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每月超过1300万的UV, 2100万以上的PV,Alexa上全球排名473位。

这是科技博客网站TechCrunch现在的数据,它已经成为科技媒体的标杆,它的这种示范性作用不仅表现长期积累的声誉和公信力上——创业者都希望自己的产品能够被它报道而受到更多的关注,更在于它建立起来的一套运作机制正成为同行借鉴和学习的标准。

然而,发展到现在,包括国外TechCrunch、ReadWrite、TheVerge、WIRED以及国内的36kr、ifanr以及TECH2IPO在内的科技媒体都不得不面临着一个本质的问题:

科技媒体的意义和价值到底体现在哪些方面?

让我们从产品和趋势两方面看看科技媒体究竟在互联网时代发挥了怎样的作用。

报道产品和公司

Twitter

2006年7月15日,Twitter(当时的名字还是Twttr)上线的当日,TechCrunch的创始人及当时的主编MichaelArrington敏锐地认识到这款产品的价值和潜力,撰文对其进行了报道,并对这款简单的新产品给予了高度的评价:

I’d give it a thumbs up for innovation and goodexecution on a simple but viral idea

TechCrunch在之后对Twitter进行了长期的跟踪报道,在2009年7月,根据黑客的爆料,大量关于Twitter运营情况的内部机密文件被TechCrunch公布出来——外界在Twitter诞生三年之后才终于藉由这个机会揭开了它的神秘面纱。

如今,Twitter已经成为拥有超过2.88亿用户的全球第三社交平台,其估值超过90亿美元。

Snapchat

这款“阅后即焚”的应用被视为2012年不多的创意产品,截至2012年底,用户每天在上面分享超过5000万张照片,照片总数已经突破10亿张。

2011年9月面世的Snapchat在很长时间内都处于默默无闻的境地,直到2012年5月,才有TechCrunch率先对深陷“色情应用”风波的Snapchat进行了报道,之后外界针对Snapchat的评论逐渐趋于正面,在年末获得了800万美元的A轮融资。

Instagram

2010年9月20日,TechCrunch在文章中对Instagram进行了极为详细的介绍,而此时这一产品尚未正式上线。

以此为契机,Instagram在诞生之初就获得了外界的大量关注,正式上线仅一周就获得了10万用户,之后随着产品受到的越来越多的关注,2011年2月,Instagram终于获得了700万美元的融资。

TechCrunch的系列追踪报道就是Instagram不断发展、壮大最终成为一门成为10亿美元大生意的成长史。

Disrupt大会上的赢家

2011年的模拟现实社交产品Shaker在获得Disrupt SF 优胜者之后一个月就得到了1500万美元的投资;2010年的Disrupt NYC胜者Soluto——一款PC系统优化工具——也在得奖一个月之后得到了1020万美元的B轮投资。

报道产品,追踪创业者的常州市,只是科技媒体众多角色之一,而更关键、对业界影响更大的则在于其总结的趋势和理论对互联网发展方向的深刻影响。

引领趋势

长尾理论(the long tail)

2004年10月,Wired刊载了文章TheLong Tail (《长尾》),作者——同时也是Wired的总编克里斯·安德森在已有的相关研究的基础上,结合分析Amazon、Netflix的案例提出了“长尾理论”,指出了在互联网时代,原先被认为有可能无法盈利的冷门商品,通过大平台上的广泛销售渠道,很有可能形成规模和潜力巨大的新兴市场。

长尾理论的提出预示着传统的二八法则在Web 2.0时代可能遭遇的颠覆,这一理论的指导意义在于,如果能够通过大量的商品积累,寻找适宜的潜在用户群体,那么包括电商平台、小众网站在内的“长尾”产品都有可能获得新的生机和活力。

众包(crowdsourcing)

相对于外包(outsourcing),“众包”概念的提出在互联网时代无疑更具有普适性和影响力。

这一由Wired在2006年提出的理念对互联网时代的生产分配和组织造成了极大的冲击,在众包思想的影响下,不少应用的开发者开始了轻质化的协同分工合作,影响最鲜明、最深刻的地方还在于一种新的内容生产模式。

包括译言、虎扑在内的不少国内网站都是靠着以“众包”为主或靠此起家的。

免费经济(freeconomics)

在互联网时代,免费也是一种赚钱的方式。

克里斯·安德森在2009年提出的这一认识在一定程度上冲击了人们对商业的他特别提到了四种免费模式的营收方式,其中的增值服务收费(Freemium)和广告(Advertising)模式现在已经变得越来越流行,并成为越来越多的开发者倚重的。

不止是国内借免费之名大行其道的网络游戏,包括Evernote为代表的产品也深谙增值服务的道理,而更多的移动应用开发者则把注意力投到了免费+广告的身上。

通过免费的方式吸引用户,之后通过其他的手段来丰富营收途径,这是免费经济在互联网时代的最大启示。

科技媒体的水平和影响力在很多时候决定于上述的两个层面,优秀而受尊重的科技媒体不止会及时、全面地报道创业者和产品,反映业界的动态,更会反过来从宏观的层面影响业界的发展方向,通过前瞻性的预见直到创业者和从业者。

这就是科技媒体发挥作用的地方,同时也是其立足和建立影响力的基石。


16条评论

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