by Steve Rubel
Steve Rubel is a senior vice president in Edelman's me2revolution practice, and his blog, micropersuasion is listed as one of the world's most influential blogs by Technorati.
In the last five years the media landscape has fragmented dramatically. Millions of blogs have sprouted up across the world, covering the most esoteric of subjects to a level of depth the mainstream media could never come close to matching. The blog boom gives the communicator a channel to listen to and engage directly with people, a subset of whom, are inherently interested in their products, company and initiatives.
On the flip side, it's still difficult to track the right conversations – an absolute prerequisite for joining the blogosphere. The rules of engagement with the blogosphere are quite different. The common law dictates that companies participate in an open, continuous, authentic conversation, which is quite different from "messaging" and communicating at audiences.
Compounding this situation further is the medium's globalization. Blogging, which began as an outgrowth of America's free expressionist culture, has truly become a worldwide phenomenon. Today, the majority of all 1.2 million daily blog posts tracked by Technorati each day are written in Asian languages.
All Blogs Are Local
The conversation in the United States largely focuses on technology, entertainment, politics, and personal affairs. However, outside the United States, each region emphasizes different conversational themes, reflecting the tenor of the local culture. For example, some of the most popular blogs written in Italian and French are personal journals. The global conversation is very local.
Nevertheless there's a universal truth about blogging that spans all languages and cultures. Blogs are increasingly influencing mainstream media. Bloggers are alpha-communicators. They are dedicated to being at the vanguard of their area of expertise. These individuals are the source of story ideas; they provide reporters with credible insights; they're often seen as experts; and in many instances they serve as the voice of the people.
However, bloggers are not like journalists. This is true for even many of the so-called "A list bloggers" — people with a high number of inbound links who are often treated like mainstream press. They're writing for themselves, not for their employer, nor to any deadline. They're not paid. They're blogging when they have something to say about their passions. Bloggers often are united in their intent to contribute to the broader conversation taking place among peers. They expect anyone, any company, that is participating in the blogosphere to act the same way.
Although blogging's impact will be felt by companies for years to come, change is already underway. By some measures, blogs may be peaking.
The Blogosphere Matures as Interest Picks Up in New Channels
Every quarter, Technorati, a popular blog search engine, releases the "State of the Blogosphere." The data is widely viewed as the best barometer to measure the vitality of blogging.
To date, the trend lines have always pointed in one direction: up. However, the last "State of the Blogosphere" report, published in October, seemed to indicate that interest in publishing blogs may be leveling off. Although the total number of blogs Technorati tracks topped a record 57 million, the volume of posts published per day appeared to be cresting, an additional quarter or two of data will provide more clarity.
Further, Gartner Group predicts that the number of bloggers will level off in the first half of next year at roughly 100 million worldwide. The reason? Those who love it are committed to keeping it up, while others have gotten bored and have moved on.
So is blogging dying? In a word: no. The need to express oneself is evergreen. All indications are that blogs will remain extremely influential. Going forward they will not be measured by volume of visitors, page views or even links, but by the quality of their readership and content. Savvy readers are using technologies like RSS to keep informed by their most trusted bloggers and mainstream media.
What might be happening, however, is that the public's attention is shifting from writing blogs to creating content through other means. In other words, the center of gravity is moving away from the blogosphere as the entire universe of media expands. YouTube and social networking sites like Facebook and MySpace are also incorporating blogs into their members' profiles.
A highly influential, but mostly overlooked authority about a company's reputation is its profile on Wikipedia, which tends to rank in the top 10 Google search results for dozens of brands and is edited by anyone connected to a computer.
Regardless of what form this all takes, communicators need to hear the drumbeat of conversations across all forms consumer generated media, not just blogs. And they need to do so globally and locally, where the culture can sway the content.
How can Companies Participate in Peer-to-Peer Conversation?
- Find: Identify your most influential advocates and vigilantes
- Listen: Develop the infrastructure to mine the conversations for insights both globally and locally
- Engage: Build relationships with bloggers both on a personal level (e.g. email conversations) but also by participating in the conversation with your blogs
- Empower: Create the structure to help your key influencers achieve their wants and desires
(Download entire report in PDF format: A Corporate Guide to the Global Blogosphere: The new model of peer-to-peer communications)
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Google出事儿了 洪波 原创
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时间：2002年09月02日 16:21 来源：洪波 原创-IT
Google终于出事儿了。Google在美国还运行得好好的，但它在中国，的的确确出事儿了。8月31日，中国的网民发现，他们最常使用的搜索引擎Google无法访问了，浏览器在经过长时间努力之后，返回一个出错信息："该页无法显示"。
1998年，两个毕业于斯坦福大学的技术狂人创办了Google，开始向人们阐释，什么是完美的网络搜索技术。Google是我们日常访问的大型网站中，最少商业色彩，最没有"钱味"的一个。但这似乎并不影响Google赚钱，而且赚得比那些最具商业色彩，最有钱味的网站还要多。这真是一个气死人的互联网悖论。
Google静悄悄地出现，静悄悄地普及，以至于今天，Google就等于互联网搜索，没有Google的互联网几乎是无法想象的。今天，当Google真的被逐出中国，已经不需要想象，习惯就好了。
早就纳闷，Google怎么还没被禁？
反动和色情是最能触动官方神经的东西，尤其是反动。Google过于出色的技术，使查找反动的东西变得轻而易举，而且相当准确。4年来，风靡世界，享誉中国，Google就像一把枪，好人用来杀坏人，坏人也会用来杀好人。极佳的口碑，使Google的问题显得日益突出，晚禁一天，就被坏人多利用一天。
与微软出局政府采购相比，Google被封实在不能算新闻。直到2002年8月31日Google才被封，Google已经够赚的了，或者说，有关部门已经够仁慈的了。还能怎么样？一个没有上级主管部门，没有ICP牌照，没在工商部门备案的大型网站，非法运行了4年，不该被查封么？
按说，Google能把搜索技术做得那么好，甚至能把中文搜索技术做得那么好，不用多，只要肯拿出一半的精力来做一做信息过滤技术，我就不信，反动网页还能出现在Google的搜索结果上。百度都能做到，Google做不到？他们不肯做，他们对技术的迷恋，对客观公正的偏执，最终使所谓的最好，变成了最危险。这也证明了，好的技术并不代表一切，世上不存在绝对的客观和绝对的公正。
当然，Google还没有正式进入中国，只是在中国国内有几个客户而已。但中国高速发展的互联网市场，Google一定不会漫不经心，不以为意，进入中国是迟早的事。因此，在技术和市场之外，Google还必须专心研究中国国情。这是一门很大的学问，做为一个土生土长的中国人，我对中国国情尚且一知半解，Google们要想弄明白这些事儿，非得下大决心，花大力气不可。
Google被封，一个间接的好处是，国内搜索引擎的访问量会大幅上升，因为我们上网的主要工作之一，就是检索。Google的突然被封，在迫使我们改变习惯的同时，也会改变国内搜索引擎的市场格局。这大概属于"不可抗力"吧。
还能使用Google的人是幸福的。
2002-09-02
天下的免费文章和记者作者：李晨 | 出处：第一财经日报 | 2005-8-2 9:50:21 | 阅读 101 次“假如全国的传统媒体全部反对新浪这种以低廉价格获得内容的合作，停止向其提供内容，新浪又能传播什么？”一位报业集团高层对记者说，这位高层并认为，这样的可能性是存在的。
编者按：作为现实的一种，超脱不开的是，网络媒体正逼近传统媒体原本固若金汤的城池，一步紧似一步。
天下文章，几近免费地向网络媒体集中，堆积成0、1的简单组合，在光纤和电子产品中急速奔腾和呈现。紧接着转移的是眼球和捧场的读者，然后是广告商的忠诚和习惯，以及他们的口袋。
作为现实的另外一种，Google代表的新兴媒体照旧空手套白狼，简单整理了一下网络通道上拥塞的海量信息，便激起资本市场的一场意外狂欢——后面眈眈守候的还有博客、3G……
这是怎样的一个媒体森林？
我们现在开始检视和反省，然后上路，希望你也可以跟上。
内容：天下的免费文章和记者
本报记者李晨发自北京
“现在，报纸已经成了网络的内容提供商，而得到的只是仨瓜俩枣的回报，如果是弱势报纸，可能连这仨瓜俩枣也得不到。但报纸为了提高自己的知名度和影响力，也愿意与网络合作。”
王先生是北京一家发行量不大的行业报纸的主编。这一天，他发现新浪不再转载自己报纸的文章，于是打电话到新浪询问原因。新浪方面告诉他，王先生所属的报业集团还没有与新浪签订内容转载的相关合同，因此，对王先生所办报纸的内容，也不能转载了。
这个结果，让王先生苦恼不已。
不止王先生这一家，全国众多类似、或者强势媒体都渴望自己制作的内容被新浪转载，他们更渴望着所制作的新闻成为新浪新闻头条。
由中国社会科学院发布的2005年互联网报告称，互联网已经成为网民中最具影响力的新闻媒体，新浪则成为网民首选门户网站；而在2年前，由该院发布的报告中，作为媒体，互联网的影响力还远远落后于电视和报纸。报纸成了网络内容提供商？
“我们是地方媒体，如果我们制作的新闻上了新浪网，我们就变成了全国性媒体了。”成都日报编委李若峰说，新浪转载成都日报集团下属媒体的内容时，从未向其支付过费用，对成都日报集团而言，新闻被新浪转载，其实是对自身影响力的放大，索取费用，这时便显得有些奢侈。
“新浪转载我们的内容，并不付费。”知名财经媒体《财经》杂志副主编林立博告诉记者，“对于网络，我们的考虑是对品牌建立、知名度的建立比较有帮助。”
一位知情人士称，在众多新浪的合作伙伴中，广州日报报业集团堪称绝对的传统媒体强者，但它与新浪的内容转载协议显示，新浪每年向广州日报社支付一定数额的现金，另外一部分以广告形式支付。“数目总额仅仅是人民币30万元，而《广州日报》一年的运营费用就高达几千万元。”
广州日报报业集团旗下大洋网总裁梁泉告诉记者，广州日报集团所制作的内容确实以较低廉的价格被网站转载了。“我们是以开放的心态与各网站合作。”梁泉说。
“这样就是时价了，其他媒体和新浪的合作，只会比《广州日报》更低，甚至不取分文，或者为推广自己，而不得不向新浪支付费用。”一位熟悉网络内容合作的人士向记者透露。
一位报业集团高层在其分析文章中写道：“现在，报纸已经成了网络的内容提供商，而得到的只是仨瓜俩枣的回报，如果是弱势报纸，可能连这仨瓜俩枣也得不到。但报纸为了提高自己的知名度和影响力，也愿意与网络合作。”
据统计，新浪每天更新的新闻条数大约为5000条，这相当于30家左右的大型日报每日发布的新闻总量。知情人士称，这5000条新闻中，三分之一是由新浪付费的，付费价格平均下来，大约为每条10~15元；另三分之一是报纸免费提供给新浪刊登；还有三分之一，则是媒体付费给新浪，要求其刊登的内容。
“新浪每年向传统媒体支付的内容转载费用大约是1000万元。”一位报业人士向记者感慨，这位人士认为，如此价格，尚不足以支撑一家中型报社的运营。
而另一方面，正是借助传统媒体所制作的内容，新浪在短短几年内，便成为国内最有影响力的网络媒体。
据Alexa流量分析显示，新浪流量中，只有微弱的流量来自于新浪邮箱、论坛及首页，内容部分的流量占绝对主流地位。这些流量，为新浪提供了大量回报。2004年，新浪获得广告收入为6542万美元，相当于2002年广告收入的近三倍。内容的价值被低估？
“这是很不公平的交易。”梁泉说，“这样的价格太低廉了。”
事实上，诸如此类对门户网站坐收渔利的商业模式的不满已经普遍存在于传统媒体。不过，目前产业环境下，传统媒体似乎并无良好的应对之策。
——甚至，传统媒体为了占据网络通道，还需要向对方支付一定的费用。5月26日，MSN中文门户开张，包括北青网在内的9家内容合作伙伴均向MSN支付了30万~300万美元不等的费用。
“我们看中MSN的用户群含金量，MSN用户主体是白领办公室阶层。”北青网总裁徐建说，而联众市场部经理田棣也表达了相同的看法。彼时联众的注册用户数为1.4亿，而MSN宣称的活跃用户数仅为700万，这个数字对联众来说微不足道。但在与MSN的合作中，联众仍然表达了“尝试一种新型合作” 的心态。
在Alexa流量分析中，北青网与MSN合作后的流量几乎在一夜之间，暴涨为原来的三倍半。不仅如此，“我们与MSN的合作，还包括了网络广告的分成。”徐建说，他很看好这种新的业务模式。“北青网下一步可以考虑与传统媒体的合作中，引入广告分成机制，用户点击了新闻，获得的广告收益，可以与媒体来分成。”
“MSN和本土合作伙伴之间是双赢和利益共享的关系。我们可以一同分享网络广告收入，也可以一起从付费服务项目中获利。”MSN相关人士说。
不过，徐建的这种想法并没有得到门户网站的认同，与几家网站的此类谈判都以失败而告终，他们已经习惯了免费或者低价的内容获取方式。
“涨价是策略，不是目的。”一位知名报业集团高层对记者说。一方面，传统媒体对门户网站低价使用内容感到不满；另一方面，传统媒体迫切希望能够借助门户网站的推广能力。
这位人士透露，报业集团正越来越重视内容被网站转载时，只支付少量费用的现象，集团已经决定，今后与各网站的合作中，将大幅提高网站使用集团所制作的内容的费用。“我们是上游产业，但我们的价值被低估了。”
而另一报业集团高层则忧心忡忡地表示，目前网站在转载传统媒体的内容时，付费的情况越来越少，在新闻同质化竞争的时代，这样的逆市涨价，未必是良策。
社会科学院教授闵大洪认为，互联网对传统媒体制作的内容廉价使用，并不代表门户网站看轻内容，门户网站能够获利，也全因其对传统媒体内容的良好整合，同时，门户网站也非常重视自身的内容制作能力。传统媒体的出路
7月18日，广州日报集团与广东移动合作，在全国首先推出了手机报纸。梁泉认为，未来3G的使用，可能带来再一次的媒体革命。
而即便手机报纸不出现，新浪这样的门户网站也不断面临着区域网站的挑战。“我们可以做本地化信息，比如本地的商品打折信息、商业广告，这有足够的生存空间。”梁泉说，作为广州日报报业集团下属的网站，大洋网可以整合广州日报集团下属子媒体的内容，占领区域市场。事实上，类似大洋网这样的区域门户，正在悄悄崛起。
比如王先生，之前只考虑与几大门户和行业网站保持沟通，现在，他也在考虑与区域门户网站的合作，“我们报道一些区域内的新闻时，在当地能获得很好的反响，这是门户网站所做不到的。”
华商网编辑部经理张军利认为，Google给了类似华商网这样影响力不是太大的网络媒体以新的机会。一方面，华商报集团有着强大的区域性传统媒体的内容资源；另一方面，华商网面临着门户网站的打压，Google新闻搜索的无功利特点，则可以充分显现报业集团的内容优势。
不过，传统媒体在失去网络先机之后，也在努力追赶。“未来还很难说，北青网的发展非常快，它未必不会成功。”徐建一边说，一边向记者演示着北青网新闻搜索引擎——这个新闻搜索工具将可能出现在北青网重要门户网站合作伙伴的页面上。
“假如全国的传统媒体全部反对新浪这种以低廉价格获得内容的合作，停止向其提供内容，新浪又能传播什么？”一位报业集团高层对记者说，这位高层并认为，这样的可能性是存在的。
就在记者结束采访后的一天，王先生打来电话，兴奋地告诉记者，他绕过集团完成了与门户网站的内容合作协议签订。“集团对子媒体的控制力很低，我制作的内容，我有权决定它如何使用。”王先生的做法，可能会打乱整个报业集团的步调，可这对王先生来说并不重要，因为眼前的利益更实在。
2005年中国软件产业最大规模前100家企业名单 （中国电子报）
2005-5-13
单元：万元
序号 企业名称 软件收入
1 华为技术有限公司 847323
2 中兴通讯股份有限公司 660000
3 海尔集团公司 551037
4 海信集团有限公司 491265
5 熊猫电子集团有限公司 476706
6 神州数码(中国)有限公司 413100
7 青岛朗讯科技通讯企业有限公司 349966
8 浙江浙大网新科技股份有限公司 345415
9 浪潮集团有限公司 196728
10 东软集团有限公司 179710
11 上海贝尔阿尔卡特股份有限公司 147509
12 大唐电信科技股份有限公司 147141
13 清华同方股份有限公司 144312
14 中国计算机软件与技术服务总公司 140728
15 山东中创软件工程股份有限公司 138125
16 南京联创科技股份有限公司 126004
17 中国民航信息网络股份有限公司 114538
18 上海宝信软件股份有限公司 110748
19 北京北大方正集团公司 104541
20 北京甲骨文软件系统有限公司 103505
21 烟台东方电子信息产业集团公司 101118
22 北京用友软件股份有限公司 88700
23 北京四方继保自动化有限公司 79645
24 福州福大自动化科技有限公司 76679
25 腾讯科技(深圳)有限公司 72411
26 广州网易计算机系统有限公司 70709
27 中国长城计算机集团公司 70349
28 新华控制技术(集团)有限公司 69032
29 中国银联股份有限公司 67818
30 南京南瑞集团公司 67163
31 哈尔滨亿阳信通股份公司 63436
32 思爱普(北京)软件系统有限公司 62946
33 深圳市腾讯计算机系统有限公司 62398
34 武汉邮电科学研究院 56600
35 朝华科技(集团)有限公司 56465
36 中国工商银行软件开发中心 55103
37 北京握奇数据系统有限公司 54221
38 金蝶软件(中国)有限公司 51788
39 沈阳东大自动化有限公司 51326
40 长春一汽启明信息技术公司 50120
41 太极计算机集团(北京) 47609
42 深圳市金证科技股份公司 47513
43 广州网易互动娱乐有限公司 47036
44 长江计算机(集团)公司 47021
45 云南南天电子信息产业股份公司 46906
46 杭州士兰微电子股份有限公司 46213
47 珠海炬力集成电路设计有限公司 46006
48 北京市和利时系统工程有限公司 44579
49 盛趣信息技术(上海)有限公司 43047
50 南京南瑞继保电气有限公司 42911
51 国电南瑞科技股份有限公司 42300
52 华北计算机系统工程研究所 41576
53 江苏南大苏富特软件股份有限公司 40717
54 深圳市迈瑞生物医疗电子有限公司 40500
55 云南电信网信实业集团有限公司 39454
56 杭州信雅达系统工程股份有限公司 38936
57 华立集团有限公司(浙江) 35540
58 江苏东大金智软件股份公司 35446
59 新太科技股份有限公司 33674
60 北京华铁弘兴计算机工程有限责任公司 33297
61 亚信科技(中国)有限公司 32533
62 珠洲时代集团公司 32471
63 北京东华和创数码科技有限公司 32274
64 广州华南资讯科技有限公司 32227
65 深圳市南凌科技发展有限公司 31939
66 浙江中控科技集团有限公司 31906
67 上海华讯网络系统有限公司 31721
68 创智集团 31500
69 大连华信计算机技术有限公司 30756
70 沈阳新松机器人自动化股份有限公司 30450
71 石化盈科信息技术有限责任公司 29767
72 沈阳西东控制技术有限公司 29370
73 北京华旗资讯数码科技有限公司 29012
74 福建星网锐捷通讯有限公司 28265
75 沈阳先锋计算机工程有限公司 28209
76 威海北洋电气集团股份有限公司 28000
77 深圳市同洲电子股份有限公司 27847
78 广州海格通信有限公司 26770
79 京华网络有限公司 26761
80 电讯盈科(北京)有限公司 26560
81 南昌先锋软件股份有限公司 26465
82 江西捷德智能卡系统有限公司 26455
83 海湾安全技术股份有限公司 26114
84 昆明昆船物流信息产业有限公司 26061
85 山东三星电子有限公司 26000
86 杭州新中大软件股份公司 25292
87 中国大恒(集团)有限公司北京软件技术分公司 24917
88 湖南计算机集团 24637
89 上海西门子移动通信有限公司 24221
90 南望信息产业集团有限公司 24175
91 中程科技有限公司 23942
92 苏州新锐电子工业有限公司 23772
93 东信和平智能卡股份有限公司 23537
94 四川长虹电子集团有限公司 23324
95 赛贝斯软件(中国)公司 23012
96 福建新大陆电脑股份有限公司 22800
97 华迪计算机有限公司 22125
98 希姆通信技术(上海)有限公司 22034
99 北京中软国际信息技术有限公司 21785
100 泰豪软件股份有限公司 21291