2008年06月30日
 
1.         第一次听到“口碑营销”这个词,真没想到它会和那么下作的事情联系在一起。当那哥们说,他要创业做这的时候,我忍了两次,才忍住,没骂他可耻。
2.         “口碑营销”=“论坛营销”=“渠道营销”=雇佣枪手,在论坛、Blog上,大规模地使用低级、下流、片面、偏激的文字谩骂诋毁竞争对手。
3.         我问:“这么低级的体力劳动,企业为什么会高付费?”回答:“在论坛发起进攻,需要足够多的ID、最好是斑竹ID。”“论坛营销队伍日常要养成百上千百个ID,这些ID,平时说人话,关键时刻,充当战士。”“只有活跃的ID,发言才不会被删除,才有可信度。”“新的论坛营销队伍通常会购买很多ID。”
4.         我问:“大家都在一个坛子混,应该知道哪是诋毁?哪是正常交流?”回答:“主要能影响搜索引擎来的读者。”“要让被诋毁者有铺天盖地之感,要让雇佣者爽。”
5.         不要以为,只有中小公司才使用“论坛营销”。某知名跨国公司CEO,在公开场合,大声疾呼,网络暴力危害性,并声称深受其害。私地下,也雇佣论坛营销。他应该是气不过。如果花点小钱,能让愤怒的CEO很爽、很爽地看到“骂他的人”也被痛骂,花点小钱算什么?
6.         2003年,我写Blog之初,很喜欢和读者的留言的互动,读者的留言是我继续写作的动力。现在,不管,我批评谁,我的留言就会骂我。当留言被论坛营销占领之后,我的读者也不愿意在口水之中留言了。
7.         仅在北京就有几十家,论坛营销公司,最著名的叫1024。据1024说,他们已被1000万美元收购了。大批原来的公关公司,因为正面宣传生意不好做,正在转型负面的论坛营销。骂人谁不会?骂人当然会比歌颂赢得更多的围观。
8.         他们一天能制造出多少口水?有一吨吧。
9.         我的这篇Blog下面,也会被口水淹没。我本想,关闭我Blog的留言,后来一想,这也算一道风景。由它去吧。我的朋友在SNS里,Blog权且当作暴露在敌人火力下的外滩阵地吧。
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2008年06月22日
SNS>内容
Google魔咒
       写下这个题目,我很不情愿。我做了18年记者,自认是个好记者,但我发现记者的奶酪被人动了大半。
       你写的任何一篇文章,Google上都有,你没了,它快照里还有。
       你给自己的文章贴了很多标签,Google分词则将你的文章肢解到最小单位。
       内容的价值至少已经被Google掠夺走50%以上。
       你的网站越大,Google对你越不利。Google不喜欢任何一家网站做大,唯它独大。
大众传播与口碑传播
       Google垄断讯息分发通道之后,媒体的出路在哪?
       现代报纸至今存在了400多年。
       有报纸之前,人们靠口碑传播。有了大众媒体之后,口碑传播依然是最重要的传播途径。
       传播是人的本能。说话是基本人权。你要是不清楚,就看看自己每月的电话账单。
       口碑传播的弱点是以讹传讹。
 
 
SNS=好友间互为媒介
       架在互联网上的口碑传播,避免了以讹传讹。唯一的链接可以保证多次口碑传播之后不走样。
       SNS上,你有多少个好友,你的同一条讯息就显示了多少次;在SNS上,你有多少好友,你就会罗列多少好友的讯息。
       你是你好友的读者;你好友是你的媒介。
       SNS的媒体价值在于好友质量。
 
SNS=价值传播
       SNS中,有价值的讯息,会几何指数地大规模地传播开去;没价值的讯息,谁发布都没用。
       不要小看互联网的人际分发,几何指数增长+光速比印报纸快多了。
       当今的中国BBS会被所谓的“论坛营销”的枪手谩骂淹没,可信度会越来越底,其媒体价值被极大地削弱了。SNS实名通过好友进行传播,垃圾讯息传播不远。
       大众媒体掌握在少数人手中,被政党、金钱左右,无法做到价值传播。
       保证有价值的讯息,传得最远,这才是大众所需要的传播。大众需要的传播,必定是最强大的大众媒体。
       SNS核心价值是讯息的可信性。 SNS 是一个真实的小社会,什么人都有,不可能用一个标准来要求每个how to behave,我媒体的读者是我的朋友,我发布的信息的听众是我的朋友,我该如何在公众/私人场合和我的朋友交流?这些不用教育,现实生活已经对用户进行了深刻的教育。不真诚、不诚信的人没有朋友,也不会成为强媒体。
 
SNS>Blog>BBS
       BBS发布最简单。但没解决文字所有权的问题。BBS中,只见话题,未见人物。
       Blog包产到户了,但庄家好把式太少,Blog依然是少数人的自媒体。
       SNS上,你不太会写,也能成为一个好媒介,只要你活跃:你可以四处加好友,分享好友,分享文章,发图片,发评论。
       SNS既包产到户了,又降低了参与难度,是庶民的胜利,庶民的媒介。
分发>发布
       在讯息可以信手拈来的今天,讯息发在哪已经不重要了。
       重要的是能多少次地到达读者。
       SNS区别于CMSBBSBlog,它第一次不依赖目录页分发,SNS依赖“好友”进行分发。
       SNS的重点是分发信息,而不是发布信息。发布信息的都会被Google吸干,Google发布了几乎所有的互联网信息,并以巨大的阅读期待,实现了用搜索框+关键字进行分发。
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2008年06月19日

BBS发布最简单。但没解决文字所有权的问题。BBS中,只见话题,未见人物。
Blog包产到户了,但庄家好把式太少,Blog依然是少数人的自媒体。
SNS上,你不太会写,也能成为一个好媒介,只要你活跃:你可以四处加好友,分享好友,分享文章,发图片,评论。
SNS既包产到户了,又降低了参与难度,是庶民的胜利。
《分发>发布》
 

讯息发在哪已经不重要了。
重要的是多少次地到达读者。
SNS区别于CMSBBSBlog,第一次不依赖目录页分发,SNS依赖“好友”进行分发。
SNS的重点是分发信息,而不是发布信息。发布信息的都会被Google吸干,Google发布了几乎所有的互联网信息,并以巨大的阅读启动,用搜索框+关键字进行分发。

 

2008年06月18日

 

架在互联网上的口碑传播,避免了以讹传讹。唯一的链接可以保证传播不走样。
SNS上,你有多少好友,你的同一条讯息就显示了多少次;在SNS上,你有多少好友,你就会罗列多少好友的讯息。
你是你好友的读者;你好友是你的媒介。
2008年06月16日
 
1.         一年前,公司郊外会议。校内老大许朝军发言,一上来,没头没脑地问,现在能不能买校内股票?
2.         在校大学生每年增加三分之一,校内绝对垄断大学生市场,理论上,校内每年用户会自然增长三分之一。
3.         在校大学生每年有三分之一成为白领,理论上,校内白领用户每年会增长三分之一。
4.         校内模拟了现实社会的信息流动方式,加上互联网信息获取便利性,校内将成为中国最有影响力的媒体平台之一。校内现在的问题是学生成分太重,所传播内容,偏重学生内容,和整个社会没有完全匹配。随着校内用户的成熟,校内所传播的内容将是整个社会所要传播的内容。
5.         现代意义的新闻媒体只存在了300多年,人类在大部分时间内所进行的是口碑传播。即便在大众传播的时代里,口碑传播依然发挥着重要作用。SNS传播是站在互联网基础之上的口碑传播。这种传播更接近自然,更民主。
6.         校内头上没有Google魔咒,没有Google的剥削。不是门户没有价值,而是门户的血每天每天地快被Google吸干了。
2008年06月12日
 
1.         DoNews以往都是无主题变奏。这次提供一个备选的主题:我在想什么?
2.         我在想,中国互联网,新高潮,是不是要来了?我在想,专业SNS有没有市场?SNS会不会取代门户,成为新战场?
3.         依然是千人聚会。但主要是DoNews年轻人在组织。他们是:任志远(北京)、孙作茂(上海)、徐新事、大林。
4.         少年子弟江湖老。一代新人换旧人。但大家依然需要聚会。
5.         有了Blog和Google,信息变得信手拈来,越来越贬值。不贬值的,大约只有人和人之间的关系。大家需要聚会,大约是因为需要靠得住的关系,真诚的关系。
6.         所以,DoNews聚会可以什么都没有,但必须真诚。
7.         让我们彼此真诚地打一下招呼,留一下联系方式,交换一下对未来的看法,看看有没合作的可能。
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2008年06月10日
 
1、 目的:
1)         原创联盟是原创的广而告之。原创访问量提高3倍,本站记者所获得的采访机会多了不止3倍。
2)         原创访问量提高3倍,本站媒体影响力提高不止3倍。
2、 怎样加入:
1)         每日,至少产生5篇以上较高质量的原创内容。
2)         在首页首屏,放置10条以上原创联盟标题。
3)         申请加入邮件:liuren(at)gmail.com
3、 开始原创:
1)         搜索引擎极大地降低了分类转载的意义。
2)         传统IT媒体走向衰落。
3)         IT网媒体逐渐积累了一定的媒体品牌,亟待突破。
4)         此刻,到了体现IT网媒媒体价值,而非访问量的时候。
4、 原创的价值:
1)         竖立品牌。
2)         帮助广告。
3)         建立阅读期待。形成固定读者。
5、 原创的困境:
1)         成本高。点击/成本 率低。
2)         网络媒体没品牌,不易获得采访机会。
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2008年06月04日
 
1.         我英文不好。我感激所有的好译者。80年代末,我读商务印书馆的汉译名著,没错,通篇都是汉字,但就是不知道,在讲什么。糟糕的翻译们不仅仅是因为中文不好,他们读不懂原著才是他们“强翻”真正原因。
2.         韩磊文字很好。我和他合著过《网络媒体教程》。我看过韩磊私下翻的一些古文,也很有趣。
3.         韩磊将《梦断代码》每句话,都翻译得很短。说明他知道原作者想表达什么。因为韩磊是个程序员,只有程序员才能翻译《梦断代码》。Donews Blog至今在用韩磊的代码。
4.         雷军一直不解,我为什么崇拜程序员。因为我崇拜效率。程序代表效率。
5.         我喜欢和程序员交朋友,因为,我觉得写程序的他们,生活方式也更有效率。我和蒋涛成为朋友,是他1997年递给我一张刻满软件的光盘,并告诉我一张CD可以放100首MP3。
6.         我读《梦断代码》当然不是为了写程序,我是想,借鉴程序员们提高效率的思想和路径。我已经从电影中学到了很多写字的方法,我相信,我也能从程序中,找到很多接见。比如,结构化、模块化,以便复用、调用、排错等等。
7.         《梦断代码》是本代码史,我喜欢历史故事。
 
1.         博客是CMS的个人化。
2.         Web2.0的着眼点在于,用户所产生内容的重新组织。
3.         博客也好,web2.0也好,都还是内容,是内容,就要被搜索引擎引统治。
4.         SNS不是内容。它的着眼点在关系。现在的搜索引擎还没智能到处理关系,所以,SNS得到了突飞猛进的发展。
5.         SNS将所有的开发重点,都用在了关系的建立、管理上。至于博客、照片等等应用,都要通过关系进行分发和传播。
6.         人需要关系,比需要内容,更迫切。从关系开始,比从内容开始,更加能锁定用户。
7.         SNS下一步的核心技术在于,在用户所建的关系多了之后,怎样计算关系的远近。将重要的关系放在前面。内容少的时候,用不着搜索引擎,关系少的时候,关键是通过各种的撮合,建立关系,关系多了,就要给关系排序了。
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2008年06月03日
 
1.         渐渐地,我越来越克制和别人争论民族、宗教问题。这些问题属于强烈情感范畴,无法用理性分析。
2.         我一直反对,记者以传递某种价值观为己任。价值观只是以自身利益为基础的情感偏好而已。你的价值观在别人看来很可能就是偏见。回教的普世价值是古兰经,基督教的普世价值是圣经。这些年回教被抹黑为极端,那是因为大部分媒体掌握在基督徒手中。基督徒当年的东征也绝非和平之旅。
3.         向下灌输价值观容易上瘾。自我感动自我之后,披上圣洁的高尚,开始布道,那种满足的心理,金钱买不到。
4.         记者的价值在于尽可能多地传递逼近事实的各种讯息。记者的职业技能应该建立在怎样采集这些讯息、制作这些讯息、传递这些讯息。
5.         偏见会遮住我们的眼睛。记者在搜集、制作、传递新闻的时候,要抑制住自己的偏见。这个世界最不缺偏见。
6.         我不得不承认,记者和其他人一样受价值观支配。正因为这样,记者才应该比其人他更加警惕自己的价值观,而不是滥情地外泄自己的价值观。
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