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文/iDoNews资深作者 罗小卫

对于刘强东与马云来说,如今现在一个又筹到了钱,一个“平定内乱”后又可以开始“专心”业务,且在双十一促销中大放异彩。刘、马云之争看来还未完结。

从去年开始,京东与阿里系之间的电商纷争开始越演越烈。有意思的是从今年的几次战火来看,双方彼此让开了对方的主攻点,然而从双方的动向来看,这两位电商新老大佬的直接PK可能随时再次发生。

闪电融资

“目前京东商城已经完成新一轮融资,投资方包括安大略教师退休基金和老虎基金,具体融资细节不便透露。”11月13日中午,京东商城相前人员接受《华夏时报》记者采访时证实。

就在当天,业内有消息传出京东商城获得了约4亿美元的融资,领投的是安大略教师退休金基金(Ontario Teacher n Fund),该基金向京东商城投资2.5亿美金,此前的投资者老虎基金跟投。据悉本轮融资京东估值约为72.5亿美元。

“早就听说,终于证实了。恭喜刘强东,也要恭喜操刀完成这次融资的Kate同学。这种天气里能从遥远的加拿大人民手里拿到这么多钱,还有这样一个估值,的确不容易。”易凯资本CEO王冉同天在其微博中也证实了此消息。

根据王冉提供的信息,此次帮助京东融资的“Kate”中文名叫蒉莺春。据悉此人原为中央电视台“财经中国”栏目主持人,从央视离职后,加盟美银美林集团出任投资银行部董事。今年6月其离开美林加盟京东任副总裁,当时外界认为其主要任务就是帮助京东做上市准备。

事实上自2011年下半年以来,京东商城引进了多名高管。其中包括原百度高级副总裁沈皓瑜出任京东COO(首席运营官),甲骨文原全球副总裁王亚卿担任京东CTO(首席技术官),原宏碁中国区执行副总裁蓝烨担任CMO(首席营销官)。

而就在今年6月份时,市场风传京东商城拟于今年第三季度IPO,而且在5月底时,京东更邀请数家机构分析师出席在香港进行的IPO沟通推介会,邀请的承销商包括高盛、美林、JP摩根、UBS(瑞士联合银行集团 )和中金5家券商,但由于券商给出的60亿美元估值低于京东的期望值是100-120亿美元,因此IPO计划被搁浅。

资料显示,算上这次目前京东一共进行了四轮融资。2007年8月,京东商城获得首轮融资,额度为1000万美元,投资方为今日资本。2009年,完成第二轮2100万美元融资,投资方为今日资本、雄牛资本以及亚洲著名投资银行家梁伯韬私人公司。2011年4月,京东宣布获得总额为15亿美元的第三轮融资。

不过与第三轮融资相比,此次京东的估值被认为缩水了超过1/4。第三轮投资公司俄罗斯投资巨头DST的大股东阿利史·乌斯马诺夫(Alisher Usmanov)当时接受其他媒体采访时表示,其向京东商城投资5亿美元获得5%的股份,依此计算京东当时的估值已经达到100亿美元。

“B2C市场竞争激烈,特别是近两年的多次进行的大规模促销活动,资金需求迫切。”易观国际分析师陈寿送11月13日接受《华夏时报》记者采访时分析表示,“京东获得最新融资以后,有可能从促销、产业链延伸等多方面进行资源投入,以应对和天猫的竞争。”

刘、马较量

众所周知,目前在电商B2C领域,刘强东的京东商城与马云的天猫是两个最大的竞争对手,在天猫去年从以C2C起家的淘宝分拆之前,京东商城B2C领域多年的老大,不过马云将B2C从淘宝拨离后,京东的老大地位受到挑战。

根据易观智库发布的《2012年第3季度中国B2C市场季度监测》数据显示,天猫占比45.1%,位居老大;京东商城紧随其后,占比17.4%。

天猫的出现拉开了京东与阿里系的直接竞争,尤其是去年表现得相当“激烈”。去年5月,在获得第三轮15亿美元的巨额融资后,底气充足的刘强东首先对阿里系的支付宝开火,以支付费率高于快钱为由宣布与支付宝合作。5个月后,刘强东又对外宣布京东商城在用户评论信息的搜索规则中屏蔽阿里系重要成员之一的一淘。

“5年之内,以京东商城为代表的B2C肯定会超过平台式经营的淘宝(指淘宝商城,今如何1月改名天猫)。”去年11月7日,在京东商城供应商大会上,刘强东更是直接剑指天猫。

去年刘强东在电商领域的表现被认为是一匹“黑马”,独领风骚,一举当选中央电视台“2011CCTV中国经济年度人物”。

相比刘强东的咄咄逼人,阿里巴巴集团董事局主席马云去年以来主要忙于“内乱”,如处理支付宝股权纠纷、B2B业务私有化、从雅虎手中回购股权、内部“七剑重组”,一直忙到今年8月。

回看今年的B2C电商,价格战不绝于耳。不过一直是京东商城与苏宁、国美等其他B2C电商之争,尤其是“8·15”京东商城、苏宁易购和国美电器上演的价格战成为一时热点。虽然此战后来被质疑“诟病”较多,不过京东商城与苏宁、国美却捞得不少关注度,而与之相比阿里系则显得“寂寞”许多,未唱主角。

不过作为电商老牌霸主的马云显示并未闲着,“内乱”平定之后,马云将天猫的赌注放到了“双十一”促销之上,并在8月份开始筹划“双十一”。

阿里巴巴集团副总裁刘振飞10月17日在杭州对本报记者透露称,从今年8月份开始,阿里整个技术团队就开始进行演习和模拟。“三年前我们每天能处理的订单在300万笔到500万笔,今年1111我们准备的规模在一亿笔,一天产生一亿个包裹。”

阿里集团天猫事业部副总裁王煜磊10月17日同天还对本报记者表示称,此次天猫将联合阿里系的淘宝和聚划算两大事业群共同出击,同时在支付、物流、技术等方面阿里也做出种种保障。

马云阿里系在“双十一”促销以王者归来的形象示人。阿里巴巴集团11月12日凌晨确认,11.11购物狂欢节的支付宝总销售额达到191亿元,是去年的三倍多,其中仅天猫就完成了132亿元,淘宝则完成了59亿元。据悉按照天猫规则,依据不同类别按3%-5%从销售额中提成计算,此次天猫促销当日分成在3.96——6.6亿元之间。

同时根据阿里公布的消息,今年的新数据记录,令其超越美国网络星期一(cyber monday),成为全球最大的网上购物节,去年美国网络星期一全美网购销售额达12.5亿美元,约合人民币78亿元人民币。

阿里集团公布的数据还显示,1111购物狂欢节当天,天猫和淘宝吸引了2.13亿独立用户访问,相当于有四成网民参与了狂欢节,相当于一个中等西欧国家的全部人口。

对于此次“双十一”,阿里巴巴集团董事局主席马云对外表示,“天猫1111购物狂欢节并非外界的所谓电商大战,而是中国经济转型的一个信号,新的商业模式大战传统商业模式,制造业贸易商们将会发现:今天的形势变了,新经济起来的时间到了。”

与马云阿里系此次“双十一”的大放异彩相比,此时无论是京东商城、还是其他B2C电商则显得逊色许多,刘强东在做什么?这是业内普遍的想法。

如今就在“双十一”刚刚落下帷幕之时,京东获得融资的消息让业内释然。显然对于刘强东与马云来说,如今现在一个又筹到了钱,一个又可以开始“专心”业务,因此真正的直接较量可能不久又要开始,而最终这对“死敌”在“新经济”的背景下最终“鹿死谁手”可能就需要市场的检验了。

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3条评论

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