从测试到“名人博客”再到现在的“圈子博客”,新浪博客走出了一条清晰的发展路线,顺着下来,其必然的发展逻辑是:博客门户

现在回头来看,从05年4月新浪博客上线测试后,新浪内部一直对博客的发展看不清,所以长达半年的时间,与其说是“测试”,不如说是“引而不发”;但9月以后,新版博客上市,新浪开始发力:“名人博客”和“博客大赛”。

等待半年后新浪才发力,我认为很大程度,这无关新浪公司的战略,而是陈彤本人的权威受到来自“博客中国”等处的挑战而做出的反击――这是“一个人的战争”。我有两个证据证明:第一,新浪对于“名人博客”火爆,自身都非常吃惊;第二,新浪博客产品本身是一个非常“简陋”而“独立”的产品,很明显没有经过全盘考虑,是新浪的非重点产品,有点象是“养子”――这两点都说明,尽管测试了长长的半年时间,新浪在9月发起的博客之战,依旧准备不足。但,徐静蕾拯救了新浪博客,一场仓促的战役歪打正着,变成了喜出望外的胜利。(其实平心而论,“名人博客”对于第一中文门户网站新浪来说,目前的影响力和流量是应该的;就好比一个成年人和一个孩子,同时跑百米,理所当然应该快点)

我估计,直到徐静蕾博客突破1000万,今年新浪才真正开始重视博客,“养子”现在成了王子,新浪正式规划了博客与其原有整体战略的统一。于是,推出了“圈子博客”的概念。

我认为“名人博客”是没戏的,我曾经写过相关文章。不过今天我推荐大家去看看“分众”的江南春的博客,那更是有力证据――他居然写的是“存在主义”,是“生活在别处”的萨宾娜,是昆德拉,是福柯,是“媚俗”--老实说,昨天我看到这里,感慨得很:资本家江南春大谈“媚俗”,中国真是个充满黑色幽默的地方。所以,枪手代稿之下的“名人博客”,违背了博客的本原,只是新浪的一剂“强心针”,终究会“其兴也勃,其亡也忽”。

但我认为新浪的“圈子博客”,是指向它的博客战略的重要一步。大家可以去看看新浪博客的页面设计,以及各个频道页面的内容就会明白――新浪会依托“圈子博客”,与频道内容结合,形成“圈子博客支撑频道”的格局,从而将以前内容主要依靠传统媒体供稿和网络编辑ctrl+c,v的频道,转换成由博客来提供频道内容;更进一步,整个新浪门户的内容来源,会多从博客而来――从而,将博客做成一个门户,一个相对于现在新浪门户的“小门户”。

新浪这样的“博客门户化”策略,非常聪明,因为它首先解决了现有门户的内容来源;同时,它再次通过频道收取广告费从博客身上牟利而不分利――试想,新浪如果“霸王硬上弓”地在名人博客设置广告,必然会面临名人们与他争利;但新浪太鬼了,他不这样做,他把名人博客“倒”到频道上,然后频道的广告费――对不起,频道的广告费,当然是归新浪所有啊,和你博客有什么关系?!

简单地总结一下吧,陈彤引以为豪的“圈子博客”就是把博客进行同类项合并,然后开设一个频道,再通过频道收取广告费;这样就避免了和具体某个“博客”分利;同时,这个“小门户”也为新浪原有的“大门户”提供网友原创内容

这就是可以预期的新浪博客策略。

但我想说的是,新浪这样做,还是不对。如同“名人博客”只是一剂强心针;“圈子博客”将会是新浪的一厢情愿。两件事情都会证明,陈彤有很优秀的执行力,但他――确实不了解web2.0。


14条评论

  1. agree,作为一个商业公司的行为,这个策略值得考量的,新浪不会扯上什么web2.0,也根本不需要,它的产品能力我怀疑,但是运作手法是应该参考的,既不会影响现有业务架构,也可以套上某些“与时具进”的标签。

  2. 新浪是否会与博客分利?这块目前还都只是猜测,但结果是什么,还需等待。目前下结论为时过早。

    我在新浪也有博客,新浪科技目前也确实有这种把博客当成内容提供者的动向,同时他们把这些IT博客与科技频道原有内容进行了整合,原创的内容会增加频道的吸引力,特别是一些到位的评论更会留住很多人。

    从这方面看,新浪的战略部署将会非常有效。至于麦田所说的“圈子博客将会是新浪的一厢情愿。” 我不这样认为,从未完成的“用户为什么要贡献内容”的分析中,我们可以看到人有不同的需求,比如表现欲,比如虚荣心,比如商业推广的意图等都会不由自主在新浪这个平台上贡献内容。

    至于新浪会不会与博客分钱,这就要看博客占整个频道价值有多大,如果日后博客内容成为新浪频道的中流砥柱,那时新浪为了能长远持续发展将不得不考虑分帐的事。

  3. “陈彤有很优秀的执行力,但他――确实不了解web2.0”,了解web2.0有怎么样?呵呵,有人到时了解web2.0,结果。。。

  4. 现在都是猜测,新浪在这方面的规划,谁都不知道,呵呵!

    照麦田的猜测来看,新浪这么做当然是不对的,但新浪倒底是不是这样做,还是个未知数,就象我不同意说陈彤不懂WEB2.0这种说法一样,在不知道的情况下,别先下结论!!新浪能做这么大,说明她不是笨蛋!你能想到的,她想不到的几率很小.

  5. 不过我很欣赏麦田的这种从全局分析的能力,这种能力是绝大多数人所不具备的.从侧面说明麦田是动了脑子的,不象其它人照搬别人的思想来做事情..希望麦田再接再厉,好文章我们会照单全收的..:)

  6. 回 笑笑生

    ““圈子博客”将会是新浪的一厢情愿”--特指对新浪而言;而不是我不看好“圈子博客”模式。

  7. 新浪這樣做是必然,隻要站在新浪角度想10秒鍾就明白勒。不需攷慮財務報錶的公司管理和戰略,是小朋友玩沙。

  8. 新浪的"名人博客"是一个胜利的战术.博客的推广,着眼于名人直接有效.

    当"木子美"用身体为博客贡献了最初的市场辅导后,名人开始粉墨登场,用他们的FANS继续推动博客的发展.

    我认为,"名人博客"成功的真正原因在于:名人背后有一个关注他们的群体,这个群体所形成的原始的"人际圈子"才是写作者的原动力.

    普通人写博客经常不能持之以恒,是因为他的博客可能正在逐渐变成一个人的独白,被关注的程度低,不存在互动交流,就难以满足体现个人价值的潜在需求.

    所以,博客门户也好,BSP也好,不能解决大多数人的"圈子"问题,那博客最终就只能是"品牌专卖店"了.

  9. 专业Blogger追逐广告收入是舍本求末。

    专业blog的最大价值不在于广告,而在于:

    专业Blogger的交流,可以有效降低知识转移代价,帮助看清全景图,从而减少决策失误;此外专业Blogger积极影响全局策略、修正局部策略,可以充分提高组织决策效率。—郑治

    所谓“醉翁之意不在酒,而在乎山水之间”:-)

    http://blog.sina.com.cn/u/591eeecd010003jj

    http://blog.sina.com.cn/u/591eeecd010003m5

  10. 新浪这么搞,是双赢的做法,是人气和内容的相互推动。新浪有人气,需要更多内容;博客有内容,需要更多人气。

  11. 新浪博客比网易部落有眼光,利害一些.

  12. 新浪还是有机会的,新浪有Blogger们需要的东西。

    请看拙文:也谈用户为什么贡献内容?

    http://blog.sina.com.cn/u/591eeecd010003n3

  13. 时下的博客社会让我想起春秋战国时期诸子百家,信息共享,言论自由,思辨交错下迸发火花,有利于人类思想文明进步啊,好事来的

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