王超
互联网技术的发展受到越多越多的关注，计算机世界传媒集团对此也倾注了极大的注意力。今天，我们特别邀请集团内8位对当前网络技术发展颇有研究的同事向集团各媒体负责互联网业务的主管和同事介绍一下各自近来追踪、思考的有关网络技术发展的研究成果。请大家就自己最有兴趣和最有研究的领域做15分钟的发言，不必大而全，重在精而特。我们相信大家的智慧贡献一定会对各媒体互联网业务的发展提供有益的借鉴和启示。下面，就请各位贡献自己的思想。
孙定：我的信息观
我想谈谈我对网络的整体认识。信息生活的质量好坏决定着人的精神生活与物质生活质量的好坏。信息生活主要是面对一个屏幕，屏幕背后是虚拟世界。虚拟世界与现实世界最大的不同是时空的不同。网络上所有的行为都符合人的行为的特性。情感、理性、欲望与性格四大特质决定了人的网上行为。
网络发展的进程是：组织映射到组织行为映射再到个人映射。从开始单纯的情感映射将逐步发展到阶层、财富、权力的映射。重要的是，网上的映射不是百分百的原生态再现，而是一种折射。
饶渐平：新技术、新模式，带来互联网新机会
广告客户更加注重效果、浏览者更加注重以个人为中心，这些新的变化与趋势给网络媒体带来了很大的挑战，同时，也带来了新的机会。新浪的iAsk（iask.sina.cin.cn）和新浪VIVI是新浪在第二代互联网发展浪潮中转型的开始，但决不是终点，这种转型表明了，新浪作为第一代门户巨头在清楚地认识到了第二代互联网的发展本质——以个人为中心之后，迅速的对自身的战略进行调整，以尽快适应第二代互联网的发展要求并赶超那些在第二代互联网发展初期那些先行者们，这些先行者们包括：Blog、书签、维基等。
即将受到冲击的就是这些领域目前领先的网站，包括博客中国、365Key等，而新浪的iAsk应用目前在国内少有类似的竞争对手，据称已经有50万网民在用iAsk，只要你的问题提得足够的清楚，很快就会有人来回答，如果新浪发力以上领域，预计目前的这些领先者们很难有招架之功。
随着宽带上网在普通家庭的普及，p2p下载在中国流行起来，相关的软件有bt、emule等。相关的提供bt下载的网站也出现了很多。访问量都很大。
还有Blog、第一个IPv6全国主干网CERNET2试验网开通、it领域的变化，也影响到互联网，数字影像技术普及（数码相机，打印机等）、图片网站、photo blog网站、图片网站兴起……这些都值得我们关注。
黄志光：互联网社会化给ＩＴ专业网站带来的机会暨计世网的实践
第一代互联网特征：将信息搬上互联网、是人与机器的对话、以内容为中心。第二代互联网特征：将社会关系融入互联网、是人与人的对话、以人为本。
专业网站需要关注以下四大关键词：BLOG群、WIKI、网摘、RSS。
互联网社会化对现有商来模式带来了冲击。眼睛经济下的原有模式是：
1、门户网站在传统媒体的肩膀上，仍需要人工编辑，仍是以内容为中心
2、搜索引擎建立在门户网站及其他网站基础之上，人只能被动参与。
3、现有的商业模式建立在眼球经济之上
社会化下的人本经济新模式
1、社会化网站站在传统门户、传统网站及搜索引擎基础之上，是以人为本。
2、社会化网站所有的内容均来自于传统门户、传统媒体、个人BLOG，个人不仅是内容的使用者也是内容的提供者。将对现有版权制度带来巨大冲击，对内容的争夺将变为对人社会关系的争夺。
3、社会化网站不仅对内容进行整合也对人的社会关系进行整合。
4、社会化网络的商业模式将建立在人的基础之上。
雍忠玮：应用突破互联网带来的新机会
语音通信将成为下一阶段互联网最大的热点可能：
一、即时通信中的语音集成功能正在迅速发展
二、NGN、NGI等，运营商在抄袭微软概念
三、运营商语音通信垄断打破只是时间问题
四、“落地”与“破冰”，一在野一在朝，双方冲击
五、Internet的无序性，并不代表其没有方向性
计世能抓住什么：建议进入语音市场，甚至可以花很少的钱购买一款有前途的小软件，进行优化，并尝试着发展用户，与运营商合作，获得服务器，进而获得用户数据库，最终可以在未来数年内等到机会。
薛海滨：互联网广告的未来
互联网广告的未来大致有两条路：一，电视、电台、报纸、期刊等媒体上的传统广告在互联网上的映射即新浪模式；二，只有互联网才能做的广告，即狗狗模式和其他未来可能出现的新模式。目前，狗狗模式还处于初创阶段，针对的广告客户和媒体都比较低端，每百万次广告展示的收入约150美元左右，针对的媒体多为专业网站。这种模式的基本思路是“相关性广告”，即：广告内容与媒体页面内容是有相关性的，比如，一个介绍数码相机的网站上出现的广告多为数码相机导购网站或数码相机企业网站，这样，广告被点击的可能性很高。经过我的试验证明，狗狗广告的点击率是新浪的百倍以上，为0.1%～0.5%。我经过试验，已经在一个月成功获得了1330美元收入，这些收入大约来自1000万次广告展示。这种广告模式目前的中文做得还很一般，客户价值都不是太大，但可以预计，这种模式对传统模式的颠覆是震撼性的。如果这种模式将来推出图片版和多媒体版的广告，也会颠覆不少形象广告。
黎素明：浅谈互联网生态链
我主要是讲两个案例：
第一个是在《计算机世界》报和计世网社区联盟开设MVP专栏。提升MVP品牌：《计算机世界》是IT行业24年来的业界领先媒体，在引导新产品和新技术、新应用方面始终站在业界的最前沿。《计算机世界》报长期获得了广大读者尤其是技术人员和专家的认可和尊敬。经过计算机世界资深编辑的选择和处理，凡是在《计算机世界》报上刊登的文章，更加容易得到读者的信赖，对MVP是一种荣誉。提高MVP质量：报纸的权威性和严肃性大大优于网站，由MVP现有的人员中征稿，选取精华文章在《计算机世界》报MVP专栏进行刊登，以提升MVP的质量，并且结合计世网社区联盟中30多万基于微软平台的开发者和《计算机世界》报150万读者进行MVP理念、精神和技术的传播，进一步培养和挖掘更多的技术高手加盟MVP，将此信息传播到更广的范围。操作方式利用报网互动的方式，即发挥计算机世界世界报权威、精品的优势，又发挥计世网海量、互动的优势和社区资源，综合推广，功能互补，争取效果最大化！
第二个是SUN公司新产品发放方案。
由此说明，网络广告其实有很多新的机会，当然需要首先要有好的服务与用户质量。
余波：把计算机世界“推”到读者面前
讲讲计世网的发展思路。关键点一：增加收入。不是计世网广告卖不出去，而是广告卖出去之后效果不好，没有回头客；客户投广告之前，看排名、看访问量统计、看读者人群分析；客户投广告之后，看点击率和注册率；点击率和注册率低原因在于页面广告的孤岛效应，广告与读者阅读需求不匹配，广告显示总强度过低；
解决办法－－精确营销
n提高网站排名和访问量
n实时分析用户访问网站的行为
n整合广告投放，提高覆盖率
n内容匹配，让读者阅读时接触到需要的广告
n增加多种广告形式，IM广告、EDM广告、RSS广告
关键点二：加强内容建设。
计算机世界网不是做网页的，而是做互联网业务的；
计算机世界的内容不能只体现为网页，被动地等待别人来看；
计算机世界的内容应该通过各种方式推送到读者的面前，计算机世界的内容更新要及时有效地让感兴趣的读者知道：
nMsn推送、QQ推送；
nRSS推送；
nEDM推送；
n手机推送；
王翌：互联网正经历由“以内容为核心”转向“以人为本”的社会化过程
从某种意义上说，互联网是人类社会的数字化映射，因而人类社会曾经历过的不同阶段也都反映在互联网发展的不同时期。
互联网的启蒙时代是以P2P技术为支撑的，类似原始社会那种小规模族群的存在形式，最早那一批网民崇尚的是自由、平等、共享的Internet理想主义。在当时规模不大的网络上，由于人们所能做的事情非常有限，主要就是科研资料和文件的共享传输，所以这种交流模式成为互联网发展初期的主要形态。
后来，随着接入技术的发展，互联网接入成本越来越低，人们上网越来越方便，互联网迎来了一个大规模发展的时期。在网民群体迅速膨胀后，原来以技术人员为主的网民群落很快退居末席，网民的主体与商业社会中的现实人群构成越来越相似，在全球网民达到9位数以后，互联网已经彻底进入了商业社会的发展阶段。
人类进入商业社会的一个重要标志就是阶级的产生，这在互联网的发展历程上也映射为本来无序的完全自由的网络资源开始被逐层分割并分配给不同的网络群体。网民的大规模涌入给原始互联网社会带来的最大冲击就是原有的P2P对等网络形态逐渐演变成了C/S的分层机制，这种技术理念和应用模式上的改变反应的是现实社会中的信息传递机制——自上而下的逐级传送。
在这种不对等的信息传递机制下，终端用户接受信息的主要方式就是WWW浏览，虽然E－mail这种P2P的交流方式仍得以保留，但却已经无法满足商业化的网络社会对信息商品大规模快速流通的需要，这个时期，担负WWW浏览的IE浏览器成为人们上网用的主要工具。
这个商业化的互联网社会始终有一个矛盾存在——网民要通过网络获取对自己有用的信息，而在C/S的模式下，互联网80％以上的资源都在Server一端，这些由机器来维护的资源始终无法与网民飞速发展的获取信息的欲望相适应。而商业化的互联网社会之所以在飞速向前发展，恰恰是因为这个矛盾的存在，所有能化解这一矛盾的个体或群体都会为这个网络社会贡献价值并从中获利，这就是网络商业社会的发展模式。
在商业互联网发展的初期，几乎所有能提供信息服务的企业都是有价值的，但在人们将现实社会中能够找到的可复制资源都引入互联网之后，信息总体匮乏的矛盾便得到了缓解，而如何发掘有价值的信息则成了现阶段的主要问题，这也是搜索引擎能够在某个时机跳到历史舞台前面的根本原因。
在搜索引擎解决信息深度挖掘的难题同时，大众网民的另一种需要开始显现，这就是人们对通过互联网进行面对面沟通的渴望。这种需要的产生源自对信息沟通效率的不断追求，也由于互联网本身提供了即时信息传递的可能，这种需求很快催生了IM（即时通信）服务，而IM服务又恰恰是基于互联网最初始的P2P技术。
当网民个体之间进行交流变得越来越容易时，他们的欲望又有了进一步的提升——网民已经不满足于向单一个体传递信息，一些“精英分子”开始有了“一次向多人传递信息”的欲望，这源于人自身的表现欲，从人类历史的发展上看，具备向更多同类传达自身意志的能力的人都是人类中的佼佼者。在现实社会中，这种个人意志的发布需要的成本非常高，而互联网是最迅速便捷的信息发布工具，所以这种欲望在网络上一经出现就得到了很好的表达——个人主页、社区、Blog有了各领风骚的机会。
便捷的个人信息发布工具的出现，对互联网的影响是巨大的。在Blog上，每个网民都拥有向其他网民自由发布信息的渠道，这对C/S模式下形成的自上而下的信息发布机制构成了根本上的挑战——每个Client都可以成为一个Server，这在应用层上已经完全回归了P2P的Internet本质。人与人之间平等、自由的信息共享理念在商业化的网络社会中又占据了一席之地，甚至还有星火燎原之势。互联网开始了由以内容为中心向以人为核心的转变。
在网民个性化特征被迅速放大的同时，主宰互联网社会的商业实体也自觉或不自觉地开始转变，将原本粗放型的针对“大众网民”的普遍同质化服务逐步细化为针对“个体网民”的个性化服务，以追求信息服务受众的最佳感受——这是互联网独有的，超越现实社会的服务模式，因为在现实社会中，要做到针对每个人的个性化，其成本远超过人类社会自身的承受能力，而在互联网上，这个成本已经被降到最低。
个性化服务在互联网上的兴起，直接导致了另一个重要的变化——网络服务的软件化趋势越来越明显。事实上，人们上网总是依赖于相关的软件，只是在以内容为中心的互联网发展阶段，软件本身的“网络门户”作用早已被人们忽略了。但是在追求个性化的动力驱使下，互联网服务提供商开始越来越关注人们上网的第一个入口——桌面软件，因而Firefox掀起新的浏览器大战，而搜索引擎服务商也开始鼓吹“桌面搜索”，“内容为王”已经成为互联网的过去式，“终端为王”成为新的口号。
在这种新形势下，技术仍然是互联网发展的源动力，积聚了互联网大部分资源的信息服务商开始寻找更主动更快捷更廉价的信息传递技术。于是，RSS这种在Blog上得到丰富实践的技术被重新发现了。
Blogger提供RSS服务的主要目的是为了向其Blog的读者提供即时性的信息发布服务，这种信息发布的即时性也同样是那些商业化的信息服务商们所看重的。同时，在RSS服务进入爆发期之前，这种新兴的互联网服务还给RSS阅读工具及相应的源搜索工具带来了发展机遇。而在互联网软件化、终端化的趋势越来越明显的今天，内容提供商也必须与终端软件提供商进行更多的合作，以加强对终端用户个性的把握。
可以预见的是，下一阶段的互联网信息提供服务将以RSS的即时推送为重要特征，而网络内容提供商与RSS阅读工具的紧密结合是其拥有个性化服务能力的第一步。
计算机世界传媒集团的核心竞争力就是优质的IT信息资讯服务能力，而我们针对的用户群恰恰是对IT技术、产品和应用最有把握能力的人群，这些专业读者对新技术的接受能力要远胜于大众读者，计算机世界利用RSS技术传播IT信息资讯服务的能力也因而可以得到最好的体现——事实上，美国的IT媒体确实是最先提供RSS服务并取得了成功。