2008年06月13日

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Google真是太有爱了,程序员好欢乐~~~

2008年06月04日

Lenovo(联想)的最新产品X300的广告语最后一句是:“其它的都是扯淡(Everthing else is just hot air)”,实在算不上联想的什么神来之笔。实际上联想也曾经是此类广告的“受害者”,这次总算是抓到机会也幽竞争对手一默。

光驱本来不是ThinkPad X系列的必备品,这次为了针锋相对,特别把光驱加上。其实这样的做法,与其是说Lenovo在和Apple叫板,不如说是ThinkPad X300的市场定位根据竞争对手的情况做了细分。大家都喜欢轻薄便携的笔记本电脑,而且,谁也不否认Apple的 MacBook Air是一款非常出色的设计。既然如此,与其和Apple在简单的一个“薄”字上拼个你死我活,不如退一步来看看市场的需求。

在希望购买超轻薄笔记本电脑的人群里,必然有人喜欢有光驱的,有人则无所谓。MacBook Air的设计让他们天然扔掉了希望笔记本内置光驱的客户,为什么ThinkPad不把他们捡起来呢。

广告的受众总是希望看到“既打破世俗伦理,又包含江湖门派间多年怨情仇,同时情节还要扣人心悬,大有血雨腥风呼之欲来”这样的微型武侠小说似的故事,然而作为一个真正成熟的大公司,其市场运作又怎能为恩怨情仇这样的事情所左右?我所认识的做市场部的朋友们,不少人所服务的公司互为竞争对手。工作时,广告、公关,你来我往乒乒乓乓好不热闹,下了班大家照样在一起啃鸡翅膀喝啤酒,席间不忘调侃几句:“兄弟,你们那篇文章有够损啊!”“哪里哪里,你们的广告也让我头疼好久啊!”

其实Lenovo和Apple一直以来就不是在一个战场上厮杀的对手,这次Apple推出了MacBook Air,让人们惊呼乔布斯要来动Lenovo、hp和Dell等人的奶酪的时候,Lenovo的市场人通过精确的分析和理性的判断,利用这样一则“Everthing else is just hot air”的广告向Apple做出了退避三舍的姿态:你卖你的牌子,我卖我的功能,你我还是井水不犯河水。

Lenovo有必要去攻击讽刺Apple么?当然没必要,杨元庆又不指望卖MP3赚钱。而这样的广告,这样的用意,让广大媒体、网友们大肆宣扬、转载和评论的效果,大家却都是已经看见了。从这个意义上来说,Lenovo做了一次出色的新闻营销。

所以说,有人把当年HP和联想那些事儿翻出来,说当年杨元庆还指责hp“有违商业道德”,怎么今天自己又不顾商业道德了呢?其实,这次Lenovo的广告和什么商业道德一点关系都没有,不信你去问问Apple,他们对这个广告怎么看?无论Lenovo做不做这样的广告,MacBook Air都不会有光驱和更多的USB口,ThinkPad老老实实的给自己加上光驱,Apple高兴还来不及呢,超薄笔记本利润丰厚,大家踏踏实实的划分好地盘各自发财,何必拼个你死我活呢?

毕竟,对于一个企业来说,市场之外,Everything else is just hot air!

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