2006/07/30 - By 数位之墙黄芳宇 - 关键字／标签：社区 网络媒体 网络广告 Blog MSN Google Yahoo!
◎关于第一名的口水战2006年七月，网络流量调查公司Hitwise 的调查报告指出，社交网站 MySpace.com 吸引了 4.46%的全美网络访客造访，已经打败Yahoo!， Google以及MSN 等网络巨头，成为全美流量最大的第一名网站。
然而这份报告马上遭到反驳，因为该报告仅把MySpace.com 的访客流量与Yahoo!的电子邮件服务mai.yahoo.com 以及Yahoo!首页，Google 首页的访客流量相比较排名而已，忽略了这些大型网站还有其他服务。
若要寻找较全面的网站排名资料，可由美国Nielsen//NetRatings 于 2006年三月公布的报告略窥一二。该报告显示Yahoo!当月份吸引约 1 亿不重复访客，MSN 为9500万，Google为9300万，MySpace 为3600万。
而根据另一调查公司comScore Networks 研究，2006年 3月止，全美 15岁以上网络人口为 1亿5204万。经上述租略换算，Yahoo!的访客到达率为 69%，MSN 约为 62%，Google约为 61%，MySpace 为 23%。
到底谁是第一，关系到广告主在何处购买广告，因此业者间难免打起口水战。然而上述数据在笔者看来却有个重大意义：对大型网站经营者来说，网络上有高达 30%到 40%以上的人不是你的客户。
◎分布式的网络广告方法
这是所谓Web 1.0 模式的问题。由于传统的模式要求网络用户必须链接上某个网站之后，产生页面的浏览量进而带出广告，因此对于不上这个网站的人来说，经营者永远无法从他们身上营利。
这是Web 1.0 沿袭自传统媒介的中央垄断思想。经营者除了不断的招揽用户来到自己的网站之外，应该开始思考怎么样把自己延伸出去，去利用这些 30%到 40%从来不属于自己的其他网站流量来营利。
「去中心化」（De-centralized）的思考，正是Web 2.0 的核心。不是要求访客来，而是自己要走出去，去迎接越来越分散的互联网用户。此种作法的典型代表，就是Google的Adsense 服务。
许多互联网用户在网络上闲逛时，常常会看到很多小型网站的页面上出现Google提供的广告。这就是Adsense 服务，小型网站的经营者到Google去申请一组程式码，插入在页面中，广告就会自动带出。
Google会判断网页上的文字内容自动发送相关广告以提高点击率，而根据广告被点次数，Google会支付费用给经营者。这是全球性的服务，Google会寄送美金支票给经营者，有许多中小型网站因此致富。
◎新兴网络广告公司出现
你不上Google，你也会看到Google播给你的广告。此种作法将自己化身千万，彻底运用网络上不属于Google的流量来营利。特别是当Blog 成为风潮，几乎人人都不费吹灰之力就变成小型网站的站长时。
Google是较早看见并且信仰这种分布式力量的，其馀的Yahoo!和 MSN 目前也都急起直追当中。例如Yahoo!测试中的Publisher Network ，以及微软MSN 的AdCenter，未来都将会提供类似的服务。
然而，由于提供类似服务的企业并不需要自己有网站，因此许多第三方网络广告公司趁势兴起。这些网络广告公司提供程式码给中小型网站或者Blog作者，一方面自行招揽广告主，运作方式与Adsense 相同。
此一市场随著Blog作者与读者人数越来越多而扩大，在美国地区随便一找此类业者至少有五家以上。而中国大陆与台湾地区也在今年开始纷纷出现类似业者。此种分布式的广告方法，正迎合Web 2.0 的思维。
可预见的是，当写Blog的人越来越多，网络媒体就越来越接近去中心化以及分布式的特性。然而，Blog作者已经做好营利的准备了吗？事实上真的能够从这种广告模式中赚到钱的Blogger 并不多。
◎对于赚钱，Blogger 还没准备好
由于此种广告模式是依照广告点击次数支付给网站经营者或Blog作者费用，因此能否吸引足够人潮就成为营利重心。依此标准来看，绝大部分的Blogger 仅能把写Blog当成兼差而已，不可能赚大钱。
然而，比较严重的是目前Blogger 的反商意识以及技能缺乏。部分早期的Blogger 将Blog视为草根媒体，带著反抗主流媒体的意识出发，因此谈到要让Blog赚钱，彷佛跟主流商业妥协一般，心里总是不舒坦。
此种反商情绪，例如知名Blog社区博客中国，DoNews等，开始商业化在网站上登广告时，引起Blogger 反弹，认为自己辛苦撰写的文章网页被粘贴广告简直是一种玷污。谈赚钱，Blogger 总是开不了口。
部分Blogger 开始在Blog上加入Google Adsense，然而技能缺乏是个问题。他们还没学会利用Google提供的统计报表去调整网站版面以平衡内容与广告，以致于广告干预正常阅读，要不然就是广告没效果。
Blogger 还没有「自己正在经营个人媒体」的意识。事实上，甚至可能为了增加Blog人气或者广告点击率而调整写作方向，此种妥协可能是Blogger 完全没有心理准备的。此点，或许只能静待时间来解决。 
（文：黄芳宇）
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