曾军的博客

Tag: 产品

大数据格局下视频网站的发展之路

by 曾 军 on Apr.12, 2013, under 视频行业

大数据最初是指多到无法去进行统计和分析的数据集,后来被衍生成——通过某种方式和方法去分析海量数据,从中获得我们需要的具有巨大价值利益的服务内容。

这是一种逐渐被重视的形式,分析这些数据有难度,存储这些数据一样有难度,也需要使用一些前所未有的方式,现在国内大部分采用的是 Hadoop 这样开源的分布式数据集群,来满足各种数据统计的需求。

由于海量数据中可以分析出具有巨大价值利益的细分数据,所以很多网站都进行大数据战略,特别是在电商行业和视频行业。

不过更具有挑战性和代表性的应该是针对视频网站的大数据挖掘,毕竟电商对于大数据来说还是有很多优势的,比如电商的用户无论如何挑选,最终还是会选中某一款产品,然后注册、登陆、支付,无形中就将自己最重要的信息资料全盘托出。而视视频网站绝大部分用户都是不注册的,如何在这种无法记录用户信息的情况下如何做到大数据分析呢?

最近有一部 Netflix 的自制剧《纸牌屋》被大家所关注,据说是 Netflix 根据数据推论出《纸牌屋》成功的关键要素:喜欢 BBC 剧集的用户、大卫·芬奇的表现风格、凯文·史派西的表演刻画。最终事实证明,基于大数据分析出来的结论非常靠谱,《纸牌屋》在美国和其他 40 多个国家引起了观剧热潮,为此 Netflix 获得了巨大成功。

大数据谁做的最好?

由此我们产生一个疑问,视频行业有人在做大数据吗?谁家做得最好呢?

是 Netflix 么?在技术层面来说,我觉得并不是。

Netflix 之所以成功还是在于它的数据是可被挖掘的,Netflix 是一家在线 DVD 租赁网站,通过用户直接的租赁数据,可以得知用户喜欢 BBC 的剧集,喜欢大卫·芬奇导演的影片对社会问题的另类表达,和凯文·史派西在刻画各种阴险狡诈的反派人物时那出神入化的演技,于是成功的推出了《纸牌屋》这部备受瞩目的优质美剧。

而在匿名用户大数据中做得最好的莫过于 Youtube 了,在我接触过这家神奇的视频网站后,不仅折服于他精准的推荐算法,更钦佩他们对于数据的开放性,只要你想统计和分析,Youtube 会将几乎所有视频的数据都提供给你,这应该归功于他们依附着 Google 强大的技术支持。

在 Youtube 所有的大数据信息,都围绕着单部视频节目所进行,第一次访问,第一次分享,第一次评论,都展现在你面前,包括时间和 URL 一一列出,这是一种多么开放的胸怀。

国内也有几家针对视频做大数据的视频网站:优酷网、搜狐(数据比较全);酷 6 网、土豆、56(提供部分数据);奇艺、乐视、腾讯(有统计但未提供);它们也都将成为视频网站大数据的角逐者。

大数据的本土化应用

大数据分析的益处就是有求必应,按需索取;针对国内视频网站的盈利模式,有哪些领域可以产生价值呢?

内容推荐算是最基本的应用了,为用户提供更多符合胃口的视频,提高点击率,获得更多的广告曝光,是最直接的获利形式。这也是最简单,最容易实现,也是各大视频网站普遍使用的方法,但取决于算法的精准程度。很多网站简单的用切词、标签等形式,为用户视频推荐就认为是精准推荐了,并为其冠名“推荐算法”四个字,我们也不能议论什么,毕竟基于大数据的推荐算法不是简单的工程。

其次是基于数据将用户按条件筛选后,以不同维度进行盈利性内容推广;如影视作品的网络宣传推广,内容预热报道,付费视频的推荐点播等。通过用户群的细分后,产生的转化效果较高;但是为其配套的基础服务也比较繁多。如会员系统、支付系统、计费系统、影视内容加密方式,和模糊推荐的功能,都需要一段时间开发,相对的要投入较多人力和开发成本。

可复制的商业模式?

是否还有其他行业基于大数据的盈利模式已经被验证,并且模式可以被复制、套用到视频网站中呢?

Netflix 已经为我们提供了一个很好的实例,分析用户的喜好来挑选导演和演员,这种方式可以完美的复制到国内。2013 年优酷、奇艺都押宝在自制剧集方面。前两年,国内也有几部成功的微电影系列,如《青春期》系列,还有后来几部比较火爆的《干爹》、《上位》、《妈咪》大多是以吸引眼球的方式去博得用户关注。如果可以通过大数据分析,成功拍摄出真正在品质和品味上达到广电水准的自制剧,在国内也创造一次成功案例,将有可能奠定其霸主地位。

另一个案例就是复制百度的竞价广告模式,通过为用户及广告营销方提供大数据的分析支持,让其自主投放广告;让广告主发掘自己觉得有价值的视频,投放广告,生成一个自主营销的生态环境,将有利于网站和行业的发展。

无价值的视频没有广告的投放价值,有价值的视频被广告主相继竞价争抢,通过视频自身的内容提高原创作者的经济收入,可谓是双赢的法则;不仅可以鼓励原创作者的积极性,也可以让网站的视频的内容质量不断提高,形成难以超越的价值高度。

评论关闭 :, , , more...

既生瑜何生亮 新浪看点悄悄下线

by 曾 军 on Apr.08, 2013, under Uncategorized

近日有网友讨论新浪看点的域名(kandian.com)已经被悄悄指向到了新浪视频,估计该产品已死。虽然新浪看点并不被大家所关注,但是作为社交化的直播媒体, 2011年10月还是很被业界所关注的,当时还出现上万人争抢邀请码的火爆场面。

“看点”是一款可以在线观看视频、卫视节目、现场直播的社交化平台,并且可以边看视频边讨论,实时分享自己在节目中所观看到的有趣片段,截取分享;还可自己创建合辑,收集视频,创建属于自己的节目和电台。

但是其社交模式与新浪微博太过于相似,并且是同时期推出的产品,在宣传和舆论上就一直处于弱势,而且在产品体验上来说,也不是很畅快;虽然专注的是视频这一类垂直领域,但始终让人觉得有种鸡肋的感觉。

在分享视频媒体的时候可以使用新浪微博登录,并且可以同步推送到新浪微博,太像是个附庸的产品,但是用户关注度并没有从微博回流到看点上,使得看点一直处于一个尴尬的地位。

经过1年多短暂的运营,新浪看点终于被新浪微博成功并入,成为旗下子栏目“微电视”;对于新浪来说无不是件好事,集中技术力量做好优质产品,能收缩过长的冗余产品线。

评论关闭 :, , more...

小改变体现大态度

by 曾 军 on Apr.07, 2013, under Uncategorized

“勿以善小而不为”是一句经典长存的古训,这是刘备临终前对儿子刘禅说的一句话,意思是说只要是善,即使是小善也要做,要刘禅不要轻视小事,让他理解小中有大的道理。
每一个小小的善举都能获得很大的收获,他能让人改变对你的态度,从不同的角度重新认识你。
我们来看一个真实的案例,一管皮炎平的药膏,我们用了少说有10年。在我的印象中他是治疗皮肤疾病的良药,从来没有觉得它与其他的药物有什么特别之处。便宜的药剂它比不过全民必备的保健饮品板蓝根;高级的药品它比不过能救人性命的针剂,但是它却从包装上提升了产品在人们心目中的形象。
因为他考虑到了一个特殊的人群——盲人。
仅仅是在药膏的外包装上刻上来了盲文,对厂商来说提高了很大的成本么?但这是一种态度,在外包装上用盲文标注出产品名称,不仅大大方便了盲人患者,确保他们的用药安全,让关键信息一摸了然,对于盲人用药有了很大的帮助。
这就是小善,一种别的厂家不为,而皮炎平为之的小善。
评论关闭 :, , more...

Looking for something?

Use the form below to search the site:

Still not finding what you're looking for? Drop a comment on a post or contact us so we can take care of it!

Blogroll

A few highly recommended websites...

    Archives

    All entries, chronologically...