2012年03月11日

    Apple新iPAD发布让很对朋友感到失望,因为除了硬件配置的提升,其他方面的创新实在不多,这也难为了库克,现在全世界都在为新版iPAD出主意、想创意,要想在这些创意之外拿出令人惊叹的产品实在很难。

    将iPAD视为一款传统IT产品进行评估的批评家相比未来几年会失望,因为iPAD很难保持硬件上的长期领先,不过显然库克不会这么想,因为Apple已经在多个领域布局,保证iPAD未来几年内依然在平板电脑领域保持垄断地位。

    PC时代微软、Intel也经常有失败的产品问世,之所以依然能够垄断是因为Wintel的产业生态、品牌的建立足以在一段时间内吸引消费者,后PC时代Apple的生态优势已然确立,作为竞争对手只有建立自己的生态才能站稳脚跟。

    新iPAD 16G WiFi版BOM及生产成本占零售价57%,iPAD2占45%,iPhone 4s占33%反映了移动互联网时代商业模式的转变,iPAD虽然毛利率逐步下降,不过Apple正在通过Pages、Numbers、Keynote等App实现盈利,这些天又推出iPhoto,其实PC时代微软最盈利的不是OS而是Office,这一转变对大陆手机厂商的挑战很大。

    iPAD长久生存之道:

    1、将售价压至最低,让裸机销售的竞争对手失去价格竞争力,销量上数量级的领先也保证了自己的成本优势;

    2、垄断显示屏等部分供应商资源,阻止竞争对手在技术上超越;

    3、iCloud:为内容供应商提供更多实惠及方便,用已购买的APP绑架现有消费者,消费者转至Android平板意味着前提投资的清零,继续使用并购买新的APP则为Apple带来更多营收。

    4、Airplay:与iPhone、Mac、 TV互联互通,iPAD、iPhone对Mac电脑的促进作用显而易见,反过来Mac电脑也会促进其他产品的销售。

    作为竞争对手,Android PAD并非没有还手之力,Android PAD生存之道:

    1、比iPAD更便宜,你卖4000咱卖400,看谁怕谁,不求最好只求最廉价,这是大陆低端PAD特别是山寨PAD的崛起核心;

    2、用内容补贴硬件,以彼之道还诸彼身,请君入瓮,亚马逊或巴诺的成功之道,内容有特点,硬件更便宜,在亚马逊或巴诺上购买纸质书的消费者可以在亚马逊或巴诺的平板电脑上免费得到电子版无疑吸引力很大;

    3、提供比iPAD更牛的硬件配置,三星、华为之道,不过至今尚未证明是否可行。

    Android PAD虽然有市场生存空间,不过总体销量会比iPAD相差一个数量级,在短期内竞争对手要想超越iPAD很难(老杳)

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2010年10月25日

    前不久有关Apple即将推出7寸iPAD传闻甚浓,前几天乔布斯特意指出Apple不会推出7寸iPAD,老杳认为之所以如此应当是基于Apple对市场的正确判断,以老杳及身边朋友使用iPAD的经验来看,作为一种新型产品,与其说平板电脑是信息产品,倒不如说是娱乐产品,这一点从市场调查机构做的调研同样看以看出,因为视频和游戏几乎是每一个iPAD用户的不二选择。 

    前不久一位朋友向老杳资讯购买iPAD事宜,谈起用途朋友告知用于移动办公,老杳直接建议放弃购买iPAD而应转向iPhone 4,理由很简单,移动办公iPhone 4要优于iPAD,至少iPhone 4可以随身携带,而iPAD却不能,目前来看虽然iPAD同样是移动终端,不过与笔记本类似,iPAD更多用于室内而不是室外,而在室内iPAD办公远没有笔记本更合适。 

    或许刚刚购买iPAD的用户会用到邮件、文档处理等办公用途,时间久了肯定会感觉到其中的不便,目前大陆支持iPAD的网上视频已经比比皆是,四大门户、优酷、土豆、奇异网等都已经推出,使用iPAD观看网上视频对于大陆购买iPAD的消费者已经成为其核心应用,这一点与欧美客户区别明显,至于游戏,老杳不认为未来能够占据像网上视频一样的核心地位,原因也很简单,都是室内产品使用iPAD玩游戏虽然不错,与使用电脑相比尚有差距,至于杂志,由于大陆网上期刊较少,很多消费者也已经失去阅读期刊的习惯,虽然iPAD非常适合期刊杂志的阅读,短期内成为iPAD核心应用的概率较低,而电子书阅读相对专门的Ebook终端,由于iPAD等平板电脑产品重量太重、阅读容易疲劳等特点,很难代替Ebook市场。 

    网上很多朋友喜欢将平板电脑与笔记本甚至上网本作比较,其实上网本本身便是笔记本的延伸,二者之间应当不会互相影响,而且平板电脑虽然称之为电脑,老杳更愿意将平板电脑定位纯粹娱乐产品,而非信息终端,因为对于大多数中国消费者网上视频肯定是其最重要的核心应用,如此与笔记本作比较本身出发点便不对,真的如上分析,Apple不推出7寸屏的iPAD策略完全正确,因为用平板电脑看视频7寸屏完全没有10寸屏的效果,特别对于现在很多电影都是宽荧幕而言,7寸屏显得过小。 

    与电视相比,使用平板电脑观看视频的最大特点是随点随播和移动、舒适性,特别针对中国市场,由于互联网电视遭遇政策瓶颈,未来平板电脑在网上视频的优势将日益明显,这一点只要大陆平板电脑厂商做足本地化,完全有可能依据本土化优势与iPAD等产品进行竞争,前不久见到国美推出的平板电脑,虽然性能方面尚有欠缺,不过却支持ADSL拨号,大陆许多运营商提供的Modem本身带有WIFI功能,如果消费者没有额外的WIFI路由器,使用平板电脑根本无法享用,提供了ADSL拨号的国美平板电脑可以直接使用运营商提供的Modem通过WIFI连接网络,其实本地化需要做的工作很多,包括与众多的网络视频提供商配合,这些将成为本土产品与iPAD竞争的核心优势。(老杳) 

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