2013-10-14

随着移动终端和移动互联网的发展,通过手机定位已经逐渐成为一种时尚。有的APP可以通过定位,完成支付;有的可以定位后,选择身边优质的商户;还有的干脆直接定位WC。无论是通过什么形式定位,无论是定位到哪里,手机定位的APP正在如雨后春笋般如火如荼起来。正所谓做的人越多,市场越大,随之面临的则是激烈的“红海竞争。”对于在如此猛烈的市场竞争环境下,“寻Ta”这款APP有何独特之处?寻Ta如何才能优势突围?

从启动画面不难看出,寻Ta在设计风格上属于明显的简约派。简单清新的风格中,体现出时尚的元素。在最上面的图标中,已经很清楚的标明了用户当前所在区域。直观明了的把定位系统放在了第一位。用户即使不进入APP,也可以知道自己当前所在的大致区域。

当用户成功定位某个号码后,寻Ta可以快速的显示该号码的实时位置以及定位的时间。这种迅速和准去的定位建立精准的地图当中。很多定位软件的地图另很多用户感到头痛,不是距离相差十万八千里,就是所指示地点与实际地点有出入,甚至已经拆除的建筑,有时还能在地图中发现。而寻Ta依靠强大的地图资源,实时根据地理情况进行更新,从而保证了定位的高效性与准确性。

此外,有的用户可能是工作,也可能是洽谈合作,定位记录查询给了这些用户更大的帮助。用户可以在查询页面对以往的定位记录进行相应查询。这样一来,用户就不必为之前曾经定位过的地点找不到而耽误工作。这也大大降低了再次定位时的不方便以及不确定因素。

除了定位准确和快速查询能够给用户提供方便,寻Ta的充值和记录功能也颇有新意。用户通过支付宝即可对定位的次数进行充值,如图所示,共有三个档次,根据每个档次的价格,会有一些优惠变化。而充值的次数系统也会在“我的订购记录”中显示,以此方便用户随时进行查询。

据了解,寻Ta的主要功能包含指定天翼号码的定位、历史记录的查询、及被定位人号码的管理。目前,寻Ta客户端已经可以对任何天翼号码进行定位,被定位的号码只需要做一件事——开机。而对方也无需再安装其他软件,甚至在不打开GPS系统的情况下。寻Ta也可以轻松定位。看上去简单的功能,实际上给用户带来了很大方便。不用安装软件,可以节省手机存储空间;不用打开GPS,则可以帮助手机省电。在移动互联网时代,存储空间和电池电量,都是十分宝贵的手机资源。显然,寻Ta已经看到了这些资源的宝贵价值,于是才有了不安软件,不开GPS,照样准确定位的结果。

事实上,寻Ta的定位服务已经开始广泛用于儿童、中小学生、老人、私家车等定位用途。就像前文中提到的,定位服务的如火如荼,催生了这个行业的迅猛增长。市场环境也逐渐进入到激烈的“红海竞争”当中。唯有具备足够优势与实力的APP,才有可能突围和笑到最后。寻Ta通过另辟蹊径的方法,满足着不同用户的多种需求,相信在不久的将来,我们能看到更多类似的产品。但毋庸置疑的是,先入场者,将掌握绝对的优势与主动权,这也给整个定位功能的产品和行业,带来了全新的挑战。

2013-09-10

随着互联网的发展,在线广告行业已经从最初的蹒跚学步,而逐渐成为互联网世界中企业经营与销售的重要组成部分。基于在线广告,与之相关的广告理论和产品可谓层出不穷,五花八门。不过,对于强调“大数据”和“转化率”的当今互联网时代来说,在线广告行业也面临着与时俱进和全新变革。企业的营销需求也从刚开始的疯狂与盲目,转为更有逻辑性和科学性。对此,市场中更需要一种具备分析特征,又能帮助企业彻底改变的在线广告产品和理论。面对市场中众多的产品和理论,面对不同维度的营销需求,天拓智投在全国首创的TopBox在线广告分析“八卦阵”理论是如何颠覆在线广告营销呢?

据相关数据显示,2012年中国互联网广告市场规模达到753.1亿元,较2011年增长46.8%。其中2012年移动营销市场规模为63.5亿元,较2011年增长162.4%,其增速与规模堪称惊人。在这当中,在线视频广告、电商广告、移动营销广告等成为重点。而每年在这些领域中的企业,绞尽脑汁、想方设法的探寻在线广告的新出路,效果与成本也成为困扰这些企业的重点难题。

“任何问题都有解决的办法,无法可想的事是没有的。”著名的发明家爱迪生用这样一句经典话语,启迪了人们对未知与创新的探索。为了解决企业广告投放时,面临的效果与成本之间的矛盾问题;为了更好的帮助企业详细了解用户的实际需求;为了让大数据真正服务于行业;TopBox在线广告分析“八卦阵”理论应运而生。那么,说了这么多,到底什么是TopBox在线广告分析“八卦阵”理论?

TopBox在线广告分析“八卦阵”理论,源自中国古代经典的“太极”,太极讲究“阴阳相生,互为补益”,而“两仪生四象,四象生八卦”的经典理论也因此而来。宇宙万物可以用太极来形容,那么在线广告自然也可以。从上图不难看出,图中最中间的两仪分别是效果与成本。这两点也是在线广告投放中的两个辩证矛盾,就好像阴和阳一样。因为有了矛盾,所以就要解决矛盾。于是天拓智投TopBox将发散性思维融入其中,衍生出四象,即来源、着陆、转化和分析。天拓智投TopBox经过多年对市场与用户的分析和判断,又将每一个四象幻化为八卦。并最终得出了天拓智投TopBox在线广告分析“八卦阵”理论。

老实说,初见这个理论,感觉并不强烈。但是当安静下来,仔细观察与研究这张理论图,你会发现其中蕴含了无穷的奥秘与智慧。太极理论本来就博大精深,而天拓智投TopBox现在用一张图,把在线广告中有可能涉及到的关键因素,描绘和阐述的相当清楚,这点十分难得。那么,这个理论都能做什么?或者说对企业会产生什么影响?

首先,该理论可以帮助企业精准监测分析SEM广告、展示与社交广告、移动广告等各渠道带来的电话呼叫、在线询盘、电子商务订单、在线下载、线上注册等各个维度的营销效果ROI。其次,当有了这些数据后,通过理论,可以做到有效定位高投资回报率的关键字、提升广告创意质量,拓展广告销售渠道。最后,企业能够实现对各渠道来源用户行为及目标转化(比如注册,登录等)的监测分析,从而有效帮助广告主发掘高转化率页面,优化网站页面,提高业务的转化率。而这一系列的行为,将最终为中小型企业提供在线广告管理分析系统;为大中型企业提供定制化在线广告管理分析解决方案。

最近的一个案例显示,国内某大型在线酒店预订网站,通过TopBox及TopSem的全程系统优化,在同等的广告投入下,短短的3个月时间,订单的转化率提升了40%,为该网站每个月节省了近百万的广告预算。天拓智投TopBox的“八卦阵”理论已经开始帮助企业解决效果与成本这两个在线广告投放中的突出矛盾。

事实上,相对于昂贵的传统广告而言,科学性强、性价比突出成为在线广告受到广告主青睐的重要原因。而在全球范围内,包括谷歌、苹果、Facebook等世界知名公司,要么收购在线广告公司,要么与这些公司达成战略合作关系。就在不久前,美国AOL集团还宣布,将以4.05亿美元收购在线广告交易平台Adap.tv。

种种迹象表明,目前在线广告行业正处于发展的巅峰时期,而那些具备较强实力,产品体验突出,产品理论独特的企业,正在受到行业和众多巨头的关注。无论巨头是否关注,企业从自身层面加强对产品的打磨,创新行业理论,切实解决用户需求,成为立足关键。而天拓智投TopBox在线广告分析“八卦阵”理论的提出前提是建立在完成了长期的用户需求调研和深刻的市场洞察之后的结果。如此看来,该理论的基础更加夯实,也更加值得推敲。对于这样一款接地气的理论和产品,已经具备了颠覆在线广告营销的实力,而最终这种震动将给整个在线广告行业带来怎样的影响?让我们拭目以待!

2013-08-11

近日,美国科技博客All ThingsD报道,美国社交网络巨头Facebook正在计划推出一个新的功能,“热门话题”有可能成为这个功能最终的名字。其功能主要是让用户导向Facebook,并在上面讨论一些时下焦点的热门话题。对于近期动作频繁的Facebook而言,在此时推出热门话题功能,意欲何为?

据报道,“热门话题”(Trending Topics)的推出已经列入Facebook的工作排期中。而该功能目前仅供部分美国用户体验,最大的可能是先在Facebook移动端展现。纵观以往Facebook的各种功能,热门话题功能或许早该拥有。尤其是当Twitter等社交网络迅速崛起,Facebook在聚拢信息和话题方面的功力,稍显不足。

好在Facebook创始人马克·扎格博格意识到了问题的严重性。并开始在本周将一些热点话题,如杰夫·贝索斯、“鲨鱼周”、美国洋基棒球队明星球员亚历克斯·罗德里格斯等近期美国重大的新闻人物和事件等加入到热门话题中。

那么Facebook着急推出 “热门话题”功能,意欲何为?作家、评论人、易观网主编城宇给出了自己的见解。

首先,Facebook活跃用户数已达7亿,排名全球第一。更有报道显示,Facebook在年轻人眼中的吸引力远超美国四大电视网。在18至44岁人群中,Facebook白天时间的覆盖超过了50%,而没有任何一家电视网的覆盖能超过40%。但是,用户数的激增与吸引力的扩展,并没能帮助Facebook完成信息容量和盈利的提升。很多人降低了发布信息和分享图片与视频的频率,由此导致的结果是在Facebook上,大家都在看,却很少发表言论。很明显,马克·扎格博格并不希望看到这种情况发生。

其次,与Facebook同样深耕社交网络的Twitter,其用户数已经突破5亿,直逼Facebook。在很多非欧美地区,比如中东和亚太地区,Twitter的流行程度一直呈现上升趋势。这也使得马克·扎格博格有时候辗转难眠。最关键的是,对于社交网络来说,如果信息发布频率降低,就意味着产品活跃度下降,进而导致活跃用户数下降。当一个人不说话之后,他的朋友也可能不再说话,这种像传染病似的“信息关闭症候群”,对于一款社交产品的影响不可言喻。

最后,Facebook的使命是“联结世界”。热门话题功能推出后,很可能引发地区性讨论。比如,美国用户就很可能会通过Facebook,聊一聊有关杰夫·贝索斯的趣事;谈谈“鲨鱼周”对人们的影响;重新翻看美国洋基棒球队明星球员亚历克斯·罗德里格斯的视频。而由此再度产生的讨论,又会给Facebook贡献更多信息,并带来新一轮的“信息爆炸”。而这,正是Facebook希望看到的。

无论Facebook想做什么,热门话题功能的上线,已经毋庸置疑。对抗Twitter,还是力求自保也已不重要。重要的是,Facebook如何将用户留住,并通过新产品和新功能,让用户自主的将内容和信息,源源不断的释放出来。这既是Facebook能否长久的症结,同时也是社交网络的价值所在。

2013-08-07

微信5.0的iOS版本已经发布,由此引发的关注甚嚣尘上。揭开神秘面纱的背后,是全民“打飞机”的狂欢;集体“扫一扫”的乐趣。而除了游戏中心、公众账号折叠、各种条码扫描之外,微信5.0版本中还引入了一个与百姓生活息息相关的功能——微信支付。作为一大实用的功能,微信支付如何实现?透过微信支付,高朋网是如何布局移动互联的?

虽然“打飞机”和“扫一扫”吸引了诸多用户的目光,很多媒体关注的焦点。但是,微信支付功能的推出,则成为微信商业化运作的最大亮点。因为其实现更简单,意义更突出。用户无需注册,首次使用时绑定好银行卡即可;无需下载,不用跳转,输入支付密码即可完成支付。微信用户在微信内直接完成移动支付功能,也令整个支付过程更加安全。

目前,腾讯旗下唯一团购官方账户高朋网,已经成为首批接入微信支付功能的团购网站。就目前微信的发展状况而言,微信支付功能的推出,加速了微信5.0的商业化脚步。微团购的出现,很有可能成为微信试水商业化的重要试验田。与此同时,团购与移动互联网的结合更加紧密,这种结合对于用户来说具有很强的实用性,而一旦这种模式可行,微信支付将成为既游戏之后,微信重要的赢利点之一。

除了可以帮助微信盈利,对于高朋网来说,则可以加速其转型。高朋网作为腾讯旗下团购网站,之前更多的业务停留在网上,而随时与微信支付功能的嵌入与合并,实际上帮助高朋网完成了基于O2O的转型。而就目前的电商和行业态势来看,O2O将很有可能成为继团购之后,又一大热门模式,这种模式与移动互联网的关系更为密切,与用户的生活更加贴切。

事实上,在与一些行业人士和媒体朋友的交流中,笔者发现,团购网站现在的日子并不太好过。千团大战的壮观场面早已成为昨日黄花。市场饱和度就只有那么大,真正有实力的几大团购网站已经把市场瓜分殆尽。而更多的团购网站也被ROI,价格等障碍所牵绊。更有悲观论者抛出了“团购已死”的悲哀论调。无论如何发展,团购行业正在遭遇发展瓶颈,正在面临冷酷寒冬已经成为不争的事实。

所以,如果未来团购网站想要确保不死,想有更大的发展,必须开始考虑转换思维,接受新鲜事物,完成适应市场与时代的转型。O2O,无疑成为团购网站转型的方向之一。高朋网背靠腾讯这颗大树,借助微信支付这一便利优势,已经开始转型,并布局移动互联网。随着智能终端的普及,移动互联网的深入展开,未来微信支付可以发挥的空间还十分广阔。微信支付功能将手机移动支付变得更加快捷,更加安全。微信5.0在打通支付环节之后,很有可能成为微信商业化的开端。

2013-07-10

近日,“棱镜门”事件闹的沸沸扬扬。不仅因为这是美国政府所面临的一次公关危机,更成为一种全球性话题。随之而来的是民众对棱镜事件的关注,和对网络安全的忧伤。而在国内,这种忧伤更加得到蔓延,原因很简单,一家自称安全的企业正在做一些不为人知的事情。

据国内媒体报道,360成为中国棱镜门的始作俑者,并一度成为风口浪尖的企业。对于拥有上亿用户的360来说,其一举一动皆牵动用户和企业的心。回顾往昔,很多案例似乎说明了什么:某IT产品明天即将上线,但360的同类型产品已于前一天上线,莫非产品的UI和UE,360早已获取?某杀毒软件刚刚正式发布,360即可通过安全卫士快速将其判定为问题软件,并将之拦截,莫非该杀毒软件的特征码和技术,360已经悄悄获得?国内某阅读软件被360拦截,导致市场份额尽失,几天后,360的同类型软件客户端上线,莫非拦截只是预热?种种迹象表明,360正在成为互联网安全领域,具有“特色”的安全软件。

事实上,360的问题并不是普通的问题。互联网信息安全的“问题样本”再一次将网络安全问题推到舆论的山头。对于当今的互联网而言,隔空取物的时代已经不复存在,借助系列产品形成“孤岛效应”,显然是不对也非正义的。而替身式测试的概念,也使得360有机会借助所谓的技术手段,完成作弊,从而使得360安全认证变得有理有据。网络安全的监管缺失,使得360有更多机会和借口,去做名义上安全的事情。

此外,360产品几次在苹果商店上架又下架,已经折射出其问题所在。至少在审核森严的苹果面前,360无所遁形。据悉,美国方面对于360的下架,曾给出这样的答复:“此次下架的意义,并不仅是此款产品的下架,其甚至会严重影响360其他产品的重新上架,因为360的这一行为,再次挑战了苹果的生态规则,必将‘罪加一等’。这对360来说,无疑是雪上加霜”。的确,苹果的生态系统严格并且严密,任何希望借助于技术手段完成投机取巧的行为,一定会被苹果“镇压”,更何况是与网络安全有关。

无论如何,360正在或者已经有“越位”嫌疑。任何安全软件都应该对用户有最起码的尊重,即使是云安全软件也应该在明确告知并取得用户同意的前提下,上传浏览网址的非用户参数部分,以分析和阻止可能的恶意网址,且不得记录用户机器识别信息。这是最基本的隐私保护原则,除此之外一切拥有和滥用用户数据的软件和企业,都已经跨界。

棱镜门的背后,不仅体现出360暴露出的问题,更多体现的是网络安全之觞。对于这样一个老生常谈的问题,用户需要真正擦亮双眼。不能因为傻瓜式操作和简单化流程,而将自己的用户数据共享。TB级的用户数据,足以使企业对用户颐指气使。而这一定不是用户希望看到的。很多时候,中国网民就像《美丽新世界》中所描述的那样:“人们很享受这种统治,一点也不想反抗,老大哥以一种被人们广泛接受的形式存在。”显然,到了网络安全的关键时刻,这种状况需要调整,甚至是需要用户站出来反抗。唯有如此,才能真正促进网络安全良性发展。