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晚上在知乎回答了一个问题:知乎为什么要做「知乎日报」这个新 APP?我的答案是:“知乎象搜狗一样,开始打造自己的三级火箭了。其实,蚂蜂窝也有类似的产品系列,如翻译官,旅游攻略等,形成了app产品集群。知乎现在聚集了数量惊人的优质用户,如何做到内容的极简主义是知乎发展的方向。知乎日报显然向正确的方向前进了一步。但这一步还不够。内容的极简主义是以内容创造者的极简主义为基础的。知乎还在经营内容,而不是经营人。不过,知乎终于开始逆袭了,乐见其成”。

极简主义不仅仅是重要的设计理念,更是互联网时代重要的商业法则。在碎片化时代,内容的极简主义才可以帮助用户节省时间,形成产品的黏性和打造产品的品牌。最近很多人都在讨论微博和微信的区别。可以看到,目前张小龙团队在极力抵制微信商业化的诱惑,让微信变得尽量简单。而新浪微博“有着twitter的外表,长着facebook的心”。产品的复杂化是对商业化的妥协,但这非常可能是一种陷阱,用户将选择更加简单易用的产品。当然,微信团队现在面临着内部和外部的巨大压力,想要改变极简主义的微信风格,将微信的后台资源进一步商业化。极简主义在现实中非常难以坚持,因此也格外可贵。

极简主义也是一种并购的原则。最近雅虎以11亿美元并购Tumblr,让人看到雅虎非同凡响的战略眼光。Tumblr以轻盈、优雅的风格赢得了年轻人的喜爱,风头甚至开始超过facebook。更令人惊奇的是,坊间传出雅虎有并购twitter的雄心。假如真的如此,有可能是雅虎的重生。这是因为雅虎也有一定的搜索基因,而twitter在某种意义上就是一种社会化搜索,集中了大量的社会化数据。二者的联合才是珠联璧合,将对谷歌产生真正的威胁。具有讽刺意义的是,百度看不到这一点,新浪微博也糊里糊涂地和阿里结成了姻缘。阿里一系列令人眼花缭乱的并购,就是为了获得流量而采取的没有节制的并购。而梅姐领军的雅虎则更加精准地看待并购市场的猎物,这是值得中国企业学习的。

极简主义是电子商务的重要法则。长尾理论和极简主义看上去是矛盾的。长尾理论代表了空间的无限性,而极简主义却代表了时间的有限性。只有将二者做到有机统一的电子商务,才是一种现实的电子商务。在碎片化时间的时代,真正留给购物的时间会越来越少。社会化的沟通与交流,确实可能是购物的前奏。用户不会再进行大量的搜索,而是通过大数据和来自亲朋好友的推荐来迅速进行购物。闪购也将成为一种主流的零售模式。唯品会在闪购领域无心插柳柳成荫。

问题是,唯品会的竞争对手太多,依靠买手制的唯品会并没有真正洞察时间的秘密。第一代电商形成了庞大的交易规模,由于缺乏管理大企业的经验,管理问题已经让这些企业焦头烂额。而只有穿越时间的隧道才能真正洞察消费的趋势。传统品牌是一种重时间,快品牌是一种轻时间。时间对于零售而言,是分秒必争的事情。将浓缩的精华在最短的时间中进行呈现,制造一种感动。这才是电子商务的原生态。太多的推荐只会带来最少的效果。电子商务只能以不同线下的极简主义的方式存在。

最后,分享一下李敖写的一首诗,《不爱那么多》。这首诗接近我理解的极简主义的境界。

不爱那么多,只爱一点点,
别人的爱情象海深,我的爱情浅,

不爱那么多,只爱一点点,
别人的爱情象天长,我的爱情短,

不爱那么多,只爱一点点,
别人眉来又眼去,我只偷看你一眼。


9条评论

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