最近，《商业周刊》上有一场关于web2.0是否存在泡沫的讨论；但相比这个讨论，我更看重的是就在5月，google等公司的高管抛售了一大批股票。虽然他们解释回笼的资金有种种用途，但我依旧认为这可能是一个市场面“趋冷”的重要信号。不过有趣的是，同样在《商业周刊》，最近的一篇文章却又在为web2.0鼓与吹。所以关于web2.0是否存在泡沫，讨论这样的问题并没有太多意义――除非你是IT记者。
这篇博客想探讨的是一个具体的web2.0网站是否存在泡沫。因为从行业来说，我坚信web2.0是一种必然的趋势，就好像我坚信有声电影取代了默片，彩色电视取代了黑白电视。所以行业趋势这块，我是毫不犹豫地相信web2.0。但如同都生产彩色电视机，有的就倒闭了，有的就发展如“长虹”――所以同样web2.0模式的网站，有的是真正具有成功潜力，有的纯粹是挂羊头卖狗肉的“概念网站”。如何判断良莠，我自己总结了几条标准：
第一个标准是时间性。很多人说web2.0门槛低，这点我完全不同意。我个人认为，真正web2.0网站的门槛特别高，它的门槛就在于时间性。Craigslist发展了十年；mop从网友“mop”97年开始建站，也将近十年。。。。。。类似的例子还有很多，所以我心目中真正的web2.0概念的网站，至少需要3年的时间。（这点和谢文的观点非常接近）。也就是说，从05年开始的一拨新web2.0网站，到08年左右才能真正看出点名堂。时间是最大的成本和门槛。依据这个观点，如果我是VC的话，我就会选择已经沉淀了时间的网站；而选择大量投资到新近的网站，就极可能存在泡沫。
第二个标准是“微”商业模式。这个是我自创的词，哈哈。：）。我想表述的是：一个真正的web2.0网站，它的商业模式应该来源于两个方面：“微”内容产生的广告或内容收入；“微”用户产生的用户增值收入。对于这点，我从头解释一下：我们知道，web2.0本义一般而言是“用户创造内容，然后服务用户”，这句话说了“内容”和“用户”两个对象。而且它其实也限定了web2.0模式下，网站无论从“内容”还是“用户”，都是依托“长尾理论”，集腋成裘而形成大额收入的。详细地说，比如投放到通过偏好聚合而细分的人群的广告，就是web2.0的“微”广告收入；而门户的banner广告，就是web1.0模式的广告收入。比如起点网的付费阅读，就是“微”内容产生的收入；而徐静蕾的博客出书，就是web1.0模式的内容收入。而“微”用户增值的收入，最好的例子就是腾讯qq秀。
网站的业务模式，是否建立在上述“微”商业模式上，是区分一个网站是否真的是web2.0商业网站的标准；而不在于他是否做了blog，rss，ajax等等，更不在于网站公关文章写得自己多么web2.0
我举个例子：某网站，（不点名了，哈哈，要不又说我攻击竞争对手），开通了一项新的业务：为其上的blog用户提供博客文章个性化打印――这个业务，就不是一个“微”用户增值服务。（注意：这项业务不属于内容广告范畴，而属于用户增值范畴，即我前面说的“二微”的后者）。因为很简单，稍微细细思考就能明白：把自己的博客打印成文章，并通过配送拿到自己手上――这得是多么自恋的用户才需要的服务啊！怎么可能是一个大众的需求？！所以这些业务的设计人员，压根还只是web1.0的思维模式，在他们的脑袋里，只看见少数“特殊”消费者，没有看到“微”的芸芸众生。
豆瓣，又提他了，哈哈。其实说真的，每次提豆瓣，我的心情很复杂。因为我自己也是做网站的啊，所以很诚恳地承认，每次我提到豆瓣的时候，总有点嫉妒。就好像我的本家曾经说的：“时无英雄，遂使竖子成名”。哈哈，开个玩笑，阿北不要介意。这是我的个人情绪，不影响我的判断：我认为豆瓣网是国内目前唯一成规模的真正web2.0网站，豆瓣网的价值非常大――因为它从上述“二微”方面都可以开展业务。
简单的说，如果豆瓣采用最笨拙的“用户增值”方法：每月每个用户缴费10元――我打赌，它目前的用户不少于30％愿意缴费。所以为什么没有vc投资豆瓣呢？真的让我想不明白啊，想不明白。
扯远了，说回来：这篇blog主要想表述的就是用两个原则，来判断一个具体的网站是否具有web2.0泡沫。特别是第2个原则：“微”商业模式。因为这才符合web2.0的商业本质――针对最终用户，web2.0其实是“快速消费品”；而针对最终用户，web1.0其实是“大众媒体”。
如果不考虑企业级应用，那么从“大众媒体”到“快速消费品”，就是我们此时此刻所处互联网的大趋势。
个人以为豆瓣的关注点还是窄面的，vc的最终目的是海外上市。豆瓣的概念和业务不足以使其拥有很高的利润。所以豆瓣应该像千橡一样发展多个网站。但专注做评论
在下 —— 2006年06月07日 @1:15 am
飘渺游侠 —— 2006年06月07日 @9:40 am
豆瓣的业务稍微窄了点，毕竟只是一个领域。如果一个综合网站借鉴了这种模式，再利用它已经拥有的稳定用户群，加上网站本身的影响力。可能从商业角度来说，会更为有投资价值。
飘渺游侠 —— 2006年06月07日 @9:44 am
这篇文章水平太差了!
某人 —— 2006年06月07日 @1:56 am
这篇文章有点自恋了
BTW，豆瓣是做不大滴，所以VC不投是正确滴。WHY？你们看到的所有表面只是精英用户在使用豆瓣，你看不到中、低层网民的实际使用习惯。
新浪抄豆瓣，MOP抄豆瓣，都能比真正的豆瓣发展得更大、更好，用户数更多。因为他们代表大众，即代表大多数。
oo —— 2006年06月07日 @10:00 am
这篇文章很好。
于我心有戚戚焉。：）
heaven —— 2006年06月07日 @2:19 am
别玩概念了,微商业跑你手里,就是个不断偷换的概念,扯淡
douban —— 2006年06月07日 @3:02 am
每月每个用户缴费10元――我打赌，它目前的用户不少于30％愿意缴费。
豆瓣靠“用户增值”收用户的钱，现在来说肯定完蛋。
BlueLeo —— 2006年06月07日 @2:58 pm
BlueLeo 发表于2006-06-07 2:58 PM IP: 58.49.79.*
每月每个用户缴费10元――我打赌，它目前的用户不少于30％愿意缴费。
豆瓣靠“用户增值”收用户的钱，现在来说肯定完蛋。
————
肯定不能现在，而且不能简单收费。上例我只是比喻。
麦田 —— 2006年06月07日 @3:44 pm
严重同意，我们（www.aiddi.com)也正在朝这个方向努力。
bridger —— 2006年06月07日 @8:13 am
对于豆瓣我觉得应该可以借鉴以下pandona的商业模式。
之所以没有vc投豆瓣就在于其还没有一个可以预见的好的盈利模式。
ffuqiangg —— 2006年06月07日 @9:09 pm
吉祥三宝华为版
爸爸!
哎!
太阳下山你就下班了吗？
不行！
星星出来你又去哪里啦？
在加班！
那怎么加班费从来不发？
尽义务啦！
保住 生活就是华为工作的一家！
妈妈！
哎！
春天来了，爸爸怎么不能回家？
因为异地化！
“五一”“十一”，我可以看到他吗？
等被收购吧 ！
爸爸什么时候才能看我长大？
等他不干了！
分离和等待就是华为工作的一家！
宝贝！
啊？
华为象太阳照着大家！
那大家呢？
大家像 卖给华为的牛马！
那牛马呢？
牛马比我们过得更加潇洒！
噢！明白啦！受苦受难就是华为工作的一家。
ewr3 —— 2006年06月08日 @12:33 am
这篇文章前前后后，看了三遍！
我比较赞同“微”内容产生的广告或内容收入；“微”用户产生的用户增值收入这个提法！
不过试乎哉对微”用户产生的用户增值收入的提法上有点模糊，可能是我愚钝！还望麦田前辈多解释一下！
关于blogcn推出打印出书的方式，的确是满足部分人自恋的需求，呵呵。。
yupoo —— 2006年06月08日 @1:15 am
微的概念我市同意的，关键是你的微如何能极少成规模，没有规模，没有真正的线下消费量的支持，你的微只能又是一个泡沫概念。
吭吭 —— 2006年06月08日 @9:26 am
一个真正的web2.0网站，它的商业模式应该来源于两个方面：“微”内容产生的广告或内容收入；“微”用户产生的用户增值收入。
keso —— 2006年06月08日 @4:24 am
详细地说，比如投放到通过偏好聚合而细分的人群的广告，就是web2.0的“微”广告收入；
这句话，我和麦前辈想到一起了。呵呵，再次站在了巨人的肩膀上。
robinham —— 2006年06月08日 @1:17 pm
不错，对时间部分尤其赞同。微内容的产生确实是需要时间，我觉得一个靠用户产生内容的网站如果能坚持做三年，那说明他们确实很不错，这样的网站是绝对有价值的，值得投资。
现在很多web2.0的网站从开始就想的套钱，估计都会死的很惨。
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cybertao —— 2006年06月09日 @12:05 am
详细地说，比如投放到通过偏好聚合而细分的人群的广告，就是web2.0的“微”广告收入。感觉这一点上很分众传媒思路一致。与google AD的也是异曲同工。
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cybertao —— 2006年06月09日 @12:09 am
就好像我坚信有声电影取代了默片，彩色电视取代了黑白电视。所以行业趋势这块，我是毫不犹豫地相信web2.0
这些你都“坚信”过？那个时候有你吗？轮到你坚信了吗？
“微”商业模式。这个是我自创的词
“微”不过是个形容词，google和一大批网站早就在实践这样、那样的“微”了，在中国，SP就是很早的一种“微”商业，“微”商业模式，不是什么你自创的词，早就有了。
看来看去，没什么新的见解，不过是东家的剩饭、西家的剩菜放在一起搅拌一下。
有人说你不适合运营，适合教书，现在看来，你要是去教书，一定误人子弟，还是回家洗洗睡吧
乒乒乓 —— 2006年06月09日 @8:02 am
分析的不错，觉得你很有想法。想问一句，麦田你为何不自己创业？？
koole —— 2006年06月09日 @4:35 pm
[quote]
http://blog.donews.com/maitian99/archive/2006/06/06/905367.aspx
Web2.0 泡沫？
最近，《商业周刊》上有一场关于web2.0是否存在泡沫的讨论；但相比这个讨论，我更看重的是就在5月，google等公司的高管抛售了一大批股票。虽然他们解释回笼的资金有种种用途…
XLEACH —— 2006年06月09日 @5:47 pm
可重用的微内容：微内容的英文是Microcontent，微内容来自于用户产生的各种数据，比如一则网志，评论，图片，收藏的书签，喜好的音乐列表、想要做的事情，想要去的地方、新的朋友等等。而我们在Web1.0中其实也产生不少微内容，比如在线相册、论坛发言等等，但Web2.0的一个重要特性就在于可重用的微内容，这使我们在任何地方都自由地使用这些微内容成为可能，从而可以聚合、管理、分享、迁移这些微内容，并可以进一步组合（remix and mashup）成各种个性化的丰富应用。微内容的可重用性就必然要求微内容的结构化（比如xml）、开放性（比如开放API）以及工具无关性（对于用户而言，可以使用多种工具来聚合和利用这些微内容，而不必局限于生成内容的原始网站），同时微内容的普及也必然导致的是非中心化(decentralization)。
keso —— 2006年06月09日 @7:54 pm
署名“keso”的哥们补充得很到位，特别是强调了“可重用性”。
主贴中，我说“微”商业模式是“自创”的，可能有网友误解。但我实事求是地说，“微商业模式”一词，确实是我在写这篇blog瞬间的想法。我当时试图用一个词语来概括web2.0基于个人的商业模式，所以就灵机一动想到这个词。哈哈。
因此“自创”一说，确实不是试图贪天功为己力。
麦田 —— 2006年06月09日 @9:50 pm
与题无关。
为什么QQ的论坛就那么没水平，都是转贴、水贴
难道论坛一旦发展成形，就没机会扭转局面了么
QQ为什么不能诞生出天涯或MOP那样有东西的论坛
梦游客 —— 2006年06月10日 @1:29 am
douban 恐怕都是IT同行在用吧…
有什么价值….
看你们被KESO忽悠的….
kk —— 2006年06月10日 @12:57 pm
麦老师几天不写东西了，没得看，闹心
梦游客 —— 2006年06月11日 @11:25 pm
看球生活忙啊，呵呵。
：）
麦田 —— 2006年06月12日 @9:32 am
就这么点眼光，还谈商业模式。
豆瓣是一个很好的社区，他现在书评中的成功为他将来的发展奠定了基础，一个是扩展评论的对象，二是宽展社区模式，豆瓣收费那就是263当年的收费邮箱。豆瓣有了自己的盈利模式，通过转向推荐的商家获取佣金。
豆瓣社区是一个具有自组织明显特征的个性化社区，就这种建立社区的模式，网聚了人气，将来想干啥干啥。
也许，未来豆瓣仅仅是豆瓣的，但是阿北不是现在的阿北。
Alex —— 2006年06月12日 @3:03 pm
TO:Alex
就替豆瓣吹吧，未来的豆瓣如果是阿北在，必死无疑
我不是keso —— 2006年06月13日 @11:47 pm
豆瓣还是不错的，就是规模太小
－－－－－－－－－－－－－－
我不是麦田
麦田 —— 2006年06月13日 @11:49 pm
看来麦田兄最近是可以写些球评的.
红色在尖叫 —— 2006年06月14日 @11:36 am
红色在尖叫 发表于2006-06-14 11:36 AM IP: 222.186.139.*
看来麦田兄最近是可以写些球评的.
——–
哈哈，或者我写写书评。：）
麦田 —— 2006年06月14日 @3:32 pm
每天来看一下，还是没新文，无聊的紧，悻悻走掉。
看球的时候，新浪和搜狐俩厮也突然跳将出来闹腾。
离六月六日先生发表这篇《2.0泡沫》也已有一星期零一天了，忘却的救主快要降临了罢，先生还是有写一点东西的必要了
“先生可为世界杯写了一点什么没有？”
“没有”
“先生还是写一点罢，世界杯生前就很爱看先生的文章”
梦游客 —— 2006年06月14日 @5:15 pm
网络网络网络
越来越头晕了
呵呵
笑笑就好 —— 2006年06月25日 @4:00 am
豆瓣05年上线，没有三年如何在你看来是国内最具规模的web2.0网站呢？
部分观点有借鉴之处！
ydhok —— 2006年07月02日 @3:34 pm
真是扯淡~~
qingge4819 —— 2006年09月01日 @11:27 pm
10大改变您生活方式的web2.0网站【原创】
无聊,把常用、并觉得很实用的网站总结了一下,大家的站
没上榜请不要伤心,我是民间评论者嘛,影响力约等于0。。。
web2.0热的要死，可是有几家真正对我们现实生活有积极影响的呢，什么视频啊，sns啊，dig啊，除了打发时间还能给你带来什么？？真正实用的不一定就是那些被捧得很高的，这里为大家推荐10个超级good的站，快放入收藏夹，保证你用到时会感激我，嘿嘿~~
1、娱乐：大众点评网
你所在的城市哪里吃饭好吃？哪里KTV环境好？大众点评网
(www.dianping.com)已然是全国领先的餐馆指南网站:超过7
万家餐馆信息,遍布于全国30多个主要城市。
2、购物：淘宝网,ebay
又要买东西,逛街累得要死？又是去那两个商业街？？好像新货上
的好慢？到www.taobao.com, http://www.ebay.com.cn看看吧,好多商品,价格
便宜量又足。。。,还有好多见所未见,闻所未闻的东东,在家逛街购物也会
上瘾的啊,小心小心！！
3、读书：豆瓣网
作为Web 2.0的一个典型网站,豆瓣网做得挺有意思的,据说它现在的注册用户已经有10万了。
它针对现代的白领,这部分人每天花费大量时间在网上,而且是电子商务的最大的潜在用户的一群。就其最关心的娱乐生活（读书,电影,音乐）使其可以方便的交流。大家可以对喜欢的书,电影等进行评论,推荐,发布买卖信息等等,由此将相同爱好的人联系起来。可以将其作为一个交友的平台,论坛,以及交易的平台。
4、情感维护：礼物咨询顾问网
如果你是有感情的人,你就会送过礼。。。
如果你送礼,你就明白送一次礼有多痛苦。。。
如果痛苦过,你就明白我为什么推荐这个网站。
http://www.toudale.com,号称全球首家礼品顾问网站,模式很独特,据我鉴定,地球上确实只有这一家提供这个服务,建议站长申请专利,哈哈。。。根据你送礼的对象,年龄,节日,想花多少money,可以搜索到一堆礼品,你搬个凳子坐下慢慢挑,都不满意你还可以提问题,有专门礼品顾问会在线回答。超级实用,噢,知道送什么了,啦啦啦,世界如此美好*^#&_@#
5、健康：医元网
人总会有点感冒发烧哪个啥的,特别是你,天天盯着电脑要注意健
康啊,兄弟姐妹们！健康咨询和保健不要当小白,医元网有很多专家可以
问问。不要钱！
6、找工作：搜职网
面对一个“今天搜索121个招聘网站,67个求职论坛,更新
update_jobs_num> 352,817个工作职位。”这样的网站,我们唯一能够
做的就是收藏。。。,每次我被老板臭骂过后,我就悄悄打开这个网,露出
不易察觉的报复性微笑。。。哈哈
7、换物：易物网
有一个故事：主人公麦克唐纳在经历了近一年在全美各地来回奔
波交换物品后,最终用一枚红色的曲别针为自己换来了一套双层公寓一年的
使用权,实现了自己的梦想。如果你想试试能否把你家里那件地摊上买的因
你发福而穿不下的牛仔裤和别人换一部手提电脑,我强烈建议你去这里试试,嘿嘿
￥%—……%@
8、地图：E都市
不想多说,这是一个让人震撼的网站,在这个网站把城市3D化梦想成真的现在,你如果还说你经常会迷路,我,,我,,真想打你一顿%￥%*
9、巴士乘车：神龙地图
不要每次出门后出去才发现不知道坐什么车然后就狂打电话问人
结果人家也不
知道最后不得不打车好不好？要知道血汗钱该省则省ok??改变尴
尬的方法只有一个,出门前打开：www.668map.com
10、购物：吉物堡3维逛街平台
又是逛街购物？我疯了吗,购物还有比taobao,ebay好的吗？？taobao、ebay购物是好,可是有点out了哦,没有逛街随即晃荡在街上突然淘到好东东的快感,这一切已经由台湾的一个28岁的帅哥帮大家搞定了,他这个网站是立体逛街平台,进去后就想在玩游戏,要自己操纵一个小人到处逛,看到店要进去才能看衣服买鞋子,和真实逛街情形非常相似了。真牛啊！！！对了,礼物顾问网的老板也是28岁的,都很强啊,靠！！还好我比他们小,还有机会,咳咳咳。。。
leo —— 2006年11月05日 @11:41 am
大家有空可以看看我们网站游鱼（www.yoyv.com）,不想说大话，我们觉得还是有一定付帐前途的，虽然现在才刚起步。在赢利方面椰油一定的考虑。欢迎到网站提意见和建议。
游鱼 —— 2006年11月24日 @12:04 pm
大家有空可以看看我们网站游鱼（www.yoyv.com）,不想说大话，我们觉得还是有一定的前途的，虽然现在才刚起步。在赢利方面也有一定的考虑。欢迎到网站提意见和建议。
游鱼 —— 2006年11月24日 @1:00 pm
登山鞋http://www.liuxingqianyan.com/huwai.asp
登山鞋 —— 2006年12月09日 @11:54 am
[URL=http://www.liuxingqianyan.com]运动鞋[/url]
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运动鞋 —— 2006年12月16日 @10:16 pm
jjj大家有空可以看看我们网站游鱼（www.yoyv.com）,不想说大话，我们觉得还是有一定的前途的，虽然现在才刚起步。在赢利方面也有一定的考虑。欢迎到网站提意见和建议。
运动鞋 —— 2007年01月27日 @6:08 pm