我以前是做软件的,当我转做互联网时,有一个朴素的职业愿望:做一点有创意的工作。但事与愿违,进入这个圈子后,我在中文互联网上看到多是对国外互联网亦步亦趋的模仿,或食洋不化的照搬照抄,实在让人感叹,以至于绝望。几乎可以夸张的说,中文互联网唯一具有原创精神的发明,就是“流氓插件”――这里老实承认,我自己也主动策划过“流氓插件”。但既而做了,就不在这里假惺惺忏悔。以后绝对不做了。

说这些,是因为去年有一件事情,让我深深感到我们创新之匮乏,简直到了令人发指的地步,这就是cyworld的avatar模式。就好像大家追捧craigslist、myspace一样,在2005年初,忽如一夜“赛我网”,似乎人人都认为复制“赛我网”,依靠avatar,我们就能成功。但这实在太荒谬了啊!

为社区用户提供的任何服务,都存在两个对立统一的指标:“消费强度”和“用户体验”。前者,是指你的服务到底能多大程度满足用户的欲望;后者,简单地说是用户愿意使用该服务的可能性。举例来说,“网游”几乎能让用户上瘾,类似“海洛因”,具有非常强的“消费强度”,这样即使网游很难上手,也有用户愿意不断克服操作障碍而使用;而“文字BBS”对于很多用户来说,属于无聊的行为,类似“抽烟”,不刺激,但是其发贴简单方便,具有很好的“用户体验”,因此也能被广泛使用――设计得最差的网络服务,就是“两头不靠”,消费强度不高,又复杂,就好像让人必须用针管注射来抽烟――这样的服务,怎么可能生存呢?!如果大家有印象,2000年前后的“九城”就是推出了类似avatar的各种虚拟社区服务,让用户在虚拟社区养一些花花草草什么的,但操作门槛很高,使得他们一直没起来,最后干脆改做网游,才上了纳斯达克。

Avatar就是这样的“鸡肋”!截至目前为止,我只看见了两个网站真正把avatar运作成功。其一是cyworld;另一个就是QQ。但这两个网站,都有其特殊性:cyworld是韩国电信收购的企业,说白了,这就和中移动的梦网一样,在上面搞什么不赚钱啊?!而QQ同样是具有庞大的用户群,做avatar能成功――虽然不是最优的产品策略。比如,当年如果腾讯推出类似“淘宝网”的服务,估计就没马云什么事了,而且赚的钱会比avatar更多。

我觉得道理就这么明明白白,但有些网站就是各持己见,非要把自己的商业模式建立在臆想的avatar之上。为什么呢?原因很简单――因为他们想像力和创新能力之匮乏,以至于除了avatar,已经想不出别的“故事”可以讲给VC听了。

在此我大胆做个预测:如果你能通过avatar形成商业模式,其实你的网站用户数已经足够大,以至于你绝对能在此用户基础上,想出更有效率的商业模式;如果你的网站实力不强,你做avatar从商业上来说,毫无意义。

“真人秀”会取代avatar。

最后作为一个注脚,我们可以看看中文“赛我网”一年的走势。这里有两个前提,其一,中文“赛我网”是并购“友联网”而开始的,所以一开始应该就有一些友联的用户,而不是从零开始;其二,中文“赛我网”市场投入力度不错,搞一些线下活动,广告也打到了网易新闻频道的首屏banner――尽管如此,吭哧吭哧大半年了,从alexa估计来看,目前中文“赛我网”日均独立IP只在7、8万之间,比一些个人网站都相差甚远。


24条评论

  1. 有道理 大多数大企业眼光局限 不善于创新 但是大多数中小企业有创新意识 但是没创新发展资金 奇怪的现象

  2. 用周鸿祎的话说, 中国缺乏真正地天使投资!

  3. 分析得太好了,确实我们太缺乏创新了,其实创新未必就是新开区域,结合自己的优势,在原有产业上创新一点就是成功。所以看到这么多“赛我网”,真的感到很无奈。我也在做网址导航,我相信市场需求是需要的,但是我希望能在这方面做出创新,我会努力的。聚一起娱乐导航门户 http://www.ju17.com

  4. “就好像让人必须用针管注射来抽烟”

    入木三分

    不过 后面的QQ VS 马云 不敢苟同

  5. 你可以说我站着说话不腰疼,但我给红旗的建议是先别想着从开源社区得到什么,想想自己能给开源社区奉献什么,有了一种共享和回馈的良性循环,或许能发现GPL不仅是一种束缚,更多的是一种保护。

  6. 说的好,点到了许多国内网站的痛处。但他们的想法不是这些,或者说你和他们的出发点不同。中国的商人目光更短浅些,也没办法,发展太快了….

    提到创意,你去看看彩客网的闷骚频道www.caike.com,我个人认为很有创意,起码比照抄的强多了….不过似乎刚刚开始,很多 东西还不到位….

  7. Q-zone每月的收入早过千万

  8. 麦田引发的小小麦浪

  9. 博客怎么赚钱,这个俗套的老话题,因为最近央视采访的两件事情又火了起来:其一是和讯给keso支付了广告费,好像是每月4位数吧;其二是徐静蕾和新浪对博客广告费的不同理解,引发一轮讨论。但博客赚钱问题着实无聊,而且它其实是两个问题,博客(blogger)怎么赚钱和博客网站(BSP)怎么赚钱,两者还是有区别的。我们不妨换个思路看看――把怎么赚钱放一边,看看博客和BSP怎么做是不赚钱的。

  10. 2006-3-6

    Bloger:我们需要通过Blog挣钱么? – 猪猡记公园 #

    SNS应该是什么体位?前位还是后位? – 得得瑟瑟的唐昕 #

    网络招聘发展趋势:革新理念 创新服务-求职求偶-DoNews.COM #

    垂直搜索引擎的竞争合作问题 #

    Shaning.com ?聚合:2006年BtoB网络营销六大趋势 #

    无线网游两项业务急剧成长后 网易的下一个拐点?科技频道科技创造财富 #

    网易为什么科技频道科技创造财富 #

    亦子剑:2006年能否成为社区年_互联网_科技时代_新浪网 #

    专业搜索和移动搜索将赶超门户搜索–DoNews.com…

  11. 模仿也是一种创造

    但完全地照搬就有点说不过去了

  12. ^^;;

  13. 文章写的好!

    您说的“国人创新之匮乏,简直到了令人发指的地步。”一个天涯的例子就是天涯爱墙(loverwall.tianya.cn)抄袭www.lovewall.net

  14. 再回“天涯”网友

    首先,谢谢您对我的blog的支持和肯定;其次,如我在blog首页的声明:“此blog文责自负,不代表公司立场”。所以请您能够谅解。

  15. :)

  16. 拜托,在论证问题的时候能否先作点功课,这个功课不用查资料或引经据典,只要把自己的观点和例子关联起来就可以了,否则会让人笑话的:

    你的论点是:“消费强度”和“用户体验”对社区形成商业模式的作用;

    你的例子是:“用户规模”帮助Cyworld和QQ成功运营了Avatar;

    请问,他们之间的关系是什么?什么时候再给俺讲讲;拐弯抹角的联系就不用讲了:没有“用户体验”哪来“用户规模”之类的屁话就不用重复了。

  17. 回 乒乒乓

    我不知道您想问什么,能不着急,慢慢说吗?

  18. 如果你连我说的是什么意思,都看不明白,那就罢了

    看来你自以为是的时间太长了

    靠跳槽混到一个位置并不代表什么

    今后最好也别拿什么连自己都没搞清楚的哲学名词来唬人,这除了误导别人,对自己没什么好处。

  19. [URL=http://www.chinajsw.cn]中国军事网[/url]

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  20. 赛我网以后会占领全中国大陆的类似服务的 最起码大半部分市场都会被占去 腾讯QQZone要是:

    1.还像现在一样其体系一直靠模仿别的空间 类似Windows Live,Cyworld

    2.QQZone的程序员要是还像现在一样 编写BUG多多 效率超慢的代码

    3.美工垃圾到极点 没有创意 甚至有些Flash都是从CYworld图片变来的

    早晚得败在CY手下 永远只能做个2流的空间 永远只能做低品位的东西

    我都不想说了 在此奉劝广大网络公司 不要偷别人的东西 做低品位的靠人数占优势的东西

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