09月 5, 2013

中国彩电业在2013年最具炒作性的舆论营销有两个案例,一个是上半年的乐视超级电视问世,一个是下半年的TCL爱奇艺电视TV+诞生。它们都是在产品未正式发布之前就已经被热炒得街知巷闻。

这两个案例的行业大背景是相同的,那就是互联网企业纷纷跟打了鸡血般一股脑地跨界涌入智能电视行业,它们先推出互联网电视机顶盒试水,然后纷纷要上马更大的工程——做电视。

乐视网、爱奇艺、小米、阿里巴巴等互联网企业做电视其实分成了两种派系:一种是乐视网、小米这样的“直接”做电视,它们推出自有品牌智能电视,并且全面负责其运营业务;一种是爱奇艺、阿里巴巴这样的“间接”做电视,它们主要负责内容、软件技术等,不涉足硬件制造、销售渠道、售后服务等。对于传统彩电企业来说,与后一类派系的互联网企业合作的可能性自然更大。

相对而言,像爱奇艺、阿里巴巴这样量力而行的互联网企业是比较聪明的,也许它们看到了之前众多IT企业惨败于彩电业的前车之鉴。多年来,惠普、戴尔、明基、宏碁、优派、冠捷、联想、清华同方、神舟、七喜等IT企业均踌躇满志地进军彩电市场,但是,后来的结果大家都知道了,这些自不量力的IT企业不是被彩电大佬们打得落花流水,销声匿迹;就是惨淡经营、勉强维持。

这些跨界的IT企业失败的原因大体相似:未摸清消费者对电视的真正需求,在产品价格和功能定位上不切实际,极其缺乏家电业营销推广经验,在彩电业的研发生产、物流仓储、销售渠道、售后服务基础上相当薄弱甚至于完全空白,更不具备上游核心零部件自主生产能力。

例如,前不久乐视网在其官网上兜售60英寸的超级电视X60之后,关于产品质量问题的各种投诉纷至沓来,后来被媒体密集报道的超级电视X60爆炸事件,凸显了仅仅在工艺质量控制这个环节,抱着吃独食念头来亲自做电视的互联网企业就很难过关,一味地妄谈“通过颠覆性创新来发起电视革命”的口号在残酷的现实面前显得相当可笑、无力。

看到同行的教训,只愿意做力所能及之事的爱奇艺一直对外强调其做互联网电视的策略是“只提供内容和技术,不做硬件”。它跟彩电巨头TCL合作推出的TCL爱奇艺电视就固守了这一原则。作为TCL来说,心态极其开放,在去年跟腾讯就合作推出过冰激凌电视,如今跟爱奇艺合作也是基于优势互补、共同探索新商业模式的立场。

面临着彩电业泛IT化的趋势,彩电行业已经从之前的纯粹比拼硬件升级为“硬件+软件+内容+服务”层面的较量。未来智能电视的发展方向很多,在线搜索、网页浏览、VOD点播、语音对话、手势识别、在线购物、视频会议以及娱乐游戏等方面都有待于探索、尝试、优化、完善,尤其在产业链合作伙伴利益分成这个关键问题上尚无有效解决方案,的确需要各界企业的共同参与。一直在PC互联网、移动互联网行业打拼的互联网企业在内容、软件方面的确拥有一些优势,如果能有自知之明,谦虚地与TCL、海信、创维、长虹、康佳等彩电巨头们合作,那未来还是有可能在智能电视市场上分一杯羹的。

(梁振鹏/文)

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

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06月 8, 2013

近年来,在三网融合背景之下的“四屏合一”概念已经在家庭娱乐产业链中变成了现实,电视、PC(电脑)、智能手机、平板电脑彼此之间多屏互动,跨平台同步,让消费者享受到了一定的影音娱乐体验。

作为四屏合一的最关键产品,电视已经引无数英雄竞折腰。苹果、谷歌、亚马逊、联想、清华同方等IT巨头们近年来纷纷推出智能电视或者互联网电视机顶盒,意图在家庭娱乐市场与三星、LG、索尼、夏普、长虹、海信、TCL、创维、康佳等传统彩电企业分羹。

不过,电视行业的发展目前碰到了天花板——在屏幕尺寸上几乎达到了极限值,这源于消费者在家中观看高清电影时对超大尺寸画面的“贪婪”追求。

受液晶面板制造工艺的影响,尺寸过大的液晶电视的生产成本会急剧上升。例如,液晶电视屏幕在达到65英寸之后,售价高达数万元;屏幕达到84英寸,售价则高达10多万元的天价。实际上,屏幕超过65英寸的液晶电视售价奇高,体积超大,重量极重,包装、仓储、运输难度非常高,很难进入普通家庭。

但是,看重影音显示效果的消费者对于电视屏幕的追求远远不止65英寸,他们总希望在家里看高清电影时画面越大越好,最好能享受到电影院那么强大的视觉冲击。这就产生了一个传统电视厂家很难解决的矛盾。

如何才能够将电影屏幕搬入家庭,来让消费者低成本地观看到一两百英寸的超大画面呢?

近年来处于市场培育期的家用投影机,有可能解决上述问题。家用投影机可以很容易将蓝光影碟、高清数字电视机顶盒、互联网电视机顶盒提供的高清电影投射到一个超大的屏幕上,能够给观看体验带来极大的提升。于是,一两百英寸甚至更大的画面可以轻易通过挂在墙上的幕布来低成本地实现,而且,这么大的幕布可以卷曲甚至折叠,便于物流配送。

家用投影机所需的幕布成本是相当低廉的,上百英寸的超大幕布的行业平均成本不过数百元,加上售价从几千到上万元的家用投影机,打造一个小型私人家庭影院的成本比超大屏幕的液晶电视低多了。

貌似家庭娱乐产业链的第五屏——“电影”就这么诞生了,还能够与其他四屏在产品线上形成良好的互补效应。但是,这还只是理论。

之所以家用投影机还没有大规模走入家庭,是因为存在技术上的软肋——投射到幕布上的画面比较灰暗,甚至于需要消费者在关灯、拉窗帘之后才能得到理想的观看效果。这么苛刻的观看环境使得追求画质的用户对家用投影机存在一定的排斥心理。

解决家用投影机“画面灰暗”这一死穴是有难度的,因为电影院中的专业投影机放映出的画面也需要在黑暗的环境下才能呈现良好的收看效果,相信没有哪个观众在亮着众多荧光灯的影厅中观看过电影吧?

但是,低成本提供超大屏幕的家用投影机如果要真正被消费者认可,就一定要解决这一难题。目前,有众多国内外厂家犹如飞蛾扑火般进入到家用投影机的研发、生产、销售领域,均希望率先突破“画面灰暗”这一产业瓶颈。

未来,如果有哪个品牌的家用投影机可以在明室的使用环境中让屏幕呈现的画面清晰明亮,色彩艳丽,通透感强烈,最好让消费者在观看3D影片时有身临其境的纵深感觉,那么,它就能在普通家庭的客厅、卧室中打造出私人家庭影院,让电影成为家庭娱乐产业链的第五屏。

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