最先是flypig的blog文章《网络杂志,给我一个看你的理由先》,然后是“娴言闲语”用自己做例子,提出了对立的观点《“网络杂志”对我还是挺有性感力的》;在flypig的blog留言中,有一些网友对上述双方观点做了补充。

我支持flypig,甚至,我的观点比他还激进。我认为“网络杂志”没戏,即使xplus获得了VC的强力支持;即使POCO能与“PP点点通”合作――但作为“网络杂志”的业务,他们是没戏的。(POCO现在业务有点在向两个方面转型,一是摄影,一是区域生活门户;但POCO起来的时候,号称自己有千万级用户,这是和一个p2p的流行软件“PP点点通”的合作有关;至于pcco和“pp点点通”在用户层面怎么合作的,大家分别去下载这两个软件就明白其中的奥妙了。注意,“PP点点通”的用户一直是千万级的)

在flypig的文章留言中,“小芳”网友提到:“其实网络杂志发展至今已经分成了两个流派:一派是以网络作为渠道去发行杂志;另一派则是以做杂志的形式去做网站,强调互动性、即时性,多种阅读方式。前者以COLDTEA、风格癖、POCOZINE为代表。。。后者以磊周刊、羊城网友周刊、三思科学杂志为代表。。。flypig只拿前者作为网络杂志的代表,却没有看到后者的读者群往往更庞大

对于小芳谈到的后者,其实早就存在,就是各种“专题”――只是网络杂志这个“专题”比较特殊,它象杂志一样,有特定的内容定位,并有固定周期发布。我把它比喻成:“被锁定的专题”。也就是说,某个网站(或频道),只做特定专题为生。这类网络杂志的读者群是否如小芳所言“更庞大”,是要打个问号的,因为就以“羊城网友周刊”来看,其alexa的uv只有4.5,排名更在47万开外,这样低的访问量,估计订阅用户也多不了多少。而更重要的是,这类基于web端的网络杂志,其实就是网站而已,和这篇文章中试图探讨的客户端“网络杂志”是两个概念

飞猪不看好“网络杂志”主要有两个原因,其一是传统杂志方便;其二是网络杂志存在客户端,让新手上手不容易。我的看法是,这两点确实是网络杂志的弊端,但其更要命的问题还是“互动性”――网络杂志是一个违背互联网基本互动原则的产品。

当互联网作为传播媒介时,它和过去的大众传媒根本区别是传播的“互动”,即信息是“超链”的方式,在发布者和受众之间交互而进行传播――也就是说,用户是从多个维度去获得信息的。而传统的大众传播,比如书籍、杂志、广博、电视,都必须有一个先验的、线性的信息传播逻辑(比如,一般来说,你不可能从一本书的最后一页,倒着读到第一页;你不能从广播的最后一句,倒着听等等)――而网页浏览显然不是如此,它是非线性的超链,用户可以选择性地使用或不使用某个功能,或者使用某功能后,与页面反馈而形成互动。互动,是互联网作为信息传播媒介的本质,也是“自由的”互联网的一个重要组成部分。我们甚至可以说,“互动”是互联网成为传播媒介的基石之一。

而我们现在探讨的客户端网络杂志却颠覆这个基石。它其实是传统杂志的形式网络化,而是真正的“网络服务”――因为它没有真正意义的“互动”。写到这里,你也许要说有的网络杂志也有“超链”等等,是的,但是根本在于设计逻辑,网络杂志的设计逻辑,是传统杂志的线性逻辑。而这个逻辑,和网络服务逻辑是不一样的。

与“网络杂志”类似命运的,是陈天桥的盒子。而且有趣的是,如同网络杂志是对传统杂志的模拟;盒子是对电视媒体的模拟。两者都是用新的平台去模拟旧的平台,有点象windows下面装了一个dos的模拟器。这里必须说明一下,我认为数字电视是有前途的;但互联网电视化――也就是陈天桥的盒子在做的事情,没有前途。原因和上述网络杂志一样,也是要把强互动性产品,生生想改成弱互动产品。

这些其实都是对技术和潮流的反动,所以很难成功。

最后延伸说说:互联网的本质之一,就是“互动”。互动强度越高,服务越有价值。开个玩笑,如果用户的互动只是鼠标点击,那就是web1.0;如果用户的互动强度提高到键盘输入内容,那就是web2.0。1和2的区别之一,即互动强度差异而已。


12条评论

  1. 我们说的当然就是网络杂志这种形式,内容好,用其他互动性更强的模式岂不是更好?

  2. 十分赞同你的观点

  3. 就是啊,所以说很简单的事情往往身在其中的人看不清楚,或者说,本来自己也清楚,但是不想把他“看清楚”--因为有利益

    本来我们是从某个阶段过渡到了新的阶段,是一种进步,但是往往在创新的时候会出现一种反潮流的举动,而这种举动从表象上看来,却是新颖的,也难怪人们会认为这种举动是进步的。事实上,往往是落后的,或者是反趋势的。

    趋势都反了,能成吗?除非暴力,呵!!想远了

  4. 不赞成文章观点.

    形式没有内容重要, 只要内容好就可以成功. 盛大盒子并没有独特并且吸引人的内容而且需要订阅费, 加上互动的问题, 所以是死路一条. 网络杂志只要独特是绝对有前途的.

  5. 不赞同楼主.

    如果麦田兄是纸媒杂志的主编,会发现电子杂志确实是一个奇迹:电影、音乐、动画,超链接,这种几乎全景的表现形式,是纸媒所达不到的。而这些表现形式所激发的艺术创作,也能让读者体会到不同与纸媒阅读的感受。更可贵的是它具有低廉的制作发行成本。

    可惜的是麦田兄身在挨踢界,是站在网站的角度来看问题的,对比起网站内容的海量以及良好的交互性来,麦田认为电子杂志是开了倒车。

    仅从对电子杂志的叫法来看,麦田习惯于将它称做“网络杂志”,似乎就认定了电子杂志就是与网络共存亡的,但麦田恰恰忽略了这一点,就是电子杂志方便的可移植性,它能被下载,被刻成光盘,能在网络外被传播。

    所以说电子杂志是FLASH技术的产物,而不是网络的儿子,它不拘泥于网络,虽然电子杂志许多时候要依靠网络传播。

    当然电子杂志明显的缺点是离不开电脑,不能被随时翻阅。但设想一个理想状态,在技术条件成熟后,出现了类似MP4的手持阅读器,那时的电子杂志,看起来就更象是MP3一类的东西了。

    我认为电子杂志并不是纯粹对纸媒杂志的模拟,也不是对网页简单的改头换面。这是一种新事物,理解的差异,是视角的差异。

    我打开电子杂志,不会厌倦于它的配乐,因为他们是一个整体,但在连续一周听到麦田博客里那同一首歌后,感觉有点郁闷,老兄,也该换首歌了吧!

  6. 回 尖叫

    哈哈,歌曲取消了。

    你说的有一定道理,也许手持端的电子杂志有前途;但是那也可以等技术成熟后再做,而不需要现在做客户端的网络杂志。

  7. 麦田,我有不同的看法,你去下载3大网络杂志体验一下。网络杂志还是一个媒体。比如,我做一本关于IBMX41的杂志,订户能够达到10万的时候,这本杂志的广告价值就出来了。但传统的媒体没有可能专门针对IBMX41这个主题做一本免费杂志,现实也比较难很快达到10万的发行量,而且印刷成本、投递成本等等都无法承受。

  8. 应该了解麦田兄所说的“没戏”的含义,是讲程度还是讲性质。

    如果是性质,电子杂志一定有它的空间,灭亡则不会,昨天我还在马路上看见有人使用传呼机呢。

    而关于程度,我就一定要“顶”,电子杂志的本质属性,包括麦田兄说的,包括楼上说的都决定了电子杂志没啥“大戏”:“内容好”和“阅读感受”“发行量”并不是电子杂志的专有属性,是所有CP(线上线下)的共同追求,根本不是决定因素。互联网要是只穷追这些也不会发展到今天,要有“大戏”必须拿出点“尖货”,看看今天的web2.0。

    电子杂志有什么?人有你有,人无你无?能成大业?低廉的制作成本么?我认为那正是羁绊它的主要原因之一。看看街上的鸡蛋灌饼、掉渣饼,大家就明白了。谁都能干的事您老几位给说说哪个有大出息了?

  9.   经常来麦田的BLOG,今天第一回说话,乐意向IT前辈们讨教。

      网络杂志是融合平媒、电视、电台和传统门户的优势于一体的新媒体,而且是超越传统门户的互动而存在的。

      杂志只是这种新媒体的一种表现形式,而客户端,我认为它是发展不成熟期的一种下载支持技术应用。目前的网络杂志还支持多种形式的阅读,如在线WEB版、EXE本地浏览版、BT种子下载等,各大网络杂志平台各提供一个客户端井水不犯河水的局面很快将被打破,这个现象的确是不符合网络服务和用户使用习惯的。

      同意某一高人的看法,“有庞大用户群的电子刊物其媒体价值是明摆着的,但是如何挖掘?如何销售?”网络杂志的功能和服务的延展性的确很强,希望围绕这种新媒体的价值体系早日建立起来,在网络营销领域实现突破和惊喜!

  10. EZ Pod是要把强互动变成弱互动,这个东西,除了一些对强互动暂时不能适应的老头老太之外,没有别的太大的吸引力。但是盒子(EZ Station)是把零互动(电视)变成弱互动,我认为还是有一定市场的。

  11. 现在的发展是从web1.0向web2.0

    而网络杂志是从web1.0向web0.1,就是你说的越来越弱的互动。

    我倒觉得挺好的,就像有的人骑了自行车希望换成汽车,而有的人骑了一阵后,发现走路更爽。

    互动也互动腻的,不是很多人博客博腻了嘛。

    个人觉得网络杂志别去琢磨技术了,那肯定没戏,尤其实恶心那些要客户端的,文件巨大的,极耗系统资源的,全是图片的,FLASH来FLASH去的,又是音频又是视频的。还是老老实实做好内容吧。

  12. 我就是羊城网友周刊的创始小劳,而不是“小芳”。

    呵呵,尽管一直有订阅你的BLOG,但现在才看到你评论羊城网友周刊的文章。

    我觉得,用alexa的uv作为评价一份网络杂志的标杆是不合适的——且不说Alexa的评分还有多大的公信力。

    第一,杂志是一个分众媒体,而不是大众媒体,拿杂志的发行量来比日报,有意义么?网络杂志也是一样的。

    第二,网络杂志的阅读形式是有很多种的,WEB只是其中一种,羊城网友周刊还提供RSS、E-mail、WAP的订阅,而这些Alexa的排名是体现不出来的。

    第三,网络杂志的内容均为原创——至少羊城网游周刊坚持这样,更新频率自然不及那些只靠转载的网站,对Alexa的排名自然有所影响。但胜在内容的转载率高,公信力和影响力自然也高于只靠内容转载的网站。

    第四,羊城网友周刊至今还是坚持非盈利方式运作,每年以网友的资助维持运作,运营成本不足20000元/年,这是哪本杂志可比?

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