅仅是人民币30万元，而《广州日报》一年的运营费用就高达几千万元。”
广州日报报业集团旗下大洋网总裁梁泉告诉记者，广州日报集团所制作的内容确实以较低廉的价格被网站转载了。“我们是以开放的心态与各网站合作。”梁泉说。
“这样就是时价了，其他媒体和新浪的合作，只会比《广州日报》更低，甚至不取分文，或者为推广自己，而不得不向新浪支付费用。”一位熟悉网络内容合作的人士向记者透露。
一位报业集团高层在其分析文章中写道：“现在，报纸已经成了网络的内容提供商，而得到的只是仨瓜俩枣的回报，如果是弱势报纸，可能连这仨瓜俩枣也得不到。但报纸为了提高自己的知名度和影响力，也愿意与网络合作。”
据统计，新浪每天更新的新闻条数大约为5000条，这相当于30家左右的大型日报每日发布的新闻总量。知情人士称，这5000条新闻中，三分之一是由新浪付费的，付费价格平均下来，大约为每条10~15元；另三分之一是报纸免费提供给新浪刊登；还有三分之一，则是媒体付费给新浪，要求其刊登的内容。
“新浪每年向传统媒体支付的内容转载费用大约是1000万元。”一位报业人士向记者感慨，这位人士认为，如此价格，尚不足以支撑一家中型报社的运营。
而另一方面，正是借助传统媒体所制作的内容，新浪在短短几年内，便成为国内最有影响力的网络媒体。
据Alexa流量分析显示，新浪流量中，只有微弱的流量来自于新浪邮箱、论坛及首页，内容部分的流量占绝对主流地位。这些流量，为新浪提供了大量回报。2004年，新浪获得广告收入为6542万美元，相当于2002年广告收入的近三倍。内容的价值被低估？
“这是很不公平的交易。”梁泉说，“这样的价格太低廉了。”
事实上，诸如此类对门户网站坐收渔利的商业模式的不满已经普遍存在于传统媒体。不过，目前产业环境下，传统媒体似乎并无良好的应对之策。
——甚至，传统媒体为了占据网络通道，还需要向对方支付一定的费用。5月26日，MSN中文门户开张，包括北青网在内的9家内容合作伙伴均向MSN支付了30万~300万美元不等的费用。
“我们看中MSN的用户群含金量，MSN用户主体是白领办公室阶层。”北青网总裁徐建说，而联众市场部经理田棣也表达了相同的看法。彼时联众的注册用户数为1.4亿，而MSN宣称的活跃用户数仅为700万，这个数字对联众来说微不足道。但在与MSN的合作中，联众仍然表达了“尝试一种新型合作” 的心态。
在Alexa流量分析中，北青网与MSN合作后的流量几乎在一夜之间，暴涨为原来的三倍半。不仅如此，“我们与MSN的合作，还包括了网络广告的分成。”徐建说，他很看好这种新的业务模式。“北青网下一步可以考虑与传统媒体的合作中，引入广告分成机制，用户点击了新闻，获得的广告收益，可以与媒体来分成。”
“MSN和本土合作伙伴之间是双赢和利益共享的关系。我们可以一同分享网络广告收入，也可以一起从付费服务项目中获利。”MSN相关人士说。
不过，徐建的这种想法并没有得到门户网站的认同，与几家网站的此类谈判都以失败而告终，他们已经习惯了免费或者低价的内容获取方式。
“涨价是策略，不是目的。”一位知名报业集团高层对记者说。一方面，传统媒体对门户网站低价使用内容感到不满；另一方面，传统媒体迫切希望能够借助门户网站的推广能力。
这位人士透露，报业集团正越来越重视内容被网站转载时，只支付少量费用的现象，集团已经决定，今后与各网站的合作中，将大幅提高网站使用集团所制作的内容的费用。“我们是上游产业，但我们的价值被低估了。”
而另一报业集团高层则忧心忡忡地表示，目前网站在转载传统媒体的内容时，付费的情况越来越少，在新闻同质化竞争的时代，这样的逆市涨价，未必是良策。
社会科学院教授闵大洪认为，互联网对传统媒体制作的内容廉价使用，并不代表门户网站看轻内容，门户网站能够获利，也全因其对传统媒体内容的良好整合，同时，门户网站也非常重视自身的内容制作能力。传统媒体的出路
7月18日，广州日报集团与广东移动合作，在全国首先推出了手机报纸。梁泉认为，未来3G的使用，可能带来再一次的媒体革命。
而即便手机报纸不出现，新浪这样的门户网站也不断面临着区域网站的挑战。“我们可以做本地化信息，比如本地的商品打折信息、商业广告，这有足够的生存空间。”梁泉说，作为广州日报报业集团下属的网站，大洋网可以整合广州日报集团下属子媒体的内容，占领区域市场。事实上，类似大洋网这样的区域门户，正在悄悄崛起。
比如王先生，之前只考虑与几大门户和行业网站保持沟通，现在，他也在考虑与区域门户网站的合作，“我们报道一些区域内的新闻时，在当地能获得很好的反响，这是门户网站所做不到的。”
华商网编辑部经理张军利认为，Google给了类似华商网这样影响力不是太大的网络媒体以新的机会。一方面，华商报集团有着强大的区域性传统媒体的内容资源；另一方面，华商网面临着门户网站的打压，Google新闻搜索的无功利特点，则可以充分显现报业集团的内容优势。
不过，传统媒体在失去网络先机之后，也在努力追赶。“未来还很难说，北青网的发展非常快，它未必不会成功。”徐建一边说，一边向记者演示着北青网新闻搜索引擎——这个新闻搜索工具将可能出现在北青网重要门户网站合作伙伴的页面上。
“假如全国的传统媒体全部反对新浪这种以低廉价格获得内容的合作，停止向其提供内容，新浪又能传播什么？”一位报业集团高层对记者说，这位高层并认为，这样的可能性是存在的。
就在记者结束采访后的一天，王先生打来电话，兴奋地告诉记者，他绕过集团完成了与门户网站的内容合作协议签订。“集团对子媒体的控制力很低，我制作的内容，我有权决定它如何使用。”王先生的做法，可能会打乱整个报业集团的步调，可这对王先生来说并不重要，因为眼前的利益更实在。