平面媒体的投放只要把握一个“１、２、３”原则，就能够达到很好的效果：
一个核心：
首先考虑目标受众问题。平面媒体和电视媒体不一样的地方在于，平面媒体有付费阅读的特点，所以，他的目标受众是非常明确的。那么，产品的目标消费者和平面媒体的消费者就可以找到共同点。因此，“一个核心”就是产品和媒体的目标消费者一致的原则。
两个准则：
第一个准则是发行量。发行量很重要，直接影响到传播的“绝对效果”，发行量越大，“绝对效果”也就越大；
第二个准则是覆盖面。覆盖面直接影响到传播的“有限效果”，覆盖面越广，“有限效果”就越大。
两个准则综合一下，可以核算平面媒体的“传播密度”，也是我们投放平面媒体的时候必须考核的一个指标。
这方面的数据应当采用专业调查公司的数据，尽可能大接近正确。
三个要素：
第一个要素是价格要素。我们必须进行价格谈判，核算千人成本，花合适的成本，达到最大的效果；
第二个要素是数据要素。数据是关键，数据不正确，一切白搭。数据最好能够选择两家的数据进行综合对比，结合自己的以往经验，去伪存真。
第三个要素是评估要素。评估是全程的，但是最重要的评估就是“效果评估”，如果没有效果评估，对平面媒体的投放而言，是非常肤浅的了。
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