2006年08月23日

有意无意,打开和讯的一个页面,横幅banner就喊:“让1000个博客先富起来!”就像邓老当年说:“让一部分人先富起来”那样,声势甚大。

和讯是在3月份鼓捣出这个博客广告联盟的。其对此联盟的营销策略是:以大带小,以名人带普通。

这从它的推广上就可见。先在洪波的博客上放广告,吵出一个和讯“博客门”事件。这是为了博客广告联盟做铺垫的。

我看见它的广告这么说:

超精英博客 包月形式 1000元/月
精英博客 包月形式 500元/月
博 客 包月形式 200元/月

不清楚它的具体定位是走高端的,还是低端的。是走体制路线,还是走媒体路线。不过,我想它所谓的超精英博客应该会是它一个比较终极的目标。毕竟精英的影响力是无穷的。洪波的广告才一上,铺天盖地的评论就从四面八方涌来。

类似和讯这样的广告联盟在中国互联网满街都是。几个人就可以鼓捣出一个像模像样的联盟首页来。但是,营销的路线,和运营的手段都比较单一。除了几家大的比如好耶等,普通的所谓的广告联盟也就是自己在和自己折腾。

和讯这次定位于博客广告联盟是有些预见的。和它的个人空间与博客系统的运营是有些互补的味道在里面。

撇开和讯暂略,就博客广告联盟而言,我倒是看到一些blognetwork可能的运作方式。

用“钱”这个最直接的利益吸引优秀博客。有人会反驳到,精英博客是用钱能“收买”的吗?一个真正有影响力的博客用“多少钱”能买下?我的理由是让市场说话,让广告的点击展示率说话,让博客的收入说话。

如果一个人靠写博客能够自力更生,有一份不错的收入,而且还得到不少读者的追捧,广告商也乐意在其博客上投放广告,那么这个博客就是优秀的,就是有价值的。可能我的观点是功利的,违背了博客在人文价值上的延展性,但传播的力量是如今这个世界的王道。优秀的博客很多,但是如何让别人知道你的优秀呢?需要平台。从另外一个角度说,blognetwork就是这样一个很功利的平台,但是它有它的价值所在。

目前blognetwork的运作方式普遍地喜欢把“主题博客”“加入一个有素质的博客圈”作为卖点来吸引优秀博客,当然广告利益也会涉及,但都很模糊,没有和讯这么直白,真金白银就这么上。当然,两者各有利弊。

但是,我想说的是:利益机制应该在前,挖掘聚合展示优秀博客在后。当一个平台足够强,有足够多的博客,产生足够多的利润,那么再从中挖掘更好的博客更优秀的博客就不是一件很难的事情。因为谁的广告投放效果最好,就推荐谁。这个标准就变得非常清晰。而像现在这样倒过来,先聚合博客,找到优秀的博客,再根据现有的资源投放广告,在我看来有点本末倒置。和讯这么直白地做是有理的,但具体运营中能否做大做强,还需要更多方面的支持与博客本身的成熟。

2006年08月21日

介绍一个国外的blognetwork网站,叫做b5.media。先从它感兴趣的主题开始讲。

  • Giving Back & Community Involvement   反馈和社区
  • Entrepreneurship   企业
  • Recruiting/Interviewing  采访
  • Venture Capital   风险投资
  • Taxes  税
  • Small Business Advertising/Marketing  市场
  • Word of Mouth Marketing  口头表达
  • Press Releases & Business Writing  出版
  • Law  法律
  • Office space (Leasing, Real Estate, Scouting Property, etc.)  白领生活
  • Web Hosting  网络空间
  • Home Businesses  小生意
  • Freelancers (Business of, getting clients, etc.)   自由商业
  • Business of Blogging/Blog Marketing   博客营销

十个加入b5.media的理由:

  1. More traffic  更多流量
  2. More money  更多钱
  3. More visibility  更多关注
  4. A fantastic community of nearly 100 bloggers  一个近100位博客的梦幻社区
  5. Industry leading design, development, SEO, etc, expertise 专业的模板设计,推广,搜索优化等
  6. You can stop worrying about silly things like Wordpress upgrades, plugin installation, making things work, etc  自动升级博客系统
  7. Great antispam technology  优良的反垃圾评论技术
  8. Access to better ad networks, with better deals, as well as sales from the direct sales we do  与我们分享更多广告提成
  9. Consulting work, client referrals, and other opportunities referred through the b5 network  顾问,用户提名和其他b5的网络工作机会
  10. Crazy amount of fun 疯狂的乐趣

如何申请成为b5.media的成员?

Send us an email to guys@b5media.com, with the subject “Business Channel Application” (or some derivation). In the email, include your basic info (name, email, URL, phone number, skype ID). Also tell us about the subject areas you are passionate about. If it’s a common idea, tell us what you’d do to make it unique. If you don’t have a blog, we ask that you’d include some writing samples. They don’t need to be in the “blogging style” necessarily. We can train you to blog. But they should show a solid grasp of the English language, and above all… Yes, passion!

写一封主题为“申请”的Email到guys@b5media.com。Email中需要包括你的:姓名,email地址,博客或者网站链接地址,电话号码,skype的ID。告诉他们你热衷的领域。如果你没有博客,我们需要得到你的一些文字作品。它们不必是“博客风格”的,我们会训练你如何写博客。不过,流畅的英语是必须的。

我晕。看到这里才知道这是一个只对英语博客开通申请的blognetwork。不过看看人家的理念和广告语,以及清新的页面设计,也许会对国内的blognetwork们有帮助。

2006年08月08日

热门之所以为热门,是因为,有人追捧。之所以有人追捧,是因为,有人嫉妒。
Blognetwork,Google一下,成为我的热门。

有人分析,这不是什么好事。

有人确在热心推荐国内blogger加入国外blognetwork
我挺想加入。但自感还不够格。还不够那么专心致志地“博”。

Blognetwork就是一个博客媒体的概念。聚集了一帮子高质量的博客,由一个总管事的负责统一模板,统一seo,统一推广,当然也负责统一拉钱。
博客即媒体》。已经有人证明过。既然是媒体,那么靠媒吃煤,总不能让这么多聪明的头脑,白白娱乐了大众啊?!?所以得有广告。广告还不能按插得那么显眼,否则喧宾夺主,叫人感觉太功利。
可是不多放些广告,怎么叫人来点呢?不点,怎么有收入呢?没有收入,写博客干什么呢?
这就是blognetwork的矛盾所在。博客已经承认是一股不可忽视的媒体力量,但是怎么发挥它的商业价值?靠聚合优秀博客内容,优秀的内容能成为投放大量广告的理由吗?
我们真的需要满是广告的博客吗?看看新浪,看看搜狐,那些夸张的,弹出的,不惜牺牲用户体验的广告,支撑着门户们的体面。博客就只有这一条路可走吗?
我的观点:
1 这是一种对博客自身价值的有效探索,值得尝试。
2 这是博客发展成熟的一个标志,值得关注。
3 这是博客作为媒体的一个跨越,值得肯定。
4 这是博客成为一种产业的前兆,值得投入。

博客这个概念从诞生,到今天,不断有些内容给我们翻新,给我们炒作,这说明博客自身正在不断孕育着新的商机。
可见那些坚持下来的BSP们,你们的春天要到了?