09月 10, 2012

文/DoNews新锐作者 林亦园

首先我先反驳一下:页游不弱智,页游高深得很。

对我这个观点嗤之以鼻的人,推荐你们去玩神仙道和千军破。这两款游戏在我看来都足够精致,足够有内容。前者是我玩过的,最近重新开始玩。后者是我大学舍友玩过的,我以前天天看他玩。

千军破我也不是十分了解,这边说说神仙道吧。为什么神仙道不弱智?我现在玩的是iOS版,51级,刚开通了封灵功能。我的那位玩游戏很牛逼的舍友告诉我,在一款游戏里面,最重要的就是资源的分配。神仙道里面,元宝、铜钱、体力和阅历就是四种最基本的资源。而神仙道玩家的目标可以总结为一个——竞技场排名。细分开来的话还有帮派战、装备比拼、等级比拼、命格命力比拼等。而资源之间是有一定的转化关系的,玩家手握资源却随便堆砌就会造成资源的浪费。神仙道的难点就在于说如何合理的利用和分配资源,让玩家在不同的游戏时期将自己的收益最大化。甚至连竞技场排名,也不是说你越靠前越好的。

页游的确不需要多少的操作,多快的反应速度。但是需要我们去合理地分配资源,使自己的利益最大化。而且页游的资源分配方式往往是多而杂的,所以除了自己的摸索之外也是需要看一些前人的累积的——攻略。不是说你想分配,就能分配得好的。我现在玩的神仙道,我和我舍友一起玩,我充了VIP2,他非R,结果他比我厉害。所以那些说页游弱智的人,不妨好好地去玩玩页游。比如神仙道,要是你能玩到全服前30,前30就好了。那么你就有资格说页游弱智,不过,如果你能玩到那个地步,估计你也不会再看轻页游了。

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再来说说为什么那么多人玩页游。

首先因为页游相对端游更轻。不论在哪台电脑,只要有浏览器,支持Flash,就能够开始玩页游,而且只是在一个浏览器窗口显示,打开页游的同时可以轻易地切换到其他页面,边玩边聊Q什么的。其实这种模式相对于端游来说,普通用户的接受程度会更高一些。

再者,页游对用户的入门要求更低。虽然传奇魔兽暗黑dota澄海的可玩性会比页游高上很多,但是实际上很多对于很多玩家来说那些操作的学习成本比较高,比较难上手。我看过很多人在被介绍一款端游或者单机之后,在那边瞎折腾了一会儿,就因为不知道到底该怎么打就直接放弃了。可是页游的操作要求很低,而且用户引导做得十分好。用户进去之后只要跟着提示操作过一遍,大概就知道游戏的玩法了。当然还有另外一个因素,页游的模式就那么几个,玩过一两个之后也就差不多了解模式了,知道该怎么玩了。

第三,页游的轻能够吸引到学生和白领阶层。这点就不多说了,其实跟页游的轻有很大关系。能边玩游戏边写文档聊QQ,是件挺美好的事情。比起玩上一局必须专心致志20min~60min的DotA或者是每天晚上都得持之以恒刷上几个小时副本的魔兽,页游真的太适合工作较多却有点小闲情逸致或者是希望得到娱乐又想同时做点别的事情的人群了。

第四,请别小看页游的可玩性。实际上,对于游戏来说,最重要的一点是让用户获得愉悦感。在页游里面,这一般会被转化成为成就感。就拿我之前提到的神仙道和千军破来说,竞技场的排名和城市的多寡将成为玩家魂牵梦萦的使命。试想,你为这款游戏花了时间,可是你却常常被一个跟你同样等级的人打败,你会不会恨得牙痒痒想练得更好下次搞死丫的;你为这款游戏花了时间,可是你们的城池却一个个被邻国攻占毫无还手之力,你会不会恨得牙痒痒想练得更好下次搞死丫的?当你竞技场打赢了那几个一直卡住你的人,等你从邻国那边将一座座的城池攻打下来的时候,那种成就感是不玩游戏的人难以体会到的。这种愉悦感就是页游的核心,好的页游一般会将这种成就感,阶段目标设置得非常合理,引导用户一步步地去玩。

第五,资源的不足造成的挫败感是用户付费的主要因素。还是从神仙道来说,有个比你低一级的人在竞技场老踩着你,在护送取经的时候老打劫你。所以你就会开始想,妈的对方是不是充VIP了,要是我也充个VIP多买几百个元宝,我肯定能把丫的打死。然后就可能试着去花点小钱充个VIP买点元宝,结果就把之前那个嚣张的小子给打劫了。周而复始,以后遇到一个比你强上那么一点点的人,你就会开始蠢蠢欲动,再充点小钱进去玩死丫的。等到你对这个游戏有把握了,可能就会在新进服的时候把自己的预算全给打进去。非R变小R,小R变大R。更不用说那些肥得流油一掷千金的超级大R们了。充点钱就能在游戏里几百上千个人里面脱颖而出获得愉悦感,这是多么爽的事情,何乐而不为!

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09月 3, 2012

文/DoNews新锐作家 林亦园

简简单单有两个地方在我看来是做的比较不好的。

1.过于在乎商业模式

2.对产品不够负责

在一年前,我帮过一个小团队出了一版交友软件的策划。当时简简单单比较火爆,遇见不温不火了很久,而陌陌刚在iPhone上兴起。当时做那版原型稿的时候严重参考了简简单单。好吧,我承认是抄袭。

这边就不对我的原型著墨太多,策划最终也没转变成产品。是受人所托,也只跟那个团队聊过一次。当时对方的负责人在我展示原型的时候,就不断地想在整个产品中穿插进付费点。那些付费方法很传统,很千禧年代,很不极客,很像简简单单。

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首先先歌颂一下简简单单的照片打分功能。这个功能是目前陌生人交友里面最牛逼的一个,什么遇见陌陌微信摇一摇,在打分数这个功能面前都只能自惭形秽。

我这么贬低陌陌和微信,肯定是要触众怒的。求张小龙粉别黑我,我真不是张小龙黑TAT。首先,让咱们看看陌陌的困境。虽然陌陌用户数一直增长,信息量也大。但是熟用陌陌的知友们应该能发现在陌陌上女神太多太抢手了,而男屌丝们却总是四处碰壁。出现这样种情况的本质原因是因为广大男同志们的性欲实在是太旺盛了。供需不平衡,自然生意也就难做。普通女生拍张照片PS一下,挤一挤露个事业线,女屌丝一秒变女神。女神多,而且又对男屌丝们爱答不理,男屌丝们肯定饥渴难耐,死命勾搭,到最后却还是勾搭无门。这个问题不解决,那么陌生人交友软件中肯定还会有搅局者。

说完陌陌的困境,就必须再深入一点,说说如何解决这个问题。这种问题是绝对的,不论在哪个社交平台上都存在。高富帅和白富美在占有先天优势,惹得男女屌丝们趋之若鹜。那么那些翻身无望的纯屌丝们该怎么办呢?男屌丝继续勾搭,没勾搭上人;女屌丝就继续等着被勾搭,没人勾搭你。若想在微信和陌陌之间寻找突破口,那么这个应用必须能完美解决屌丝们的需求。

那么怎么解决呢?我想了很久,最好的办法是为用户创造联系。比如说我们让男用户A去浏览女用户B的页面,那么我们就给B一个反馈。然后B就会想:A会不会对我有兴趣啊,我也去看看A到底什么鸟样好了。除了浏览页面之外,你所能想到的能够创造反馈的地方都给加上反馈,整合好信息。就是这个思路,我们把一些用户乐于去做的事情加上反馈,就会像滚雪球一样,这么这个交友生态圈就会有源源不断的交际产生。男女屌丝们也能获得足够多的反馈和关注,自然可能性也就多了起来。

有点觉得其实我是在给简简单单的功能做总结分析了对不对?没错,简简单单在这点是完全做到了。而让用户去开始这个反馈的最好的入口就是简简单单的照片打分!你上简简单单的时候,是不是很喜欢去打分,随便点个最高分,自然就有女孩子来看你的页面。很容易收到女生甚至是女神对你关注的眼神,对不对?

这就是我最佩服简简单单的地方。也是简简单单能够被大家所熟知,并且发展了一定规模的最根本原因。说实话,当时的我看好简简单单更甚于看好陌陌。

所以我们的那位匿名用户说简简单单注册过程繁琐,那是因为产品本身没设计好。这边陌陌就比简简单单牛逼多了。懂得如何引导用户去填充信息。实际上繁琐的个人信息的价值是巨大的,如何平衡就成了产品经理们该去苦思冥想的事情了。不信,你看陌陌。如果陌陌上没那些繁琐信息,你怎么搭讪美女?对于那种只放了一张照片的女神,你想搭讪想半天,最终还不是只憋出来俩字“你好”。

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夸奖的话说完了,接下来我该狂吐槽了。不过吐槽部分会很简短。文章开始部分我就说了。

1.过于在乎商业模式:为什么不对用户开放完整的聊天功能呢,干嘛非得设个限制让用户去付费呢,你是简简单单不是世纪佳缘啊,来你这的是不想结婚的,去世纪佳缘的才是想结婚的。你会为了见一个普通朋友而付费吗?但是要相亲的话你肯定得清吃饭啊亲。所以,这种付费模式把打分数这个功能带来的用户活活的磨掉了。太急了,在这个互联网,商业模式固然是重要的,但是比存留用户还重要嘛?这是简简单单最致命的错误。

2.对产品不够负责:看看简简单单的web端和APP,再看看陌陌和微信。能看出差距的,各种差距,产品功能、UI、迭代速度等等。这边我就不多说了,因为我对产品也不牛逼,要是被谁抓到我的产品,然后列个表单,应该能列出一百多项对产品不负责的点,然后我可能会羞愧而死。总之,简简单单做的不够精致,特别是手机版不够好用。这边要是想吐槽,估计简简单单槽点和我自己的产品的槽点有的一拼。

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其实简简单单真的是一款十分牛逼的产品,其创始人也是真的有过人之处能够洞见出陌生交友的需求。但是想要创业成功,不是说跨过一个坑就足够了,而是前面的每个坑你都得跨过。其实我也不太看好陌陌,不看好的原因就是那个我赞颂简简单单的牛逼的点,如果这个不解决,陌陌接下来用户数据也就差不多到瓶颈了。陌陌的安卓版推得太早,他们本该多在iPhone版继续磨一磨的。

自从我开始真正负责产品,我才意识到做一款产品到底有多难。挑刺是容易的,但是要发现刺背后的原因是困难的。我有时候说话太不客气了,如果这边有简简单单的员工看到了还请别生气,就事论事而已。也欢迎你们过来我这边吐槽我做的产品。我是那种别人越吐槽我我越爽的人。因为这会给我更多思考和改进的机会。TAT

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