2008年01月27日

案 例 主:Microsoft

案例地址:http://www.microsoft.com/china/Olympic/default.mspx

案例口号:全盘助力科技奥运

案例受众:中国网民

营销亮点:介绍微软支持奥运的各项工作业务

互动形式:无

2008年01月24日

案 例 主:Fedex

案例地址:http://experience.fedex.com/?language=zh_cn

案例口号:这就是我们的世界

案例受众:中国网民

营销亮点:介绍世界各地的Fedex公司的业务

互动形式:无

2008年01月21日

案 例 主:五粮液

案例地址:http://wuliangye.sohu.com/

案例口号:为中国喝彩

案例受众:中国网民

营销亮点:在sohu上专门设置了这次活动的一个blog,通过博客进行营销和公布消息(http://wuliangye815.blog.sohu.com/

互动形式:文学作品比赛,抒写08寄语

现在这个营销网站刚开始,所以估计上面的数据都是测试用的,绝大部分都是图片,没有文章,所以先不评价,日后再翻查再评论吧。

案 例 主:Reebok

案例地址:http://www.reebokyao.com/

案例口号:助燃YAO无限力,赢取奥运门票

案例受众:中国喜好体育运动的年轻网民

营销亮点:介绍了巨星姚明成长的历史,并展示姚明跟锐步品牌合作的详情

互动形式:混音助燃(remix一段音乐);注册助燃会员(病毒宣传reebokyao网站);下载专区;球迷论坛

每个栏目都有姚明的语音介绍,可以听到巨星的真人发音还是觉得挺亲切的,姚明一直都是锐步的代言人,在08年奥运会即将上演前,锐步再度与姚明发布新网站,相信是对抗耐克的一招。

2008年01月18日

案 例 主:Audi 奥迪

案例地址:http://www1.audi.cn/ecard/2008/

案例口号:百年奥迪与您共赢百年奥运

案例受众:中国网民

营销亮点:把自身奥迪品牌的百年历史与奥运会的百年历史结合起来

互动形式:送贺卡

案 例 主:Coca Cola可口可乐

案例地址:http://www.icoke.cn/site/olympic/moment/2008CNY/ico_index_cny.aspx

案例口号:可口可乐 畅爽开始

案例受众:中国网民

营销亮点:查看祝福的方式是一个小游戏(用鼠标摇动网站上的可乐罐)

互动形式:送朋友祝福,三种方式 鼠标、语音、视频;可以自己创作壁纸

2008年01月17日

案 例 主:PEPSI百事可乐

案例地址:http://pepsi.163.com/

案例口号:全民舞动 祝你百事可乐;爱爱爱,爱中国

案例受众:中国网民

营销亮点:体育明星+08最新爱中国手势

互动形式:发送 免费短信 和 节日贺卡

近期以“敢为中国红”冲击可口可乐市场的百事可乐,一直在163门户网站上推出“爱中国”的视频广告,刚开始还不知道一个所以然,现在看到这个minasite就知道原来一直是百事在“搞鬼”,因为之前的视频广告根本没有带出任何的品牌商信息。通过这个手势,由体育明星带出,一方面是圆了之前网民的困惑,另一方面又带出了百事可乐跟体育运动的联系,第二次负面冲击了可口可乐是奥运品牌赞助商的这个不利条件。(第一次是百事可乐推出“红罐”包装)

另外,还可以看到百事跟163的品牌合作,minisite的子域名推出、新闻频道的顶贴功能标识修改等等,都可以看到百事跟163的战略合作关系。

2008年01月16日

案 例 主:Haier海尔

案例地址:http://www.2008haier.com/

案例口号:2008我们是奥运的主人

案例受众:中国网民

营销亮点:全Flash网站,有一个超大的会客厅来展示各种海尔的产品,很全面

互动形式:Flash小游戏,融入海尔的产品

2008年01月15日

案 例 主:OLAY玉兰油

案例地址:http://www.chinabeauty.com.cn/

案例口号:与OLAY一起,活出中国式美丽

案例受众:中国女性

营销亮点:视觉(明星合作+名导演广告片拍摄);online和offline的结合

互动形式:中国女性网民上传自己的照片

 

案 例 主:cisco思科

地        址:http://www.cisco.com/web/CN/human/index.html?menuId=2007052900003893&conId=2007052900003894

口        号:新网络,人为本

营销亮点:公益+CCTV合作

互动形式:用户上传自己的网络人档案,并展示

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补充一个此案例的网络应用,是在新浪网首页上看到的。很生动也挺新颖。