天天互联网

[网营例十三]雀巢＋Coke：原叶100%茶饮品

lwd — Mon, 17 Mar 2008 02:21:00 +0000

案例主：雀巢＋Coca Cola

案例地址：http://yuanye.mop.com/index.jsp

案例口号：原叶邀你秀出100％时刻

案例受众：中国年轻消费者

营销亮点：上传体现“100％时刻”的相片，赢得与成龙父子见面机会

互动形式：无

[网营例十二]网易的情人节专题

lwd — Thu, 14 Feb 2008 09:45:00 +0000

案例主：网易

案例地址：http://uinfo2.mail.163.com/lovemsg/index.jsp

案例口号：在2.3亿人面前说出你的爱

案例受众：网易邮箱免费邮用户

营销亮点：情人节应节营销

互动形式：向爱人发祝福

[网营例十一]某两个品牌的情人节应节小应用

lwd — Sat, 02 Feb 2008 01:59:00 +0000

[Sample 1]

案例主：jeanswest真维斯

案例地址：http://promote.jeanswest.com.cn/cardtype1/20080122172153/20080122172153.htm

[Sample 2]

案例主：chanel

案例地址：http://lady.163.com/chanel-valentine/

[网营例十]Microsoft：这就是我们的世界

lwd — Sun, 27 Jan 2008 00:34:00 +0000

案例主：Microsoft

案例地址：http://www.microsoft.com/china/Olympic/default.mspx

案例口号：全盘助力科技奥运

案例受众：中国网民

营销亮点：介绍微软支持奥运的各项工作业务

互动形式：无

[网营例九]Fedex：这就是我们的世界

lwd — Thu, 24 Jan 2008 03:10:00 +0000

案例主：Fedex

案例地址：http://experience.fedex.com/?language=zh_cn

案例口号：这就是我们的世界

案例受众：中国网民

营销亮点：介绍世界各地的Fedex公司的业务

互动形式：无

[网营例八]五粮液：为中国喝彩

lwd — Mon, 21 Jan 2008 10:06:00 +0000

案例主：五粮液

案例地址：http://wuliangye.sohu.com/

案例口号：为中国喝彩

案例受众：中国网民

营销亮点：在sohu上专门设置了这次活动的一个blog，通过博客进行营销和公布消息（http://wuliangye815.blog.sohu.com/）

互动形式：文学作品比赛，抒写08寄语

现在这个营销网站刚开始，所以估计上面的数据都是测试用的，绝大部分都是图片，没有文章，所以先不评价，日后再翻查再评论吧。

[网营例七·奥运篇]REEBOK：助燃YAO无限力，赢取奥运门票

lwd — Mon, 21 Jan 2008 06:19:00 +0000

案例主：Reebok

案例地址：http://www.reebokyao.com/

案例口号：助燃YAO无限力，赢取奥运门票

案例受众：中国喜好体育运动的年轻网民

营销亮点：介绍了巨星姚明成长的历史，并展示姚明跟锐步品牌合作的详情

互动形式：混音助燃（remix一段音乐）；注册助燃会员（病毒宣传reebokyao网站）；下载专区；球迷论坛

每个栏目都有姚明的语音介绍，可以听到巨星的真人发音还是觉得挺亲切的，姚明一直都是锐步的代言人，在08年奥运会即将上演前，锐步再度与姚明发布新网站，相信是对抗耐克的一招。

[网营例六·奥运篇]audi：百年奥运百年奥迪

lwd — Fri, 18 Jan 2008 03:42:00 +0000

案例主：Audi 奥迪

案例地址：http://www1.audi.cn/ecard/2008/

案例口号：百年奥迪与您共赢百年奥运

案例受众：中国网民

营销亮点：把自身奥迪品牌的百年历史与奥运会的百年历史结合起来

互动形式：送贺卡

[网营例五]Coca Cola：冰爽无比

lwd — Fri, 18 Jan 2008 01:47:00 +0000

案例主：Coca Cola可口可乐

案例地址：http://www.icoke.cn/site/olympic/moment/2008CNY/ico_index_cny.aspx

案例口号：可口可乐畅爽开始

案例受众：中国网民

营销亮点：查看祝福的方式是一个小游戏（用鼠标摇动网站上的可乐罐）

互动形式：送朋友祝福，三种方式鼠标、语音、视频；可以自己创作壁纸

[网营例四]PEPSI——全民舞动祝你百事可乐

lwd — Thu, 17 Jan 2008 04:46:00 +0000

案例主：PEPSI百事可乐

案例地址：http://pepsi.163.com/

案例口号：全民舞动祝你百事可乐；爱爱爱，爱中国

案例受众：中国网民

营销亮点：体育明星＋08最新爱中国手势

互动形式：发送免费短信和节日贺卡

近期以“敢为中国红”冲击可口可乐市场的百事可乐，一直在163门户网站上推出“爱中国”的视频广告，刚开始还不知道一个所以然，现在看到这个minasite就知道原来一直是百事在“搞鬼”，因为之前的视频广告根本没有带出任何的品牌商信息。通过这个手势，由体育明星带出，一方面是圆了之前网民的困惑，另一方面又带出了百事可乐跟体育运动的联系，第二次负面冲击了可口可乐是奥运品牌赞助商的这个不利条件。（第一次是百事可乐推出“红罐”包装）

另外，还可以看到百事跟163的品牌合作，minisite的子域名推出、新闻频道的顶贴功能标识修改等等，都可以看到百事跟163的战略合作关系。

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[网营例六·奥运篇]audi：百年奥运 百年奥迪

[网营例五]Coca Cola：冰爽无比

[网营例四]PEPSI——全民舞动 祝你百事可乐

[网营例六·奥运篇]audi：百年奥运百年奥迪

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