无止之境

不一定准确,说出来就是勇气

腾讯进军动漫领域 或将引领原创发展

4月10日大概是中国所有动漫人关注的一个日子,中漫集团、迪士尼和腾讯公司三方举行了一个动漫创意研发的签约仪式,协议三方共建动漫原创平台。值得一提的是,腾讯是唯一参与的互联网公司,而且在不久之前,腾讯也曾开发布会推进其旗下原创动漫平台。一前一后之举将腾讯推到了中国动漫产业的最前台,也让人看出腾讯此次的目标:中国原创动漫开荒。

说到腾讯,可谓一千人眼中有一千个哈姆雷特,它在行业和用户眼中的定位实在没办法一言尽之。中国互联网行业发展较晚,其发展模式必然模仿其他国家,而在中国各互联网集团中,不得不承认腾讯拥有最出色的模仿能力,在其之上的微创新使得腾讯评价QQ这个IM平台成为互联网行业大鳄。除此之外,Q+平台、小Q书桌等其他产品虽然被指责山寨,但用户量仍居前位。虽然诟病不少,但是从中也可以看出腾讯本身具有的号召能力和吸引能力。就如同微博,新浪也不过是模仿twitter,可是它成功了,腾讯也是如此,虽然经常被批判抄袭,可是原创都没有做到的,腾讯做到了,这也侧面说明了腾讯的能力和魅力。

此次腾讯进军动漫平台,在中国互联网行业并不是首例。作为一个动漫爱好者,平时在各种动漫平台漫游,深知国内动漫平台的泛滥。但腾讯与众不同的一点是推进原创动漫,此番开荒可算颇有难度。目前在国内的动漫平台中,有妖气是唯一原创动漫平台,虽然里面集聚了各大有人气的漫画作者,但相对于其他主营日韩漫画的平台名气实在过小,日浏览量不可同日而语。腾讯在聚集人气最大的优势是其平台的号召力,凭借其IM平台的影响力,可以轻而易举吸引大部分用户关注动漫平台,继而推广其平台内产品,这可以算是其开荒最大的推动力,也是让人看好腾讯此次动作的最大因素。

腾讯的产品线繁杂,也不是所有的产品线最终都会大红大紫,但经过腾讯的拓荒,每个领域最终都会取得新的突破。无论原创动漫平台最终结果如何,腾讯此次的动作都将对国产动漫行业格局变迁带来无法预估的影响。

腾讯的平台之力能否撬动中国动漫产业?

如果以人类的成长阶段来定义中国的动漫产业,可以说尚处于胚胎期,而上个世纪风靡的水墨动画貌似也成为中国动漫的一个制高点目前无法打破。有人说中国无动漫,作为泱泱大国的中国目前在动漫领域似乎真的没有发言权。但近期爆出的一则消息似乎证明这种无言状态即将被打破。腾讯、中国动漫集团、迪士尼10日在京签约,共同搭建动漫创意研发合作平台。这次签约看似低调,可是如此低调的行为对中国的动漫产业而言则是一石激起千层浪。腾讯作为这次签约仪式中唯一一个互联网企业,其之前也通过发布会将其原创动漫发行平台作为泛娱乐战略的核心业务正式推出。这似乎说明中国的动漫产业即将迎来新的阶段,或许从胚胎起直接发育成为婴儿也未可知。

但是从个人角度而言,对腾讯这个动作还是持观望态度的。中国动漫行业冰冻不是一天两天,打破市场僵局也非易事。纵观世界动漫行业现状,还是以欧美和日本马首是瞻。目前可查证的数据年份比较久远,多是2004年左右的数据。虽然近几年中国动漫产业飞速发展,但是我们仍旧可以从过去的数据中看出中国动漫产业与国际动漫大国的差距。日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模,动画产品出口值远远高于钢铁出口值。韩国动漫业产值占全球的30%,已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。而2004年我国动漫总创收达117亿元人民币,国内动画片生产总量只有2.9万分钟,市场需求却在26.8万分钟,实际需求缺口达23万分钟。在中国青少年最喜爱的动漫作品中,日本动漫占60%,欧美动漫占29%,而中国原创动漫,包括港台地区的比例只有11%,明显落后于国外动漫产业的发展步伐,整个中国的动漫产业仅处于初级发展阶段。在2005年上半年,各地兴起了建设动漫产业基地,在相关扶持政策的鼓励下,投资动漫产业达到一定高潮。虽然近几年中国强调文化产业的振兴,中国动漫行业的产出量已经远远高于2004年。但是,在国内广受好评的《喜洋洋》系列动画的票房却不及第一位的四分之一。目前国内青少年喜爱的动漫人物20位中只有孙悟空是国产的,动漫市场同样还是以进口动漫为主。

要想打破这种僵局,唯一的办法是国内动漫行业要有一定品质的产品可以引起大众共鸣,在内容上可以与日韩等成熟动漫相媲美。在腾讯动漫平台的发布会上,程武先生表示,腾讯在泛娱乐布局中将要打造中国最大的原创动漫发行平台,通过内容引入、合作、积累以及原创作者的培育,通过腾讯的平台优势,帮助原创动漫品牌实现跨行业、跨领域的合作,完成中国动漫产业的商业模式突围。在内容上,加大引入日韩漫、港台漫、国漫等成熟动漫作品,并积极培养国产原创动漫作品,形成正版漫画内容阅读库;在推广上,通过腾讯开放平台打造全新商业模式,与文化产业链上下游的合作伙伴进行有效合作,将正版动漫改编为书籍、影视、网游、周边等,在丰富大众文娱生活的同时,实现知名动漫品牌的商业价值。

最值得关注的是腾讯提出的原创培育计划。正如上文所说,中国动漫产业之所以冰冻三尺是因为国产民族动漫没有可以和外来动漫想抗衡的能力。优秀的动漫或许有,可是由于种种原因无法让读者知晓。如今已非“酒深不怕巷子深”的年代,优秀作品没有良好的宣传推广也一样不被人识没有市场。那么此次腾讯的动漫平台最大的作为便是打破这种瓶颈,通过多方位渠道以及腾讯本身的平台优势来为优秀动漫作品最推广。

虽然说腾讯本身有很多优势让人对腾讯此次动漫平台的推出看好其前景,但是,最大的疑惑仍旧是腾讯这个平台的杠杆效力。以何为支点,能否撬动中国动漫产业迎来一个崭新的格局?

外来的和尚会念经 质量与国别本无关

三鹿奶粉带来了国产奶粉的销量大幅下滑,洋奶粉水涨船稿。近期新西兰品牌雅培再陷质量门,有心人怀疑是否国产奶粉可以喜迎又一春。而根据媒体走访报道,虽然不少国内奶粉借机涨价,但洋奶粉销路仍然看好。

外来的和尚会念经。国内消费者对与国外产品的盲目信任并非一日之寒,数码产品如惠普,汽车如本田,就算他们产品召回一再忘记大陆也无法打消国内消费者对于他们的火热崇拜,甚至降低信任度都是困难的。而这一系列的结果还是国内大部分厂商咎由自取。自己制造出来的东西自己都不屑用,如何让消费者信任?

质量是老掉重弹,但也是所有消费者始终关注的核心。只有质量够硬,才能在此基础上谈创新。国内的厂商还是有很多在质量上很是过关的,但整个市场整体的印象导致消费者对国产品牌的不信任。因为国内消费者对洋品牌的盲目信任,不少国内的企业也选择了贴牌和造假,君不见意大利跨国打假?换句话说,中国人的造假仿假能力已经举世闻名,这是不是也可以说的另类的众所周知?就如同秦桧的不能流放千古但愿遗臭万年,不管如何,总归是红了的。市场调查显示,只要名字有洋味的,即使价格比天高,也会有人乐呵呵的选择。可以说,这是一种病态的消费观。

质量本无国别,不是只有外国的月亮才圆。雅培奶粉、惠普、本田等外国商品的落马证明质量问题哪都存在。国产厂商现在需要的是对自己的自信,底气足才有力气大声说话。品牌洋气不洋气一点都不重要,做好了才能吸引消费者。希望有一天,本庙的和尚会念出最好的经。