03月 22, 2013

去年5月,腾讯开始对延续多年的业务架构进行调整,重新划分为互动娱乐事业群、移动互联网事业群等在内的六大事业群。今年1月底,公司“重臣”、移动事业部的老大刘成敏宣布离职;3月20日,腾讯开始将互动事业部的旗下业务进行“再剥离”,进而划分到其他事业部。

根据最新的调整结果是,移动事业部旗下无线游戏产品部、无线增值产品部,以及无线运营部、无线研发部的部分业务,将划入互动娱乐事业群业务体系之中。 与此同时,互动娱乐事业群也新设了两个部门,一是五彩石工作室,主要肩负无线自研游戏产品的开发与运营;二是内容与版权业务部,负责动漫与文学相关内容的开发和运营,并基于内容版权开展相关的版权拓展、授权、影视等业务。

其中,无线增值产品部总经理郭永将担任五彩石工作室总经理,无线游戏产品部副总经理李颖任五彩石工作室副总经理。腾讯游戏副总裁程武则兼任了内容与版权业务部总经理。

再加上今年1月底的那次调整,手机QQ和超级QQ被调至社交网络事业群,在这不到一年时间内,曾被视为国内移动互联网下一个QQ帝国的腾讯无线,突发巨变,俨然成了腾讯公司内部的“鸡肋”。此番调整过后,移动互联网事业群将仅剩下浏览器、安全、搜索、应用平台等平台型业务,而这些,腾讯都未有先发及市场优势,甚至有些仍是处于苦苦追赶的尴尬地位。

腾讯为何动刀移动事业部

这部分内容,相信大家早已听到过很多解读,主要可概括为两点:一是,刘成敏尽管在SP时代带着运营商背景积极开拓移动增值业务,帮助腾讯走出低谷, 但在近几年他没能及时预判移动互联网的崛起,并迅速做出反应,以致产品及业务无明显起色。

二是,减少公司内耗,该业务线下有移动QQ、无线游戏、无线媒体等,而这些跟其他事业部都存在“重叠”现象,由此带来的内耗已越来越大,日益阻碍了业务部门集聚力量和发展创新。在腾讯员工突破两万,人力成本飞涨的情 况下,减少资源浪费势在必行。

互娱事业部透露什么信号?

尽管腾讯游戏业务已占据国内网游市场多半江山,但人口红利已日益趋紧,该公司刚刚发布的第四季度财报显示,游戏业务营收84.559亿元,比上一季 度增长1.0%,QQ游戏最高同时在线账户数为880万,比上一季度下降6.4%,互联网增值服务付费注册账户数为7,090万,比上一季度下降3.9%, 比去年同期下降8.2%,可见,公司游戏业务增势已大大放缓,需要寻找新的盈利增长点。

在移动大潮中,相比而言,移动游戏仍是最佳的创收途径,背靠QQ和 微信的庞大用户群,公司也需要在移动端进行游戏的商业化探索。

尽管腾讯互娱事业部下有多个工作室,但主要是以客户端网游产品研发与运营为主,在移动端的研发及优势尚未体现出来 。互动娱乐事业群总裁任宇昕目前是兼任移动互联网事业群总裁,调整思路自然而然是使得游戏业务更加集中。

据悉,该次新并入的无线游戏业务部下面设有无线QQ游戏运营、开放平台无线运营、无线欢乐斗地主、游戏平台中心以及几个工作室,整个团队有数百人。 并入后,不但整合了人才团队,还丰富了渠道途径。据悉,该次新设立的五彩石工作室则肩负着无线自研游戏产品的开发与运营任务,将为移动端游戏的产品推进及后续盈利变现做准备。

微信的商业化也在紧锣密鼓筹备当中,坊间传言称,最快3月底,首批移动游戏产品或将亮相,一旦模式可行,腾讯必将源源不断地嫁接并优先推荐自家产品,而这一重担便落在了互娱事业部身上,那就是必须拿出用户喜欢的产品。

此外,从新成立的内容与版权业务部则可看出,腾讯谋划的则是动漫影视的生意,需要特别强调的一点是,该部门的总经理是由腾讯游戏副总裁程武亲自兼任, 可见重视程度。这跟盛大类似,通过内容开发及运营运营,试图打造“娱乐帝国”,况且,腾讯早已投资华谊兄弟成第一大机构投资者,或许不久,影院中将会上演腾讯出品的电影。

待解悬疑

不过,按照马化腾的调整思路,“通过把长期以来在MIG积累起来的优秀无线业务人才和能力输送到公司各个部分,带动公司在移动互联网大潮里爆发更大的能量,获取更多的突破。”仍有几项悬而待解。

1、无线媒体业务为何未调整?

该部门运营着包含手机腾讯网等产品在内的业务。刘成敏在任时,很早也较早意识到移动端媒体的发展趋向,因此运营时间较早,也领先于目前腾讯网在做的腾讯新闻APP产品,尽管近年来流量持续攀高,但与网媒事业部下的APP产品腾讯新闻客户端仍有着较大重合,两大团队分别运作。

尤其在各大门户发力APP产品时,腾讯新闻客户端也被加大投入力度,目前也在线下投入重金予以推广。

按照马化腾的调整思路,手机腾讯网的业务或将划归至腾讯网,为何这次未进行调整?

从一位手机腾讯网内部人士处了解到,“调整一事势在必然,眼下仍处于观察期避免混乱,此前听上面意思是曾给了半年时间,但下面的人都开始筹备后路了。”

2、移动事业部何以为生?

动荡尚未结束,按照腾讯公司思路,调整后的移动互联网事业群将聚焦下浏览器、安全、搜索、应用平台等平台型业务,而这些,腾讯都未有先发及市场优势,甚至有些仍是处于苦苦追赶的尴尬地位。例如手机QQ浏览器仅以27.5%排名第二,与UC浏览器的64.7%的份额差距明显。安全和搜索业务分别有 360与百度强敌拦截,被誉为“现金奶牛”的增值业务被剥离之后,该事业部成为“鸡肋”后又该如何求生?

覆巢之下安有完卵?接连调整过后,后续必将伴随着新一波的动荡,人员出走、业务精简或许都在意料之中。但风波终将过去,移动事业部内部必然强化新产品的创新及研发。

3、刘成敏接班人是谁?

从调整结果来看,移动事业部由原来的强势业务线持续滑落,甚至要低于拥有腾讯网、视频和微博的网媒事业部,尽管有腾讯公司COO、互动娱乐事业群总裁任宇昕兼任移动互联网事业群总裁,但这并非长久之计,移动事业部更需要个对产品有独特把控的操盘人。

尽管腾讯向来以产品制胜,内部也有着浓厚的产品文化,但就目前的候选人来看,能真正胜任该职务的并不多,张小龙或是最合理人选。

凭借着QQ邮箱、微信两款产品的持续走红,张小龙带领的广州研究院给了腾讯乃至中国互联网一个个惊喜,近一两年来,他的名字提及率甚至不亚于腾讯CEO马化腾。正是凭借着微信的巨大成功,张小龙于2011年8月被提升为公司副总裁。若能在后续微信变现中有良好变现,张小龙自然还会有提升空间,最合理的下一站便是移动事业部总裁。

业内人士指出,尽管他所处的广州研究院位于企业发展事业群下面,但这并不影响部门与现有移动事业部合并,毕竟广州研究院的项目多是针对普通用户,与移动事业部更为契合。况且,微信做为公司较为器重的移动战略产品,在后续运营及商业变现中如能借助无线原有渠道、运营商关系等优势资源更为稳妥。

作者:靳继磊

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