11月 27, 2011

怎样才能提高网站的转换率呢?我想这是大多数SEOer的疑问!很多SEOer辛辛苦苦把关键词做到排名很好、流量较高,但是转换率却很低。这是什么原因呢?

第一、桥梁
关键词是网站与用户之间的“桥梁”,我想这是最贴切的解释了。既然是“桥梁”为了方便“路人”我们肯定不止架设一个“桥梁”的。关键词也是一样,关键词多了用户访问量也就随之越来越高。这些“路人”有一部分甚至一大部分都只是“路过”的,我们怎么才能吸引有目标性的“路人”呢?“桥梁”虽然不少,但是没有一个好的指路牌来指引“路人”则大多数只是“路过”的。所以我们要精心的设计每个桥梁的路牌,也就是我们的关键词内容。含糊的路牌给出指示的条件很少,能够吸引很多“路人”,但是大多数“路人”都是没有目的性的他们来了看看就会离开。精准的路牌给出指示的条件比较多,虽然不能吸引很多“路人”,但是这些“路人”都是有目的性的,在没有找到自己需要的东西之前大多数不会离开。含糊的路牌就像目标关键词搜索条件较少,而精准的路牌就像长尾关键词搜索条件较多。

由此我们可以得出一个结论:长尾关键词虽然不能吸引太多用户的眼球,但是有些用户却对他们情有独钟;目标关键词能够吸引大多用户的眼球,但是这些用户或者没有目标或者目标不明确。

举例:我个人做的是纱窗行业,网站目标关键词为纱窗、隐形纱窗,这两个关键词每天都有人搜索并点击,却很少有询单的。我的长尾关键词有隐形纱窗价格、换纱窗、北京换纱窗等等,这些关键词虽然每天没什么流量,但是只要从这些关键词来到网站的要比目标关键词的询单量高很多。

第二、挖掘
既然我们知道了网站转换率低的原因要怎么去解决它呢?很简单,我们只需拿出一部分精力放在长尾关键词的挖掘与筛选上。长尾关键词一般是目标关键词扩展出来的较长的词组或者短语,扩展法一般有地域类扩展、时间类扩展、问答类扩展、性别类扩展、职业类扩展、对比类扩展等。往往我们能够挖掘出几十上百甚至上千的长尾关键词,接下来要做的就是筛选长尾关键词了因为我们不可能每个长尾关键词都要做,也没有那个精力,一般中小型网站有三十个长尾关键词就差不多了。

总结:在挖掘当中会出现很多比如哪种隐形纱窗好、隐形纱窗哪种好这类同义词,这是我们首先要筛选的,因为我们不可能同时做这两个词,当我们把这两个用同一个内页来做的时候那么这个内页将很难有排名,就算是有也不会理想,如果用两个页面来做这两个词那么这两个页面必然会有很高的重复度收录都是问题,我们只需分析这两个词那个流量高则选择哪个。其他词的筛选基本也是按照流量的大小排序然后选择前三十个流量较高的长尾关键词建立词库。然后把这些关键词做上去然后观察每个关键词的流量以及转换率,数据不理想的长尾关键词将其撤掉换其他词再观察。另外每个SEOer都要学会并运用“抓词”,因为长尾关键词随着每年用户的增加与搜索习惯的改变而改变。

作者:無娽
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很多人做站非常的盲目,只是简单的看哪些关键词流量大就去做了,幸运的人可能花了几个月做上去了,有了一点收入;而有的人做上了关键词,却发现流量既不可观,成交量也少得可怜,却什么原因都找不出来。这就是很多站长没有统计关键词转换率的习惯导致的恶果。

1、关键词转换率如何计算
关键词的转换率很容易计算,算式如下:关键词转换率=关键词流量/通过该关键词完成的成交量 x 100%

2、统计有转换率的关键词
算式看起来简单,但是有人就要问了,关键词流量还好统计,通过该关键词完成的成交量如何统计呢?这就需要站长们给自己的网站添加一个商务通之类的软件了,通过这类软件,站长可以清楚的知道每个客户是通过什么关键词搜索进来的!是否有询单!是否有沟通!是否有成交!你只要把这些数据都统计了,才能找到你的网站应该优化哪些关键词!

3、关键词转换率统计表格
一个合格的站长应该有个自己网站的关键词转换率统计表格,下面黄聪就举个足部辅具网的示例的表格:

序号 登录时间 关键词 登录页 询单 客服ID 成交时间
1 2011/11/27 08:33:24 关键词1 URL1 1 1 2011/11/27 09:13:14
2 2011/11/27 08:27:00 关键词2 URL1 0 - -
3 2011/11/27 08:50:15 关键词1 URL3 1 2 -
4 2011/11/27 08:51:55 关键词3 URL6 0 - -

通过该示例中的数据,我们可以知道关键词1的询单和成交概率更高,那么就应该着重优化关键词

4、积累积累再积累
关键词转换率统计表格可以说是一个网站的核心核心再核心,因为一个关键词转换率统计表格起码需要1年以上的时间才能积累出来,到那个时候,你基本就已经掌握了你那个行业最有转换率的关键词了,到那时候无论是对这些词做SEO还是做推广都基本上是赚钱的了。

总结:当然,最重要的还是你要花时间去积累!积累!再积累!做电子商务营销,就应该有科学的方法统计最有价值的数据,作为一个SEO,如何统计关键词转换率绝对是一个很重要的课题。

作者: MoonSeo-聪崽
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07月 19, 2011

作为站长必须知道的7个SEO误区,我们都知道,作为一个SEO初学者必须学会辨别一些SEO误区,网络有各自各样的SEO文章但是并不是每一篇文章的观点都是对的,因为有一些观点只是其他SEO爱好者的预测,并没有经过严格的证实,所以我们在学习SEO过程中一定要谨慎对待。下面我们就来看一下我们常见的7个SEO误区分别是那些。

第一个误区,关键词推广数量越多关键词优化难度就越大的误区
事实上这样单纯靠推广网站的数量进行对比是不准确的,因为很多推广的关键词事实上竞争并不大,甚至排名前2页的含有大量的其他网站内页。说明竞争并不是激烈。所以推广数量只能做关键词优化难度的一个参考因素之一。比如“长沙搬家公司”这个关键词竞争就非常多,但是竞争难道并不大,第二页排名有大量的内页(内页竞争力一般比较弱)。

第二个误区,site首页不在第一就是降权的误区
site首页不在第一位并不意味着就是一定降权(降权只是SITE首页不在第一的一个原因之一),因为还有权重的问题,如果首页的权重比目录页权重低的话(这种情况还是存在的),目录页也会出现在首页的。如果是这种情况大家可以给首页做高权重链接。还有个现象也许大家都见过,一些大站site查询时内页经常会出现在首页前面,这难道是降权吗? 很明显不是,这是因为内容的更新的缘故。最好告诫新手如果遇到快照不倒退、不更新、site首页不在第一不要急,可以做一些观察和分析,如果是我们上面说到这2种情况就没事,如果是其他的情况就要详细的观察和对比数据了,最后才能够确定是不是由于降权引起的。

第三个误区,交换链接看PR值的误区
随着google的退出,在中文搜索引擎市场百度越来越重要了,而百度的算法跟谷歌的算法不一样,所以他们对于网站的权重判断也会不一样,这样PR值对百度来说是完全没有用的,如果我们是要做百度搜索引擎优化那么PR肯定不是我们的重要参考标准之一,我们应该参考百度快照更新频率和更新时间,百度的收录量和百度相关域。谷歌对于PR值也不是非常重要的,谷歌官方声明PR值只是关键词排名的200项因素之一而已。

第四个误区,快速提升关键词排名的误区
做Seo不是加上链接就马上能够产生效果的,也并不是百度收录了就一定有排名的,因为搜索引擎对于海量数据的统计需要时间,所以他们都有一个固定的更新周期。

第五个误区,好的排名就可以给带来利润的误区
很多站长以为把关键词做到搜索引擎第几名就能带来多少产品的销售量,也就能带来利润。我们都知道光有SEO还不行,还需要研究产品的转化率? 因为很多站长都不懂SEO,他们会根据自己的经验选择一些关键词,然后来执行了,结果排名上去了,产品却没有任何人购买或者购买量非常少,这样怎么可能会来的生意、会来利润呢?我想人多人都遇到了这种情况,如果遇到这种情况可以考虑下挖掘一下转化率高的长尾关键词。

第六个误区,做了竞价排名会对自然排名有帮助的误区
搜索引擎的官方说的非常清楚,你即使做了竞价广告,也不会提高或降低网站在搜索引擎上的排名。自然排名是科学精算的结果,别以为自己是百度的客户就给自然排名带来好处,试想一下,如果真是那样,那都不用SEO了。

第七个误区,Seo技术决定着排名的误区
任何事情都没有绝对的,搜索引擎的算法是不断的更改和变化的,并且用户的搜索习惯也是随着时间的改变而改变的,所以说即使你技术再厉害也不可能保证能够固定排名在某个位置。我们SEO并不是靠单一的关键词而获取流量,而是靠一个整体的网站来获取流量和转化率,那么我们只需要保障整站的流量稳定增加就OK,不要过分的去计较单一的关键词排名。

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作为站长必须知道的7个SEO误区-文章来源于SEO博客

新闻门户站点出售链接被谷歌降权, 随着黑帽SEO的盛行,Google加重了对链接出售类站点的处罚,主要处罚是对于其PR值的下降。7月18日下午谷歌再次更新了PR值,这次笔者发现大量的新闻网站PR下降。

其中、北方网首页(原PR7)现变成PR5、胶东在线(原PR6)先变成PR4、水母网首页(原PR6)先变成PR4、中安在线首页(原PR6)先变成PR5 等10多个地方新闻门户网站PR全线下降,百度相关域数量也略有下调。看图:

北方网PR
北方网PR
北方网PR原来7,下载下降为5。非常明显的是他们厦门都做了
水母网PR

水母网PR

水母网原来PR值6,现在PR值为4.

胶东PR胶东PR

胶东网原来PR值为7,现在为4.下降的最为厉害。

这些网站的共同特征就是参与了链接交易,出售了大量的链接位置,从而受到了谷歌的处罚,这种处罚百度搜索引擎不是非常明显。从新闻内容抓取和排名来看,百度权重并未下降多少。

如下图:大量的交易类链接

交易类链接交易类链接

总结:黑帽SEO操作严重违反了搜索引擎排名的公正性,而黑帽SEO里面最近2年最为厉害的就是大量的链接交易,大量的链接交易会直接导致搜索引擎对其处罚,谷歌搜索引擎不仅仅处罚了出售链接类站点,同样对于购买链接类站点的处罚更重。这次这些大型门户站点首页降权同时也导致了大量购买链接的站点PR直线下降,据我所知,原先依靠购买链接而提升PR的网站都下降了。一般是降1-2个值。同样谷歌关键词排名也是直线下降。我预计百度对于交易类站点的处罚也不远了。SEO的本意就是符合用户体验,同时指符合百度搜索引擎优化指南1.0 和 谷歌网站站长指南 的SEO技术。

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07月 12, 2011

伪原创已死,从它的诞生就是一个悲剧,伪原创就是在制造互联网垃圾,制造对用户无用的内容。而搜索引擎和所有博客平台都在大量的处理垃圾信息,正是由于伪原创的产生而给搜索引擎带来了大量的烦恼。大家都知道,内容之所以会受到欢迎是因为有人需要,是因为这些内容对于用户有用。而伪原创只要求数量却从未考虑过用户体验,所以他的诞生本身就是一个错误的开始。

1、伪原创的由来

伪原创其实是个副产品,它随着SEO的诞生而诞生,也随着SEO的火爆在站长圈变得非常的流行。伪原创的常见手段就是修改标题、打乱文字的顺序、替换 、内容删除添加 4个永恒不变的主题。

伪原创的好处就是能够迅速的产生大量的内容,从而节省SEO和编辑人员的大量创作时间,能够让搜索引擎很好的抓取这些内容并且按时更新网站。所以这种机器化的生产文章也能够给网站带来不错的流量。伪原创的害处就是制造了大量没有可读性的内容,并且对用户有害(浪费大量时间找到的文章,往往文不对题)。搜索引擎增加了对文章质量的识别性,而不仅仅是靠内容更新频率,而是要看每篇文章的浏览量和每篇文章的跳出率。跳出率越低,浏览量越大这篇文章质量就越好。所以伪原创已死,现在靠伪原创已经不能在搜索引擎蒙混过关了。而且以后搜索引擎给予伪原创文章的权重值也会非常的低,甚至连收录都困难。

2、如何代替伪原创

很多朋友看完上面我说的以后会很疑惑,那我们以后怎么办?难道自己写文章?当然不是,自己创作文章非常困难,而且也不能保障你创造的文章一定是用喜欢的,而且我们的主要工作也不在这里。你也没有那么多时间去创造写作文章。那如何是好呢?我们上面说到伪原创已死并不是说伪原创不好。

如果伪原创能够考虑用户体验又能够达到批量的目的那就是两全其美了。那有没有这样的好事呢?回答是肯定的,我们要考虑用户体验其实我们只要找寻高质量文章就行了。不管你哪个行业在互联网上都有大批量的高质量文章,只是你不知道而已,因为这些文章并未经过SEO优化(未经过关键词的优化)。所以无法让需要这些内容的用户找到它或者说无法通过搜索引擎搜索相关的关键词搜到文章,因为大部分的写作内容的人并不会SEO技术。当我说到这里的时候,相信你也知道怎么做了。对!我们只需要找寻行业的高质量文章就可以了,然后对这篇文章的标题和内容予以SEO优化,让这篇文章能够获得其内容的核心关键词(长尾关键词)排名就OK了。所以SEO的职责就是把用户需要的内容让用户能够轻而易举的找到。

3、总结

其实大家在追求速度和效率的今天,却往往忘记了最简单做站原则,那就是用户第一,如果你提供的内容不是用户需要的,那么你就伤害了用户,其实也就是伤害了你的生意。

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05月 25, 2011

谷歌关键词排名下降的原因有那些?下面我们就列出常见的8个原因。

1、服务器问题
(1)、服务器不稳定,如IIS日志里面发现含有(googlebot)的代码里面出现了500或503状态码,那你就要小心了,因为这正是谷歌蜘蛛爬取时产生的服务器问题从而导致抓取失败,次数越多就会降低搜索引擎对于你网站的信用度。
(2)、网站被挂马和放置病毒,这种情况也会导致谷歌降低你网站的权重值。这种情况要排查木马和病毒比较难,所以一定要有网站备份,备份后如果中木马和病毒也可以一次性删除所有程序格式化,重新上传数据。如果没有备份那就会非常麻烦。

2、网站添加隐藏代码和非相关内容自动生成
(1)、网站添加隐藏代码可能是由于入侵或者是技术托管添加的,你需要每天检查你的站点。
(2)、很多网站被入侵后会放入自动生成的小程序,会大量自动生成一些非法的内容,收录会在短期大量增加,所以我们在查询自己收录的时候一定要注意,看看是否有异常内容被收录。

3、一次性添加大量的二级域名也会导致降权
我们做了2次试验(用了2个网站)证明,给一个网站添加大量的二级域名就会被谷歌降权(百度暂不存在这一现象)。

4、网站改版会导致降权
(1)网站改版只改动模版和部分内容。
(2)网站改版更换了路径(这种降权非常严重,因为路径改版如果不做301,那之前的路径全部会形成404页面)。

5、链接牵连降权
如果你和别人进行链接互换,那么对方网站降权后你会受到牵连,也会降低一定权重,因为你有给对方网站链接就等于投票给他。

6、采用黑连接和购买链接降权
如果你购买过黑连接(隐藏链接)和明链接(正常的单向链接)那么也会导致网站降权,因为隐藏链接容易丢失(丢失比例较大)。而购买单向链接降权也会下降(链接交易类站点指只追求利益,所以他持续的出售大量非法和降权网站链接,从而导致整体权重下降)。

7、标题的修改
标题添加过多关键词和修改标题的字数都会影响到相关性比例。

8、到内容中故意添加关键词
添加关键词从而增加关键词密度的做法是傻到极限了,这种做法其实没有任何可读性。从某种程度上说次数过多并非好事,因为会被搜索引擎判断作弊。

当然还有很多现象会导致降权,这里我就不一一举例了。以上是比较常见的降权问题。

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04月 12, 2011

据国外媒体报道,2月末,谷歌宣布对其搜索算法进行重大调整,以应对其搜索结果充斥着内容农场网站的批评。今天,谷歌宣布,将这一名为“Panda”的算法调整推向全球所有英语用户。谷歌第一次作出调整时指出,调整显著影响其11.8%的搜索结果。

该公司此前在博客上说道,“此次升级旨在降低内容价值低、从其他网站复制不大有用内容的劣质网站的搜索排名,同时,它将给予提供原创内容、研究、深入报告、慎密分析等信息的网站更高的搜索排名。”

今天,谷歌表示,它已获得很多关于该调整的正面反馈,已决定将其推向更大的用户群。另外,它也将Chrome扩展“个人拦截名单”提供的反馈纳入搜索算法,这将允许用户阻止特定域名的网站出现在他们的搜索结果中。

“在一些有充分把握的情况下,我们正开始将用户所拦截网站的数据纳进我们的搜索算法。另外,此次调整也将进一步打击劣质网站,向用户提供高质量的搜索结果。”

这一调整规模比较小,将影响仅仅2%的搜索结果,而第一次实施的算法调整则影响将进12%的搜索结果。

moon总结:Panda(农夫)算法进一步说明了搜索引擎对于用户的以及用户对于内容质量信息的反馈性的重要,如果一开始我们就以用户体验最最原则的方式来进行网站的SEO优化,那么这种算法的改进无异于给我们网站的进行加分。相反依靠站群的方式进行大量低质量内容质量的站长会受到非常强大的打击。

SEO研究中心2008年就以白帽SEO最指导,不建议大家采取作弊手段进行网站优化,这只是一种短期的行为方式。包括目前百度这2年的算法改进都是围绕用户体验为核心的。

部分内容 moon (http://seo.moonseo.cn) 转自网易科技

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04月 9, 2011

网站,SEO面临重新的改变,那就是标题的优化,也许很多朋友看了本篇文章的标题后觉得很惊讶不已,是不是作者在哗众取宠呢?事实并非如此,SEO研究中心经过3个月多月的调查发现,80%以上网站标题不合格,15%勉强合格,优秀者仅占5%。

如果你认为标题无非就是几个汉字而已,那么我告诉你,你的认为就错了。首先你不得不承认一个事实,标题等于广告。是用有限的文字去吸引互联网用户的眼神和鼠标的移动点击。其次你也必须认清一个道理,就是不要期望一个陌生用户会盯着一个陌生的标题看太长时间。用户可没有这么好的耐心,也许就在几秒间决定是否PASS掉你的网站。

当我们对网站标题有了足够重视以后,我们就来看如何去设计网站标题更容易让用户最短的时间内理解并被吸引住。我们先来看一些标题优化的几个步骤。

1。长标题比短标题更容易吸引用户。一般搜素引擎对于标题字数索引展示为27字以内。这是我们应该要充分利用的字数,除非你已经品牌了,比如腾讯,那么你就只需要写腾讯首页。但事实上并不是这样。建议字数在10以上。

2。标题里面一定要含有用户类别名称,比如你销售的是手表,并且是男士的,你就可以直接在标题里面含有男士,这样对于搜索手表相关的男士用户具有吸引力和认同感,他认为这正是他需要找寻的。当然我们尽量不要做到排他,比如你销售的营养品里面如果只包含女性,但你的产品男性也是可以购买的,这样你就把男性用户挡到大门外了。

3。标题里面一定要有一些吸引词汇,比如一些承诺词汇,比如减肥产品网站标题里面写“十天立即瘦2斤”,当然适度的承诺让标题牢牢的吸引用户了,如果是过度承诺,那么你把用户当傻子来对待了,千万不要让人认为你是卖狗皮膏药的。建议使用一些常用且实用的词汇,比如“最新,货到付款,全国联保,正品行货,尽在,就在,专业的,领先的,实惠,优惠,高品质,物美价廉,平台,教你一招,100%,好口碑,信得过,包学包会,保证,信赖,品牌,名牌,时尚,五一特价,十一特价,精彩,完美体现,专业铸就品质,精品加盟,先验货后付款,全场3者,折扣,订购热线,赠品,超值,抢购”等等。这样的词汇太多了,大家可以针对自己的产品而挑选一些合适的词汇,这样有利于促进用户点击,同时也利用关键词排名。但是标题里面千万不要含有否定词,比如,减肥产品绿色环保,不含有化学成分,纯天然。 不含有就会让人想到有这种产品,这样就不太好。

4。标题最好是一句话,一句经典的广告,而不是一段关键词的堆积,比如现在很多站长做标题,如优化SEO这个词,网站名称是SEO优化王,那么一般他会这么写标题:”SEO优化,SEO技术,SEO书籍-SEO优化网” 这种格式已经被固定为SEOer优化模式了,不但不具有可读性,如果稍微修改一下,效果就不一样了,如:“最新免费的SEO优化技术,SEO书籍下载尽在SEO优化网。”

我们发现,标题是可以做的更好的,更符合用户需求的,试想你的产品再好,如果没有很好的标题别人什么会知道呢?因为读广告标题的人是读广告正文的人的5倍—《一个广告人的自白》,如果说网站是一个人,那么标题就是一个人的名片,标题是用户了解网站的一个窗口。

作者:moonseo
出处:http://www.moonseo.net/thread-24445-1-1.html

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网站被K是一个泛指,K即Kill,即网站被封杀了,具体有不收录、不能登录、没有收入等3种情况。
1、是指被搜索引擎删除了网站所有页面索引(收录),网站被K也叫做网站拔毛,就是网站的收录全部被搜索引擎拔光了,意思是连一个收录都不剩了。

2、网站不能够登录情况我们也称之为被K,即被封杀。通常网站被K,一般是黑客攻击引起的,常见的攻击是DDOS攻击,也就是大流量数据的攻击,造成网站不难登录。

3、第三种是指被谷歌的Adsense K掉,也就是加入了谷歌广告联盟的黑名单,不能用此做广告赚美元了,并且现有的账户收入被冻结了。

以上3种情况就是我们常见的网站被K的意思,最常见的也是用户最关心的还是第一种情况,就是被搜索引擎封杀且清除收录的情况。这种情况是最令人着急,因为站长和一个公司经营一个网站是非常不容易的,想要在搜索引擎获取良好的收录和流量需要至少3个月以上的时间去用心经营,并且还要投入大量的精力和成本,我们都知道,站长的大部分流量都来自于搜索引擎,所以一旦被搜索引擎加入黑名单封杀后,站长基本上就白忙活了。

做国内网站的大多数关注的是百度搜索引擎,百度K站是出了名的,并且不像谷歌一样可以在谷歌站长工具里面重新审核,百度一旦被K根本就是投诉无门。做国外一般是谷歌搜索引擎,如果被谷歌搜索引擎K站了,只要遵守谷歌网站站长指南,重新提交审核即可恢复。

作者:moonseo   转载请注明 http://blog.donews.com/moonseo/archive/2011/04/09/6.aspx   
来源:SEO研究中心博客

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