页面显示（Ad View或Page View，也称页面访问或页面浏览）
一般以一个时间段（小时、天、周、月等）来衡量网上广告被显示的次数。
印象（Impression）
同页面显示
点击数（Hit）
一种测量方式，用于测量用户点击（按压鼠标按钮）某个广告元素并发送到点击联系URL的操作。另外，点击数还指用户点击某个广告的次数。
日志文件（Log File）
由服务器产生的，记录所有用户访问信息的文件。
独立用户（Unique Users）
指在单位时间内访问某一站点的所有不同用户的数量。一般根据访客的IP来进行统计。
会话（User Session）
一个独立用户访问一个站点的全过程，即称为一次会话。在一定时间内所有的会话的总和称为访问人次（User Sessions）。
访问（Visit）
用户点击进入一个网站，然后进行的一系列点击。由于网络数据以“数据包”的方式传送，而不是持续连接。当用户在系统规定的时间段内没有再次点击该网页，则下一次点击将被认为另一次访问。
点进次数（Click throughs）
网上广告被用户打开、浏览的次数。
点进率（Click-through Rate）
网上广告被点进的次数与被显示次数之比。
每行动成本（Cost per Action，简称CPA）
广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数或金额付给广告站点的费用，一般较普通广告方式的价格高。
千印象费用（Cost per Thousand Impressions，简称CPM）
网上广告每播放1000次的费用。
广告效果
广告主期望广告产生的直接效果，如点击、注册、下载或者购买等行为。
销售额
对于销售类型的广告活动，网页上广告被点击到达广告主销售购买成功营销监测点，所产生的总的商品销售金额。所指的购买是指商品或服务的购物者支付完毕，商品已送达、服务已开始，已过该商品或服务的广告主所制定的退货或取消期间的情况。退货或取消的购买不能视为购买。
网站主（包含软件主）
网站的拥有者，具有特定网站的修改，新增，删除内容的能力，并承担相关法律责任的法人。在系统中，选择广告主的广告活动在自已网站播放，并按照自己完成的广告活动中规定的营销效果的总数量及单位效果价格向我方收取费用。
软件主，软件的制作者或所有者。
以上都属于网络媒体的制作者或所有者
广告主
广告活动的发布者，拥有自己的网站并希望通过发布网络广告来推广自己的产品或服务，达成某种营销效果，并承担相关法律责任的法人。在系统中，发布广告活动，并按照网站主完成的广告活动中规定的营销效果的总数量及单位效果价格向网站主支付费用。
统计点
用户的请求得到成功的返回以及用户操作的得到响应，这些我们需要去统计的计数点。比如显示（印象即用户请求）、点击（用户操作）
统计方式
页面请求、访问者、独立ip、地理区域、浏览器类型、桌面大小等等
Cookie（访问者）
什么是Cookie（“小甜饼”）呢？简单来说，Cookie就是服务器暂存放在你的电脑里的资料（.txt格式的文本文件），好让服务器用来辨认你的计算机。当你在浏览网站的时候，Web服务器会先送一小小资料放在你的计算机上，Cookie 会帮你在网站上所打的文字或是一些选择都记录下来。当下次你再访问同一个网站，Web服务器会先看看有没有它上次留下的Cookie资料，有的话，就会依据Cookie里的内容来判断使用者，送出特定的网页内容给你。
Ip（独立ip）
IP协议要求所有参加Internet的网络节点要有一个统一规定格式的地址，简称IP地址。在Internet网上，每个网络和每一台计算机都被分配有一个IP地址。
Banner：
横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。
Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
Button:
其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。
Moving icon:
会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹，增强广告的爆光率。
Impression:
即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression.
Clicks:
点击次数 ：访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。
Click rate：
广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%. 目前，亚太区的点击率平均为 0.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。
CPM：
cost per thousand impression(千人成本)：即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。
Frequency:
一个浏览者看到同一个广告的次数。广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。
Key words:
关键字：即用户在搜索大全中提交的查询关键字。
Page view:
综合浏览量: 网站各网页被浏览的总次数.一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。
User Sessions（访问总人次）
访问你的网站的总人次，一个访客只计一个访问人次。
第一屏First View:
它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏.这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。
ae——account executive——客户代表，或客户执行
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
account group——业务小组
广告公司内负责某特定客户之工作小组。以ae为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
supervisor——总监
广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。
有以下各种专业总监
account supervisor（业务总监）creative supervisor（创意总监）media supervisor（媒体总监）planning supervisor（企划总监）research supervisor（调查总监）target market——目标市场。最主要的消费群。
来源地区
指访问者所在的地区。如“北京”。
被访页面（受欢迎页面）
指您加入了统计代码需要进行统计的页面，例如您设定的某个产品的网页。
来源页面
指访问者通过哪些页面知道并到达您的网页（被访页面）,如“http://www.adjyc.com/ad.htm”。
来源网站
指访问者通过哪些网站知道并到达您的网页，如“www.google.com”。
搜索引擎
指访问者通过哪些搜索引擎查询到并到达您的网页，如“google，百度，新浪”等
关键字
指访问者在使用搜索引擎时，通过输入哪些字或词查询到并到达您的网页。
操作系统
指访问者使用的操作系统，如Windows XP.
浏览器
指访问者上网时使用的浏览器，如IE6.0
屏幕分辨率
指访问者的显示器的分辨率，如1024x768。
显示器的颜色
指访问者的显示器的颜色，如真彩色32位，记做“232色”。
使用语言
指访问者当前操作系统使用的语言，如中文简体，记做“中文简体（zh-cn）”
所处时区
指访问者所处的时区，如中国所在时区，记做“GMT+8北京、重庆…”。
JavaScript版本
指访问者支持的JavaScript版本，如“JavaScript1.3”
Java状态
指访问者是否启用Java功能。只有“打开”或“关闭”两种可能。
Cookie状态
指访问者是否启用Cookie功能。只有“开启”或“关闭”两种可能。
Alexa工具条
指访问者是否安装Alexa工具条。只有“已装”或“未装”两种可能。
弹出窗口状态
指访问者是否禁止弹出窗口。只有“禁止”或“允许”两种可能。
EPC（每百次点击量获得的佣金额）
网页上广告每百次点击，达成广告主所期望的行为（如点击、下载、注册或购买等），而产生的佣金额。
EPM（每千次显示量获得的佣金额）
网页上广告每千次显示，达成广告主所期望的行为（如点击、下载、注册或购买等），而产生的佣金额。
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