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文/DoNews资深作者 罗小卫

360进入搜索挑战百度想到如今却让搜狗占了便宜。搜狗首席执行官王小川在表示,“搜狗流量来源主要是自家浏览器,与360完全不重合。而百度在360浏览器中的流量被360吃掉了。因此尽管有新的竞争者加入,搜狗搜索的市场份额未受影响,反而拉近了与百度的差距。”不过他也承认,搜索领域未来将出现百度、搜狗、360“三国格局”,而且这种格局将持续,搜狗希望将尽快推出“探索引擎”破局。

渔翁获利“三国局”

360与百度上演的“鹬蚌之争”,搜狗出人意料的成为渔翁获利者。

搜狗发布的首份“战后”财报(今年第三季度财报)显示,该季度搜狗实现营收3700万美元,同比大涨102%、季度环比增长23%;预计第四季度营收突破4000万美元。

今年8月份,360低调杀入搜索市场,随后引发与百度之间的激烈竞争,形成所谓的3B大战。事实上当时业内普遍估计360进入搜索可能对搜狗影响最大,甚至冲击到搜狗目前的市场份额。

11月6日,在财报沟通会上,搜狗对《华夏时报》等媒体记者引用据第三方统计机构CNZZ数据介绍称,搜狗搜索的流量份额从6月份的7.4%增长到了9月份的8%,不但未受影响并且略有上涨。

“搜狗流量来源主要是自家浏览器,与360完全不重合。而百度在360浏览器中的流量被360吃掉了。因此尽管有新的竞争者加入,搜狗搜索的市场份额未受影响,反而拉近了与百度的差距。”搜狗首席执行官王小川当天对《华夏时报》记者介绍称。

“随着百度流量的下跌,百度承担的广告能力下降了。这也是360给搜狗撕开了一个更好的商业化口子,能使我们收入增加稳固。财报好跟我们自己的能力相关,同时也有百度流量下跌的背景。”王小川进一步分析称。

易观发布的《2012年第3季度中国搜索引擎市场季度监测》报告也显示,目前奇虎360的份额主要攫取自百度以及谷歌中国。

“360导致百度流量下跌,部分之前在百度投放、而没在搜狗投放广告的客户更有意愿选择搜狗了。同时,由于百度揭发360浏览器涉嫌侵犯隐私,这部分用户也更愿意选择搜狗浏览器了。因此搜狗直接获益。”王小川深入分析。

艾瑞最新数据显示,搜狗总用户数已突破4亿。用户上涨带来客户青睐,搜狗企业客户数已达到36200个,同比大涨40%。

“360进来之后,说明我们之前开发和探索出来的道路是成功的,以强大的客户端,带动浏览器和搜索。”王小川对本报记者表示,“原来的情况下搜狗本身是在和360竞争浏览器,和百度竞争搜索引擎,不是三国的局面,360和百度是没有打起来的,现在打起来了,所以这样一个发展局面,走对了获得更多利益,没走对受伤更多,这是三国的战局。”

明年上市?

众所周知,搜狗从事搜索多年,以前主要在其其母公司搜狐的旗下,2010年8月其从母公司分拆出来。此后业内一直对其何时上市颇为关注。

11月8日有消息称,搜狗最快将于明年启动上市,而且考虑出让15%以上的股权,给基石投资者(注:一些一流的机构投资者、大型企业集团、以及知名富豪或其所属企业)。

对此消息,11月9日《华夏时报》记者向搜狗公关总监王冠雄求证,不过其表示对此不予评论。

资料显示,搜狗2010年10月从搜狐分拆时引入阿里巴巴作为投资人。当时阿里巴巴和云峰基金共同向搜狗注资,并获得16%股份(其中阿里巴巴投资1500万取得10.88%股份),搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳个人的投资基金光子集团也同时投资搜狗,并占股16%;搜狐公司保留68%的搜狗股份。

不过在今年7月初,搜狐(Nasdaq:SOHU)耗资2580万美元从阿里巴巴集团手中回购阿里所持有的搜狗约10%的股份。对于搜狗的资本行为王小川当时在一封内部邮件中解释称,“随着搜狗的战略升级,我们预期阿里集团难以在战略层面继续加强对搜狗的支持。经过协商,搜狐集团将回购阿里集团所持有的搜狗股份,继续与云峰基金一并推动搜狗的发展。”

而对于上市计划,王小川11月6日对《华夏时报》等媒体记者的公开表示是,“上市肯定是我们的目标,搜狗一定会上市,但我们现在没有时间表,等搜狗和业务合适的时候我们会有上市。”

搜狗业务资料显示,该公司目前主要有三块业务:搜索、浏览器、输入法,搜狗公司内部将之划定做“三级火箭”。其中搜狗输入法,超过3亿的用户、占83.6%的市场份额,被认为是中国第三大客户端,前两名为腾讯QQ、360安全卫士。

不过虽然搜狗输入法所占份额很高,但商业化一直没有显现出来。对于搜狗是否考虑过输入法商业化以及具体计划时,搜狗相关人员接受本报采访时表示暂不谈论。据悉搜狗的对策是把“打字工具”升级为“交互服务”。以9月份刚推出输入法智慧版的“情景感知”功能为例,它可以分析用户情景而智能调整候选排序,显示最相配的输入选项。

“输入法、浏览器、搜索是由客户端向云端的商业模式,输入法和浏览器主要作用在于引流,而商业变现部分交由搜索负责。”易观国际分析师董旭11月9日接受《华夏时报》记者采访时分析表示,“输入法产品本身由于是客户端类型,同时受制于产品呈现,本身的变现不是重点,同时天花板相对较低,其作用主要在于对浏览器及搜索的引流上面。”

另外值得注意的是,搜狗在搜索领域目前正在开发一种名为“探索引擎”的搜索新产品。据悉“探索引擎”本质上就是推荐引擎,与目前的搜索引擎相比,探索引擎将不再是用户通过关键词检索来猜测意图并为其推荐内容,而是通过浏览行为来分析意图。

“探索引擎的研发难度蛮大,我们现在争取到年底以前上演这样一个系统,这样会使得我们走出和百度、360混战的局面。”王小川11月6日时表示。

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2条评论

  1. 就是因为最近老是大战,各个搜索引擎也不稳定呀!

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