案 例 主:PEPSI百事可乐

案例地址:http://pepsi.163.com/

案例口号:全民舞动 祝你百事可乐;爱爱爱,爱中国

案例受众:中国网民

营销亮点:体育明星+08最新爱中国手势

互动形式:发送 免费短信 和 节日贺卡

近期以“敢为中国红”冲击可口可乐市场的百事可乐,一直在163门户网站上推出“爱中国”的视频广告,刚开始还不知道一个所以然,现在看到这个minasite就知道原来一直是百事在“搞鬼”,因为之前的视频广告根本没有带出任何的品牌商信息。通过这个手势,由体育明星带出,一方面是圆了之前网民的困惑,另一方面又带出了百事可乐跟体育运动的联系,第二次负面冲击了可口可乐是奥运品牌赞助商的这个不利条件。(第一次是百事可乐推出“红罐”包装)

另外,还可以看到百事跟163的品牌合作,minisite的子域名推出、新闻频道的顶贴功能标识修改等等,都可以看到百事跟163的战略合作关系。


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