我已经好几天没有更新博客了,这几天一直不知道写点什么。中午,本来想从亿玛客网络营销学院公司书柜里找本关于网络营销策划的,可惜没有。在同事的推荐下,我有幸接触到了ZAC的这本新书–《网络营销实战密码》,在此之前,我曾在ZAC的博客看到有不少人在评论或留言中提及过这本书,但一直没有太花时间去找这本书。

  今天,借中午吃饭的休息,我先把《网络营销实战密码》这本新书从头到位翻了一遍,这是我看书的一般习惯,如果觉得可读我才会去花时间看完它。目前,只看完前言和序,虽然,我只看了几页,但对作者ZAC对网络营销的一些观点和认识不表示苟同,从前言及举的一些例子看,ZAC对国内的网络营销发展趋势并不了解,大概像作者所言,他已经2年没有回国了。

  我先简单说下我对《网络营销实战密码》作者ZAC的认识。ZAC这三个字母对于很多关注seo,关注网络营销的朋友来说应该不会陌生。此前,在亿玛客网络营销学院参见培训的时候,我一直非常关注seo,曾多次闯入ZAC的seo每日一贴博客探知,此后也一直常关注ZAC的博客。准确的说,我对ZAC的认识,就是从ZAC的seo每日一帖这个博客开始的。当然,我并不认识ZAC本人,对于其创办的点石论坛一直很关注,但迄今为止还不是其论坛的注册会员 :(。

  在从同事手中接过《网络营销实战密码》这本书之后,我仔细端详了这本书的外观,从封面包装来看,设计得还算不错,非常美观,在书的背面还有多位网络营销专家的集体盛赞,对此书寄予了非常高的评价。除了2位点石的联合创始人算得上跟ZAC很熟,其评价可以忽略不计以外,其余几位都是互联网炙手可热的人物的评价值得参考,如图王、蔡文胜等人的,可见,ZAC在网络上所获得的美誉度甚高啊。

  ZAC在搜索引擎优化方面算得上时元老级的前辈人物,但如果非要说是网络营销领域专家的话,我个人并无完全赞同。从seo每日一贴博客的留言,到《网络营销实战密码》背后的网络营销专家的集体盛赞,所谓的网络营销专家,为什么没有网络营销界众所周知的冯英健、吕英健呢?而所谓的网络营销专家,其中占60%以上都是搜索引擎优化领域很有名气的seo高手,剩余的博客营销、站长、博主、网商研究专家。

  每本书出版之后,都会请来不少同业及行内专家、名人作评,目的是为了促进书的销量,吸引读者眼球,我想大多读者都能理解吧!但如果,一本讲网络营销的书,像《网络营销实战密码》一样请来这些从事互联网中的搜索引擎优化、站长、博主、网商研究方面的专家,并为其冠上网络营销专家的高帽,这样的作评似乎有些太差强人意了吧?

  对于前言开篇那段:“读者能从书中学到什么”,众所周知,互联网白手起家的企业的确很多,但实在想不明白为什么没有提及马云的淘宝、史玉柱的巨人,取而代之的豆瓣,难道他的历程真的很传奇?看豆瓣的巅峰也就那几百万注册量而已,且还不算马甲在内。跟阿里妈妈比起来,豆瓣是不是算九牛一毛呢?

  对于前言“本书主要内容书”的那部分,阐述本书的章节划分来看,ZAC将《网络营销实战密码》全书案3篇14章的格式规划,其中第三章是“讨论网络营销产品策略”,第四章是“讨论网络营销市场策略”。而我个人人为,应该是先讨论网络营销市场策略,后产品策略,如果说对市场不了解,对竞争对手不了解,产品策略再高,我想也很难营销出去。

  莫非ZAC认为:广告策略中的产品策略、市场策略、媒介策略与广告实施策略同样适用于网络营销,通过后面对网络营销市场策略的注释:包括竞争对手调研,差异化策略的制定看出,市场还是不确定的,难道ZAC不知道广告策略中所指的确定产品策略,基于最有利的市场位置去做的吗?

  对于前言“本书是写给谁的”的那部分,阐述ZAC认为的本书适宜人群,其中之一,大专院校网络营销及电子商务专业的学生,ZAC居然说,到目前为止还没听说哪个学校的网络营销或电子商务专业学生每个人运行一个电子商务网站变成老板的。国内开设网络营销专业的院校本来不多,但不代表没有,前段时间,我还看到一则新闻说,某大学生电子商务专业学生与宿友在学校园内倒卖电子产品,后来在一位浙江老板的帮助下,开设了一家专门从事电子产品交易的电子商务平台公司。

  在百度搜索“大学生电子商务”都可以找出很多ZAC所认为没有的例子,或许是因为你长期居住国外的原因,多国内新闻并未太留意。而对于站长及想成为站长的的人而言,这书并非是最合适的,相比之下,想成为站长的人大多数是对技术感兴趣的人,而此书没有技术性的代码研究。站长并非一定要懂营销,懂建站技术就好,站长可以有很多种赚钱方式,如给个人或企业搭建建站,建完站挂个广告通过流量赚点钱,并非所有人都想成为百万、千万甚至亿万富翁,而即便站长看完了《网络营销实战密码》之后,也未必可以成为百万、千万甚至亿万富翁。

  对于希望开始做网络销售的传统企业营销人员合适,而不适合做电视广告的市场人员,这话似乎和前言很矛盾,既然按照ZAC的意思,网络营销是必然趋势,那么电视广告的市场人员当然希望自己巨额预算能够花到实处,花出效果,得到回报。为什么作者ZAC会认为自己书中介绍网络营销手法是草根和小儿科呢?

  的确,本书像作者前言总结的一样与其他著作与众不同,从封面的设计、冠名的网络营销专家头衔及评价可以看出,这是我第一次见到的,相关行业,但非专注领域的人可以去对专业领域作评的先例。按照作者ZAC说的,你在网上调查了那么多网络营销研究相关的著作,阅读了那么多理论性的教材和书籍是否对你现在的成就有帮助和印象呢?

  你在写这本《网络营销实战密码》的时候,是否参考你口中那些前人的网络营销理论呢?如果没有理论性的文章阐述网络营销的十大特点、十大优势,你是否还会对网络营销这么感兴趣,如果,很多人都不敢兴趣,你再写什么网络营销实战由意义何在呢?对作者否定前人思想和对网络营销观点阐述的写作形式,暂时打个问号,但阅读完《网络营销实战密码》全书再做评价。

  最后,作者ZAC强调说网络营销需要实战,这句话没人说错,但你不可以认为只有10%以下的人会再看完相关学术研究方面的文章后会实践。难道被千百万群中所传承的马克思主义思想:实践是检验整理的唯一标准没能深入人心?绝大多数人看了之后,不会真正去实践这是事实,但那90%肯定不是事实。

  由于《网络营销实战密码》这本书,我才看完前言和序,发现其中作者阐述的观点和看法,与我在亿玛客网络营销学院所学习的网络营销体系及个人观点所不同,所以上述意见仅为第一阅读印象,纯属个人观点,欢迎指正。

作者:陆晓东
原文链接:http://www.lxdong.com/post/read-emakartingszmm-qyhx-yougan.html
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