(一)百度空间前奏
在“百度空间”7月13号上线前,百度公司还有三个举措值得关注:

第一是百度贴吧首页改版,从原来只有分类的首页,增加了聚合内容。这个改动看似很小,但实际上对贴吧是一次重要的重新定位,它意味着贴吧从一个不需要编辑的“产品”,发展到编辑参与的“网络社区”;而现在贴吧首页,即是一个典型的社区首页雏形。

第二是推出了百度“个人中心”,即百度的个人门户,百度通过它在整合用户在整个社区的服务和轨迹。

第三是推出了支付系统――“百度币”。在个人中心,目前用户可以通过百度币购买“百度影视”和“百度传情”两项收费服务。

下面我会说明,上述三项服务都很厉害,但现在我尤其想评论一下“百度币”:大家都知道,很多社区都有虚拟积分,或者说,“虚拟积分”似乎已经成了网络社区的标配。但是百度不这么做,百度一上来就玩真的,直接推出需要用钱购买的“百度币”――相对于那些迄今还没有把虚拟积分“挂钩”人民币的网络社区来说,百度的实用主义思路干净利落,目的性极强。

那么为什么百度这三项服务很厉害?因为它们相当于龙骨,把百度原来已经存在的社区元素(贴吧、知道、love等等)给串了起来,使之成为一个整体,一个完整的社区――并且是一个非常具有商业潜力的社区。所以我认为“百度空间”推出前,上述三项服务整合时,百度已经是国内最大的网络社区之一了。

其实单单研究百度为什么能短时间成功做成一个大社区,就是一个非常有趣的话题。但这不是本文的重点。现在介绍这些,是希望大家有一个背景了解:百度空间推出前,百度已经是一个大型社区,且非常具有商业性。

百度为什么要做社区呢?我总结了一下,百度官方的说法主要有两条。第一条是“用户需要我们就做”,但这句话是正确的废话,没有任何意义;第二条是“搜索引擎的初级阶段,偏重于搜索网上信息。但百度公司认为,更多的信息存在于人的大脑中。。。使搜索引擎步入以社区化为特征的时代”――这个说法我相信是真的。如果你看过《搜》就知道,做搜索做到google和baidu的地步,都会面临一个“天花板”,这个“天花版”就是“存在于人的大脑”中的信息。Google和baidu都在试图找到解决方案,李彦宏的思路是“人”,社区搜索。

所以我相信百度做社区确实起因如此。但请大家不要忘记,百度确实是一个实用主义至上的公司,所以李彦宏上述比较“长远”的社区搜索目标,我们可以暂时放在一边,因为百度要达到上述理想,首先就要做好社区。即,我不太关心百度将来这么做“社区搜索”,但我很关心百度现在如何做“社区”。

值得一提的是,李彦宏的“社区搜索”思路,和周鸿袆的qihoo“社区搜索”,表面上用的是同一个词,但是两人正好选择了不同的途径:百度自己做社区,再做搜索;周鸿袆自己不做社区,先做搜索――这两条途径往后各自将会如何演绎,我觉得那会是非常有趣的业界观察,大家不妨多多留心。

以上为百度空间出来前的背景。

(二)myspace和QQ
Myspace最近几天,pv好像已经超过了google,总之,它在美国还是火得一塌糊涂。而在国内,效仿myspace的网站都没做起来。为什么会这样呢?

我在我的blog中第三次介绍这个词了:“hanging out”。Myspace之所以成功,在于为青少年所处的半封闭态的亚文化体系中,提供了一种交流模式――hanging out。而这类模式一旦建立,后加入者很难再度进入。而国内最近试图想做myspace的网站都忘记了QQ,QQ实际上早就抢占了这个市场――QQ相当于客户端的myspace,myspace相当于web端的QQ

我早就不认为QQ是提供交流的工具,或者说,QQ的IM功能已经退位为第2服务,QQ目前给用户提供的第1服务就是青少年“hanging out”。这也就是我昨天的blog文章提到的,space类服务中为用户解决了“kill time”的需求。看着越来越“臃肿”的QQ,我感觉马化腾似乎还是有点抱残守缺,其实IM和客户端已经不是腾讯的重点所在,腾讯真正的定位,是一个大众消费类服务,满足青少年用户“kill time”――与其让QQ越来越“胖”,不如让它“上网”。

以上是百度空间出来前的竞争背景。

(三)百度空间产品
百度空间,从产品设计上来说,相当不错。简单,看起来稳定等等,这些产品细节很多博客已经谈到,我就不多说了。大家如果想仔细研究,不怕不识货,就怕货比货,注册一个mop的“极客空间”就知道了。(不过平心而论,我觉得百度空间的域名hi,确实有借鉴mop之嫌)。

总之,百度空间产品,相当不错。

要说大的毛病,就是“中文域名”这点。百度空间的这个设计,我觉得纯粹是画蛇添足,小聪明之误,会给以后百度空间的发展埋下极大的隐患。

(四)百度空间:拳打QQ,脚踢新浪
如果搜狐博客上线,陈彤跑过去祝贺,大家可能会觉得匪夷所思。但同样的情况却发生在百度空间上线时,马化腾亲到现场祝贺,还和李彦宏共同约定“不做坏人”。这点我想来想去,还是认为马化腾可能没有看清:百度空间其实就是中国的myspace,也就是QQ的web端;准确点说,百度以“百度空间”上线为代表所整合的“百度社区”,就满足用户需求来看,就是QQ的web版

为什么说“百度空间”具有myspace的雏形呢?
第一,“贴吧”已经聚合了fans群体。Myspace的成功,就在于他们最开始也是走“偶像-fans”路线,搞了一堆音乐人,然后fans上来追捧――以至于好多人到现在还认为myspace是音乐网站。现在,百度空间通过百度贴吧,正在一步步惟妙惟肖地复制myspace成功模式。

写到这里,可能会有人说“新浪博客”不也是这样的吗?其实不是,新浪表面上也是拉名人,但他做的是名人博客,落脚点是“名人”,而普通人甚至连域名都是数字代号,或者只能无聊地抢“老徐”的沙发,所以在新浪博客那里,“名人”就是几乎全部的价值,普通人只是衬托名人的“背景板”;myspace和百度空间模式,是名人来了之后,落脚点是“普通人”,也就是说,在myspace和百度空间这里,名人只是“道具”,被普通人借用来狂欢的道具

如果大家对上述区别还不是很能理解,可以访问老徐的博客,看看下面的留言;在访问玉米吧,看看那里网友的留言――两者的区别,就昭然若揭了。

也因此,我昨天blog说了,新浪做不好“space”,他们安心做好“blog”就已经相当不错了;推什么3.0啊,n点0估计新浪都不理解老徐的博客fans和玉米吧网友之间的差异

第二,百度贴吧的fans群落,相当大,足以突破快速发展的tipping point。因为百度贴吧关键词自主开版模式,事实上,我估计上面的fans群落估计已经涵盖了全部偶像。这个数目是异常庞大的。

这里多说一点:新浪“拉名人”博客,确实执行力非常强,全公司上下齐心,吭哧吭哧地拉了n多名人过来,而且名人架子大,估摸还挺难伺候的,所以新浪拉到现在这个规模的名人,非常不容易;但反观百度,一个编辑不用,就靠产品创新和架构创新,却几乎把中国所有排得上号的名人纳入囊中。山不动,穆罕默德动――对于space服务来说,名人压根就是个幌子,要的是fans。

说回来,所以百度贴吧的现有人气,使得“百度空间”一出来就超越了爆发点,它的爆发也就指日可待。

第三、渗透进入青少年亚文化圈。百度空间的易于操作性,将使得以各类fans为代表的,大批低端用户使用;由于fans一般是青少年,所以百度空间将很快借此渗透进入原本QQ的领地:青少年亚文化圈。这同样是myspace的成功之路。我举例一个个案:我是13号凌晨注册百度空间的,我连续刷新了30几次,发现更新文章的用户青少年很多,他们一般转贴,心情笔记,追星日记为主,其中一个“笔迷”已经更新了3篇文章,全部是周笔畅的资料。

总之,如果单看百度空间,仅仅是一个好的space产品;但结合百度社区来看,我认为百度空间就是中国的myspace,真正的中国式myspace――这其中,百度贴吧的贡献尤大。

(五)新格局
百度空间上线后,我认为国内泛blog服务的格局大致如下:

第一梯队:百度,QQ,新浪,三者关系用下围棋打个比喻:百度野心很大,走的是星位;QQ赚钱为先,做Q-zone要现金流,相当于飞了个小目;至于新浪,本来他不用下space这盘棋,但推出3.0来凑热闹。

第二梯队:其他所有泛blog业务公司。这些公司无论做blog,还是做space,在上述第一梯队的压力下,都充满挑战。

(六)结论
1,我相信百度“社区搜索”的远大理想,但我更认为他们同时还是实用主义的公司;所以他们会首先做好社区,即使这和搜索业务暂时没什么关系。

2,所有社区类网站都要极端关注百度的动向,因为对于这些网站来说,你可以完全不把百度看作一个搜索站点,而应看作一个社区网站

3,百度空间在目前最可能成长为中国的myspace

4,百度空间下一步的运营挑战很多,因为百度在社区方面其实一直缺乏经验

5,百度和QQ的竞争关系将会逐渐尖锐,引爆点将是百度币购买百度空间的虚拟物品

6,百度贴吧,而不是百度空间,才是真正的创新和成功

7,纯粹的BSP基本可以洗洗睡了

8,我也洗洗睡了


59条评论

  1. 这一篇的观点,我相当同意。

    Fans团的威力,是惊人的!

    Baidu空间,的确大有搞头!

  2. 个人好恶感都太强烈了

    一个keso是百度事事都反

    一个麦田是百度事事都夸

    百度空间距离myspace差的何止几百公里

    拳打新浪?哪里来这么好的新闻平台

    脚踢QQ?哪里找这个好的娱乐客户端

    还真没见过哪个中国互联网公司能同时把几条产品线都做成第一的

    要是他们有那个本事,现在就不会有百度

  3. 可笑,百度空间能算的上myspace?就是一个盗版的msn space而已。跟myspace相比,还差的远呢~而且也不可能成为中国的myspace。

  4. 百度的空间没什么好的,我看了,比不上任何一家Bsp,你们就不要跟着瞎嚷嚷了.

  5. 百度最难解决

  6. 百度最难解决的就是账号体系问题,百度90%以上的用户使用百度产品时候是没有登陆习惯的,连贴吧都是可以随手匿名发帖,这有好处,但是也有坏处,就是难以形成用户账号体系黏性,这个没有将来百度空间很难做大。

    不过这个问题和百度的朋友聊天的时候,他们自己很清楚,看看后续他有什么手段拿出来吧,呵呵…

  7. 回 zxy

    我对百度谈不上好感啊,其实没什么感觉,就和我对QQ等等一样。

    总的来说,互联网上,我个人确实不喜欢的大网站就2个,新浪和mop;但这是我的个人情绪,不会影响我的判断。

    比如,这篇文章专门还提了,百度的hi有借鉴mop之嫌。

  8. zxy,拳打的新浪的blog,而不是整个新浪……

  9. 感觉百度此举因小失大

  10. 众里寻他千百度,蓦然回首,空间已出……

  11. 百度90%以上的用户使用百度产品时候是没有登陆习惯的,连贴吧都是可以随手匿名发帖

    ———————–

    空间出来后这个会有一些改变。

  12. 我认同你的观点!

    如果baidu的老大有你这样的想法就好了。 ..感觉baidu做有些事情还是很模糊的….你的想法很好…我想李彦宏会从内心里十分感谢你的

    不过可以看下目前baidu的空间 还有其他服务之间还没有完全整合..象个摆杂货摊的..

    而且baidu的空间致命的缺陷就是缺乏社区的交互性

  13. 刚才把名字和网址写反了..汗一个

  14. 麦田的思考更深了一层了。

    以往我自己的看法是Myspace在中国根本不能成,因为文化差异和中国用户创造能力的局限。呵呵,今天一看,才恍然大悟:百度已经用另一种方式形成了青少年的交流空间,并且很好地解决了曾经困扰我很长时间的疑虑。

    长期来看,还是很看好李彦宏,他是中国为数不多的同时具有全球战略思考,同时又深谙中国国情和国内非常规操作手法的人。

    短期来看,百度面临的问题很多、、、、、、

  15. 看看再说吧,现在看,百度空间与整个百度产品线整合的并不好。你上一篇我满赞同,blog就是个小众服务,没必要神化它。

    另外,百度在搜索领域还有很长一段国际化的路要走,如果只想在国内玩儿,可能过不了几年离死就差不多啦。

  16. 7,纯粹的BSP基本可以洗洗睡了

    这个我不大赞同,为了迎合更多的用户的需求,baidu估计不会开放tb功能,而tb功能是geek们所需要的,所以,从单纯的bsp来说,我还是比较看好blogbus的,blogbus的定位有点类似于blog os。

  17. 纯粹的BSP基本可以洗洗睡了

    ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

      好多人压力大咧

  18. 你完了!

    当年我写了一篇《新浪的后发优势》就立即被评为舔新浪的屁股,你完了,彻底完了。你现在就是百度之托。

    完了,完了,全完了。

  19. 要说大的毛病,就是“中文域名”这点。百度空间的这个设计,我觉得纯粹是画蛇添足,小聪明之误,会给以后百度空间的发展埋下极大的隐患。”为什么说空间支持中文域名不好?而且还埋下极大隐患啊?我有点不懂。盼望麦田指教:)

  20. Can’t agree more.

    I talked with my friend about half year ago.

    I don’t think those Chinese myspace site will be successful.

    The reason is one word: QQ

  21. 用户都很无聊,用户以自我为中心

    技术改善用户体验,因此也就带来颠覆性的变化

    期待麦田老大更精彩的文章

  22. 不全同意!~~百度空间类似博客,虽然它和百度其他的产品结合起来,但是和IM工具竞争还不是很明显!

  23. 我看好百度。不在于WEB2.0的概念,而是他们的理念,就是他们的产品要“赚钱”,这一点从百度最近的删人事件可以旁证。

    “效益中心”是回避不了的话题,免费不是互联网的出路,我看“淘宝”迟早要成为马云的祸害。而以百度现在的趋势看来迟早会成为中国最大的互联网广告商,商业潜力巨大。

  24. 觉得麦田这篇写得的确很到位,百度空间的确是处在百度整个战略的中间地位,是连接其他如贴吧、知道等服务的枢纽地位

    从百度对空间的重视来看也可见一斑

    基本上,细分、定位都已经很明确了,用户群也是现成的,就看这个服务的质量和粘性怎么做了。从现在百度空间的水平来看,我觉得还是没有到位的。

    有几点:

    一是空间本身的功能还不足以满足这个用户群的要求

    二是空间和贴吧等服务的结合还不够紧密

    三是空间用户之间的交流也很不方便

    百度空间的推出,从战略上来说是非常对路的,避开了和GOOGLE在搜索和创新上正面冲突,一个和GOOGLE差异化的特征先择;同时也避开了门户;对于BSP们,百度有速度和稳定性的巨大优势

    个人觉得百度(空间)现在最直接的对手还不是QQ,而是MSNSPACE

    因为两者的定位和用户群是基本相似的,功能也是相近的,不知麦田为什么没有提到MSNSPACE呢?

    虽然我也觉得如果百度以自己的速度和稳定乃至政策的优势,并加上和贴吧的整合(虽然现在还没有做起来),也可以弥补自己功能不够强的弱点

    至于QQ,我觉得冲突肯定会有的,但可能不会像想像中那么大,最终博弈的结果可能仍是两者分别占领不同的细分市场

    期待后续的文章:)

  25. 看看搜狐博客的Plus!小强版吧

    http://blog.sohu.com

    http://admin.blog.sohu.com

  26. MOP的博客肯定要算上一号,做得很细腻很人性化了

    麦老师说“我个人确实不喜欢的大网站就2个,新浪和mop”,巧了,和我观点一模一样。新浪是个大垃圾站,什么都掺和,它的网页就是坨屎;MOP的反感一是因为陈本人的狡诈和野心,二是MOP的风格,隐约透着不太友善

  27. 另发现麦老师的读书生活终于正式AD了,敢问麦老师:收了DONEWS的钱吗?

  28. 回 梦游客

    这个瑞星广告不是mop的,是和讯的,有收入,收入应该不到一千元,挂一个月。我当时上这个广告,肯定不是因为赚钱,而是为了测试和讯所发起的博客广告联盟效果。

  29. 呵呵,共产党员从不隐瞒自己的观点,但是我今天不说。。。周三要去见个百度的朋友,问问他的观点吧。

    不过麦田对自己喜欢的东西吹捧得太过分!:) 以百度的实力,这套产品就目前的水平而言,做得挺丢脸的。如此明显地大抄Msn space,按理批评过校内网的麦田应予以大力抨击才是。现在属于溺爱。

  30. 1:

    百度搜索—>围绕搜索关键词的评论;

    新浪新闻—>围绕新闻的评论;

    按照这个逻辑,百度帖吧几乎是顺理成章的搜索产物。

    大站BBS的弱点就是,版面的开启是要平衡的,开启的多了,势必某些版面的人气下降,开启的少了,众多主题混杂在一起。而搜索引擎的贴吧很好地解决了这个“主题与版面矛盾”的问题,至于麦田阐述的其他贴吧优点有点言过其实。如果光看玉米吧,那么玉米或者其他星迷自建官方BBS不也可以吗,人气也不见得差。

    2:

    百度空间的出现,应该是弥补百度帖吧的一点不足:“没有长久的黏着力”。

    对于一个关键词建成的东西,势必随着这个关键词的过时而被人遗忘。而我们都知道,明星们也知道,一旦过去了,一旦被人遗忘了,就永远回不来了。

    所以,贴吧最大的缺点就是吸引来的用户没有可持续性。

    而这需要用强力的百度空间来弥补。

    用blog来稳住贴吧即将流失的用户,同时给已存在的贴吧用户一个展示自己的空间,互相促进。

    3:

    至于百度成为中国的myspace,从我上面的分析来看,尚不至于此。

    百度所作的这一切,是为了稳住用户,为了把用户彻底留住,以后他会告诉用户:百度不是搜索,百度是一个大玩具,用户将从百度开始internet之旅。

    正如Topku所说的“我不知道有多少人思考过,当你上网第一件事,总是习惯地去某个站点,比如,去这里查找,去这里讨论,去这里询问,去这里听歌,去这里发表,或者,去这里作贡献,会不会是一件很乏味的事情;但是,这毕竟是你自己的选择,或者是,是这个从众世界中你和他们有着一样的选择。

    世界从你开始,严格来说,每个人在心中对自己说的应该是,世界从我开始。”。

  31. sb,就会操,什么时候有独创的产品????

  32. 名星的FANS也太狂热..怎不好好学习.天天向上.

    却要把党和人民忘记了??

  33. 恩~~

    写的好技术~~

    读起来 挺费事~~

    基本没看懂

    但是~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~!!!

    虽然野心粉大呀

    但是现在贴吧MS运作的已经很艰难了

    动不动就抽风帖不上去

    管理也不太到位,说实话乃是没经历8知道啊.偶棉都有心搬家去小狐狸了啊~!

    ——————————

    要名人不过是幌子,要的是FANS~~

    绝对赞同这个观点啊`!!!

    所以管理方面8加强,粉失人心滴~!

  34. 我相信baidu空间在国内会火过来,

    但我是不会用的

  35. re

    我也很看好baidu空间 贴吧如果是横向的话 空间就是和他垂直的,以人为核心的纵向维度,使得整个baidu社区立体化了起来。

    将来可能就会出现 从某个贴吧->某个人的空间->另一个贴吧->另一个空间的情况,很有黏着性。

    不过我感觉目前的baidu群体行为很好 单体之间的交流做得还不够 空间出了以后这种公开、异步的行为得到了满足,如果能有同步交流的话也许是一个更好的补充,一如教育网BBS的站内消息。

  36. 这篇很重量级,又花了两小时读了一遍

  37. 我感觉很恶心,一是作者对百度的恶心的赞扬,像是奴仆对自己的主子般的阿谀奉承;二是文章中夹着着那么多的英文,虽然本人的英文看懂它们绰绰有余,但是特别讨厌这些假洋鬼子。

    特别声明:本人并不针对百度,除了Google,只用百度。

  38. 用户的需求被人牵着走。http://beyond.name

  39. 百度想法设法让用户泡在网上,乱七八糟的东西让你看个没完,但很多都无意义。

    google整合了信息,提供给用户想看的有用的信息。你要什么,他给你什么,一点不贪婪。

  40. 楼上的,你是想当然的理想主义者,百度和GOOGLE在你那里都变得神通广大了,简直不是搜索,是思索

  41. 我有个疑问!!!

    您先前在文中说:而国内最近试图想做myspace的网站都忘记了QQ,QQ实际上早就抢占了这个市场。后来又说:但结合百度社区来看,我认为百度空间就是中国的myspace

    那您的意思就是说baidu空间的推出就是针对腾讯的q-zone?

    好像有点不妥吧!

    腾讯的一些增值服务都有个特定的对象就是使用qq的人,通过一些增值服务来加强qq用户的黏度!!!因为使用了增值服务所以更依赖qq,以这种滚雪球方式巩固自己的地盘。而baidu空间的使用完全可以不使用baidu贴吧!!!

  42. 分析得很在理,受用了,谢谢;百度空间是web版的QQ,不是Q-zone

  43. 是个心平气和的文章  读后受益匪浅

  44. 看了半天,才发现这是麦老大的文章.不错.

    不过,中文域名也是百度的一大特色,正如他的可以看到网址来源的访问一样,都是百度潜在客户的增长源.但不知道老大为何说中文域名却是画蛇添足?

  45. 说了那么多话,一转眼没了,这百度也厚道.

  46. 天涯网友,元氏森林!

  47. 天涯为什么要恶搞杂谈?为什么?

  48. “纯粹的BSP基本可以洗洗睡了”,麦老师话音未落,今天,敏思博客宣布自己即将与世长辞了

  49. 小狐狸没提到啊,为什么呢?sohu博客算几梯队?暗自加油

  50. as a public company baidu’s entry into "SPACE" is understandable, but not sure loosing focus can help them

  51. 为什么不提一下百度的竞价方面的呢。几个月前,百度的最低出价让做百度广告的成本翻了几倍,这样的事情不知道百度是不是实用的过头了,让我们做竞价的就觉得百度做大了就开始NB了:老子一家独大,不接受最低出价就滚蛋!

    伤了感情了!看着百度从2002年的交100元和0.1元点击起家,直到现在的3000元开户600元年服务费到最低出价,这是一个狼长大要吃羊的过程。

  52. 百度空间还是安息吧,用了一段时间,用户体验十分差劲,而且限制太多,被我抛弃,他所强调的速度也只是在国内IP访问的情况下有所体现,国外访问速度很慢

  53. walking pass

  54. 呵呵,刚不就我才知道百度开通了博客,加入有点晚了。

  55. 现在再看麦田的文章,看的真是准!

  56. 好文章

  57. 咏叹调

  58. 应该开始考虑是否继续使用百度了

    它会过滤掉一些很重要的搜索结果

    –即 百度不可信

    社区搜索?

    (呵呵 我看wiki百科比这个强好多)

发表评论

评论也有版权!