06月 9, 2013

2013年6月7日16时,亚马逊kindle系列产品已正式通过亚马逊官方网站、苏宁实体店及苏宁易购在国内正式开售。据悉,在合作的后续阶段,亚马逊与苏宁双方还将在内容产品方面进行深度整合。目前,亚马逊已与中文在线达成协议,后者已经获得国内400余家出版机构的合法授权、2000多位知名作家和10万余名网络作者的版权授权。

苏宁也已与近1000家出版社和原创文学网站建立了合作关系,首批共引进电子书近5万册。由此,双方将这些内容服务进行整合,苏宁电子书城的资源将给Kindle内容支持,Kindle的内容产品也将同时在亚马逊和苏宁易购网站下载销售。此次上市的Kindle产品共有三款,其中,亚马逊电子书Kindle Paperwhite售价为849元。亚马逊kindle fire HD(16G)、亚马逊kindle fire HD(32G)两款平板产品售价分别为1499、1799元。

点评

Kindle入华对于亚马逊来讲应是一个利好。当天晚上亚马逊股票上涨3.38%,达到276.87美元。亚马逊近几个季度持续的投入导致亚马逊的盈利下滑。亚马逊的海外业务在2013年第一季度呈现了亏损,也是亚马逊加大海外市场开拓的力度。尽管亚马逊进入中国已多年,但亚马逊中国区为亚马逊贡献的收入份额并不是很多,远远排在英国、德国及日本之后。而此次Kindle入华有利于提高亚马逊在中国区的收入份额,也随之提高中国区在亚马逊公司的地位。

Kindle入华对于苹果公司来讲,算不上是一个利好的消息。前两年,苹果公司平板电脑在中国市场上风靡一时,赚得盆满钵满。尽管Kindl在中国销售的价格比其在海外销售的价格要高出许多,但相比而言仍旧不到ipad的一半,并且kindle使用多点触摸IPS电容显示屏,并且搭载一个深度定制的谷歌 Android操作系统,内置亚马逊的应用程序商店,流媒体电影和电视节目以及电子书。

因此,在一定程度上,Kindle能起到替代ipad平板电脑的作用。而Kindle电子墨水珍珠屏会让眼睛感到舒服,这一点上应是优于苹果。特别是对于家里有小孩子的,买kindle应会比买ipad更划算,更有利。因此,Kindle入华在一定程度上会抢占苹果在中国的市场份额。

Kindle入华有利于中国电子书市场的发展。在kindle入华之前,中国电子书市场业务在不断萎缩。kindle入华将加剧电子书市场的竞争,促使商家加快电子书的研发与升级换代。也让用户重新关注电子书市场。Kindle利于阅读的优势将增强用户对电子书的体验,有利于改变用户对于传统电子书的看法,有利于电子书行业的充足发展。

由于亚马逊在中国的销售渠道除了官网之外,再无其他销售渠道。因为与地区渠道运营商合作以销售kindle是亚马逊的首选。由于苏宁有线上网站及线下实体店,与苏宁合作有利于其产品迅速传播,因此亚马逊与苏宁合作也是情理之中。此次kindle的售价比海外售价要高出很多,苏宁此次的渠道代理费想必也不菲。未来亚马逊或许会考虑在中国建实体零售店,以降低渠道代理费成本。

Kindle入华将有利于未来亚马逊业绩的改善,对苹果在中国的扩张也起到抑制作用,并有利于中国电子书市场发展。但其Kindle扩张可能会受到渠道不足的限制。

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