切.格瓦拉的名字和他的肖像，你一定不会陌生。

但《切.格瓦拉画传》用一整本丰富的图片和翔实的文字讲述了一个完美的格瓦拉。

我以前知道的格瓦拉，主要集中在古巴和玻利维亚，一个他和卡斯特罗胜利“加冕”的地方，一个他被出卖、围困、苦战而死但“羽化成仙”的地方。

格瓦拉死的时候，他的头颅和双手被砍下，送到美国人那里去验明正身。他的遗骸时隔30年才被重新发现，送回古巴。值得欣慰的是，当年所有参与了残害格瓦拉的人，全部在后来的日子里死于非命。这进一步加深了这个传奇人物头上的光环。

除了这些经典情节，这本画传还用图片和文字为我补充了年轻的格瓦拉：年轻的他和他的祖国–阿根廷，年轻的他和穿越南美大陆的旅行。

此外，这本画传还为我讲了一段我一直疏忽了的历史，在古巴和玻利维亚之间，格瓦拉曾经两度拜访中国、在刚果败走麦城、甚至短暂流亡欧洲。

格瓦拉的生活是传奇的一生，格瓦拉的生命是辉煌的一生。

书中不起眼的一句话深深的打动了我：格瓦拉为穷人而生，格瓦拉为穷人而死。他死后，穷人们把他当作神。

在格瓦拉的身上，被人们赋予了太多的感情。但无论是哪个年代的年轻人，都把他作为偶像，哪怕只是一种符号。

老一辈的年轻人，把格瓦拉看作国际主义战士，浪漫的。但当他们年长的时候，他们几乎不敢再正视那个永远年轻的格瓦拉，梁文道在这本书的封底写道：

格瓦拉如果活到今天，该是77岁的老人了。但他永远年轻，不只是因为他死得早，更因为他死在浪漫的理想之中。几十年来，他那幅20世纪最有名的肖像，以一对遥望远方的眼神，凝视过一代又一代的年轻人成长、老去。那些昔日被格瓦拉的眼神鼓舞过的中年人，如今对着他的肖像，只能够羞愧唏嘘，或者出于妒忌转而嘲笑一切年轻人的激情。因为我们都已发鬓斑白，而格瓦拉，还是那么骄傲昂首。

今天的年轻人，把格瓦拉当作商业偶像和符号崇拜着，供奉着。很多人对此非议重重，但我却并不担心，因为即使他们不理解格拉瓦的革命，但他们理解了格瓦拉的精神：浪漫和奉献。

基于此，无论是年长和年轻人还是后来者，他们都将记住格瓦拉，都将从格瓦拉那里，得到一点点心灵的慰藉，保留一点点儿理想。

我将用格瓦拉写给他儿子的信作为今天的结尾：

儿子，你现在还小。等你长大了，如果还有战争，咱俩就一起去参战，并肩战斗。如果说战争已经打完，我们就一起去月球度假。

后记：

装帧设计非常出色的一本书，值得收藏。随书附赠一幅对开的海报，现在，它就贴在我的书房。在他的旁边，是姚明在奥尼尔的头上勾手投篮。

Donews6周年聚会的时候，我带去了自己的相机。不过在我手里呆了没有几分钟，就被大家拿去公用了。

好处是，晚上回到家一看，里面拍摄的内容千奇百怪，很有意思。

坏处是，不知道拍摄者都是谁，按照的我的质量标准，都有些模糊、发虚。原因主要是两个，一个焦点不准，一个是快门速度太低。

我会逐渐把那些能看得照片放到Donews的SNS空间中。大家去各取所需。

这里，就只放两张我自己拍摄并拼接的聚会现场全景图吧。

donews6周年聚会终于结束了，我还不算是正式帮忙的，也觉得头大。人山人海，万头攒动。

除了认识了很多新朋友，就我个人而言，最大的收获是重新联络了一些老朋友的感情。

陈彤看上去比以前瘦了，估计是辛苦操劳的。临走时，语重心长地和我说，不要再写新浪负面文章了：P

郭良一个人站在角落里，社科院的学者就是学者。身为VIP却被把门的拦住了，我赶紧帮忙把他送进了贵宾席。

遇到念叨了很长时间要见一见的蔚蓝老板–高强。

更好玩的是遇到了一个10年未见的美女网友。如今已经自己运营一家公司，成了美女老板–汇智国际的朱燕。

当然，也有一些遗憾：

1、据keso跟我说，Keepwalking也到场了，可惜无缘一见。

2、和我报名的一些朋友，招待不周，十分抱歉。但好在来日方长，后会有期。

明天是Donews6周年聚会，今天，和阿北两个人私自开了个小会。

落座之后，一来二去，阿北说，今天是豆瓣一周年的生日，于是，这次小聚变得格外有意义。

席间，我和阿北对豆瓣的核心业务能力进行了总结，最后概括为三个概念：发现、比较、社区。

豆瓣通过阿北引以自豪的推荐算法，能够让你知道，这个世界还有很多美丽的东西等待你去阅读、观赏、聆听。

豆瓣通过用户自我创造、分享内容，能够让你知道，你应该把最高贵的时间投放在那本书上，当然，比价功能也能让你省钱。

豆瓣通过友邻、小组机制，建立了一个庞大的社区。在这个社区里，人们又怡然自得形成了无数个小圈子，在豆瓣中，再冷癖的的话题，也不会知音难觅。

阿北对豆瓣的信心和我对豆瓣的喜爱，使得我们共同相信，豆瓣将拥有一个伟大的未来。因此，尽管我们都开车，但还是每个人要了一瓶啤酒，为豆瓣干杯。

豆瓣今天一岁了。豆瓣万岁！

首先，Blog是一个非常好的媒介工具（包括企业PR和个人PR），同时也是一种整理思想的网络日记，但这些功效，都和钱不直接发生关系。这几天，大家都在谈论老徐博客如果做广告，收入应该归谁的问题。围绕着这个假设的推论、讨论、辩论，很可能会进一步推动Blog和BSP商业模式的建立和实践。

目前，Blogger可以直接收钱的形式包括：

1、直接获得广告收入，比如keso已经成了第一个在Blog上获得长期广告合同的Blogger。

2、通过在Blog中挂接类似Google Adsense的广告联盟，分得广告收入。这样的用户很多了，但收益不是太理想。根据飞猪的报道，思维的乐趣一年才能收到一张来自美国的支票，并且还要支付可观的汇兑手续费用。

3、在自己的Blog上以出售格子的方式获得收入，我刚刚写过一篇相关的评论–卖格子是一种什么行为，本质上，我认为这也是一种广告。

4、有偿写博。目前，没有直接的证据显示新浪名人博客是有偿的，但个人认为，有偿写博的情况应该是存在的。上周5G评论会上，杨思维（精彩地带数码科技CEO）说，他就聘请了一些电子竞技的名人为他的网站撰写Blog。

5、稿费收入。被杂志、报纸等媒体发现转载并引用，支付稿酬，这也是一种常见的形式。

6、集结出书。据说，徐静蕾、郑渊洁都打算出版自己的博客内容，而按摩乳的Blog好像已经结集出版了。

上述我们可以直接看到的收入模式中，1、3、5、6都不具备普遍推广的意义。这些方式要不然要求产品具备独特价值（名人地位、大流量）、要不然不具备持续性和稳定性。

个人经过简单的思考，认为2和4值得进一步研究和实践。

2的意义在于长尾的聚集。通过类似Adsense这种方式，可以为普通Blog提供获得收入的机会，尽管普通Blog的流量有限，但由于Adsense的关键字方式，其广告的到达率即广告效果不一定差。因此，理论上，应该有继续发展的机会。

关于2，我要多说两种观点：

一、尽管飞猪用思维的乐趣举例说明，与其琢磨Blog广告不如直接写稿，某种程度上，尤其是从个人职业规划和经济投入产出的角度，我表示同意。但从整个互联网发展和Blog的发展来看，我认为不能急于因为收入有限而否定这种商业模式)

二、上面长尾关键字上，我链接的是和讯周天舒的一篇文章。周天舒由于职业的原因，是站在BSP角度上对长尾进行的思考，而我更强调这种模式对Blogger的意义。同理，我认为如果哪个BSP能够提供类似的服务，那么BSP的商业模式自然就有解了。当然，这个服务的设计远远不是模仿那么简单，甚至在技术上，也不是普通一家公司就可以搞定的。仔细想一想，Google除了搜索技术外，这个Adsense系统恐怕也是其最关键的核心竞争力之一。

4的意义在于有效的目的聚集，如果BSP想锁定某一个目标人群，那么通过有偿付费的模式，是获得高价值内容的最简单最直接的方式。上面我已经给出了一个例子，据我所知，Engadget的运作模式也有些类似。

这是一些初步的思考，没有经过仔细的分类，也缺乏数据支持。暂且记下，欢迎讨论拍砖。

王石的新书叫做《道路与梦想》。据我在吴晓波的Blog（思维的乐趣）看到，他说王石是看了《光荣与梦想》之后，一时兴奋不能自已，于是起了这么一个名字。

这本书在我看来，算是半本好书。书的前半部分，用王石的话，2000年以前，写得不错，既有真实情感，也报了一些猛料，而且，写出了改革开放初期那个时代的风云际会，没有愧对他抄袭了《光荣与梦想》的半个名字。

书的另外一个亮点是架构比较好，既可以看作是王石自己的个人交待，也可以看作是万科的成长历史。令人叫绝的是书中四个章节，代表了四段历史，用了四本书的名字命名，恰如其分。

第一章 红与黑（1983-1987）
第二章 喧哗与骚动（1988-1994）
第三章 荆棘鸟（1995-1999）
第四章 光荣与梦想（2000-2005）

和一般的企业/企业家传记相比，这本书还算真实。但细节和章节内部的架构还欠雕琢。目前看起来，在编年顺序和夹叙夹议之间，有些跳跃。此书的后记中说，这本书开始的策划，本就是现成材料的汇编，这可能是一个原因。另外一个原因，可能是时间过于仓促。在编写本书的同时，王石还在忙他的7+2，而中信出版社，似乎是忙着把这本书当作商品推出。在我看来，如果能再花几个月的时间，仔细雕琢一下，效果会更好。

传记的目的本意应该是记叙历史，但记叙之余，难免要对人对事做一些评价。王石的总结和评价基本上围绕着企业方法进行，很少涉及到人。虽然他写到了创业伙伴，也写到了现在万科的管理层，但在人物刻画上稍显乏力。不过，有一个人物写得很出色，那就是陈宇光。

读完这本书，我还是没有看懂王石这个人。至少，他和我认识的企业家有很大不同。王石在自己的书中说：我知道我的目标只是登顶珠峰，任何与登顶无关的，消耗体力的事都一概不做。登顶过程中，我一直保持这样的态度。

相似的，王石在书中讲到万科的成长，也刻意在强调万科的减法和专注。但实际上，这似乎并不能说明万科怎么能在众多房地产公司之中傲视群雄。最多是回答了万科怎么能够20年金枪不倒，甚至得到了社会认可和道德优势。所以，我一直强调这只能算是半本好书。

当然，万科和王石都很实在，在这本书关于房地产开发和建设的故事中，王石多是讲走麦城的故事：万科俊园从商业地产被迫变为高档公寓、上海机场噪音、武汉的垃圾场事件、中南巴士事件… …一个国内领先的房地产公司尚且如此，可以想象，房地产这个行业面临着怎么样的问题和挑战。

然而，无论是万科还是王石的真实和专注，这种精神还是给了我一些信心，相信万科、相信中国房地产和中国企业，会不断倒下、站起来，在挫折中困难前行。

因此，王石本次的写作，应该算作一次成功。

最近，有一些好事之徒在Blog上模仿百万首页卖格子，我很早就想写几句心得，结果一直拖到今天。

在互联网上卖格子，是一种绝佳的创意。这是对第一个人说的。而买格子，是一种绝佳的营销宣传机会，这也是对第一批购买者说的。

因为，无论卖格子也好，买格子也好，整个事件不能提供长久的价值，但在短时间内，可以创造注意力。

上述道理我相信每一个人都明白，尤其是买格子的。所以，我们不难看到，卖格子的后来者，生意都不太好。因为买格子的人更吝惜的自己的资源投入–真金白银。

反过来说，既然如此，为什么还有人前仆后继的卖格子呢？

首先，干这件事只需要很低的成本。

其次，每个卖格子的人，都自认为能够提供事件营销的价值。

第三，干这件事不是没有成功的可能。

和一些专门为百万格子营销建站不同，现在的潮流是在自己的Blog首页上出售格子。我看到的有这么两位：IceBin和Alex（Blog的名字是在路上）。

据我所知，IceBin是始作俑者，他的开始并没有经过精心的准备，但花了一番力气在他的朋友和圈子里进行“犹抱琵琶”的推销。

随后跟进的Alex更专业一些，他的行销宣言写的更具诱惑力(提到了公益事业)，甚至推出了采用支付宝的付款方式。后来，我看到IceBin也学着开通了支付宝。

从本质上说，他们其实都是在卖自己Blog的广告位，只不过是学习了卖格子的广告方式。也许，以后我们再谈到网络广告产品类型的时候，除了Banner、Button之外，还要加上一个格子。

我猜，卖格子的心态主要在于低成本和这种新方式的营销注意力，即所谓守株待兔，搂草打兔子。

卖方的心态清楚了，再来看看买方。

买方的购买行为是需要价值回报的。既然是一种购买行为，每个购买者就要衡量自己的投资和收益。和自建网站不同，我认为购买其他Blog首页上的格子，从理论上，存在一定价值，因为本质上，就像购买了一个付费的链接。举个例子，如果keso或者老徐卖格子，我想一定会抢购一空。

因此，这件事理论上成功的可能性在于：一个愿打一个愿挨，存在交易基础。而实践之中的可能性在于：如果你打算卖格子，就应该不遗余力地提升你出售格子的价值。显而易见，这里有两种办法，一种是提高产品的价值；一种是降低产品的售价。

当然，也许还有一种办法可以成功，那就是发展的你的行销能力，我认为，既然月球的土地都有人买，那么看得见、摸得找的格子，应该也会遇到冤大头。

但是，无论是keso、还是老徐的产品价值、或者是和赵本山一个等级的忽悠能力，都是普通人很难做到的，所以，我对现在这些卖格子的、买格子的，都有这样一个判断：他们在玩一次有趣的行为艺术。

这，就是我们这个互联网时代的一道风景。

在我刚开始Blog的时候，我写过几篇文章，算作是《Google成功的七堂课》的读后感。其实，那几篇文章都是借题发挥，利用这本书的七个章节标题，写了一些发散性的东西。

这里的链接是那个系列的最后一篇文章，每篇文章后边都有一个链接指到前一篇，感兴趣的不妨一读。

总体上，我对《Google成功的七堂课》这本书的评价一般，但它是讲Google的第一本中文书，因此，也没有什么遗憾和惋惜。

后来，清华出版社又出版了《搜主义-Google持续成长的秘密》。这本书我只在网站上浏览了一下标题，没有仔细看。主要原因它是中国作家写的，某种程度上，应该属于资料汇编的性质。其次，这本书在新浪读书频道提供了部分全文，我快速浏览了一下，没有达到刺激我购买欲望的目的。

不过，这本书在豆瓣中的评价还可以。

稍后的一个偶然的机会，我在《商业周刊》杂志（中文版）的一个荐书频道，看到了一本名为“The Search”的书。其封面设计给人的感觉和Google Logo的风格如出一辙，于是对这本书一直比较关注。曾经几次想通过Amazon购为已有。有一次，我看见keso拿着英文原版的世界是平的，就和他说，与其花时间啃那本书，不如看看The Search。

最近，我发现这本书已经被中信出版社购进版权，翻译出版，于是愉快的购进，在草草的浏览一下后，觉得值得推荐一下。

1、本书的作者–约翰.巴特利是连线杂志（wired）的编辑和创始人，而且是Web 2.0 Conference的项目主席。

2、这本书的写作过程中，进行了350人次的采访，包括Google的两位创始人和总裁。

3、这本书的写作过程中，作者通过专门的Blog和朋友、读者进行了充分的互动。

4、在书中第二章“搜索、隐私和政府”中，意外地发现了居然有这样一个小节–“中国问题”

5、粗粗翻了翻，两位译者翻译的还可以。

这本书的中文名字很简单、很直接，就是一个字，《搜》。我喜欢。比起那本“馊主意”，就书名而言，高下立见。

后记:

这篇文章并不是科学的比较，只代表个人的一些不成熟的看法（我和清华出版社无冤无仇，中信出版社也没给我公关费），欢迎大家指正探讨。