三大门户网站新闻频道分析及腾讯网的发展建议

一,三大门户新闻频道的特色。

新浪

很多网民都矢志不渝地践行着“看新闻,上新浪”的口号,可见新浪新闻的影响之大。个人认为新浪新闻有如下特点:

第一,海量、快速;

新浪从创建之初就确立了“海量”、“快速”的编辑原则,由于和传统媒体有着很好的合作关系,而自身在技术、资金、管理(半军事化)等因素,都为其今日的成绩提供了前提和可能。

第二,客观、平等;

新浪秉承客观的原则,认为网络新闻应该注重传递新闻事实本身以及全面展示各界态度,而不是刻意强调传递自己的观点(不轻易改动新闻的原标题),并坚持通过对众多新闻的整合(新闻的选择、排列和组合)来间接而含蓄的表达自身对新闻事件的判断。

第三,实用、整合;

在新浪新闻中心可以发现很多实用信息,如天气预报、分时间段的新闻排行以及提供合作媒体(平面媒体)的网络版在线阅读。还有某些特定栏目,象“回顾”栏目,也是为没时间关注新闻的网民提供的昨天的新闻中心页面(主要是要闻区)。

新浪在整合方面很有特色,不仅限于新闻稿件和专题内容,更体现在新闻中心的页面安排。前段时间很火的名人blog之后,新闻中心要闻区下面就会经常悬挂名人blog的链接,以及对反响强烈的影视剧提供在线观看的链接,连接到“新浪宽频”。

搜狐

新浪新闻四平八稳,厚实得很,想在内容上赶超它的可能性太小,即使做的同样好也是没有多少实际意义的了,毕竟已经有一个新浪了,网民根本就不需要第二个新浪!所以搜狐在网络新闻方面避实就虚,坚持解读新闻,坚持向网民传递自己的观点。并力图通过有震撼力的新闻事件来表达其人文关怀和社会责任感,例如对孙志刚事件、西部失学儿童、“道德靠模”洪战辉等的报道。搜狐成功获得北京2008年奥运会赞助商的资格似乎也与之相关。

搜狐最近又改版了,相比原来的版面,这次给人耳目一新的感觉,还是三栏,但重要内容的栏已经移到左侧。虽不是很符合我国网民的阅读习惯,但也算是起一个特点吧。

金无足赤,搜狐新闻的内容上也有点小小的瑕疵。新闻中心子栏目里的内容缺乏未能照顾到,有些地方更新太慢。例如其国内新闻的第二屏处的横条“精彩图片”居然都是2005年7月份的!都已经精彩了近8个月了。

网易

网易一直比较重视虚拟社区、邮箱服务和网络游戏,但是从去年开始也开始象内容建设倾斜。印象最深刻的就是网易新闻频道的改版,改成了纯净的白色背景,看上去很舒服;两栏的内容结构很简单,但这并未使其内容有所失色。新开辟的“评论”频道,对社会热点的解读视角新颖,论证深刻。但据iReserach.com公司数据显示,网易新闻的PV还是三大门户里最少了,时常被QQ新闻超过。

二,腾讯网的发展建议。

由于腾讯的主要网民是以年轻人为主体的,其中的女性网民的数量的比例比其他门户网站的都大,因此有针对性的考虑这些特殊的群体的网络新闻阅读需求。

(一),内容。

门户网站一般包括4C(Content内容、Communication沟通、Community社群、Commerce商务)。“内容为王”不管在哪个门户网站都是永恒的真理。

腾讯网新闻频道这次改版之后,新闻中心美观了,保留但精简了小企鹅的暗红色色调,这可以保留与网友的心理距离。但是,象“国内”、“国际”等页面的设计还是有待改进。“国内新闻”页面的第一印象就是有点版面拥挤,文字部分过多,缺少图片的搭配,显得有点缺乏变化和单调。另外“国内要闻”和“国际要闻”都是抓取14条新闻,如果把要闻分成两部分,这样既有利于区分要闻区新闻的重要性,也能方便网友浏览新闻。

另外,应该定期察看新闻PV,看网友都关注什么样的新闻,有侧重的调整。

针对腾讯网的主要用户都是学生,因此可以考虑在“国内新闻”里增加一个教育新闻,专门抓取教育信息。而“国内新闻”下的“史海沉钩”应该是一个建立好的栏目了,可以做成“文史频道”。

(二),借助腾讯的其他产品来开发新闻资源。

在充分发挥互联网互动性的基础上,可以允许网民以QQ号登陆新闻频道读新闻,发表评论者可以积分,最好积分能和Q币进行兑换(Q-Zone的流量也可以兑换成Q币)。这个设想要是技术上可以实现的话,应该是个比较好的设想。


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