若干天以前,我凑热闹写过一篇关于Blog广告的文章,今天,抽空继续讨论一下。不过,今天再次引出广告这个话题,就不仅仅集中于Blog广告,而是放大一些,谈一谈广告的未来。

远的先不说,我们都知道依靠广告收入,已经托举出了两大门户,新浪和sohu。这些互联网1.0公司仍然是中国互联网的代表企业。而美国那边,最时髦的互联网公司Google,也主要是依赖互联网广告,而且几乎是其唯一的收入模式。

Laolu在三月初,写过一篇Blog,谈到了2005年美国网络广告实现了30%的增长。这个数字,对于已经壮大而仍在成长的互联网公司当然是一个好消息。然而,我突然想到了应该还有这样一个对比:网络广告占整个广告行业的比例呢? 

遗憾的是我没有找到具体的数字,但按照以往的数据和经验粗略估计一下,应该没有超过10%。这个估计有这样一个论据:laolu的文章中说,美国互联网广告2005年收入125亿。而我看到一个数字(Business Week),2005年美国仅电视广告收入一项,就高达600亿。因此可以看出,互联网广告还是个小弟弟。

小弟弟的含义无非是两个,一个是相对还比较弱小,一个就是相对还有比较大的成长空间。

互联网广告的生命力不仅在于互联网这个新媒体的崛起,我一直还认为,互联网广告在技术上具有传统广告无法比拟的先进性。这就是互联网广告可以很好的解决到达率和有效性的问题。

在商业周刊的文章中,提高了另外一个数字,79%。这个数字是说,79%的电视观众看到广告的时候,会选择跳过或换台。而互联网广告,大家的选择更多:可以视若无睹、可以利用各种工具屏蔽。总而言之,商家的广告无法传递到目标受众。

但是,以Google为代表的Adsense等新的广告模式,引入并强化了点击付费的模式。这样,互联网上的广告就不仅仅依赖于按展示效果收费了,而可以进化到按照实际收看和达到影响的结果计算价格。

即便不是点击竞价模式,传统的互联网广告仍然可以依靠访问IP、注册ID、Cookie等技术获得一定的回馈和受众信息,这些技术进步都将在未来的广告界中,对传统广告产生巨大的影响。

反对派人士可能会提醒,新的广告模式也会带来新的问题,比如点击欺诈、恶意竞争排名、无效的浏览和刷屏、包括技术手段对广告的干预和屏蔽等。但我认为,事物总是具有两面性,有利就有弊,关键在于,如何趋利避害。

还是回到以前那篇文章Superlover站在传统传媒出版行业的角度,认为互联网和Blog既然也是媒体,那么先天就应该卖广告。既然卖广告,就需要引入真正专业的技术人士来参与,,而不仅仅是技术人员在此坐而论道。我十分同意他的观点,作为一个曾经掌管过广告投放的非广告人士,我认为,我花钱的目的是为了结果。但现实是,花钱以后,结果并不可知,需要很长的时间才能看到一个“结果”,而这个结果未必和我花的那笔钱有什么因果关系。如果要想真正搞清楚这个问题,似乎还要继续花钱,例如广告效果调查。很多时候,大规模的广告效果调查是不可行的,或者,其成本远远高于广告本身的投入。如果真的有越来越多的广告人士了解并充分利用互联网广告,我相信一定会深刻的影响整个广告行业媒体投放的竞争格局。

最后,我想说,既然我们有了先进武器,有什么理由要对其视而不见?有什么理由不去尝试呢?当然,掌握先进武器也需要一个时间和过程,国外媒体往往喜欢给出数字,譬如到2010年,什么东西将达到比例,占有多少份额。我没有任何数据和趋势判断的方法支撑我的结论并给出一个时间表(如果我能,这篇文章就能当报告卖钱了),我信奉的无非是那个自然法则,你可以理解为进化论,也可以理解为三个代表,这就是:具有先进生产力的东西一定会成功。


22条评论

  1. 哈哈,谢谢老白!

    你说的“网络广告占整个广告行业的比例呢? ”,我也记录过,点我名字就能看到(下一篇是中国的这个比例)。一直到2009年预测都没超过10%,你估计的没错。

    赞同你的看法!网络广告有很大的市场空间,技术也会不断进步,会有更有效的行为定向、文本关联、一对一的广告等等。

  2. 呵呵,看互联网的本质,互联网本身可以充分发挥文字、视频、图像等多种媒体形式的潜力,因此,其实它可以是电视网、报纸网、杂志网等等。

    互联网的交流成本、存储成本都远远低于传统媒体,其实互联网还不仅仅是互联网,而是充分利用了数字技术、半导体技术、通讯技术等先进技术的一种“具有先进生产力”的东西。

    正如您所说,互联网广告大有前途,因为它是先进的传媒。

    值得我们反思的是,我们的创意能力在技术的发展程度面前显得如此苍白。

  3. 呵呵,说得很深哦。

  4. 小弟弟的含义无非是两个,一个是相对还比较弱小,一个就是相对还有比较大的成长空间。

    Very big chance

  5. 您好,您的博客内容十分优秀,好博网为此很荣幸希望能够收录您的博客,愿您与众多中文博客共同分享生活的乐趣。

    好博网中文目录编辑敬致

    http://OkBlog.cn

  6. 广告如何有效到达客户,将是不断深入的命题!

    所有广告不可能100%的有效,如果100%的有效,那成本high了去!

  7. 老白说的在理啊,又学到不少东西,呵呵。支持老白说真话。聚一起娱乐导航门户 http://www.ju17.com

  8. 我也看好互联网广告,不仅可以对发布情况进行跟踪,而且很容易分析广告的效果.我们听听中文网也在探索精确的广告分发模式,这样可以减少对用户的骚扰,增大广告的效果

  9. 老白及其各位,不妨去看看正在开发的可能是目前最先进的互联网广告系统 http://www.uuxee.com。

  10. 分类广告网站也开始热起来了,整个网站全是广告,纯广告的网站、打开他的网站就像你要钱,呵呵 http://www.gzi.cn

  11. 同意老白这个说法,其实在相当长一段时间内网络广告还将是互联网公司的主要盈利模式。

  12. 现在互联网广告能玩的花样太少.电脑普及率增加会给互联网广告带来质上的提高.

  13. 互联网与电信结合可以提供真正的按效付费广告

  14. 互联网广告的巨大发展空间就是最简单的商业模式,所有希望创业的人,只要瞄着这个目标前进就可以了。当然,追求流量是最简单的做法,但如果能提供提供具有独特价值的服务,网聚一定批量的“高端用户”,这些网站对用户有足够的粘性、这些用户对广告投放厂商具有足够的价值,那么其商业前景仍然一片光明。

  15. 如果再给我一个机会,我还是去Coding,因为用户的需求对我来说,更为值得关注。

  16. 您要是能换张头像照片就造福人民了

  17. “点击欺诈”并不是什么新现象,它和每次点击成本(CPC)这种互联网广告收费模式相伴而生。因为最近有广告主拟对Google可能存在的点击欺诈行为诉诸法律,大家又开始讨论点击欺诈,甚至质疑CPC这种广告收费模式。除了CPC,互联网广告也采用过按月收费和千次展示成本(CPM)等模式。从按月收费到CPC,互联网广告收费模式经历了从模糊到精确的过程。互联网广告进行这样的变迁,可以说成是互联网广告的先进性,但也可以看作是互联网广告面对困难的无奈选择。

  18. 呵呵~~

  19. ?????????????????????????????? : ?????????Thinker's Opinion

  20. 连央视都是

  21. 呵呵~~,不错

  22. 15楼的对

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