最近,有一些好事之徒在Blog上模仿百万首页卖格子,我很早就想写几句心得,结果一直拖到今天。

在互联网上卖格子,是一种绝佳的创意。这是对第一个人说的。而买格子,是一种绝佳的营销宣传机会,这也是对第一批购买者说的。

因为,无论卖格子也好,买格子也好,整个事件不能提供长久的价值,但在短时间内,可以创造注意力。

上述道理我相信每一个人都明白,尤其是买格子的。所以,我们不难看到,卖格子的后来者,生意都不太好。因为买格子的人更吝惜的自己的资源投入–真金白银。

反过来说,既然如此,为什么还有人前仆后继的卖格子呢?

首先,干这件事只需要很低的成本。

其次,每个卖格子的人,都自认为能够提供事件营销的价值。

第三,干这件事不是没有成功的可能。

和一些专门为百万格子营销建站不同,现在的潮流是在自己的Blog首页上出售格子。我看到的有这么两位:IceBinAlex(Blog的名字是在路上)。

据我所知,IceBin是始作俑者,他的开始并没有经过精心的准备,但花了一番力气在他的朋友和圈子里进行“犹抱琵琶”的推销。

随后跟进的Alex更专业一些,他的行销宣言写的更具诱惑力(提到了公益事业),甚至推出了采用支付宝的付款方式。后来,我看到IceBin也学着开通了支付宝。

从本质上说,他们其实都是在卖自己Blog的广告位,只不过是学习了卖格子的广告方式。也许,以后我们再谈到网络广告产品类型的时候,除了Banner、Button之外,还要加上一个格子。

我猜,卖格子的心态主要在于低成本和这种新方式的营销注意力,即所谓守株待兔,搂草打兔子。

卖方的心态清楚了,再来看看买方。

买方的购买行为是需要价值回报的。既然是一种购买行为,每个购买者就要衡量自己的投资和收益。和自建网站不同,我认为购买其他Blog首页上的格子,从理论上,存在一定价值,因为本质上,就像购买了一个付费的链接。举个例子,如果keso或者老徐卖格子,我想一定会抢购一空。

因此,这件事理论上成功的可能性在于:一个愿打一个愿挨,存在交易基础。而实践之中的可能性在于:如果你打算卖格子,就应该不遗余力地提升你出售格子的价值。显而易见,这里有两种办法,一种是提高产品的价值;一种是降低产品的售价。

当然,也许还有一种办法可以成功,那就是发展的你的行销能力,我认为,既然月球的土地都有人买,那么看得见、摸得找的格子,应该也会遇到冤大头。

但是,无论是keso、还是老徐的产品价值、或者是和赵本山一个等级的忽悠能力,都是普通人很难做到的,所以,我对现在这些卖格子的、买格子的,都有这样一个判断:他们在玩一次有趣的行为艺术。

这,就是我们这个互联网时代的一道风景。


34条评论

  1. 是行为,但还谈不上是行为艺术。

    你的文章说得蛮有道理,我也比较赞同。

    但,我并没有忽悠谁,仅此而已。

    关于"Blog格"嘛,是“仁者见仁,智者见智”了。

    实践其实是挺有意思的事,我乐在其中。

    同时,也为各位创造了写作的素材,我何乐而不为呢? :)

  2. 至于以后的事嘛,谁知道呢?

    我会尽量做好自己,做自己力所能及的事,做更多有意义的事,& 谢谢关注。

  3. 我支持你们的大胆实践

  4. 没有强势媒体(包括互联网平台)的报道,格子没有任何价值,也赚不到钱。

    媒体真是太笨了,被利用了,当然从另外的角度来说,这也是一种娱乐,被报道者沾了光,因为好奇心驱使看广告,产生了广告价值。

  5. 说白了,老白你也就在浮皮上游荡,没看出这文章真的点中这种行为的什么内在道理。。。

    互联网广告以及互联网模式营销在这个案例里面的重点体现:

    1, 零成本扩张

    2, 购买者提供的扩展注意力转而变成售卖者的资本

    3, 投资的零首付特征,,,

    (抱歉没有换行)这三点都是互联网行为的显著体现,其中第1,3是行为特征,2是价值增殖过程,如果老白这个文章还有点内容的化,可以说老白就提出了一个第四点,就是让keso,老徐,还有潘石屹将自己注意力迅速变现的方法--4, 零首付也可以附带眼球,眼球投入使整个资本增殖变得更快,规模更大

  6. 我不谈格子;

    我只说:这篇文章读来行云流水一般,分析的很到位!

    ==2个词:流畅+准确

  7. 其实这事啊,大家别太看重,当然,也不要说得一文不值。这样,就可以了。

    至于发展,顺其自然。

    另外,我们生活在一个真实的商业社会中,"虚拟社会"的免费有其原因和特征,但我们亦不能忘了,"虚拟社会"其实也只是现实世界的一部分,不能逃脱后者对其的影响。

  8. 我会在1个月的时候发布销售财报 敬请期待。

    PS:IceBin也学着开通了支付宝(我没学啊,我过了3天多才知道ALEX的 ^_^ 还是别人告诉我的)

  9. 干脆各bsp普及一下格子模块,让每个blogger都可以选择在自己的blog上卖格子得了。

  10. 猫捉了老鼠。狗也想拿拿

  11. 这也没什么不可啊。

  12. Alex的实践挺好的!不做如何知道怎么做?

    2.这实际上是一个“草根如何利用blog如何赚钱”的问题。关于这点,我在这里 也谈了谈我的看法。cnsns也支了几招

    有兴趣大伙儿可以去看看。

    http://www.banerzhuan.com/story/338/

    3.我的观点:草根博克要赚钱,必得结合自己的职业,成为该行业,某个领域,某个地域,某个圈子的名人(专家不专家倒没必要了),通过咨询服务,扩大、加强自身的人脉(社会网络);最后您的选择权就大了。哈哈!这就是趋势!

    比如keso,比如方兴东,比如刘韧,比如cnsns,比如老白。

  13. Alex的实践挺好的!不做如何知道怎么做?

    2.这实际上是一个“草根如何利用blog如何赚钱”的问题。关于这点,我在这里 也谈了谈我的看法。cnsns也支了几招

    有兴趣大伙儿可以去看看。

    http://www.banerzhuan.com/story/338/

    3.我的观点:草根博克要赚钱,必得结合自己的职业,成为该行业,某个领域,某个地域,某个圈子的名人(专家不专家倒没必要了),通过咨询服务,扩大、加强自身的人脉(社会网络);最后您的选择权就大了。哈哈!这就是趋势!

    比如keso,比如方兴东,比如刘韧,比如cnsns,比如老白。

  14. 赚取银两以表示一个人的理财能力,其实方面很多.并没有一种固定的路子.只要没妨碍别人,又没犯啥事,又何必对此横加指责?

  15. 白先生分析的很好

  16. 在下意识的取舍之间,我们已经为不同的blog赋予了不同的权重。我认真阅读某篇文章,是要花时间的,但目前市面上所有的RSS阅读器,都不计算我阅读每篇文章所花费的时间。这样,隐性的Brand Rank就还是隐性的,失去了让它变得显性的机会。我隐约感到,这里存在着重大的商机。

  17. 从“卖格子”这种行为艺术说起

  18. Hi,

    I’m sorry my Chinese is really bad (although I can still manage some basic reading) so I’d have to do this in English.

    Anyhow, came across this article from "对牛乱弹琴". Incidentally, I’m also working on something similar, although definitely NOT pixel ads selling. I’m turning the idea from a "pixel addition process" to "character revealing game". I guess you can think of it as a code-breaking game. I’m largely doing this for fun; don’t expect to earn $$ from it, though I’m giving away US$100 to the winner. If you’re interested, take a look:

    http://www.milliondollarscode.com

    PS: 老白, I like your blog!

  19. 这几天,大家都在谈论老徐博客如果做广告,收入应该归谁的问题。围绕着这个假设的推论、讨论、辩论,很可能会进一步推动Blog和BSP商业模式的建立和实践。

  20. 都想钱想疯了

    blog是干什么的

    不要背离了初衷了

  21. BSP,应该提供一个更好的环境和平台,给Blogger大众去自由发挥,而不应该对某些概念作透支性的炒做。

  22. 老白对最近势头很猛的“爱墙”有何评论?

    爱墙参考资料:

    http://blog.sina.com.cn/u/1193171644

  23. 单纯照抄概念空手套白狼的格子网站也许很难再现Aelx第二,但附着于内容的“格子广告”,却有可能成为一种新的营销推广模式。
    格子广告的好处是:
    直观:每个广告都有图标、形象展示…

  24. 只要大家开心就可以了.

  25. 看了前些天好几个人写了关于格子的事,老白最后说“我对现在这些卖格子的、买格子的,都有这样一个判断:他们在玩一次有趣的行为艺术”,我的态度要更明确一些:画饼充饥而已。

    http://blog.sina.com.cn/u/45db55eb010002rh

  26. 今天在上海的《外滩画报》上见到你的这篇文章了~:)

  27. 盗版的!

  28. 我没有授权《外滩画报》刊登我的文章,该报纸的编辑也没有联系过我,纯属盗版!提出点名批评!

  29. 我们超越了格子。格式并不重要。但是,却有太多的人只看到形式。看看这个网站吧。 http://www.beijing200888888.com

    就知道只知道利用格之炒作的人是多么的浅薄。

  30. 伴我度过那些无论是在巅尖或谷底的日子。布棉鞋无时不在向我传达一种精神———朴实与踏实。 穿着棉布鞋回到桌前,我将要继续前行。http://www.mxpf.net

  31. 这种事情需要创意

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