周五应邀参加和讯网举办的关于博客广告的会议。这个主题会议,和讯在三月份就开过一次,当时我专门写了blog介绍。两次会议具体内容差不多,不过这次开会的时候我有点走神,突然想通了一个问题:博客即媒体。这看似普通的问题,但其实想来并不容易。

(一)博客的“三座大山”


交互性。04年夏天,我第一次见到方兴东的时候,就有一些激烈的讨论。当时,我比较看重自己熟悉的BBS ,而方兴东正大力推广Blog。所以就我的立场看,我很奇怪为什么会有人愿意写blog――都没几个人看的东西;而从方兴东的立场看,他很奇怪为什么还有人愿意待在垃圾文字很多的公众 BBS――没什么价值的东西。现在想来,这是很有意思的一场讨论,我和方兴东的分歧,正好能看见bbs和blog 的对立统一:

BBS:交互强,价值低
Blog:交互弱,价值高

文字能力。如上所述,当我后来加盟博客中国,很自然试图加强blog的交互性。但不久我就发现,比较“交互性”而言,对于blog 还有一个更大的挑战:“文字能力”。这里我特别喜欢引用cnblog原来的压题语:"中国还不是一个善于书写的国度,而blog的出现。。。。。。"――但是我没有毛向辉那么有抱负,他用省略号的潜台词是 blog的出现可能改变不善书写的中国;我没有那么乐观,也没有那么雄心,我连我老婆都改变不了,何谈中国。所以从cnblog的压题语,再结合我对中文互联网的经验,我得出一条悲观的结论:文字能力严重阻碍 blog在中国的发展――会写字的人少,会写还喜欢写字的人更少,如果以这些少而又少的小众作为blog目标市场,那blog 自身的市场空间无疑非常狭小。(暂不涉及blog浏览用户,而只谈blogger)。

很凑巧,当时在博客中国的论坛上,一个网友发了个水贴,我非常喜欢,全文转载如下:

“我上网是怎样的?!开起电脑打开浏览器开一个音乐的网址,在开两个qq,还可以玩一些游戏,一边听歌一边上网,这种感觉蛮叼的!认真的想一下我上网的习惯,真的有点无聊, 我现在又找到了一个有意思的事情,那就是博客了 我的写作文才并不是很好,说真的写作真的很烂,真希望能有个写作高手教我写作,我回感谢的!!! 我先写到这了”

您真的相信他从此就变成一个blogger了?不,虽然我没有跟踪这个用户后来的情况,但我们都知道,最可能是这个网友的blog可能没写几篇,就废弃了。

而该网友上网的自画像,恰恰描绘出当前中文互联网70% 以上用户的上网习惯――对于这些用户来说,玩blog即使心有余,也力不足。

持续更新。从现实来看,除了公众人物(明星)、文字媒体从业人员和超级自恋狂,普通人谁能在几乎没有人看的情况下,总是坚持更新 blog?但如果一个blog不能持续更新,很难保证其价值。所以,相比上面谈到的两条障碍,“持续更新”才是blog最致命的难点――因为“交互性”可以通过产品设计和社区设计部分解决;“文字能力”可以通过图片、视频、音频blog 部分解决――但让普通人“持续更新”,几乎无解。

很明显,徐静蕾不是我这里所谈的“普通人”

当我投身互联网,从事blog相关工作以来,我一直都在试图“嫁接改良”blog ,使其突破上述“交互性”、“文字能力”、“持续更新”三座大山。对于前两点,我和团队都做了一些努力和尝试,也有一些心得;但blogger“持续更新”的问题,却一直没有让我自觉满意的解决方案,

上周五在和讯的会议上,我有点走神,又想起这个问题。但这次我豁然开朗,突然想通了一点:根本没有任何一种方法让普通网民“持续更新”blog!

Blog需要“持续更新”作为必要条件,但没有任何方法让普通网民持续更新,所以结论是:普通网民根本不需要blog服务。

这个结论对您可能不算什么,但对于我这个长期从事blog相关工作的人来说,这个结论意味着深刻的自我否定,反正不是很容易才想清楚的,所谓“当局者迷”吧。


48条评论

  1. mop和donews本周之内,如果不撤了我页面上被他们强行插播的广告,此文是我在donews最后一篇blog。

  2. 铁打的营盘流水的兵,总会有新用户加入并更新的,整体还是会保持更新的状态的吧

  3. 喔,亲爱的,又生气了

  4. 与麦田兄同进退,虽然我就一小卒。

  5. 一直看你的BLOG,不过第一次有同感 :) Blog在中国,依然需要遵循有中国特色的互联网这一大环境。

  6. 网民素质问题,中国的Blog还处在经营阶段,所以才会有上面这篇文章。

  7. 说没有需求,一定是错的,相对比率可能比国外低些,但绝对数字不会是个小数目

    在中国13亿人口这个基数下,什么需求的总量都是可怕的。梦想中国的参与者应该比BLOGER还自恋吧,随便搞一下就有小10万人报名

    还有就是BLOG本来就算是高阶的互联网应用,在现实中有写日记习惯的人也不多吧,你不能指望工地的民工也跑网吧里去写BLOG。所以不应该拿那种去BBS里灌水的网民当做BLOGER的典型,那种人只对直接的感官刺激有兴趣,不是听音乐看大片,就是跑CS里打打杀杀去了,这种人充其量仅够个BLOG观众,而且只看李宇春宋祖德之类的八卦BLOG,人家不玩深沉

    把你的BLOGER典型人类再向上调高一个层次,可能会找到感觉吧。比如:一个中文系刚毕业只身留京闯荡的女娃子;一个为事业打拼着,需要诉说却无人倾听的职业人

  8. 唉…实践+思考竟然得出如此结论:

    “Blog需要“持续更新”作为必要条件,但没有任何方法让普通网民持续更新,所以结论是:普通网民根本不需要blog服务”

    —看来提出正确的问题的确是意味着问题的解决。

    2.持续更新==驱动力,这是对于个人;对于网站就是驱动机制;也是网站属性定位。

    3.麦田苦苦思索+实践的三个问题:

    “交互性”、“文字能力”、“持续更新”

    —本质上就一个:持续更新。我称其为:驱动力;

    —-交互性 却是驱动力机制上的技术实现;

    —文字能力 不是一个问题,实在要看作一个问题,不如看作:驱动机制上的激励机制。

  9. 写手永远是少数。

    blog的活性麦田属于过虑。

    首先,单个blog停止更新,并不过大影响一个阅读多个blog的用户,用户总会保持一个可更新的blog的阅读量。

    其次,blog更新问题属于激励不足,这个其实容易解决。

  10. 交互性实现的好的话,用户不至于不会持续更新吧?

    比如用户的朋友都来看这个用户的blog……

  11. 你好!你的这篇好文章已经被我推荐到中国掘客,接受更多人的阅读、评论和投票。

    [原文引用]:周五应邀参加和讯网举办的关于博客广告的会议。这个主题会议,和讯在三月份就开过一次,当时我专门写了blog介绍。两次会议具体内容差不多,不过这次开会的时候我有点走神,突然想通了一个问题:博客即媒体。这看…

    更多精彩评论尽在中国掘客: http://www.cndigg.com

  12. 更加赞同Keso的观点,更进一步可以说:“就算不会持续更新,不能称之为不需要。”

    只要我注册了一个blog,就算是需要。

    只要我没有删除自己的blog帐号,就不能算是不需要。

    就算我在写下第一篇blog的一年以后,才写第二篇blog,那里也是我自己的地盘。blog相对于bbs,最大的区别就在于此。

    bbs几乎只会让版主产生我的地盘的感觉。而blog却能让每一个人产生我的地盘的感觉。

    麦田作为一个BBS的从业人员,观点出偏,也是完全可以理解的。

  13. KESO都回了,我等小卒就不多废话了

    BLOG在名人,不管是DONEWS还是新浪名人种种,或者公司中都是媒体

    但是对于一般人来说,不过就是日记,或者是随笔

    需要有规律的快速更新吗?

    可能作为名人的麦田看问题的角度已经变了

  14. 麦田是普通网民,

    麦田需要blog.

    所以并非"普通网民不需要blog服务"

  15. 普通网民需要什么呢,Blog对他们来说有意味着什么呢!

    BBS的交互性高Blog的交互性低有道理,但因此认为价值的负相关,感觉不妥!

  16. BLOG不是大众游戏。

    庆祝麦田和我统一认识,哈哈。

    关于服务商霸王硬上弓,

    “招财进宝”的例子在,

    也要理解网站美好的利润“愿景”,

    老兄大不必上火,

    其实就是网站自己在左右手互搏嘛。

    要走,咱悄悄的走就是了,

    挥一挥衣袖,不带走一片云彩:)

  17. 设想所有博客都上了广告,

    上哪儿博去?

    天下事情就这样,

    被强奸着被强奸着就习惯了。

  18. 以流量、读者数量这种媒体思维,去理解网民的blog需求,确实“无解”。但是,既然情书、日记、资料夹、便签都是普通人的需求,为什么他们就“根本不需要blog”?

  19. 从Keso的“三言二拍:普通网民根本不需要blog服务?” 看到麦田“博客即媒体(1)”。
    麦田在文章中说“BBS:交互强,价值低;Blog:交互弱,价值高” 。很遗憾曾在博客中国工作过的麦田…

  20. 表达是最基本的愿望,这样看的话,blog前景不暗淡的

    一直被压制的中国人的表达,习惯性阳痿治不好也有可能

  21. BLOG在走向多媒体化,更好玩,门槛底,不那么枯燥;

    BLOG人群在不断递增,引发协同效应,类似IM;

    网民年龄、学历等层次向两端延伸;

    以上几条如果成立,那几座大山应该会不是大问题。

    麦田好几天没更新BLOG了,呵呵。

  22. 持续更新的问题,本质是一个blogger的活跃度问题,进行blog的原动力,可能是记录,可能是展示,blog的内容和表达技巧决定了reader是静静地看还是交互,如果有互动的交流,则可以形成下一活跃性的新动力.专业媒体工作者的持续更新,是工作,是使命和利益的来源,而普通大众本身不具有意见领袖的自我认同和责任,沉默的螺旋决定大众只可能当个评论者,因为他的生活他的思想,他自己不觉得有多少值得记录和展示的

  23. keso真搞笑,现在还有多少人在写情书,日记,整理资料夹呀。写blog,拜托,有空还不如多发几条短信。

  24. 严重同意

  25. 費Ҫ?<br />oBlog Created

  26. 基本同意麦田的观点,博客写作是需要一点动力的。没有什么人来看,根据调查表明,人们对博客的热度最多也就三个月。

    但是怎么样的博客才能有人来看呢?就是看你的博客能为读者带来多少资源。在我的论文研究里,我把它分为话题资源和心理需求资源。普通人的博客为什么没人来看,因为他提供不了多少资源。就像你说的文字能力。

    这是从博客作为一种个人媒体出发来说,当然,也有不少网民,把它当成一种心情日记,不时更新,有三五个客人,则不在我的研究之列。

    毕业论文做的是这个,发表一点看法。http://skyun.blogchina.com/5341899.html

  27. 换了博客告诉偶一声,偶一直在看,学了很多东西。

    谢谢

  28. 很多人都只是把Blog看作朋友之间的一个交流的手段,所以上面的3个问题也许都不是问题

  29. 这些机器分布在全球许多个数据中心,都柏林、弗吉尼亚、加州、俄勒岗等等。Google的所有服务都依赖于这些机器。2005年,Google在服务器以及数据中心上面花费了8.38亿美元。

  30. 你说得有些没有道理

    时间会告诉你一切的

  31. 看了半天,觉得麦田的这个结论本身就很扯淡。“普通网民不需要BLOG服务”,首先请问一下,“普通网民”是怎么定义的?这个定义不清,谈这个话题就没意义。

    按照麦田的想法,“有文字能力,能持续更新”的才不是“普通网民”,如果这样,那恐怕90%多的网民要算是普通网民了。按这种思路理解,麦田的结论就可以表述成:几乎所有的网民都不需要BLOG服务,反观今天BLOG的红火,这个结论是不是太搞笑了点?这不是扯淡么……

    再说到“需要”这个概念,人的需求是分显性和隐性两种的,显性是可定义可表述出的需求,隐性的则是潜在的,甚至连用户都没意识到的需求。BLOG就像是网络上的笔和纸,也许我从来没用过,但到了要写点心情感想的时候,总是会用到的,这就是我的隐性需求。但决不能说是没需求啊,你十年没用过笔和纸了,但你敢说你就不需要它们?

  32. 别用donews了 用blogger+sitesled吧

    看看我的 http://interjc.uni.cc

    blogger最怕什么?1.没人看 2.没人看 3.还是没人看

    但是你不是名人 又有谁看?

  33. 赞同 麦田的观点,

    blog长期不更新,就不叫blog了,

    没必要在一些概念上纠缠,居然还有人对“普通网民”问个不停。

    对于大多数网友,写blog写什么?也就写吃喝玩乐失恋啥的,每周写一篇就不错了。

    写完如果没人看?就更不愿意写了。

  34. 感谢好文!转到超级娱乐帝国“超级学堂”栏目了。

    地址:http://www.zuolo.com/bbs/viewthread.php?tid=732&extra=page%3D1

  35. 麦田连写了三篇博客即媒体的系列文章(

  36. 的确是个思维角度问题

    用户可能变,但总体流量呢

    BBS用户也是不确定的吧

    为什么非要分离开来看呢

    结合起来试试

  37. blog并不需要持续更新,好的blog一个月能更新2-3篇,也会有大量关注的人看。

    不要 往死胡同里面去想哦,呵呵

  38. 麦田的这个说法我是认同的,虽然keso和isaac毛都在反对阵营内。

    博客的问题和豆瓣的问题是一样的,写两片然后撤退,呵呵,表达是个问题,表达什么是中国网民的问题,失语否?也许。。。。言之不文,行之不远?也对。。。。精英是乐意把自己的想法强加在非精英身上的

    换个方向看,博客是什么?不就是个稍微复杂一点的个人网站么?

    这几天重感冒,没怎么上网,互联网上真热闹,刘建国和麦田的反戈一击都有点意思,哈哈

  39.   很多人写博客主要为了记录自己的生活,表达自己的观念,但是在记录和表达自己的同时有没有考虑过读者的感受呢?对这个问题的两种回答导致了两种不同的博客,一种强调自我,博客…

  40. BLOG不是一个公众的媒体,很多时候、很多人只是把它作为一个开放的日记本,甚至有很多人都不愿意开放,他们才是真正的blogger,网络日志 不等于 网络媒体。

    我用blog记录生活、记录自己的想法、自己对于模件事情的看法、甚至是情感点滴,有些我却有想给公众看,然而其中有不少却是为了给自己看的。

    有多少人写日记,就会有多少可能的blogger

    不相信的话大可去 msn 的个人空间看一下,有多少是私密的!

  41. 如果将blog看作媒体,那就是名人、专业人士玩的东西;

    blog在普通网民心中就是一个日记本,只不过,它允许你发图片、视频或者及其他人关联;

    无论是麦田还是KESO,你们为什么持续更新blog,因为blog是你们的媒体,是建立个人品牌及获取更多资源的阵地;

    而对于普通网民,几乎没有人关心其糟糕的文字或者每日的吃喝拉撒睡,没错,blog是个人地盘,但不像家,我可以天天住里面,不要说这是物质和精神层面的区别,试想如果普通用户通过blog获得物质,那还有其不更新的理由吗??

    OK,如果你愿意,可以到我的blog上留言,只要你留言,就可能收到我赠送的奖品。每天都有:)

  42. trinove :你可以玩下留言本,它就能满足你的需求。

    blog再复杂也没个人主页复杂吧,blog再个性也没个人主页上随便换模板换JS特效个性吧。。。起码个人主页还能放好多广告

  43. 喜欢看这样的博

    给人不一样的感觉

    同时又学到很多

    可以看看有趣的网络盖大楼,还蛮有意思的http://www.goqoo.la/friend/mindex.as…vityInfo&ID=12

  44. ??????????????? | ??????.???

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