最近在看一本书名叫《奢侈带来富足》,其中讲述了奢侈品历史的来源,列举了一些奢侈品牌及其发展的历史、故事。简单中略显繁琐,几乎有点象流水帐。
不过在这些文字背后,依然可以找到奢侈品牌成功的几个秘诀。
为什么中国就没有奢侈品牌呢?在中国如何营销奢侈品牌呢?
奢侈品营销的特点是,不同地区/不同时代,奢侈品的范围和概念都不一样。
对于中国人来说是奢侈品的,对于美国人来说也许就不是。
对于20世纪中国来说是奢侈品的,对于现在的中国也许就不是。
可以说奢侈品市场学问很大,而在这个过程有一点是可以确定的传统广告发挥的作用不大。
BTL/PR在树立奢侈品牌的过程中将发挥决定性作用。
抽空做个专题,结构大致如下:
第一章:奢侈品牌分析
第二章:奢侈品牌目标消费者分析
第三章:奢侈品牌中国推广案例分析
第四章:外国奢侈品牌中国推广策略
第五章:如何打造中国奢侈品牌
附录:奢侈品牌列表


1条评论

  1. 你好,很高兴看到你的文章,我们现在就在做一项工作,就是打造中国自己的奢侈品,有时间联系我吧,可以交流一下.谢谢!

    shuizhongyou@hotmail.com

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