2006年07月25日

   自动转向,也叫自动重定向。自动跳转,指当访问用户登陆到某网站时,自动将用户转向其它网页地址的一种技术。转向的网页地址可以是网站内的其它网页,也可以是其它网站。
    通常情况下,浏览器会收到一个网页,该页面含有自动加载一其它网页的代码。该页面有可能在服务器端被转换,这样的话,浏览器只收到一个页面,而自动转向往往意味着浏览器收到的页面具有自动将访问用户送至其它页面的功能。
    对自动转向技术的合理应用包括:将用户转向到指定浏览器的网页版本;当网站的域名变更或删除后将人们转向到新域名下,等等。但现在这种技术却往往被搜索引擎优化人士用来作为提高网站的搜索引擎排名的一种手段。例如,先专门针对搜索引擎做一个高度优化的网页,也就是我们通常所说的“桥页”,然后把这个网页提交给搜索引擎来获得好的排名。但是,当搜索用户通过搜索引擎的搜索结果列表点击该网页列表进入后,将被自动转向到一个用户本来无意去访问的网站地址。搜索引擎常常认为自动转向的网页是对读者的误导,所以它会对这种网页或网站施以惩戒,不过对一些自动转向方法它目前还无法自动检测出来。
    Meta Refresh Tag自动转向法
    由于搜索引擎能够读取HTML,而Meta tags也是HTML,所以对于这种自动转向法,搜索引擎能够自动检测出来。因而无论网站的转向出于什么目的,都很容易被搜索引擎视做对读者的误导而受到惩罚。不过,如果跳转延迟时间设置合适,搜索引擎就不会视之为作弊。
    页面定时刷新元标识(Meta Refresh Tag)只能放在HTML代码的< HEAD>区里。如下所示:
   

    其中的“10”是告诉浏览器在页面加载5秒钟后自动跳转到http://www.webjx.com/这个页面。
    这种方法常可以在论坛中见到。如果在论坛上发信息,先会看到一个确认页面,几秒后会自动重新跳转回当前的论坛页面中。
    从搜索引擎优化的角度出发,一般不希望自动转向有延迟。不过,如果是用Meta Refresh标识进行转向,一定要注意把延迟时间设定成至少10秒以上。
    “javascript”自动转向法
    由于不能解析javascript,所以搜索引擎无法察觉(自动检测到)用javascript脚本进行的自动转向。javascript自动重定向脚本可以放在网页的任何位置上,如果要求立即跳转,则可以将其放入网页源码的区内的最上面。用javascript实现跳转的范例如下:
   


    其中的“pagename.html”指特定的重定向目标地址,用相对/绝对URL地址均可。
    用javascript实现自动重定向的好处在于:用户所访问的目标URL不会保留在用户浏览器的历史记录中,如果用户按返回按钮返回,则将回到跳转前的网页,而不是包含javascript自动重定向脚本的跳转页面,所以不会出现当用户点击返回按钮后返回至重定向页,然后该页自动跳转到用户本来想离开的那个页面的尴尬情形。
    如果需要,可以把javascript自动重定向脚本存在一个外部文件中,并通过下面的命令行来加载,其中“filename.js”是该外部文件的路径和文件名:
   


    注意:若需实现即刻转向,或不希望人们看到转向前的那个页面,一般常用javascript脚本实现。在这种情况下应将javascript脚本放入HTML源码的区中。
    表单(FORM)自动转向法
    搜索引擎的“爬行”程序是不会填写表单的,所以它们也不会注意到提交表单,因而可以利用表单来实现自动转向(重定向)而不让搜索引擎察觉。
    对于表单,人们往往很少意识到:表单的Action参数中包含的URL地址其实正是浏览器向服务器所请求的URL。浏览器将会通过向请求的URL地址增加一些格式为name=value的参数给予它以特殊的对待。在什么都没有的情况下,浏览器仍旧会为该URL安排请求至服务器。
    用javascript脚本可让页面开始加载时即提交表单。下面是一个用javascript实现表单自动提交,以及提交表单的范例:
   


   

    其中“myform”可以是任意名称,“pagename.html”用相对/绝对URL地址均可。

   整个网络充斥着 搜索引擎无法索引的站点。出现的这些问题主要是因为URL的结构、后端编程和较差的设计选择造成的。就我已经发现的友好搜索设计错误我能写一本书。对于入门者,以下是我遇到的最常见的5个典型错误。
    设计第一,优化第二
    Web设计者们和站点拥有者们最大的设计错误是把搜索引擎的优化作为懊悔时才会产生的想法,而不是作为设计步骤的一个组成部分。在站点建立以前就应请进一位搜索专家,而不是在出现问题之后才想起去请专家。站点体系结构应该建立在观众搜索目标是什么的基础之上。
    一个搜索专家可以通过进行关键词研究来决定哪些词和短语可以作为站点信息构架来使用。导航计划、范畴、面包屑链接、标题和交叉链接等。
    如果你在懊悔时才想到搜索,它可以浪费站点拥有者投在广告宣传和销售转换中的数千、甚至上百万块钱。人们可能需要费很大的劲才能通过主要的搜索引擎找到没有进行付费广告宣传的站点。即使访客到达了这个站点,他们也可能很难找到他们搜索的产品和服务。
    一定记住在设计过程的早期就请进一位搜索专家。
    形象页面
    所谓的形象页面是一个要么包含大幅图片或者包含一个指导访客“进入”一个网站的链接的网页,或者是一个带有可以跳过(跳过介绍)链接的Flash动画,在动画加载完毕后重新指向一个新的网页。
    主页的主要功能是作为一个站点内容的目录的功能。一个主页不应是一个站点索引(站点地图的功能)或一个巨幅广告。一个形象页面本质上是一个巨幅广告。
    对于形象页面有三重问题:
    1.形象页面缺少丰富的关键字正文。在网页上最重要的正文是标题标签和可以被复制并粘贴到文字编辑器的可视正文文本。形象页面不包含可视正文文本,如果可能,也只是在“跳过介绍”中包含。没有
    2.形象页面只有一个链接并且少有交叉链接。大多数的形象页面链接到一个站点内的某一个网页(通常是真正的主页)。这种情形告诉搜索引擎在你的站点只有一个网页是重要的。
    3.形象页面经常有重定向。多数的搜索引擎在他们的搜索中不会包括形象页面,这都是因为重定向的缘故。搜索引擎想要给予使用者的是包含他们所搜索信息的网页。一个主页可能有那些信息。而一个形象页面却没有。
    如果可用性测试、焦点群体,以及网络分析数据清晰地显示目标群体喜欢这个形象页面,则继续保持它。但是要为在搜索引擎中所形成的负面影响作好准备。
    缺乏焦点内容
    如果想让网页在搜索引擎中有一个好的 排名,它一定要突出系列具体的关键词短语。现在,有两个途径可以判定一个页面是否具有焦点:使用者的测试和关键字密度分析器。
    对于使用者测试,我们经常采用的方法是在指定的周期内(10到30秒)给测试人员提供几幅网页样本。对于公司对客户(B2C)的站点,我们可能提出多种分类网页,产品网页,以及主页。然后我们提出下列问题:
    1.你在哪里?(在整个可用性测试期间周期性地询问)
    2.对这个网页有一个清晰的焦点吗?在这个网页上有多个焦点吗?如果有,这些焦点是什么?
    3.产品所提供的说明能详细地让你愿意下订单吗?如果不行,你还希望看到哪些信息?
    4.在这个网页上那些内容看上去世可以点击的?它为什么看上去是可以点击的?
    5.这个网页是否提供了太多、太少或者数量正好的选择?
    基于用户如何回答这些问题,我们可以判定一个网页是否对具体的关键词短语给与了充分地关注。在成功的网页上,关键词短语通常显示在HTML标题标签、标题、面包屑链接、产品名称、产品说明和交叉链接之中。
    关键词密度分析器也能判定内容是否得到了关注。这些工具对于那些不具有书写关键词能力的人来讲非常有用。需要注意的问题是:没有人真正知道搜索引擎如何判定关键词密度。
    搜索引擎代表一般会说3-8%的关键词密度是可以被接受的。一种关键词密度工具可能认为一个网页具有22%的关键词密度;另外一种工具可能认为这个网页具有7%的密度。搜索引擎或许会使用另外一种完全不同的计算方法。
    不要将这些工具作为搜索引擎优化的福音,相反,你却可以利用他们书写更为集中的关键词高。
    平衡HTML格式的文件和图片
    一个有效的网站设计会在HTML格式文件和图片之间找到一个平衡点。相比之下,如果访客更喜欢图片文件,设计者应该给他们提供更多的图片。搜索专家知晓通过采用各种各样的方式在整个网页上定位关键词,用以满足不同喜好访客的需要。
    站点设计可以过多或者较少使用图片文件。一个极端是Flash站点,使整个站点都是Flash电影的格式。在表面上,Flash站点好像是由许多独立的网页组成的。很不幸地是,这种假设是错误的。许多Flash站点都是一个独立的网页包含一个独立的Flash电影。
    一定要诚实。你会创建具有一个网页的站点并且期望那个网页能对150个独立的关键词短语进行 排名吗?
    另一个极端是,一个站点具有太少的图片文件。这经常是业余设计者的运作的结果,这是一个自学HTML或者程序员课程的、缺乏设计技巧的人干的。
    大量关键词很丰富的文本可能让访客来到某个站点,但是如果这个站点的图片太少可能无法传递信任、信用和专业化的信息。至少,无法将访客转化成顾客。
    在HTML格式文本和图片文件之间找到一个平衡是事关 搜索引擎可见度和转换的关键。
    缺少顾客关注
    我已经讲过屡次了,但还需要重复:使用你目标客户键入搜索引擎的字眼来编写和设计你的站点。
    我们都很欣赏创建一个漂亮的Flash站点所投入的时间,经验和努力。同样地,我们也很欣赏向程序商业和出版商站点所投入的教育和培训。然而一个客户站点并不是一个艺术馆。客户站点必须满足目标客户的需要,而不是艺术家、广告编写人或者一组程序人员的自我表现。甚至也不是搜索引擎市场商(SEM)。
    作为一个 SEM 可以帮助不断检查自我,因为他的关注是来揣摩搜索者的意图并且创建一个基于那种意图之上的站点。
    结论
    站点设计经常具有不同的作用:品牌化、直接销售、顾客保持力、信任、交流和在线可见度。一个站点必须具有销售一种产品或者服务的足够说服力。产品图片必须能传达产品的外观和感觉。站点必须值得信任。通过在设计早期将站点制作成搜索引擎友好地,会出现顾客、搜索引擎和站点拥有者大家均赢的局面。

   我认为,把搜索引擎优化中最常发生的一些问题归纳整理出来,提供给那些想在搜索结果中取得较高排名的人作为参考,是完全有必要的。我在下面列出了搜索引擎优化中最常见的5个误区以及相应的解决方案,这也是网站设计者最易犯的几个主要错误,正所谓“差之毫厘,谬以千里”。
    误区之一:泛滥的关键字
    问题分析:
    在对主页做优化时,恨不能涵盖所有可能的关键词。我们经常能看到主页标题由大量关键字堆砌而成的网站。这些网站的设计者显然是想在主页中把所有的关键词都优化进去。他们恐怕不知道,这样做反会适得其反。打个比方,假设一个网站其主页的标题标签中包含12个以上的关键词。让我们来看看其结果是怎样的——最常发生的就是这12个关键词中没有一个能够在搜索结果中获得比较高的排名。为什么呢?原因很简单,就是因为没有一个关键词能够满足较高排名所要求的关键词密度或重复次数。尤其对那些比较热门的关键词来说,要想在激烈的竞争中获得比较好的排名,往往对关键词密度(重复出现的频率)有更高的要求。那些只是简单地罗列大量关键词,以求改善排名的网站设计者只会使事情变的更糟。从搜索引擎优化的角度来看,关键词少而精反会达到事半功倍的效果。
    解决方案:
    对主页的优化应限定于最多三个重要关键词。如果你的关键词太热门,为了提高竞争力你最多只能围绕一到两个关键词进行优化了。在主页、标题、META标签中应围绕最多三个最重要的关键词进行优化。象ABAKUS公司的网站主页(索引页),就是围绕’Internet Marketing’,‘Web promotion’和‘search engine optimization’这三个关键词/短语进行的优化,收到了很好的效果。
    概要:
    在主页中应围绕三个最重要的(而且是最恰当的)关键词进行优化,而且记住关键词最好不要超过3个。如果关键词属于非常热门的领域,那你最多只能围绕一到两个关键词进行优化。不过如果你的生意确实属于那种“瞄准机会的市场范畴”那么你也可以选择不超过4到5个关键词进行优化。要确保你的网页标题的长度最多不超过7个词(30到40个字母之间)。在网页正文中应保证至少对关键词重复三次以上。别忘了每个页面对搜索引擎来说都是一个潜在的“桥页”。所以对于其它的关键词你完全可以在别的页面中分别做相应的优化,千万不要都挤到主页中去优化,因为那样不会达到预期的效果。
    误区之二:头(header)域中内容的简单复制
    问题分析:
    这是网站设计中由于人的自然惰性而最容易出现的问题。最常见的就是当一个网站设计者在Dreamweaver或whatever中用“另存”来创建一个新内容的网页时,往往容易忽略对新页面中一同复制过来的旧头域<Header)中的内容做相应的改动。
    我想这样的网站大家都有见过,而且还不少。这些网站中每一页的标题和Meta签(meta tag)都是完全相同的,只有肉眼可以看见的内容不同而已。而且,如果你稍微留意一下就会发现很多这样的网站。其每一页的网页标题都是诸如“我的网站.com”一类的毫无意义的内容。真是对标题的浪费,实在是可惜。搜索引擎业界的龙头老大Google一向特别关注标题标签中出现的关键字。而且事实上,对一个网站来说,不可能其每页内容和主题都相同。所以完全可以根据不同关键词分别进行优化,以提高在知名搜索引擎中的搜索结果排名。
    解决方案:
    在设计一个网站时,最好遵循一种设计风格。我一般都是先用模板做好网页内容,但在最后一定要确定每个网页的内容和后台代码都做了相应的优化。所以在我的整个网站上,你都不会找到标题标签相同的页面,而且每一页的描述标签也都是不同的。切记这一点:一个网站的每个页面都是一个进站页(Entry Page:也叫桥页),所以对每个页面都应该力求做最好的优化。
    概要:
    在网站的内部页面中,避免出现重复标题标签和描述标签的页面,要重视每一页并进行全面的优化。同时不要忽略对头域中标签的优化工作。
    误区之三:不必要的帧结构(FRAMESETS)
    问题分析:
    框架(帧)结构的网站设计在整体性及网站维护上比较有优势,然而这种设计对网站设计者来说未必就是必须的。而且由于很少能有网站设计者晓得如何对框架结构的网页做正确的优化,导致了这种网站的排名一般都相当的低。要想验证我的这个观点,你只要在Google中用”browser does not support frames”这句话进行搜索,看一下搜索结果就知道了。我们可以发现有六十多万个搜索结果。坦白的说,这六十多万个使用Frame的网站都需要做正确的搜索引擎优化。它们目前的优化实在是糟糕。这样的网站无论在任何搜索引擎上很少有排名进入前十名的。不过,倘若在Noframe标签中只放这么一句话:“您的浏览器不支持框架/browser does not support frames”,如果是想要别人无法在搜索引擎上找到你,这倒不失为一个好办法。
    解决方案:
    你可以把Noframe标签看做是一个普通文本内容的主页。其优化与普通网页类似,但有一点非常重要,在你的<NOFRAMES></NOFRAMES>区域中须包含指向你的FRAME网页的链接。
    另外,如果定位在框架结构中的一个内部页面却被用户调用到一个单独的窗口打开,那么框架结构就失去了它优势的导航作用。这显然悖离了框架设计的本来意图。为了让用户只能通过整个Frame来浏览你的页面,我们可以考虑用JAVASCRIPT程序(脚本)来保护和控制Frame。只要用下面的语句代替HTML中原有的<BODY>即可,同时将frameset.html指向你的FRAMESET文件。绝大多数浏览器都能够支持。
    <BODY onLoad="if (parent.frames.length==0)   
    top.location=’http://www.yoursite.com/frameset.html’;">
    此外,运用CSS层定位,Iframe(内联框架:Inline frame),或其它方法一样可以达到框架结构的效果。不过除非你必须要使用帧结构,一般我们还是不提倡这种结构设计的。更多框架结构的优化方法请参看“框架型网页的优化技巧”。
    概要:
    如果你非用框架结构不可,须确保正确的优化。正确使用NOFRAME标签并在<NOFRAMES></NOFRAMES>区域中包含指向FRAME网页的链接。使用JAVASCRIPT程序(脚本)来控制和保护你的帧页。
    误区之四:纯图象(SPLASH PAGE)及FLASH风格的网站设计
    问题分析:
    我经常能看到这样一些网站,它们确实也包含了大量对我们这些真实的访问者而言可见的文本内容。但由于这些文字被做成了图形而非真正的文字,所以虽然页面做的极为养眼,但对搜索引擎而言,它们是无法读取图象的。所以这样的网站反而得不到好的页面等级和期望的访问量。这样的问题主要发生在一些成人站点以及那些面向青少年市场的网站。这些网站认为,大量的图形能够让网站更加具有吸引力,从而有效刺激访问者的购买欲望。(如网上便利店、游戏平台网站、游戏软件站点等。)
    当然了,最糟糕的还应当首推那些纯FLASH或大量使用FLASH的网站。譬如有一个主页是用FLASH做的网站,其后台代码为:
    <HTML>
    <HEAD>
    <TITLE>My flash home page</TITLE>
    </HEAD>
    <BODY bgcolor="#000033">
    <object classid="clsid27CDB6E-AB6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab…" width="100%" height="100%"><param name=movie value="flash.swf">
    <param name=quality value=high>
    <param name="SCALE" value="exactfit">
    <embed src="flash.swf" quality=high pluginspage="http://www.macromedia.com/shockwave/download/index.cgi? P1_Prod_Version=ShockwaveFlash" type="application/x-shockwave-flash" width="100%" height="100%" scale="exactfit">
    </embed>
    </object>
    </body>
    </html>
    从上面大家可以发现,对搜索引擎来说,其搜索程序无论是在该FLASH网页中还是后台的HTML代码中,都得不到它们想要的纯文本内容,自然对这个网页不感兴趣了,又怎么能够期望得到好的页面等级呢?绝大部分搜索引擎都不支持FLASH中的内嵌链接。据我所知,到目前为止只有Google(现在Fast/AllTheWeb估计也能支持)能够解读FLASH图象中的内嵌链接。
    解决方案:
    对使用了SPLASH的网站来说,应尽可能多使用一些普通文本。其实现在只需要一点CSS字体格式方面的知识,同样可以使文本和文本链接的网页看起来非常棒。你压根没必要为了增加文字效果而把它们都做成图形,或者至少不要让你的网页全都是图形文字。你要保证搜索引擎能够在你的网站上能够解读一些东西才行。这一点对FLASH网页也适用,并不是什么内容都非得做成FLASH,你完全可以在一个FLASH对象周围使用一些普通的文本内容,这样做只会有利而无害。
    概要:
    对于那些没有提供或只提供了一丁点普通文本内容的网页,除非你能提供大量外部链接,否则就别指望能获得比较高的排名。图形和普通文字并用才是最佳设计手段。没有文本内容就等于没有排名,其实就这么简单。
    误区之五:未经考察的关键字选取
    问题分析:
    遗憾的是,实际上只有很少的网站设计者能够不厌其烦于使用任何一种关键词分析工具软件。关键词分析工具软件并不多,而且其中的大多数(有大约4到5个)都是免费向用户提供的,如Overture搜索引擎免费提供的关键词分析工具。但有很多网站设计者都认为没必要使用这种分析工具,因为他们认为自己很清楚网站的内容。所以无需再去借助那些关键词分析软件来寻求最佳关键词。这种想法其实大错特错!另一个极其错误的想法就是把搜索词(关键词)定义的要么太狭隘或者太冷僻,几乎没有人会想到用这个词来搜索。要么就反其道而行之,将搜索词定义的太宽泛太具竞争力。试想,对于一个新网站,仅有有限的外部链接数,怎么能够期望它能够从几百万个搜索结果中脱颖而出?这两个都是最常见的错误,它们都会影响你对页面和页面外元素的优化结果。譬如对于你网页上的外部链接,倘若你使用的是包含错误关键词的链接文字,那你所有的辛苦工作都只是在做无用功。对于搜索频率非常低的关键词的优化也只能得到寥寥无几的访问量。而如果选择的是一些极具竞争力的关键词,要想在其上百万的搜索结果页中占有一席之地,没有丰富的优化经验和较高的页面等级,那你也只能望搜索结果之“洋”而兴叹了。
    解决方案:
    注意不要使用单字做关键词,两到三个字长度的短语(我们称其为“关键短语”)为最佳。选取恰当关键短语的平衡点在于要确保所选关键词兼具良好竞争力和合理的搜索结果数量:既要保证该关键词有相当数量的搜索频率,又要保证它不会产生上百万搜索结果页。
    概要:
    花些时间对你的关键词进行深入的分析,你可以借助网上所提供的许多免费工具来进行关键词分析,以期待成功选取适合的关键词,要避免任何轻率和想当然的态度。

    一般说来,URL中包含关键词对排名确实会有所帮助。这通常涉及到两个问题:域名是否宜使用关键词和子页名是否应使用关键词。
    域名的排名优化效果和品牌效果
    从搜索引擎排名优化的角度考虑,含关键词的域名一般比域名中不含关键词的网站排名要好。例如若以“hosting”作为搜索词,则网站www.hosting.comwww.ipowerweb.com更容易获得较高网站排名。此外在友情链接时,人们一般还是习惯用网站名称/域名来做文本链接内容。这样一来,包含关键词的域名无形中可以给网站增加砝码。
    不过从产品或服务的品牌效果考虑,如果你提供的产品或服务具有打造品牌的实力和深厚的市场潜力,那么用公司名称(品牌名称)做域名应该是比较合适的。所以域名中是否使用关键词,宜从长远角度出发,根据公司制订的不同目标的市场策略而定,不要走入急功近利的误区。
    域名中使用关键词应注意的问题
    问题一:域名长度是否合适
    域名不宜太长,一般一到两个关键词最佳。如kw1.com或kw1-kw2.com。这样客户也容易记住。
    问题二:是否拥有独立域名
    独立域名更能获得搜索引擎的认可。调查显示:大多数搜索引擎排名时对那些不具备独立域名的网站赋予较小的“重要性”。
    问题三:域名是否关键词堆砌(keyword stuffed domain)
    形如kw1-kw2-kw3-kw4-kw5.com。设想一下,倘若搜索引擎给域名中出现的关键词的“重要性”是1分,而keyword1是你最想推广的关键词。那么对于这个含五个关键词的域名,其中每个关键词在搜索引擎中的“重要性”为1/5。这样就降低了最重要关键词kw1在搜索引擎眼中的“重要性”。而且在域名中无节制使用关键词的做法总有为了获得更高的搜索引擎排名而不是为了给客户提供实用信息之嫌。搜索引擎有时候也会忽略掉域名中出现的部分关键词。
    问题四:域名是否诚实反应产品或服务
    应避免优化中的“欺骗性域名”问题。假设一家提供酒店预订服务的站点,若是“ABC-hotels-accommodations.com”属合情合理。但如果是“ABC-hotels-accommodations-tourist-information-business-travel-guide.com”,则属于欺骗性域名。
    子页名/地址中推荐使用关键词
    子页地址中包含相关的关键词能够有效提升这个页面在搜索引擎中的关键词关联度得分。但切忌过分的网页优化而造成子页名中大量的堆砌关键词,形如domain.com/kw1-k2/kw1-kw2-kw3-kw4.htm。这样的结果只会适得其反。
    虽然这对用户来说可能无所谓,因为他们关心的并不是这些,而是在你的网站上是否有你声称提供的内容。如此一来,一个非常有网络经验的用户是极有可能认为你的网站只是投搜索引擎所好,其实并没有提供比较有质量的内容。另一方面,对搜索引擎来说,对那些大量堆砌关键词的子页名,其中的每个关键词的“份量”都被打了折扣,甚至被忽略部分关键词,这也不是不可能的。
    URL中使用关键词的其它问题
    很多搜索引擎优化的资料中都提到了在对Google做优化时,应将网页名称中的多个关键词以分隔符分开。那么,什么分隔符才是搜索引擎所认可的?连字符“-”和下划线“_”都可以做分隔符吗?
    问题一:搜索引擎可接受的分隔符
    例如对一个搜索引擎优化页:
    search-engine-optimization.htm
    search%20engine%20optimization.htm
    search_engine_optimization.htm
    它们在Google的页面等级评定中是否扮演着相同的角色?
    很多用户都以为搜索引擎会把下划线当作分隔符来对待。因为一些著名的网络分类目录如DMOZ和Yahoo在其文件名中亦有使用下划线。但事实上,至少在目前Google会把连字符“-”和空格码“%20”都看做空格符(即URL中的“%20”效果同“-”)。但Google并不认同“_”为分隔符。对Google来说,
    search-engine-optimization.htm= search engine optimization
    search%20engine%20optimization.htm= search engine optimization
    search_engine_optimization.htm= searchengineoptimization
    我们可以用“allinurl”进行搜索来验证一下。还是以“search engine optimization”为例,只需在Google的搜索框中输入:allinurl:search engine optimization,你会发现在Google的搜索结果页(SERPs)中并未出现任何包含下划线的URL。
    专家如是说:“对连字符“-”和下划线“_”的区别对待并不属于Google的特性之一,而是IT业界中基于定义所形成的共识。下划线“_”的定义只是一个普通字母而并非一个分隔符号。而连字符“-”的定义则是一个关于文本索引的分隔标识。若你的文件名由若干关键字组成,则宜使用分隔标识进行优化,如连字符“-”或空格符“%20”,但不提倡用下划线做分隔。”
    问题二:分隔符的使用频率
    如果在网页中看到类似这样的URL:www.seocompany.com/SEO/Search_Engine_Optimization,我们就容易把URL中的下划线误当作空格。虽然下划线“_”也许较连字符“-”更具易读性,但网页中出现这样的URL却会给用户带来困扰。所以从用户易用性角度出发,我们也不建议大家在URL中使用下划线。
    还有一个问题:Google对URL中出现的“-”的次数是否有要求?实践表明,URL中的连字符以一到两个为最佳。有很多用户试图通过诸如“search-engine-optimization-website-search-engine-optimization.htm”这种方式来加强关键词密度,但结果却沮丧地发现这些网页的PR值一直挂零,不但没能提升排名,反而在搜索结果中销声匿迹了。
    结束语
    一般搜索引擎会对URL中出现的关键词给予一定的“重要性”。所以可对URL进行优化来提升网站排名,但是在做网页优化时应注意优化策略。事实上,如果把网站比做一所房屋,针对搜索引擎所做的形形色色的网页优化手段就好象是房屋的地基。那些合理而且目光长远的优化策略就如同选择了坚实的地基来搭房子,无论搜索引擎排名的算法怎么变也撼不倒,而那些用沙子做地基的网站却不得不战战兢兢的。一旦排名算法改变了风向,这些网站也就只有“待从头,收拾旧山河”了。

  随着互联网在经济生活中扮演越来越重要的角色,电子商务概念深入人心,国内企业也开始意识到网络之于自身发展的重要性。如今越来越多的企业在网上建立了网站,希望借这一新生事物助企业发展一臂之力。虽说电子商务远非建一个网站那么简单,但毕竟是朝正确的方向迈出了可喜的一步。
    然而,随之产生了另外一个问题。据统计,目前世界上网站总数已经超过4,000万个,茫茫网海,如何让你的客户找到你?对企业来说,并不是建一个网站就万事大吉了,你的信息到达不了受众,这本身也是对资源的一种浪费。那么如何让网络营销发挥它的最大效能呢?这就需要借助专业的网站推广手段,比如登录搜索引擎,使你的网站吸引更多的潜在客户,从而实现企业利益最大化。
    所谓登录搜索引擎,是指企业出于扩大宣传的目的,将自己网站的信息提交到搜索引擎数据库,以增加与潜在客户通过互联网建立联系的机会。搜索引擎是专门提供信息查询的网站。它们大都是通过对互联网上的网站进行检索,从中提取相关的信息,从而建立起庞大的数据库。用户可以很方便的通过输入一定的文字,查找任何所需要的资料,其中当然也包括各种商业信息。由于看到了搜索引擎的商业利用价值,越来越多的企业都将登录搜索引擎作为主要的网络营销手段,并且取得了很好的宣传效果。
    据报道,浙江某生产锚链(anchorchain)的厂家,在建立企业网站之后,为扩大宣传效果,将网站提交到了搜索引擎注册。由于了解搜索引擎的特点,事先将网站进行了专门的优化,因此其网站在各大搜索引擎中都占据了较好的位置,结果是随着网站的访问量节节上升,产品出口也大大增加。目前该厂年销售额已达600万美元,其中60%的定单都是来自网上。
    那么该企业成功的秘诀到底在哪儿?要了解这一点,就需要对搜索引擎的工作原理有一个初步的认识。上面提到,我们可以通过在搜索引擎中输入一些相关的文字来查找信息。而搜索引擎在以用户的查询条件检索信息时,它会根据一定原则判断数据库中那些信息与用户所需相关。以上述企业为例,当我们以“锚链”(anchorchain)一词进行搜索时,搜索引擎会在其数据库中检索包含该词的网页,并根据特定的评判标准确定某个网页与用户查询条件的关联程度(关于这方面内容我们将在网站排名的基本规则一节里作详细说明),并按关联度的高低顺序将结果返回给用户。
    但问题是,由于搜索引擎的数据库容量十分庞大,与用户查询条件相关的信息条目往往有成千上万,甚至几十万个,想让用户逐一访问数量如此众多的网页显然是不可能的。所以,我们要做的工作是确保我们的网站最先被客户找到,也就是说我们的网页在搜索结果中的排位越靠前,吸引潜在客户访问的机会就越多。还是以上述锚链生产厂家为例,由于该厂在登录搜索引擎之前做了充分准备,因此当客户以“anchorchain”一词搜索时,其网页在搜索引擎上排名有时竟然是第一位(一般排名在20位以内就算理想的位置)!所以该企业的网络营销能取得成功也就不足为奇了。
    从上述典型案例我们可以看出,以登录搜索引擎为主要手段的网络营销并非仅仅是个概念而已,实践证明它的确能为企业的发展带来莫大的效益。

一:什么是自动转向技术(Auto-Redirecting)?
    自动转向,也叫自动重定向。自动跳转,指当访问用户登陆到某网站时,自动将用户转向其它网页地址的一种技术。转向的网页地址可以是网站内的其它网页,也可以是其它网站。
    通常情况下,浏览器会收到一个网页,该页面含有自动加载一其它网页的代码。该页面有可能在服务器端被转换,这样的话,浏览器只收到一个页面,而自动转向往往意味着浏览器收到的页面具有自动将访问用户送至其它页面的功能。
    对自动转向技术的合理应用包括:将用户转向到指定浏览器的网页版本;当网站的域名变更或删除后将人们转向到新域名下,等等。但现在这种技术却往往被搜索引擎优化人士用来作为提高网站的搜索引擎排名的一种手段。例如,先专门针对搜索引擎做一个高度优化的网页,也就是我们通常所说的“桥页”,然后把这个网页提交给搜索引擎来获得好的排名。但是,当搜索用户通过搜索引擎的搜索结果列表点击该网页列表进入后,将被自动转向到一个用户本来无意去访问的网站地址。搜索引擎常常认为自动转向的网页是对读者的误导,所以它会对这种网页或网站施以惩戒,不过对一些自动转向方法它目前还无法自动检测出来。
    Meta Refresh Tag自动转向法
    由于搜索引擎能够读取HTML,而Meta tags也是HTML,所以对于这种自动转向法,搜索引擎能够自动检测出来。因而无论网站的转向出于什么目的,都很容易被搜索引擎视做对读者的误导而受到惩罚。不过,如果跳转延迟时间设置合适,搜索引擎就不会视之为作弊。
    页面定时刷新元标识(Meta Refresh Tag)只能放在HTML代码的< HEAD>区里。如下所示:
    <meta http-equiv="refresh" content="10; url=http://domain.com/page.htm">
    其中的“5”是告诉浏览器在页面加载5秒钟后自动跳转到page.htm这个页面。
    这种方法常可以在论坛中见到。如果在论坛上发信息,先会看到一个确认页面,几秒后会自动重新跳转回当前的论坛页面中。
    从搜索引擎优化的角度出发,一般不希望自动转向有延迟。不过,如果是用Meta Refresh标识进行转向,一定要注意把延迟时间设定成至少10秒以上。
    “javascript”自动转向法
    由于不能解析javascript,所以搜索引擎无法察觉(自动检测到)用javascript脚本进行的自动转向。javascript自动重定向脚本可以放在网页的任何位置上,如果要求立即跳转,则可以将其放入网页源码的区内的最上面。用javascript实现跳转的范例如下:
    <script language="javascript"><!–location.replace("pagename.html")
    //–>
    </script>
    其中的“pagename.html”指特定的重定向目标地址,用相对/绝对URL地址均可。
    用javascript实现自动重定向的好处在于:用户所访问的目标URL不会保留在用户浏览器的历史记录中,如果用户按返回按钮返回,则将回到跳转前的网页,而不是包含javascript自动重定向脚本的跳转页面,所以不会出现当用户点击返回按钮后返回至重定向页,然后该页自动跳转到用户本来想离开的那个页面的尴尬情形。
    如果需要,可以把javascript自动重定向脚本存在一个外部文件中,并通过下面的命令行来加载,其中“200477214601.htm.js”是该外部文件的路径和文件名:
    <script language="javascript" src="200477214601.htm.js"></script> 
    注意:若需实现即刻转向,或不希望人们看到转向前的那个页面,一般常用javascript脚本实现。在这种情况下应将javascript脚本放入HTML源码的区中。
    表单(FORM)自动转向法
    搜索引擎的“爬行”程序是不会填写表单的,所以它们也不会注意到提交表单,因而可以利用表单来实现自动转向(重定向)而不让搜索引擎察觉。
    对于表单,人们往往很少意识到:表单的Action参数中包含的URL地址其实正是浏览器向服务器所请求的URL。浏览器将会通过向请求的URL地址增加一些格式为name=value的参数给予它以特殊的对待。在什么都没有的情况下,浏览器仍旧会为该URL安排请求至服务器。
    用javascript脚本可让页面开始加载时即提交表单。下面是一个用javascript实现表单自动提交,以及提交表单的范例:
    <script language="javascript"><!–document.myform.submit()
    //–>
    </script>
    <form name="myform" action="pagename.html" method="get"></form>
    其中“myform”可以是任意名称,“pagename.html”用相对/绝对URL地址均可。
    小结
    如果访问用户最终看到的是他们想看到的,那么在搜索引擎优化中使用自动转向技术并没有什么不对,也并不是什么不道德的行为。但有些人往往会在利用“自动跳转”技术,利用“桥页”吸引访问者,然后把他们送到他们无意浏览的页面或网站,这种做法只会引起访问用户的反感,又怎么能够期望访问流量可以有效转化为最终客户呢?

 1、所有网页都被索引
    你的网页被搜索引擎索引的越多,网站被用户访问的机会就越多。多数搜索引擎“拒 绝”所递交URL的第二级或第三级以下层次网页的索引,如果你的网站有4-5级层次, spider就不带回网站的所有网页,解决的办法之一就是做一个“通道页”(hallway page),“通道页”放置你网站的所有链接。
    下面解释一下搜索引擎如何spider你的网站,假如你有一个网站—Chinese food,并向搜索引擎注册了网站的首页,首页即为树状结构的根部,如果首页包含两个链接, 分别指向sichuan-food.htm和guangdong-food.htm,则这两个网页就是第二级,在 sichuan-food.htm有链接指向chengdu-food.htm,则chengdu-food.htm为第三级,在 chengdu-food.htm有链接指向special-food.htm,则special-food.htm为第四级,如此类推。
    第一级 index.htm
    第二级 sichuan-food.htm和guangdong-food.htm
    第三级 chengdu-food.htm
    第四级 special-food.htm
    多数搜索引擎“拒绝”索引第二级或第三级以下的层次,也就是说,第四级的所有网 页(对某些搜索引擎包括第三级的所有网页),将不能被搜索引擎发现,除非你直接注 册这些网页,但不建议直接注册这些网页,因为这样将降低你的排名位置,并且容易 超过搜索引擎规定的每日注册限制。这就是为什么要专门制作一个“通道页”的原 因。
    2、“论资排辈”
    对于同一域名,某些搜索引擎限制接收的网页数,所以建议你在“通道页”中按网页 的重要程度排序链接,而且每个“通道页”中的链接数应控制在50个以内。   
    3、耐心    
    搜索引擎需要1天到6周的时间,以便把你的网页加入到其数据库中。在注册网站的首 页或“通道页”后,对第二级和第三级的网页,还需要多等待1到2周,并且随着网页 级别的降低,多数搜索引擎对网页的访问优先权也降低,然而有趣的是,一旦搜索引 擎把低级别的网页加入其索引数据库中,这些网页排名位置常常比直接注册高。
    4、考虑多个域名   
    对于同一域名,很多搜索引擎限制加入到其数据库中的网页数量,每个搜索引擎限制 数不一样,一般地讲,在400个左右,但也有例外。如果你的网站有很多的网页,可 以考虑申请不同的域名,以便在搜索引擎中加进更多的网页。
    5、避免CGI程序产生网页
    大多数搜索引擎拒绝索引由CGI程序产生的网页,这种网页的URL地址通常包括问号 “?”和连接号“& ”,这些符号的作用是用来分隔参数的,如下所示:
    http://www.yourdomain.com/cgi-bin/book.pl?category=books&subcat=chinese
    6、检查你的网页的有效性
    要经常检查网页在搜索引擎中的情况,也许你的竞争对手排在了你的前面,也许你的 网页莫明其妙地消失,你可利用某些网站提供的排名监测服务来进行监控,也可亲自 到搜索引擎中查询你的网站。
    7、经常更新
    为鼓励网页更新,搜索引擎将清除长期没有更新的网页,所以,你应周期性地更新你 的主页内容,但对已在搜索引擎排名很高的网页来说,你应仔细考虑更新是否危机已 有“地位”。
    8、重新注册
    每次重新注册都应有原因,或排名降低,或网页更新,间隔时间可一周一次,或一月 一次,但不能向目录引擎(如Yahoo!)重新注册。
    9、位置是最重要的
    把你的网页加入到搜索引擎数据库并不困难,但多数人错误地认为网站加入到数据库 就万事大吉了,你还得继续非常重要的下一步,争取你的网站排在搜索引擎前十名到 二十名。

  如果你还在为得到更多的互惠链接而烦恼,那么告诉你一个好消息。互惠链接作为搜索引擎优化策略已经过时了,这真正是一个吃力不讨好的工作。
    但是别把互惠链接与链接流行度混淆了。链接流行度还是取得搜索引擎优化成功的一个最重要的方面之一,但是它所饰演的角度正在慢慢转变。
    直到现在为止,很多管理员还在拼命地寻找交换链接站点,企图以此来帮助提高他们网站的排名。但是一旦找到了链接伙伴,他们就将他们原来的链接伙伴隐藏,目的就是为了让新的链接站点可以把他的网站放在更重要的地方。
    对于搜索者及搜索引擎都很难发现的链接,对于提高链接流行度是毫无意义的。我斗胆说一句,google是不会把这种链接纳入链接广泛度算法的有效范围内。
    但是我发现了一个解决这种被我们称为互惠链接的方案。
    我的解改决方案源于Google的管理员指导主针中,下面我们先对Google所说的链接广泛度作一个大概的了解,年历他是如何工作的:
    1、google把A到B的链接解释了A站对B站的一个投票。但google更注重于投票者的份量及数量,它也分析投票的页面。所以在这个时间网站管理员们只注重于网站的链接数量。
    2、Google分析投票的页面。如果投票页面份量越重,那么得到此页链接的页面的份量也会越重。
    然而你是如何理解这个页面重要性的呢?那就是PR值。如果一个网站的PR值达到6以上,那么这绝对是一个好的网站。那么这是否意味着只要你的网站能与PR是6的网站交换了链接你的网站的链接广泛度也会相应提高呢?事实并非如此。
    以下是Google的解释:
    重要性,一个高质量的网站会得到一个高的PR值。这是Google给管理员灌输的一个基本的思想。但是一点是肯定是,一个与你站点相链接的网站无论它的PR值有多高,但如果他的主题与你网站所描述的主题不一致的话,那么这对你是毫无好处的。所以,google将PR值与文本匹配技术去寻找那些既重要又与你站点主题相关的网站。google通过对页面内容是否与所查询的关键字的匹配程度来决定。
    得到一个高PR相关网站的链接是关键。这决定你的网站排名的高低。
    很多人都忘记了高质量链接还可以为他们的带来意外的业务。我的意思是可以从那些高质量的相关站点中获得目标访问者。其实这也你追求高网站排名的目的。
    所以,对此我有一个基本的建议。
    个人认为,是时间停止那些免费链接策略了。是时候去寻找能发表链接的高质量网站,而且准备付费在其网站上做广告。
    1、因为,在今天这个时代里,与小量相关的重要的网站链接比起有成百上千个无关、低质量的网站链接更有利于你所开展的业务。为什么呢?因为在高质量的相关网站上做广告不但会被google认为是重要的网站而提高排名而且还可以为你带来不少的目标流量,增加销售额。
    2、另一个优势:你不需要与人交换链接。所有的链接都是你说了算。(当然这个代价是要付费的)
    为了把性价比调到最高,你需要考虑到以下的几点因素:
    1、目标站点是否被Google认为是重要的站点(一般PR最少是6以上才算是重要的站点);
    2、是否与你站点具有相关性;
    3、它是否可以为你带来可观的目标流量;
    4、它是否接受链接广告;
    做一些调查研究,做一个符合以上的要求的站点列表。然后重新申查列表,找到条件最佳者。
    个人看法:由于google算法的更新,对链接提出了更高的要求。老的法子走不通,作者的想法未必不是一个可行之路。但互联网站资源丰富,找合适的链接伙伴也不是难的事情,不过要付出更多的时间与精力。“天下没有免费的午餐”,要想有收获就得付出代价,这也是必然的事情。

电子商务指南
    我把SEO看的很简单
    最早接触SEO是在2002年。然后很快把它运用到自己的网站和朋友的网站中,然后获得了很好的效果,之后就把一部分经验写出来给大家分享,之后就不断有企业主动找上门,让我给其提供SEO服务。于是从2003年开始,我花了不少时间来推广Google排名这个概念和市场,并且正式将其商业化运作。
    从一开始,我把SEO都看的非常简单,因为我做事不喜欢一味的苦学,更多的是在不断的实践和悟。我觉得人与人之间最大的差别就是对带同一事物的时候,“悟”的多与少。我从最初研究SEO的时候,理念就非常的简单:
    1.每个搜索引擎都喜欢搜索出来让用户满意的搜索结果,所以都喜欢把真正优秀的网站排在前面。所以想获得较好的排名,首先要做的就是把自己网站本身的内容搞好,让用户喜欢了,搜索引擎自然会喜欢。
    2.由于普通的网页设计师不懂SEO,所以他们做出的网站一般只一味的追求美观,而不能考虑到搜索引擎,所以很多细节他们做的都不好,以至于搜索引擎很难搜索到网站中的内容。所以,对待这些网站,SEO工作者主要做的就是网站优化,把整个网站的大部分页面的标题,标签,链接,排版,优化的更加合理一些,使搜索引擎更容易搜索网站的内容,并且合理的突出各个页面的关键词。
    3.如何判断使用的手段是否作弊。对待这个问题,我的思路也很简单,我认为被搜索引擎当作弊的行为都是网站本身的问题。如果是网站外部的因素能使搜索引擎把你的网站当作作弊来处理的话,你可以运营这种手段对付你所有的竞争对手。搜索引擎肯定要避免你去恶意对付竞争对手。所以搜索引擎判断一个网站是否作弊,主要还是看这个网站本身的许多因素。
    遵守了以上三条简单的原则,对待搜索引擎的变化就可以很坦然。因为“万变不离其宗!”
    SEO只是网站推广方法中比较重要的一种,网站推广只是网络营销工作的一部分,网络营销也只是网络策划策略中的一部分。所以我一直把SEO看的特别简单,谁来找我做排名,我首先给他讲的就是这种理念。从2005年1月份开始,我公司不再接那些具体让我们给其做排名的客户,而是把这种SEO服务融和到网络策划服务之中,这样可以给客户更好的回报,我们也可以收更高的服务费用。
    SEO从业者的风险
    做了几年的SEO,我觉得SEO从业者最大的风险还是“承诺”。2003年的时候,国内没多少人懂SEO,大部分网站的设计,都有一定成都上的不合理,所以大多关键词的竞争也都不激烈,很轻松可以做上去,所以那时候做SEO的可以敢给客户承诺“top10”、甚至“top3”。
    但是现在时代不同了,SEO知识将越来越来普及,我自身也一直在普及SEO知识,以前,我写了非常多的这类普及SEO知识的文章,不过都不够系统。所以,我在最近专门花了不少时间写了一本电子书《搜索引擎排名秘笈》来普及SEO知识。
    所以,从2005年以后,SEO从业者的风险会越来越高!
    眼中的SEO作弊者
    2002年的时候,国内的SEO的数量还是个位数,到了2004年下半年,已经多的无法统计了。林子大了,什么鸟都有,所以“SEO作弊者”的出现是难免的。到了2005年初,大批“作弊SEO者”做了更大批的作弊站点,使中文Google的搜索结果面目全非。比如打“减肥”这样的关键词,前三面大部分都是SEO的作弊站点。在Google里面输入“广告位出租”,看到的作弊站点会更多。
    前一段我在论坛里面提到过:物极必反,当“SEO作弊者”过度的去轮奸Google之后. 必然遭到Google的报复。在3月26号Google的大更新中,Google的报复行动开始了,不光大批这样的作弊站点被Google处罚了,并且也有不少没有作弊的站点被误伤。
    SEO作弊者主要有以下类型:
    高级程序员:他们比较聪明,主要是用程序生成大量关键词页面,这些页面大多都是捉取搜索引擎搜索结果生成的页面,所以关键词密度合理,容易获得好的排名。这类网站由于程序做好以后,全部都是自动生成,所以大多这样的SEO作弊者都是一个人做一系列这样的站点。据了解,其中做的一个比较厉害的站点,一天可以通过搜索引擎来60万IP的流量。在上面放Google自身的广告,就可以一天获得400美元的广告收入。当然,Google这次大更新,这些站点基本都被清除掉了。
    SEO爱好者和普通SEO服务公司:这些公司和个人在业内没有较好的信誉,因为比较难获得客户信任。所以他们就利用免费空间搞大量的作弊站点,广泛的利用乱码页面来做大量的网站。因为作弊简单没有什么实在的内容,可以批量来做,所以他们常常是一下子做上百个这样的站点,然后在很短时间内把许多热门关键词排名排的很好,接着就高价出租,现在,不知道他们过的是什么样的生活。肯定是整天被客户追者让退钱的。所以大家前一段看到了非常多的以51.net后缀的freepages.org后缀的二级域名作弊网站。Google这次大更新,把这些网站全部消灭了。同时,误伤www.51.net也是必然的。
    SEO市场的竞争!
    我一直都觉得,中国的SEO市场不存在竞争,所以我才会在早期免费将大量经验写出来给大家分享。写出来了,必定带动这个新的市场,新的市场起来之后,竟然有很多SEO把我们当作竞争对手,这让我感到非常可笑。
    去年,每天来咨询我们的客户最少有十几个,每月合起来超过500个,但是我们每个月真正接下的客户一般都不超5个。1%的比例。
    因为我认为:卖产品和做服务有很大的不同。卖产品追求的是量大,因为只有量大,才能赚钱。但是做服务是不同的,做的客户越多,你的服务质量就会越低,你做起来就会越累。所以做服务不能盲目的追求量大,而应该追求量小,这样你才能把服务做的更好,收更高的价格。(这是我对从事SEO服务行业的朋友的建议)。
    SEO从业者的赢利模式!
    我在开展SEO服务之前,一直都在用这一策略帮自己通过网络做生意赚钱。所以,尽管我现在的公司一直在开展的这种服务,但是我从来都不认为这是一种很好的赢利模式。我之所以还做这个服务,是因为我目前的公司定位是一个网络营销研究机构,做研究同时提供服务赚钱是很自然的一种模式。同时最重要的是,我可以用我的研究成果做其他的事情赚钱。
    还是一句话:做服务是很累的!所以学习会了SEO策略,你可以用这种策略结合你现实的资源赚钱,比如通过网络做生意,这是比做服务更赚钱的模式。
    新兴的事物,必然会出现一个浮躁期。SEO的浮躁期已经过去了!现在需要我们大家沉下心来面对它……

从商业角度来看,域名是"企业的网上商标"。企业都非常重视自己的商标,而作为网上商标的域名,其重要性和其价值也已被全世界的企业所认识。域名和商标都在各自的范畴内具有唯一性,并且随着Internet的发展。从企业树立形象的角度看,域名和商标有着潜移默化的联系。所以,域名与商标有一定的共同特点。许多企业在选择域名时,往往希望用和自己企业商标一致的域名。但是,域名和商标相比又具有更强的唯一性。
    从域名价值角度来看,域名是互联网上最基础的东西,也是一个稀有的全球资源,无论是做ICP和电子商务,还是在网上开展其它活动,都要从域名开始,一个名正言顺和易于宣传推广的域名是互联网企业和网站成功的第一步。域名还被称为"Internet上的房地产",1999年,美国国家法院规定域名为财产,而韩国工业银行已开展域名抵押贷款业务,通过域名抵押,最多可得到10000000韩元的贷款。